自贸港视域下海南热带体育竞赛表演产业：发展困境 模式选择与培育探索

叶向东

1 引言

海南自贸试验区的建设力度在不断提升，各个产业的发展环境也在不断改善，此时要想获得更加理想的发展格局，就需要迎合自贸港发展诉求和产业特点，以协同融合发展的视角去促进产业不断升级，这样才会有新的经济增长点。在这样的背景下海南热带体育竞赛表演产业，可以抓住这样的契机，切实的在自贸港的发展环境中正确看待自己的优势和劣势，思考自己的不足，继而切实的采取措施趋利避害，形成自身的竞争优势，由此渐渐的使得产业的规模和效益不断提升。显然，在此过程中需要学会从自贸港视角去审视海南热带体育竞赛表演产业的发展困境，并且积极主动的寻求更加有效的模式，这样才能够使得海南热带体育竞赛表演产业的发展进入到更加可持续的状态。

2 自贸港发展与海南热带体育竞赛表演产业之间的关系

在2018年4月13日习近平总书记在庆祝海南建省办经济特区30周年会议上宣布，党中央决定支持海南全岛建设自由贸易试验区，确保海南能够在今后的发展过程中分步骤分阶段的去架构自由贸易港政策和制度体系。在此之后无论是国家层次还是地方层次，都积极对于海南自贸港发展的问题进行了总体架构，在此版块的投资规模也在不断提升。以2020年9月为例，海南自由贸易港第三批建设项目集中开工，牵涉到的开工项目数量达到151个，合计投资规模为403亿元。以2021年数据统计为例，2021年我国的GDP增长为8.1%，超额完成了之前设定的任务，如果不考虑疫情因素，2021年海南经济增长速度处于全国首位的状态，海南经济增速的提升，与自贸区政策有着明显的关联。在此之前海南地区的经济都是以房地产和旅游为主导的，在自贸区政策落地之后，针对于海南的投资，针对于海南的消费，针对于海南的进出口的环境发生了改变，快速增长也成为必然结果。

在这样的经济形势下，积极部署建立海南自由贸易港，是党中央在国内外大局深度研判之后，做出的统筹考虑，科学规划，这展现出我国扩大对外开放、推动经济全球化的决心。从这个角度来看，海南自贸港享受着诸多的政策优势，在良好的政策环境市场环境社会环境中不断发展，相当于构建一个新的平台，在这样新的平台上，如果能够切实的树立产业融合发展意识，改变以往单一产业发展思路。对于海南热带体育竞赛表演产业而言，其仅仅是体育旅游产业中的一个环节，在不断细化的过程中，其也获得了良好的发展成绩，在自由贸易港的背景下，更应该能够深度贯彻执行协同发展理念，遵循自由贸易港的发展规则，确保可以将这样的绿色产业朝阳产业健康产业与多个领域关联起来，继而形成产业协同效应，实现新的业态的衍生，这样才能够在未来有着更加理想的发展格局。从这个角度看，更应该从自贸港发展的视角去审视海南热带体育竞赛表演产业的发展问题，继而切实的提出应对方案，自然可以使得海南热带体育竞赛表演产业进入到持续发展的格局。

3 自贸港发展视域下海南热带体育竞赛表演产业发展困境

自贸港发展为各个产业的发展和创新营造了良好的环境，提供了夯实的物质基础和支撑机制，面对这样的发展基于，海南热带体育竞赛表演产业就需要改变思路，以便获得更加好的发展，但是从当前实际情况来看，在迎合自贸港发展的过程中，海南热带体育竞赛表演产业发展还存在诸多的问题：

3.1 产业起步阶段，产业效益还没有呈现出来

对于当前海南热带体育竞赛表演产业发展来看，其还处于刚刚起步的状态，多数都是以体育竞赛活动为主导，开展各种营销活动，继而将一些表演元素、文化元素、娱乐元素、社交元素融入进去，这样可以使得消费者有着更加好的体验，以便增强吸引力。从某种角度来看，更多的人还是将其称作为一个活动项目，而不是一个商业链条，从上游到下游的市场主体参与者不是很多，资本投资机制也没有形成，与其他各个领域或者行业的协同也不是很顺畅，这样就可能难以展现出其产业效益。相比较国外，从体育竞赛表演投资，到体育竞赛活动转播，再到体育竞赛活动的宣传，再者到体育竞赛活动的设计规划，最后到体育竞赛活动平台的架构，都有着专业的企业、团队参与其中，继而使得体育竞赛与旅游产业、与房地产产业、与文化影视產业、与彩票产业、与大众传媒产业可以不断融合，由此形成一个更加完整的产业生态，这样自然可以使得对应体育赛事的影响力不断提升，对应项目的整体经济效益也可以达到理想的状态。很明显，相比较这样的体育竞赛产业，海南热带体育竞赛产业还处于刚刚起步的状态，在产业效益发挥上的劣势还是比较明显的。

