基于NFT和元宇宙的前沿科技重塑新闻传媒业的思考

◎王 矾

(湖南红网新闻传播有限公司，湖南 长沙 410000)

在互联网快速发展的背景下，新闻传媒业的发展面临重大变革，为了推动新闻传媒业的转型与升级，需要对新生态下的新闻传媒业表现特征进行深入了解，确定前沿科技对新闻传媒业带来的影响。NFT 是非同质化代币，属于特殊的数字资产，在任何需要做唯一认证的领域都能够得到较好的应用。元宇宙是一种新概念，属于数字虚拟世界，正处于不断发展与演进的过程中，其作为更高级的媒介系统，不仅需要强有力的技术支持、前端设备支持，还需要企业、政府的共同努力，为技术竞争抢占先机，并作为传播场域，促进新闻传媒业的转型与升级。

一、概念界定

(一)NTF

NTF 即非同质化代币，是一种数字资产。在区块链领域，代币类型包括比特币、以太坊的ETH 等，而代币又分为同质化代币、非同质化代币。与同质化代币不同的是，NTF 具有独特、唯一的标识，并且无法进行两两交换，以太坊、比特币较为同质化，代币之间可以进行两两互换，没有区别；NFT 具有非同质化、唯一性等特点，最小单位为1，且不可分割。基于NFT 以上的特点，其自身也表现出较大的优势，从理论层面来讲，在需要唯一认证的领域都能够得到应用，如知识产权、证书、税收、游戏等。

(二)元宇宙

元宇宙是利用数字技术构建的虚拟世界，是一种新型社会体系的数字生活空间。从时空性方面来说，元宇宙在空间维度上属于虚拟的，在时间维度上属于真实的；从独立性方面来说，元宇宙是独立的平行空间，与现实世界有着紧密的联系；从连接性方面来说，元宇宙是一个虚拟现实系统，将用户、终端、网络囊括其中；从真实性方面来说而言，元宇宙中的物体既包括现实世界的复制物体，也有一部分为虚拟世界创造的物体。元宇宙概念突然火爆，与互联网产业内卷形成的发展瓶颈有一定的关系，由于内容载体、传播的方式等在较长时间内无法突破，学界便开始构建未来媒介发展的方向，元宇宙概念的出现慢慢改变了人类的认知。

(三)新闻传媒业

新闻传媒业由广播电台、报社、电视台等一些专门的机构构成，借助广播、电视、报纸、新闻期刊等多种传播媒介开展新闻活动。新闻传媒既从属于信息产业，又属于上层建筑范畴。新闻传媒业不仅能够让受众对服务、商品有一定的了解，而且还能够塑造出良好的企业形象，并实现盈利。新闻传播获得的收入包括发行收入、广告收入两种，在体制改革以及市场经济的不断发展中，我国新闻传媒业的产业属性慢慢显露出来。

二、NFT和元宇宙对新闻传媒业的影响

(一)NFT 对新闻传媒业的影响

1.机遇

NFT 技术对新闻传媒业带来了较大的影响，为新闻媒体机构在区块链的内容售卖方面提供了可能，并且可以在新闻生产过程中起到一定的作用。首先，对于新闻传媒业而言，新闻内容NFT 化产生了新的盈利可能，从新闻内容出版、内容IP 化运营两个方面，有效拓宽了盈利渠道。新闻媒体机构有许多一手现场新闻资料，这与个人和其他机构相比来说具有极大的优势。在具体实践过程中，新闻热点会发生转移，而“新闻”也极易成为“旧闻”，那么，一手现场资料则降低了变现的可能。新闻数字藏品发行之后，在区块链中，“旧闻”再次有了价值，NFT 技术除了在新闻内容IP 化上应用之外，还能够成为内容付费新形式[1]。新闻内容NFT化后，新闻媒体机构将其储存到区块链上面，创新其中的订阅制、会员制，并借助分布式系统，为用户权利提供保障，并为新闻内容版权提供保障。

其次，在NFT 技术应用背景下，能够从新闻呈现扩展到新闻生产，增强新闻的真实性。通过应用区块链技术，对于每一个环节的内容篡改，都导致成本的增加，并且在修改之后，会在分布式系统中进行记录，保证内容变动具有核查性。在新闻生产期间，新闻内容被NFT 化，且在区块链上进行储存，那么新闻的来源就具有了可追溯性，并且无法篡改，从而在技术层面确保了新闻内容的真实性。同时，NFT技术的应用使众包新闻成为可能，主要是由用户提供UGC，参与到新闻的生产过程中，充分利用集体智慧，完成新闻信息的搜集、选择。在过去的众包新闻实践中，存在盈利模式模糊、缺乏信任度等多种问题，通过借助NFT 技术，可以在区块链中找到相应的解决办法。

