新媒体背景下区县电视台发展探析——以安溪电视台为例

◎曹殿阁

(福建省三明市沙县区融媒体中心，福建 沙县 365500)

近几年，新媒体飞速发展，与传统媒体抢夺市场、抢夺观众。目前，传统媒体正面临可持续发展的危机，其影响力在缓慢下降，但长期以来将是影响社会变革的重要力量。我国区县级媒体数量庞大，共计2 862 家。区县级传统媒体处于最基层，承担的责任也较大，而现在县级电视台发展大多已遇到了瓶颈，面临着受众不集中、年龄差距大等问题。福建省安溪电视台就是如此，其存在着节目单一、缺乏沟通渠道、观众面狭窄等。

现阶段，新媒体技术迅猛发展，倒逼传统媒体寻求突破。新媒体逐渐成为影响中国社会发展和建设的重要因素，这一点毋庸置疑。在新的形势下，如何正确认识新媒体环境带来的机遇，如何将传统媒体融入新媒体的发展中，已成为安溪电视媒体面临的关键问题。笔者通过在安溪电视台实习期间的观察与研究，对区县级电视台与新媒体融合的发展路径，以及新媒体传播渠道的种类有了一定的认识，并在下文中针对每种渠道进行分析。

一、新媒体背景下区县级电视台的转型与融合

(一)互联网的发展促进电视台转型

近年来，互联网的普及带动网络用户迅猛增加。这样的发展态势对于区县级电视台来说，既是挑战，也是机遇。过去区县级电视台的节目传播形式单一，内容过于简单，传播比较缓慢。受众接收信息的速度远远跟不上新闻发生的速度。而区县级电视台作为地方传播信息和上级媒体的重要桥梁，具有上级和基层的传播纽带作用。这使得区县级传统媒体更需要通过新媒体渠道拓展传播空间，有效地融合网络技术，利用网络为传播途径，可以扩大受众范围，增强受众接收新闻的时效性，更加有利于使电视打开新的局面，摆脱“弱势”地位。相较于传统电视台，网络的架设不需要编录设备和发射塔，利用网络和软件系统，其接收的终端不再是传统意义的电视机，而是使用计算机或者移动终端等设备。新媒体的强势，迫使传统媒体不得不转型融合。只有有效地融合新媒体特点，才能得到持续的发展，更好地服务受众，使受众有效接收信息更加信赖媒体。毕竟媒体是服务于受众、依赖于受众的，只有不断创新、不断接纳新鲜事物以充实自身，才能跟上时代步伐，更好地为时代服务、为受众服务。

(二)微博、微信的普及吸引电视台与之融合

微博和微信都是一种新兴的网络社交平台，经过互联网实现信息的交换和传播。智能设备的普及使得受众获取信息的途径更为丰富，可选择性更多。电视媒体利用微博和微信收集反馈信息、发布消息。这使得微博与微信成为了另一种形式下的传播途径，与传统媒体有效结合使信息传播更有力。电视台或主持人开通微博，并在微博上与受众进行互动，发送视频信息，成为对传统电视平台的另外一种形式的补充。许多电视节目播放的同时，还可以开通网络直播，满足受众的个性化需求，这种新的传播方式满足了受众以自我为中心的同时，也达到了节目播出的根本目的。

微信公众号的诞生，使微信不止是简单的社交平台，而且演变为新闻传播的平台。目前利用微信来传播视频的形式分两类，一类是传统的电视媒体开通微信公众号，信息的发送以图文形式为主，并没有出现同步的电视节目；另外一种就是个人开通的公众微信号，以微信为传播方式，声音为信息传播的载体。在这样的大环境下，电视台与其竞争，抢夺受众，不如与其融合，取其精华，从而吸引更多的受众。媒体的产生是为了传播信息，新媒体能够更加便捷地传播消息并综合回馈。新媒体环境下传统媒体所急需的是如何与新媒体进行融合，各取所长，更加便捷快速地传播消息，为受众服务。

安溪人民广播电视台有效利用微博、微信平台，更好地与受众沟通。整合受众需求、提高传播效率，使传统媒体与新媒体融合起来，实现了传播途径多元，受众范围扩大的目的，是传统媒体与新媒体结合的有效例子。

