动静相宜

摘要：在数字媒体技术飞速发展背景下，视觉传达设计以传播效率高、风格多样、视觉冲击力强、新颖别致等优点在艺术设计中得到了广泛的应用。与传统的静态设计相比，动态的视觉表达方式能够传递更多的信息，更能引起观众的注意，从而为视觉传达设计带来新的发展和生机。将动态与静态设计相结合应用于视觉传达设计，是当今视觉传达设计领域的重大革新，对视觉传达设计的发展具有积极的促进作用，也是对未来视觉传达设计发展的探索。文章对数字媒体视域下视觉传达设计的发展趋势展开探讨，旨在研究视觉传达设计中动态与静态设计的融合与发展。

关键词：动静相宜；数字媒体；视觉传达设计

中图分类号：TP391.41；J524 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）11-0-03

从平面设计到多维设计，从静态到动态，不仅对人类的生活方式产生了巨大的影响，也出现了大量的新媒体，对传统的设计模式产生了影响。随着数字媒体的不断更新，视觉传达设计的内容越来越丰富［1］。在数字媒体与科技发展背景下，视觉传达设计在信息处理上更为自由，交互能力也更强，融合成为一种全新的视觉设计形式。

1 数字媒体背景下视觉传达设计的发展趋势

1.1 更加注重多感官体验

视觉传达设计是一种理念与设计的结合，使现实生活中的人们与生活的联系更为密切，从而更好地解决现实问题［2］。在数字媒体时代，随着虚拟现实技术和科学技术的不断发展，人们的艺术素养在不断提升。

视觉传达设计是一种以文字、色彩、图形等形式表达情感和信息的设计艺术。从目前的视觉传达设计作品来看，大多数是基于视觉的，同时也会对人的触觉、听觉、味觉等产生一定的影响，从而优化整个视觉传达效果。运用灵活多变的多感觉语言，能促进信息与情绪的传递，挖掘出丰富的信息，让人愉悦，从而优化整体的沟通效果。随着设计的不断发展，多感官的表现在视觉传达设计中显得越来越重要，需要引起人们的广泛关注。

1.2 转向三维立体及动态的设计

传统的视觉传达方式是基于平面的。在数字媒体问世之前，人们一直接收的是静态影像资料。动态视觉信息的出现，为人们的视觉享受提供了新的内容。在信息技术飞速发展的今天，视觉传达技术突破了传统的技术障碍，将二维的画面展现出三维的造型，这是视觉传达设计的发展趋势。与静态可视化相比，可视化的动态信息更具有吸引力，能传达更多的信息［3］。同时，有效的信息传输可以大大提高空间利用率。数字媒体在广告、网站设计等领域的应用，更具有活力。当然，在其他视觉传达方面，也可以进行一些动态设计，而这些可预见的应用还需要视觉传达设计师进一步的挖掘和探索。

1.3 设计界线逐渐消解

在数字媒体时代，万物皆为媒体。视觉传达设计变得更为宽泛，设计的界线也变得越来越模糊。我们要面对的并不只是设计与艺术、设计与生活、设计与商业之间的界线问题。近几年，随着“边界不清”概念的出现，共享概念也随之出现。边界感的消失，为原有的空间注入了新的生机，并由此产生了新的创意。

在数字媒体时代，受众的主动性大大增强，如今大众已不满足于单一的设计，因此面向大众的设计理念也随之发生变化，突破了原有的局限，从表面看，融入现代技术，能使其设计更加多元化，更具互动性。设计边界的消失，使视觉传达设计呈现出多元融合、科技性等多种特征。

2 数字媒体背景下视觉传达设计的动态应用

2.1 图形图像的动态表达

动态图像是在二维空间生成的一种设计形态，在平面展现动感。作为动态视觉传达的重要手段，其视觉语言和形态规律既包括平面设计的共性，又包括动态的特性。在数码和动态媒体技术飞速發展背景下，动态图像已成为一种非常具有表现力的设计要素，其应用范围包括网络互动广告、网络游戏、电子读物、动态标识、电视节目包装等。在数字媒体中，动态图形的运用越来越广泛，其是一种全新的视觉艺术，比静态的图案更能引起人们的关注。

数字媒体中的动态图像是视觉设计、计算机技术、信息技术相结合的产物，具有明显的时代性和技术性，使人们接收信息的方式和审美观念发生了巨大的变化。由于其动态化的表达，信息更加鲜活、更易理解。未来的趋势是朝着个性化方向发展，追求多样化的设计风格，为人类带来全新的视觉体验，增强视觉传达的效果和感染力。乔纳森·贾维斯用可视的、动态的图表展示了美国次贷危机的成因，使人们能够在最短时间内清楚地了解次贷危机发生的原因，易于理解，令人印象深刻。