2.风险

对于新闻媒体机构来说，在发行NFT 数字藏品的过程中面临较大的挑战，在用户、新闻媒体之间，新闻数字藏品在流通过程中产生的权利转移存在一定的模糊地带，且技术自身具有缺口，从而导致新闻数字藏品发行面临较大的风险。首先，在技术存在缺口、权利存在模糊的情况下，新闻传媒业面临一定的公共性风险。NFT 是在数字世界诞生的一种新兴事物，在数字藏品的交易期间，涉及不同权利关系的转移，由于新闻媒体具有公共性特点，要求其为公众提供相应的信息，并维护社会公共利益，而对于新闻作品的独占性而言，存在较大的冲突性问题。所以对于内容为新闻作品的NFT 数字藏品，用户在购买后应获得怎样的权利，怎样划分新闻媒体、用户各自权利的边界，都需要进行评估。对于数字资产，NFT 技术虽然提供“确权”，但是在权利认定、保护等环节，无法提供相应的技术保障。在交易过程中，区块链虽然可以确保整个过程无法篡改，但没有版权转移的公示效力[2]。由此可见，新闻数字藏品的发行，对新闻媒体的公共性带来了较大的风险。

其次，NFT 技术对于媒体形象造成了一定的冲击。NFT技术、数字藏品从发展开始到现在，与实体经济并没有产生有效的联动，在购买数字藏品之后，很难获得具体的、实质性的回报，这与广大受众的消费观产生了极大的冲突。由于新闻传媒业的公共性与媒体的形象有较大的关系，在NFT技术探索中，新闻媒体形象面临被贬损的风险，对媒体的公信力影响较大。现阶段，新闻媒体发行的NFT 数字藏品，其自身内容具有单一性的特点，且同样的内容具有较大的发行量，而作为非同质化数字资产，也具有一定的稀缺性，所以存在较大的冲突性。

(二)元宇宙对新闻传媒业的影响

1.广电行业内容技术占据优势

对于广电行业而言，在内容、技术方面具有较大的优势。首先是内容优势。广电行业具有较强的视觉化内容制作能力，可以尽快实现转型，广电行业在元宇宙时空中可以与受众形象思维相呼应，包括影像语言、特效剪辑等。其次是技术优势。元宇宙对技术设备有一定的依赖性，广电行业中的设备、演播大厅等具有元宇宙示范基地的打造条件。虚拟主播在各大卫视中的应用已经十分普遍，并且完成了虚拟人应用的初步探索，以此作为导引，有助于满足感官体验丰富的元宇宙空间构建。在不充分的竞争市场中，先行者易获得较高的利润，由于技术的复杂性，决定了技术人员十分稀缺，对于广电行业专业人员、专业设备来说，能够有效跨过元宇宙技术门槛。广电行业可以将元宇宙作为公用事业，协同发展，成立监管委员会、发展联盟等，制定合理的合作协议。

2.传统采编发能力可能得到升级

在元宇宙浪潮下，以往的新闻传媒业面临较大的发展可能，在元宇宙创建初期，需要依据现实世界场景进行复刻，保证用户尽快适应，这一过程可能对现实世界实现数字孪生，元宇宙、新闻采集行业之间有着较密切的联系，二者之间的联系可以获得较好的效果。在真实性方面，传统新闻采集没有上限要求，元宇宙的优越性即为其强大的AI 仿真能力，能够有效提升新闻的真实性。在新闻编辑上，由于新闻采集内容维度的提升，促进了新闻编辑技术不断更新，元宇宙对其赋能主要在AI 辅助能力、多维时空信息编辑能力等方面[3]。在新闻宣发上，元宇宙赋能的吸能可以最大程度地发挥其综合感知媒介的优势。当受众广泛拥有数字分身，其在新闻现场齐聚，从而在线上形成围观，全方位对新闻现场进行观察、讨论。

