基于互联网+形势下体育旅游产业创新发展重要途径

黄德沂

摘  要  随着互联网技术在人们的生活中普及、信息技术在各个领域应用，我们开始真正进入“互联网+”时代，而且在电子商务的模式下，各行各业都在发生着本质上的变化。在此背景下，体育旅游产业也开始向多领域融合的方向发展，因为该产业具备完善的顶层设计、强大的载体、一流的技术和前沿的理念，逐步形成多元跨界、互联互通、技术创新以及结构优化格局。为此，体育旅游产业借助互联网+的平台，有利于进行体育旅游产业的理念创新、模式创新、策略创新和消费体验创新。

关键词  互联网+  体育旅游产业  创新发展  途径

在互联网+的大背景下，依托体育休闲理念的体育旅游产业得到了快速发展，而且逐渐成为一个热门产业，在发展过程中创新相关技术、优化内部结构，同时也在不断更新着发展理念和设计理念。不可否认，在发展过程中也面临着诸多的实际困难，必须针对出现的各种问题进行发展策略调整。因为我国职业化的时间相对短，对体育价值的认知相对滞后。而随着社会经济和信息技术的高度发展，体育旅游产业便蓬勃发展起来。本文将从诸多方面探索互联网+形势下体育旅游产业创新发展重要途径。

一、体育旅游产业的概念

针对体育旅游产业的概念，不同研究者的认知结论也不同。闻阳、付业勤的观点以为，该产业是体育产业与旅游结合形成的新兴旅游产品，是以体育为核心的旅游项目。杨红伟则认为，该产业是依托整个旅游业发展起来的，也可以是改革开放的成果之一，在我们国家还是年轻却前景广阔的新兴旅游产业。闵健却从产业的层面进行认知，认为体育旅游是将体育、观光、探险和娱乐融为一体的、专业化的旅游服务产业。大多数的研究者都将体育旅游定性为一种新型的旅游产业，只是有个别研究者持反对意见。但无论怎样定性体育旅游产业，其广阔的发展前景的认知是共性的。体育旅游产业在我国起步晚，市场开发潜力可观，但究竟怎样发展还是目前研究的热点问题。为此，既要借鉴国外的产业模式，又要考虑我国的政治文化背景、地理环境等综合因素，制定灵活的发展策略[1]。

二、“互联网+”背景下体育旅游产业的发展趋势

（一）跨界融合的趋势

体育旅游产业从本质上属于服务行业范畴，依托社会经济基础诞生和发展，与旅游业、运动产业以及休闲服务业息息相关。从宏观的角度分析体育旅游产业，自身的发展必须与其他关联产业有机融合，互利共赢。在适应产业的普遍性的同时，必须突出休闲娱乐以及运动的特殊性，既有分工也有协作。互联网时代的到来，借助大数据和云计算的优势，真正形成了体育旅游产业多元化的跨界融合的格局，构建了与金融、贸易、建筑以及交通等不同领域的合作关系，促进不同产业融通发展，更为体育旅游产业自身的发展开拓了广阔的发展空间。借助互联网的技术平台，加强了该产业与社会各个相关领域的沟通与合作，在彼此融合中共同发展。而“互联网+”既是平台也是杠杆，促进了体育旅游产业的变革和创新，让该产业更加开放，在与多元要素的融合中体现出特殊的生态属性，为可持续发展奠定了坚实的基础。

（二）以技术为先导的趋势

在“互联网+”形式下，体育旅游产业的发展不仅靠模式的创新，更要依靠先进的技术。而互联网作为技术的载体和工具，为体育旅游产业的完善和升级注入了源头活水，从而打造了新型的产业业态，将体育旅游产业的价值发挥出来。毋庸置疑，“互联网+”时代最典型的特点就是大幅度促进了体育旅游产业的技术创新，这种技术创新的先导作用符合社会生产力的发展趋势。在我国的体育旅游产业升级过程中，科学技术不仅起到先导作用，更是发展的核心动力，在产业规模和影响范围不断扩大的情况下，互联网技术的巨大优势为产业的横向和纵向拓展都提供了更多的可能性，例如在服务内容和训练方式上的创新。在“互联网+”时代，体育旅游产业依托其数据平台和技术体系创造了更多的发展的机会，尤其在全民健身运动方兴未艾的背景下，体育旅游产业具有无限广阔的发展前景[2]。

三、互联网+形势下体育旅游产业创新发展策略

（一）理念上的创新

作为新兴的体育旅游产业来说，促进其可持续发展的关键因素之一就是理念上的创新，尤其是布局理念的转变具有极大的战略意义。注重优化结构布局是提升产业竞争力的重要保障。在体育旅游产业的链条上，最主要的环节包括基础建设、产业设计、营销与服务、追踪和反馈等。在企业的发展过程中，产业设计是基本的环节，在设计上要总体方案的规划内容，只有设计完善后方可进行加工，最终向市场投入产品。在产品的投入過程中营销与宣传是至关重要的，追踪与反馈是体育旅游产业终端环节，也是提高服务质量的关键一环。借助互联网平台，信息技术可以在体育旅游产业的各个环节应用，由此宏观布局的理念创新意义重大。