(三)受众收看行为的改变推动电视台的转型与融合

传统媒体的接收群体以老年人或具有视觉障碍的群体为主。随着新媒体的发展，受众逐步年轻化，受众群体发生了结构性的改变。究其原因无外乎两点：一是源于传统媒体与新媒体的相互融合，同时也丰富了受众接收资讯信息的方式；二是由于受众的收看习惯发生了改变，在新环境下受众的接收方式不再是被动的，而是向主动接收转变，受众的收看呈现碎片化和移动性特征。媒体适应受众的收看习惯进而融合移动手机媒体，产生了融合下的手机媒体新形态，使受众的收看方式更加丰富。手机媒体利用电信网为载体，覆盖的面积更为广泛，手机流量资费下降也为受众接收手机媒体创造了条件。另外，车载电视也成为电视媒体发展的新方向，其伴随性优势在移动状态下得以充分体现。

新媒体的大环境驱使传统媒体改变了传播途径。受众收看方式的改变是直接影响电视传播形态的直接因素，更是实现传统媒体形式多元化的有力推手。为了紧跟受众的步伐开展媒体工作，更有效并更加快速地将信息传递给受众，传统媒体必须要有效地“抓住目光，博得关注”。现代人的生活节奏不断加快，信息获取渠道日益多元化，受众“眼球”成为媒体争抢的“阵地”。对于受众而言，能够释放眼球的媒体成为首选。例如，公交媒体电视，乘座公交、地铁的路途中就可以收看最新的资讯。交通频道还可以提供最新的出行信息，成为乘客途中的“伴侣”。随着手机等移动多媒体的普及，人手一部智能手机成为现实，手机电视成为人们了解最新资讯的一种途径。相关调查数据显示，在新媒体环境下的媒体电视传播更容易被受众所接受。因为它没有地域空间的限制，甚至没有时间的限制。例如手机媒体，受众不管是上下班途中还是休息的间歇，都能利用手机收看最新的资讯，这一点充分顺应了受众对信息碎片化的获得要求，并且更加契合了受众碎片化获得信息的需要。受众收看行为的改变，迫使电视台不得不进行转型与融合。

二、结合新媒体制作接地气的本土化节目

(一)本土化新闻类节目

安溪电视台活学活用新媒体技术，为使用移动网络的用户和家庭电脑用户提供了视频点播服务，创建了公众号“安溪微视听”和蜻蜓FM 安溪频道。利用微信平台和蜻蜓 FM，以“权威发布茶乡新闻”为宣传口号，同时把视频与点播，音频、新闻头条与直播集于一体。实现点播功能，包含三大板块，即头条、栏目、专题，更好地传播即时消息，将文字、视频结合在一起，有效地整合资源，立足于茶乡特色发展当地具有号召力的传媒。

(二)本土化文化类节目

近年来，安溪电视台确定了在新媒体背景下的改革方向。决定改革现有传统频道，把频道细化，功能性增强，并且有效强化了系统架构、系统运行。从播音员、主持人的专业技能、目标受众、程序系统、频道定位的角度，来诠释新媒体专业化频道。安溪电视台始终坚持宣传统茶乡文化，发挥电视的舆论导向作用，宣传现代山水茶乡。主打八个版块，即《安溪新闻》《先锋视点》《茶人茶事》《百姓生活》《民生在线》《走进安溪》《法制前沿》《我爱厨房》。《安溪新闻》是安溪电视台推出的晚间节目，以政治、经济、文化、交通、茶叶等方面的新闻为主。《先锋视点》是以党建、时政、干部、廉政等方面的新闻为主要内容。《茶人茶事》是基于安溪特有的地理优势，以茶乡文化为主的专题节目。

(三)本土化生活类节目

新媒体专业化频道必须符合以下特点：一是具有明显的受众群体，节目内容是根据目标对象的需要而定的，比如汽车类评测节目，就是迎合有车族的受众需要；二是注重新媒体专业化频道的完整性，围绕节目定位、突出节目特点，形成特色鲜明的节目结构体系，提高收视率。