三、基于NFT到元宇宙的前沿科技重塑新闻传媒业的策略

(一)NFT 以“非同质化”进入新闻传媒业

在新闻传媒业中，NFT 的应用需要将行业资源、发展方向有效结合NFT 的特征，即“非同质化”作为其最大特征，从这一概念出发，能够从多个方面对其应用前景进行探索。从现阶段的新闻传媒业来看，一些机构出现了广告收入急剧下滑的情况，所以要及时挖掘新的收益增长点。新闻内容是新闻传媒机构最重要的资产，在重大新闻报道中，主流媒体机构优势较大，在人物专访、报道文本等多项资源方面拥有所有权，其价值无可替代。在传统主流媒体数字化转型中，NFT 有着非常大的应用空间，若每一篇报道、标题等可以被NFT 化，就能够获得较好的收益，并且还可以借助其可追溯性，避免盗版侵权等行为的出现。针对媒体将新闻内容转为商业价值，社会中已经有多次尝试，为其开辟了新的路径，在新闻资源的二次开发上，可以帮助传统媒体走出困境。新闻现场是媒体的一项重要资产，NFT 有与无形资产做价值交换的能力，当下媒体机构的可信度急速下滑，新闻现场NFT化交易已经成为一种新的趋势[4]。

(二)基于智能合约重写新闻传媒业规则

在区块链上，NFT 做交易时应遵循智能合约这一规则，由“币圈”成员协商决定规则的制定，不同规则的应用能够创建不同分布式自治组织。在新闻传媒业，将智能合约引入其中，可以促进新闻内容生产、流通规则制定的不断完善，提升用户的满意程度。对于传统媒体而言，一般采取号召、动员等形式让受众参与新闻内容的生产当中，这样可能出现假新闻泛滥等问题。在新闻生产过程中，大多数环节为非同质化，需要进行追溯，而NFT 的应用可以很好地对内容进行编辑，并验证内容有没有被修改。分布式自治组织全部成员能够朝着共同目标努力，对于重大的决定，主要是依据代币的持有数量权重进行分配，而决策不以获得更多的代币为目标，从而避免当前时代内容生产以追求流量为目的现象出现，以确保新闻的公共性。“镜子”是分布式自治组织应用较为成功的一个平台，用户在平台上发布内容，拥有自己作品的所有权，通过该平台还能够获得相应的资助，创作者产生新的创意之后，通过发行“写作代币”的形式，向粉丝进行众筹，完成作品创作之后，以NFT 形式上链，并展开交易[5]。在NFT、智能合约的基础上，该平台赋予作者创作主权，避免出现盗版等现象，从而激发作家、撰稿人的积极性。在这个过程中，用户不需要额外付费就能够获得高品质的内容。

(三)元宇宙成为未来媒体的传播新场域

元宇宙是一种未来媒介，能够打破人类社会实践活动在空间层面的限制，人们在进出虚拟空间时，不会受到现实因素的影响，并且能够在虚拟世界实现感官连接。元宇宙是各类科技手段的融合，在以往的媒体传播过程中，新闻受众只能够获得间接性体验，所接收的真相具有片面性的特点，而在元宇宙中提供的场景与现实极为相似，人们可以通过感官接口，进入到元宇宙中，借助相应的技术设备，直接观看新闻现场，获得直观的新闻体验。在这样的情况下，在新闻消费方面，用户具有主动权，掌握了内容的阐释权，不再是被灌输的一方，这种技术转变，会使新闻生产从第三方复现转为第一人称的体验[6]。Facebook 在元宇宙的构建上投资5 000 万美元，并且宣布员工招聘计划，旨在打造一个虚拟空间，以供用户借助多样化的设备进行移动、交流，并将Facebook 打造为元宇宙入口。现阶段，元宇宙仍在探索阶段，在技术层面存在较大的提升空间，对于感官的虚拟交互设备，发展存在不平衡的特点，尤其是味觉等感官，还未起步。在未来新闻传媒业中，元宇宙想要得到深入应用，就需要在技术层面有所突破。元宇宙不仅需要场景、底层技术等强有力的支持，也需要政府、科研机构在设施建设、标准制定等方面发挥作用。未来，元宇宙将成为新的传播场域，对新闻传媒业的发展影响极大，还需要考虑在元宇宙这一场域上结合媒介特点，并进行国际化传播，进而促进我国国际形象的提升。

四、结语

在当前时代背景下，新闻传媒业面临较大的外部冲击，在版权保护、受众参与度等多个方面的问题有待解决，而数字传播生态的内卷化，使得新闻呈现方式发生了极大变化[7]。基于NFT 和元宇宙，前沿科技为新闻传播媒体赋予较大的能力，促进了技术的革新和应用，也使得新闻理念和具体实践发生较大的变化。同时，NFT 与元宇宙的出现，为新闻传媒业带来一定的机遇，也使其面临一定的风险，只有在技术上不断突破，并在元宇宙这一新场域上把握新兴媒介的特点，才能为媒体融合、数字化转型奠定良好的基础。