工业题材绘画创作与工业文创产品设计思路探讨

朱 宏

(鞍山师范学院 美术学院,辽宁 鞍山 114007)

1 当代工业题材绘画的特色

1.1 工业题材绘画的主题

我国工业题材绘画是以国家建设的主题作为创作的重要内容,早期工业题材的优秀作品从不同侧面展现了新中国成立以来东北工业发展成就和工业文明给现代社会文明建设带来的诸多影响，从中可以看到当时中国工业发展的画面.近年来，我国工业题材绘画创作蓬勃发展，表现手法及表现形式越来越丰富，在百花齐放的作品中，传递出画家对工业题材绘画的审美意识及重振工业发展的一种情感寄托.铭记和讴歌是任何时代不变的主旋律.今天的中国工业在科学技术进步更迭中，生产场景和劳动者的形象发生着日新月异的变化，随之呈现出的精神与文化内涵都发生了改变.传统的表现视角和绘画语言已不足以承载不断嬗变的新感观，当代的审美趣味和标准也注定会随着高速发展的中国工业不断变换.当代工业题材绘画创作已经从对旧时代的怀念和歌颂逐渐向寻找新的突破点转变，画面上不再单纯表现钢花四溅的工作场景、汗流满面的工人形象，而是要表现工业文明带来的生活变化、人与工业的关系，以表达中国工业最鲜活的时代主题和最鲜明的地域特征.从工业文化着手，提取新工业文化中的建筑、人文等元素，将工业图景中极具形式感的语言形象，以适应时代审美发展的崭新绘画形式表达成为当代工业题材绘画发展的主旋律.

1.2 鞍山钢铁文化形象

鞍山是一座以钢铁而闻名的老工业基地城市，被誉以“钢都”美名.鞍钢的发展壮大几乎浓缩了中国工业发展的全部历程.当今世界范围内正在兴起新一轮的科技和产业革命，中国工业正在通过深化改革，以促进制造业创新发展、促进工业化与信息化融合发展为主题，探索中国特色的新型工业化道路，强化工业基础力量，使工业由高速向高质量发展转变，不断提升世界竞争力.时代再次为这个“共和国钢铁工业长子”的成长赋予生机与活力，鞍山钢铁文化也应该以激情与热血并存的庞大且全新的工业文化形象展现在人们面前.当代工业世界到底发生着什么，工业绘画应该给未来留下什么样的时代印痕，在“流量为王”的自媒体时代，工业题材文化创意产业如何吸引更多人的关注，这些都是有文化有担当的、致力于在工业题材绘画领域中探索的画家及文化产业从业者必须思考的问题.

2 以鞍钢作为视觉资源的工业题材绘画创作

2.1 申报和实施“当代中国工业题材”绘画创作人才培养项目

2019年初，鞍山师范学院工业绘画研究所申报了国家艺术基金“当代中国工业题材绘画创作人才培养”项目，面向全国遴选了46位钟爱工业题材绘画创作并在此领域具有较高创作水平的青年画家，半年多时间，完成了两轮集中授课、工业采风、写生创作.教师与学员们的创作更多的是置身于钢厂机车强烈的轰鸣与炽热中，抑或是堆满繁杂设备的场域，感受那些有声的寂寥与无声的喧嚣.选择那些经过了岁月的洗礼打磨后依然震撼人心、让人难以忘怀的场景，搜集素材，回归画室后再对收集的资料和草图分类整理，把从现场汲取生发出的感受重新冷静地归纳并变形成点、线、面的形式语言去再现心中的工业情愫，这是画家们对工业遗产和钢铁文化的致敬.画家们在主题上描绘当下工业的真实状态，在形式上实现语言、技法、风格的创新，在创作实践中充分发挥辽宁老工业基地的地域优势，利用鞍山及周边城市的工业素材，以最富活力的当代艺术形式，深入表达当代中国工业的文化内涵.