《百姓生活》是一档服务节目，帮助商家宣传，同时也凸显了知识性和趣味性。《民生在线》是一档生活服务节目，提供生活资讯。《走进安溪》是一档宣传安溪的专题节目，更好地让受众了解安溪的茶文化、安溪的风土人情。《我爱厨房》是一档美食节目，使受众领略闽南地区的饮食习惯与饮食特点，同时共享美食的做法等。

注重开展线下的节目品牌活动，让节目走出去，结合节目特点与相关的产业合作，达到共赢的效果。此外，要不断完善电视媒体运行机制。一档节目想要有延续性，就必须要不断创新，从而借助新媒体的平台实现宣传本城市文化的目的。

三、新媒体背景下区县电视台的应对策略

笔者根据实习期间的调查研究，针对新媒体背景下安溪茶乡的电视发展情况，以及电视发展过程中可能遇到的问题，提出以下应对策略。

(一)结合地域文化，创建自主品牌节目

结合安溪茶乡文化，突出安溪城市特色，以独特的规划，保持新闻敏感，推动电视节目创新，建立安溪茶乡的自主品牌。将各方面的竞争力结合起来，无论是电视形式的创新，还是利用其他媒体手段的创新，最大化地发挥黄金时段节目的价值，非黄金时段最大可能地迎合受众的乐趣和喜好，提高收视率。在规划节目的过程中，要充分考虑安溪当地的城市文化和特色。利用安溪本地民族特色、风情特色有效制造关注点。电视节目主持人不单单要理解一些网络流行语，在制作节目的时候，也要考虑到地域背景、安溪铁观音茶乡文化特色、受众的口味，从而创建区县电视台的自主品牌节目。

(二)挖掘新媒体平台潜力，创新区县台节目形态

目前电视节目的互动形式是以与受众通话、微博、微信等方式进行交流，以更加便捷地了解受众需求、为受众服务。电视基于多个方面的形态，从网络线上、线下应用程序交流互动的新媒体技术，到生产内容等方面，新媒体都有发挥的空间，可以巧妙运用新媒体载体，实现新闻价值的升级。例如，微博有其独特的反馈和沟通特点，从消息产生、发布，再到各个环节的扩散，都充分发挥着自身的优势。新媒体的加入，改变了电视台的节目传播形态，使消息的传播与受众的回馈更有时效性。

(三)利用新媒体资源，丰富区县台节目内容

新媒体时代，如何发现新的媒体资源、发掘新的信息传播途径，是对传统媒体的一大挑战。如何利用新媒体资源，将文字、图标以及视频与移动终端建立关系并有效结合，是现阶段区县台需要突破和努力实现的。新媒体的特点是信息的快速传播、时效性、能动性极强。

与网络飞速传播信息相比，传统媒体一直都像大喇叭一样灌输内容，受众想法得不到表达。新形势下的传统媒体要在充分发挥自身优势的同时，利用网络搜集并处理每时每刻的新闻事件，并有力地、及时地表达自己的观点，利用自身的影响力服务受众。

新媒体时代的魅力在于受众与新闻媒体之间的互动。受众可以即时接收信息并即时发表意见和看法，这使得新闻不再是媒体的新闻，而成为了受众的新闻。

四、结语

本文主要研究新媒体背景下电视传播形态的发展，结合安溪电视台和我国电视的多样化形态，探究性地指出其发展方式，揭示了新媒体环境为电视的发展提供了新的发展机遇，不仅挖掘出了电视的后续潜能，相对也改变了固有电视媒体的传播方法。

电视是媒体传播信息的主要方式，不论媒体形式如何发展，电视传媒都是传媒的主力军。如何在媒体环境日益变化的情况下进行改革创新，这是传统媒体所面对的一大课题。结合新媒体元素有效开发APP 及其他线上渠道，不只是拓展传统媒体的传播渠道，更是为广大受众打开言论的大门。社会的发展、文明的进步需要广大受众的参与，新闻所传播的能量更是需要受众来支撑。传统媒体与新媒体的结合，不止是新老传媒的结合，更是时代与时代的接轨。更好地服务受众，服务社会乃至服务整个时代，是我们媒体人所毕生追求的目标。电视的发展见证了媒体的发展轨迹，同时媒体的发展也见证了人类社会的发展轨迹。探究电视在新媒体背景下的转变，探究媒体的传播形态革新，就是在研究人类传播交流的规律和发现人类社会发展的历史。