2.2 动态版式设计

随着纸张的发明、印刷技术的普及，以及电脑、互联网的发展，科技的发展为文字创造了新的载体，也为文字的革新带来了新的可能性。目前，动态文字和文字的编排在视觉传达设计中得到了广泛的应用，也在网页、片头、视频和数字媒体中得到了广泛的应用。动态文字设计是指在屏幕上进行文字编辑和文字版式设计。与一般的平面设计相比，字体设计的最大特色是可识性，设计者不但要注意字体的选择、字形的设计，也要考虑屏幕上文字的可读性、运动轨迹以及音乐的节奏与韵律。在画面设计中，标点符号扮演了重要的角色，但在动态设计中其作用却被削弱了，停顿、语气和间隔都能用行动来表达，以此控制读者的阅读速度。

动态文字的使用由来已久，最早用于电影片头字幕的设计，随着数码技术的发展，动态文字愈加丰富，也愈来愈生动。随着数字技术的发展，动态文字设计会越来越多地运用到数字媒体设计和视频广告中。比如上海大众汽车官网的导航页面，采用了动态的文字元素，将各种文字整合在一起，通过透明处理，形成了一种视觉上的空间感，将汽车的品质表达得淋漓尽致。

2.3 动态视觉传达设计在各行业的应用

随着数字媒体技术的快速发展，传统的视觉传达设计由静态发展到动态，在数字媒体领域，如动画、影像等，更加高效地传达着视觉信息。在广告行业，以传统平面媒体和数字媒体为主要媒体，而如今，运用数字媒体技术进行动态传达的产品越来越多，并且在广告中得到了广泛的运用。近年来游戏快速发展，各种游戏如网络游戏、手机游戏等，很多都采用了动态的视觉传达设计。优秀的视觉设计作品可以将作者的思想传达给玩家，从而提升玩家的游戏体验。

另外，动态的视觉传达设计在当代社会服务中的运用也非常广泛，渗透到了社会的各个方面，比如公益宣传设计、建筑设计等。数字媒体技术与动态视觉传达密切结合，为当代社会注入了新的生机与活力。

3 动静相宜在视觉传达设计中的应用

3.1 由静到动的转变

纸是一种传统的载体，设计在传统的纸张上并没有什么创造性，其形态是一成不变的。在数字化时代，动态设计已成为一种潮流，表达形式也由静态转向动态。动态的设计与文本的融合逐渐取代了静态的图片、文字，数码技术使视觉传达设计更具魅力。

视觉传达语言是一种时间与行动的延展。在整体的语言设计中，要更加注重整体的动态表达。在完成图形元素的设计之后，设计师要按照变化顺序对其进行再设计，同时要注重图像的内容、位置以及变化，并利用动态软件进行动态的视觉设计。

动美学张力、动画生成的合理性等是动画的重要组成部分。比如麦当劳，其用一种新颖的插画取代了传统的电子产品，取得了良好的效果。这充分说明了在数码时代，视觉传达语言具有创造性。阿那亚国际时尚节以声音、灯光、装置等形式，带领游客进行了一场探险之旅。夜晚设立在林中的路牌，为游客提供了地图，并展出五种神奇的装置，分别是轨道、星芒、显微镜、指南针和潮汐。借助动静结合的方法，探索者通过阿那亚湿地公园的声响来搜寻自己的足迹。“流星余迹”这个术语是指流星坠落时所形成的一种圆柱形的离子云。流星持续时间只有几十秒至几分钟，这种跟踪会持续好几个小时，而且可以在地球上进行远距离通信。

3.2 设计的縱深感与动感

将三维融入二维设计作品中，是设计师在平面视觉设计中寻找视觉纵深的过程，这个空间只不过是由图形的视觉导向构成的想象空间。这种纵向深度超出了平面的纸质特性，深入版面深层，不同层面的对比可以强，也可以弱，从而形成多元化的情趣，这就是所谓的“三分法”。适当的纵向划分能使版面的主次关系更加清晰，从而避免不分主次、杂乱无章的局面。但也要注意，版面的空间不能太大，否则会让图片看起来杂乱无章。除了用常用的“三分法”来表示立体纵深感外，还可以通过以下几种方式来增强版面的纵深感，并突出画面的动感。