2.2 鞍钢视觉形象资源的丰厚积淀

对于鞍山本土画家来说，数十年成长于斯的经历，钢厂里林立的高炉、轰响的铁轨、纵横的管道、气势恢宏的厂房、钢花飞扬的炙热车间、斑驳的铁锈、一列列拖着铁水罐在厂区里轰鸣穿行着的蒸汽机车、炉前喷溅的铁水，这些耳濡目染再熟悉不过的图景，是其生命里无法抹去的故乡印记，更是从事工业题材绘画创作取之不尽、得天独厚的形象资源.那些高大的厂房、轰鸣的机器镌刻着几代人的奋斗史，那里是他们播撒奉献汗水与智慧的青春沃土.鞍钢工业遗产群全方位承载了共和国钢铁工业长子的奋斗精神，是几代鞍钢人为了实现钢铁强国梦想而辛勤劳动的成果，是抹不去的钢铁城市发展过程中的宝贵记忆[1].透过鞍钢工业遗迹能更清晰、直观地感受到那些生动的历史记忆，而不是单单地从历史资料和文献图片中去了解那个时代的生活.工业题材绘画将钢铁厂的实景与画家对城市和工业化进程的感悟融为一体，既有满满的沧桑怀旧之感，又充满着平和包容的心态.用视觉化的语言呈现人们对这个曾经为中国工业化进程作出重大贡献的地区印象，呈现这片沸腾群山中孕育出的铁人情怀，积淀出对工业文明、工业文化、工业精神割舍不了的归属感与深厚情感.

2.3 以鞍钢为题材创作的画家作品美学解析

崔全顺的作品善于用水彩的淋漓质感表现工业景象的“金石味”，将设计理念融会贯通到画面的构成形式中，呈现出理性与感性、具象与抽象、必然与偶然、虚实相生的独特美感形式.其作品中时常出现大量弯曲的管线、鳞次栉比的厂房、林立的塔吊等物象内容，甚至将钢铁生产之庞杂繁重和记忆的浓缩蒙昧重构拼接在一起，画面既有现实主义的具体所指，又有后现代的多元、灵动[2].虽浓墨重彩，却无肆意张扬之感，画面叙述中可以感受到对逝去的历史的感伤和对悠悠岁月的缅怀.在他的作品中，经常能看到对工业蒸汽流动的美感渲染，锈迹斑驳的钢铁因水气而滋润，因水气而生动.水与钢，本是至阴与至阳之物，却因画家之笔得以调和圆融.

黄洪涛的作品以完美的中国画工笔写实功力诗意化地表现钢城地标性景观，通过对鞍山工业文化中的高炉、铁轨、管道、车间等工业符号艺术化的处理与表现，归纳工业图景特征，在纷乱的厂区中以物象高度的写实性带领大家重温那个激情燃烧的岁月.

他们都力图通过绘画作品展现鞍钢的深厚人文情怀与精神内涵，体现后工业时代重新赋予东北老工业基地的新生能量和未来使命.

3 工业题材绘画文创产品设计思路

在工业题材绘画的背景下,通过与此相关的文创设计，助力“钢城”打造钢铁题材绘画之都的城市形象，探寻关于工业题材绘画文创产品设计思路.

3.1 文创产品设计的“体验价值”

设计的第一要素是人，文创产品是为消费者服务的，“体验价值”因此被放到文创产品设计的核心位置.设计不仅要满足消费者物质层面的需求，着重考虑产品购买后能给顾客带来何种功能体验，而且要满足消费者精神层面的需求，能为使用者带来精神慰藉等各种文化要素的综合价值，这是文创产品超越普通商品的文化与艺术属性.

文化是文创产品的灵魂，是产品的隐形语言.工业题材绘画与工业题材绘画文创产品的关系像根与茎、叶的关系一样，将工业题材绘画的文化性进行转化，避免对文化资源的浅层利用与再现，文创产品设计要紧贴工业绘画题材与钢铁文化特色，力求唤起受众深层次的情感认同.运用发散思维，集思广益，大胆创意，探讨尽可能多的设计可能性.尝试利用大数据收集分析、3D打印技术等前沿科技手段，创造条件让用户自己参与体验，选择工业题材绘画作品的图案，通过互动，消费者可以自由选择与主题相关的产品定制.预判潜在受众的需求特点，考虑主题元素的选取与时尚流行的融合，选择合适的设计策略和方法，使设计出的文创产品具有足够的吸引力和影响力，激起用户购买欲望.