在对互联网技术的应用中，应该充分考量价值鼓励，有效提升产业链各个环节价值，强化整个运营模式的有效性，将体育旅游产业的品牌效应发挥出来。而且力求让价值体现成为产业发展的主导，激发企业的活力，从而健全产业价值链。另外，在体育旅游产业的发展中，必须明确认知产业发展的主流趋势，配合国家的发展战略，并担负弘扬民族文化的责任，发挥产业的文化价值，更好地融入民众的休闲生活中。在发展过程中要树立产业国家化的理念，更好地适应经济全球化的大格局，必须采用先进的模式、科学的理念对接国际化，大幅度提升体育旅游产业的品质。

（二）经营模式创新

随着互联网技术在各个领域的渗透，在商业中应用诞生了诸多新型经营思维，其中最典型的为020模式，该模式即为“Onlion to Offlion”。顾名思义，020模式就是以互联网为中介，通过线上与实体经营的联动，构建一条经营的产业链。020模式在体育旅游产业中应用，产业经营者可以创建自己的网络平台，包括官网、小程序和公众号等。这些网络平台上可以公布与产业相关的场地环境、游玩规则、票价信息等，游客可以利用手机移动终端了解景区的实际情况。另外，体育旅游的经营者可以通过网络平台开展丰富的双方的联动活动，例如景观评分、短视频征集以及VR实景体验等。通过运营中的巧妙的互动环节，会潜移默化地激发游客的参与兴趣，并且可以在宣传上起到事半功倍的效果，构建更有黏性的粉丝群。

（三）营销策略创新

在体育旅游产品的开发和营销过程中，可以通过互联网的软硬件环境，进行营销策略的创新。例如，制作“体育旅游一卡通”项目，一卡通通常是一种产品的组合模式，也是一种“捆绑销售”的措施。实际上，这种“体育旅游一卡通”就是针对不同体育爱好的消费者，根据其具体的需要定制旅游设施和服务的个性化旅游产品。以赛马旅游项目中的“一卡通”为例，首先通过爱好者的身份印证后可以享受到赛马赛事相关信息的提前提醒;其次可以享受到住宿、交通等设施服务的优先预订;更能够享受到赛马赛场观赏区的位置预留服务，还有配套设施的某些优惠服务;最后，消费者还可以根据满意程度以及对活动的建议进行本次服务的打分评价，以此作为该旅游企业服务质量是否达标的依据。另外，还能够利用赛马的赛事论坛等手段进行针对爱好相同的旅游者实施互动交流等活动。

（四）消费体验创新

比起其他相关产业，体育旅游产业最突出的特点是具备很强的连带性。消费者在参与体育旅游产业的旅游项目时，总会不可避免地纳入某些“附加”环节当中，比如交通、餐饮、服饰等，这些附加构成了一个完整的關联产品经营生态链，任何商家都不会错过这样的风险低、回报高的商业机会，各路人马纷纷在景区周围“安营扎寨”。这样的情形在各类的体育旅游中都表现活跃，景点附近都会商业云集，包括出租车、各类运动需要的服饰、酒店餐饮住宿等诸多配套服务。这些正好为相关企业的经营提供了更新的思路，如果能在发展体育旅游产业的过程中，进行良好的配套服务，打造成产供销一条龙的产业链，同时借助020商业模式，构成服务内容丰富多样的生态闭环。如此不仅能够更好地满足旅游爱好者的服务要求，更可以为区域的体育旅游产业升级和优化提供保障[3]。

四、结语

综上所述，体育旅游产业出现与发展不仅仅是体育与休闲的有机结合，更是民众生活水平提高的表现，也是从物质生活向精神生活转变的产物。尤其是在互联网技术时代中，信息技术的变革日新月异，体育旅游产业通过最信息技术应用，实施一系列的创新举措，进一步完善了该产业的服务体系，无论是网上虚拟产业还是实体经济，都提供了多样化的服务项目，推动了体育旅游产业的蓬勃发展。体育旅游产业与时代发展同步，在不断变革中创新发展，不仅影响着人们的休闲理念，而且会逐渐成为民众业余生活中不可或缺的内容。

★基金项目：广东省哲学社会科学“十三五”规划2017年度学科共建项目（GD17XTY10）。

参考文献：

[1]李东鹏，梁徐静，邓翠莲.互联网+背景下体育旅游产业发展趋势、动力和创新路径研究[J].广州体育学院学报，2017，37（04）：33-36.

[2]李奕轩.“互联网+四川彝族地区体育旅游产业”浅议[J].新西部（下旬刊），2018（04）：25-26.

[3]李茹.我国运动休闲产业国际拓展研究[J].广州体育学院学报，2019，39（01）：78-81+86.