重叠就是一种形式重叠在一起而形成的前后关系和空间层次。在平面布局中，文字、图片、图形等元素相互重叠，能够创造出一个空间。这种叠加带来的空间效应，并不是因为重叠的面积，而是因为叠加了一小部分，所以才会出现一个空间。可以重叠的方式展现三维的造型，从而凸显动感。

矛盾空间即在平面呈现出三个不同的空间，产生视觉的错位感，呈现出一种虚幻的空间表达。它的形成往往是通过视点的变换与交替，在二维平面呈现出立体形象，而在三维的立体形象中，则呈现出模糊的视觉效果，使人产生一种介于二维与三维之间的错位感，从而产生一种错综复杂的感觉，这也是纵深感与动感的体现。

透视，即运用近大远小、近实远虚、焦点透视等法则，营造出一种独特的空间感。改变对象尺寸是展示对象之间的距离最直观、最自然、最有效的方式。在版式中，不同字体的选取、图片字体的逐渐变化、图片尺寸的调节、图像的透视变化等都能产生很强的视觉效果。

模糊即“近实远虚”，也就是“虚”和“模糊”，又常被称作“大气透视”或者“空气透视”。在排版中，常常将位于文字下方的满底图加以模糊，以达到渲染氛围或渲染效果的目的，从而突出文字，提升清晰度，并在文本和背景之间形成一种空间的感觉。当然，这些模糊的画面通常都是为了渲染氛围，而不是因为它的图像清晰。

透明可以显示一种视觉的心理空间。透明度的差异会给人带来不同的感受，如明快、神秘、清新和含蓄等。透明感的表达，既可以透过形态和颜色的层叠，也可以透过线条的粗细和点状的浓淡，使上下形态清楚分明，从而形成一种透明的交叠。现代计算机图像处理技术的介入，使画面的透明效果可以随意被控制，从而为人们提供更多的想象空间。借由深度与动静来表现画面的动态与静止，比如由法国创意团队YanNguema主办的“沉浸式空间体验”，将画面放置于多个地点，透过投影，呈现出画面的深度，让观众一眼望不到尽头。同时，设计师将动态画面运用到画面中，强调画面的动感，使观众产生一种身临其境的错觉。

3.3 动静相宜的设计

视觉传达设计要求设计师具有较高的艺术素养，既要有平面设计基础，又要有一定的设计软件技术储备和设计技能。许多图形设计师擅长静态图形设计，善于用简洁、直观、形式感良好的图形来表达信息，具有很好的视觉效果，色彩搭配清晰，图形生动有趣，版面条理清晰。但这些设计师往往在动态设计上有一定不足，节奏控制稍差，容易造成画面的平淡、平庸之感；不能突出重点，不能调动观众的情绪，不能使观众有一种一气呵成、行云流水的感觉；图形缺少设计感，画面缺乏实际意义。

一个好的动态图形设计，既要平衡静止，又要有动感；既要有连续的整体感，又要有良好的节奏感，并且在任何一个静止状态下，都可以获得很好的静态效果。所以，把好的静态图形与动态设计有机结合起来，不能有任何偏差，才能获得动静相称的优秀的动态图形。例如，城市艺术家SpY在马德里的科隆广场上建造了一座以“Tierra（地球）”为名的巨型艺术装置。这个工程是由一个发光的红色圆球构成的，周围是一个方形的结构，这是一个典型的建筑脚手架。这两个简单的几何元素（球和立方体）组成了一个巨大的、高达25米的建筑物，它的视觉冲击力很强，从里面散发出的红光能让人感觉到它的能量。采用动静结合的方法，把红球和周围的环境融合在一起，通过不同的角度，可以观察到许多场景。

4 结语

当下数字技术与动态视觉传达的融合，在许多领域得到了广泛的应用，并取得了很好的效果。所以，深入探讨视觉传达的静态与动态设计，要求设计师自身具备较高的专业水准，并将其与数字化技术结合，从而促进视觉传达设计进一步发展。另外，在实际运用的过程中，要从受众的喜好、审美体验、信息获取途径等角度着手，合理地融合各种视觉元素，增强设计的观赏性和传播性。

参考文献：

［1］ 张磊.创新与突破视觉传达中的新媒体设计与应用研究［M］.长春：吉林美术出版社，2019：45-77.

［2］ 刘洋.视觉传达设计的要素分析与创意整合［M］.北京：新华出版社，2019：35-42.

［3］ 陆秀转.基于数字媒体语境下的视觉传达设计特征与发展［J］.北京印刷学院学报，2020，28（5）：42-44.

作者简介：刘天骄（1986—），女，辽宁沈阳人，硕士，讲师，研究方向：视觉传达设计。