3.2 工业题材绘画文创产品的设计方向

用科学合理的设计流程与方法，提出设计方向，既要保证产品的实用性，又要遵循设计美学与情感化原则，对工业题材绘画进行符号性、文化性、创新性转化.

设计尝试分为两个方向：一是将这些工业画坛重量级、极具个人鲜明风格特征与视觉辨识度的名家绘画语言作为设计元素进行提取，利用人们对事物的“同理认知”和对个性化、趣味性等设计诉求，发掘并设计出一系列具有鲜明工业题材绘画元素的鼠标垫、记事本、手提袋等文创产品；二是以东北老工业基地浴火重生、沧桑巨变为主题设计特色造型类文创产品.通过深入分析钢铁文化的内涵，将这些文化因素转化为符合当代人审美需求的设计要素，追求产品的体验价值.从以往简单设计一个带有文化图案的产品转变成设计一个带有工业情怀的高附加值的产品.提取建筑、人文、历史记忆，用归纳成点、线、面的大工业形态因素统观设计全局，将工业厂区轨道上的电力机车等以点的形式展现，将密匝分布的管件以线的形式展现，将庞大的厂房以面的形式展现，点线面相互生发延展，相互支撑穿插，相互打破重立.以抽象形式表现当代工业炫酷的科技感，异中求同，合中思变，共同构成产品的形式美感.设计上要以满足文化消费需求为出发点，以扩大工业题材绘画影响力、知名度为诉求，同时要避免产品粗放性和雷同化问题.

在产品品类的选择上，避免采用一些廉价折扇、吊坠、T恤等常见的，没有任何地域特色，质量低下的文创品种[3].选取符合钢铁厚重特性的，如：借用钢厂的铁水罐形象制成香薰罐、纸巾盒、文具袋等.钝感十足的工业元素搭配粗犷疏朗的交错线条，凸显工业生命的精彩与张力，将对工业与人文的关注、对后工业时代的思考转化成设计语言，创作出高品质的工业题材绘画文创产品.

3.3 工业题材绘画文创产品营销策略

想要做好文创产品，应从自身上下功夫，不断深挖自己的特色.文创纪念品设计有着内在的共同规律和设计方法，从初步的想法到成为实际的产品进而到成功售出，涉及产品的开发和运营推广等诸多方面，每一个环节都必须考虑人的影响因素，都要有清晰的定位和明确的设计目标与主题.通过对工业题材绘画的设计提炼，可将其主题文创产品作为携带、馈赠的纪念品，对工业题材绘画进行口碑传播，产生“名片效应”，起到在大众中弘扬工匠精神、劳模精神、诚信精神的作用，助推工业文化特色软实力的提升.

运营上要拓宽工业题材绘画文创产品营销渠道，充分利用所在研究院所的传播渠道、网络自媒体销售推广等模式，打开工业绘画题材的文创产品销售市场，逐步树立品牌营销意识与产品体系，达成产品形式的可延展性、可衍生性，甚至粉丝效应，进而形成强大的营销黏性，为产品的销售与推广提供强有力的保障.文创产品的文案及网络推广，要结合“互联网+”时代背景，充分挖掘工业文化要素，设计出更加时尚、个性化的产品，创新产品的推广方式以获得广泛的认可.

4 结语

关注当下工业文化，紧跟时代步伐，思考未来工业题材绘画以及工业文创产品的发展方向.在经济大发展、工业大变革的重要历史时期，通过对工业题材绘画的研究与探索，实现与时代的大建设、大发展的共鸣思考.将钢铁文化与绘画、文创结合,让工业文化本身所蕴含的丰富历史价值、文化价值等得到更广泛的传播，让工业文化面向更广大受众.