3.2 产业带动效益不明显，产业协同意识不强

在自贸港不断建设的背景下，体育产业的发展环境不断改善，海南地区的体育产业发展态势也处于良好的状态，无论是体育健身，还是体育娱乐，再者是体育竞赛表演，或者是体育彩票等业态也相继出现，继而使得体育产业的体系不断完善。但是需要看到的是，对于海南整体经济发展而言，还是需要去审视该产业对于区域经济的贡献度。海南热带体育竞赛表演产业发展时间已经超过10年，但是其并没有很好的在产业推动中发挥显著的效能，也没有与城市基础设施建设关联起来，区域经济增长过程中的贡献度也微乎其微。再者就是，海南热带体育竞赛在开展的过程中，往往处于单打独斗的状态，不会与旅游产业进行协同，也不会与文化媒体进行合作，这样产业链条难以建立，不同产业之间的交互机制不能发挥效能，这样自然难以实现自身体育竞赛活动影响的全面提升，品牌战略也将成为无米之炊。以高水准的国际国内体育竞赛为基准，无论是衍生品的设计和开发，还是区域场馆建设和管理水准，都处于不理想的状态，这样自然难以很好的与其他产业实现交互。如果这样的问题长期存在，无疑会对于体育竞赛表演产业的持续发展造成不良影响。

3.3 产业综合规划意识不强，产业的影响力比较低

从理论上来讲述，在体育竞赛活动中，如果可以切实的发挥其在城市基础设施建设中的效能，在旅游商业需求转变中的效能，在促进就业带动产业中的效能，就可以获得持续发展的契机。因此必须要树立统筹规划的意识，能够从产业综合效应的角度入手来进行合理的调整。对于海南热带体育竞赛表演产业而言，其产业综合规划意识不强，产业影响力比较低，这是不争的事实。首先，体育竞赛表演活动级别比较低，高级别的体育竞赛活动往往没有在海南地区进行，更不要谈及国际级别的;体育竞赛活动的频率不高，这样就难以切实的发挥其在促进地方生产就业收入中的效能，经济效应难以呈现出来，这一点也是毋庸置疑的;海南热带体育竞赛表演节目的知名度不高，连本地区的很多居民对于这样的表演节目都不是很了解，在这样的情况下实际体育竞赛活动的参与人员受限，自然也会影响到海南热带体育竞赛表演产业的持续发展和进步。

4 自贸港发展视域下海南热带体育竞赛表演产业发展策略

自贸港的发展，为海南热带体育竞赛表演产业的进步奠定了良好的基础，要懂得正确看待这样的机遇，从更加长远的角度入手，思考海南热带体育竞赛表演产业发展之路，在此基础上形成更加科学合理的海南热带体育竞赛表演产业发展方案。详细来讲述，在此过程中需要注意的节点有：

4.1 立足国内市场，优化消费环境

需要看到的是，在自贸港发展的环境下，海南热带体育竞赛产业的发展必须要有着夯实市场资源基础，这就需要将关注点放在国内市场，不断采取措施，让更加多的人能够知晓海南热带体育竞赛，并且积极主动参与进去。详细来讲述，在此过程中，需要将关注点放在：其一，立足当前的产业发展基础，关注国内体育竞赛表演节目影响力的提升，确保海南热带体育竞赛表演节目能够被更加多的国内观众或者受众所了解，并且吸引更加多的受众参与其中，这样海南热带体育竞赛表演节目的国内市场开始活跃起来，这样将为未来在国际市场上的发展奠定良好的基础;其二，注重海南热爱体育表演节目内容和形式的优化，结合实际市场消费诉求，切实的进行改革，并且以更加多样化的宣传策略来进行市场的架构，这样才能够进入到更加理想的体育表演节目发展格局。遵循竞赛表演节目的特点，将观赏性、娱乐性、文化性、艺术性等元素融合起来，以更加好的形式呈现出来。还需要积极使用网络媒体来进行宣传，并且增强与受众之间的交互，继而使得宣传营销方案能够更加有效，在强烈的参与和体验过程中，更加多的受众会参与到表演竞赛活动中。再者结合实际体育竞赛的流程，在信息发布中与粉丝进行交互，提升信息感知，在热点制造的时候，依靠体育明星和体育事件，实现与受众的交互，再者依靠口碑营销，发挥体育网站和社交软件的效能，继而实现信任机制的构建，在线上线下进行综合交互，使得行动决策机制得以架构，积极进行口碑维护，面对负面口碑进行管理和控制，继而使得体验传播的效应得以不断提升。其三，不断拓展活动过程中的附加价值，确保节目传播的过程中，能够更好的与一些消费环节关联起来，这样消费的内容增加，人们的体验感不断提升，自然可以慢慢形成更加成熟的市场，这样才能够使得产业的发展进入到更加理想的格局。尤其是在自贸港发展的过程中，海南地区的人流会不断增加，对应受众规模也会不断增加，此时就需要能够切实的借助这样的机会，实现对应可消费内容的优化和增加，继而实现新的经济增长点的设定，自然是有利于产业升级和发展的。

4.2 重视产业发展投入，争取将其发展成为区域优势产业

在自贸港视域下，能够结合本地区的产业优势，迅速的将这种优势转化为市场优势，这样才能够在这样的舞台上崭露头角。对于海南热带体育竞赛表演产业而言，就需要切实的加大产业投入，使得其能够慢慢演变为区域优势产业。在此过程中需要注意的节点有：其一，在区域产业发展战略制定的时候，能够切实的将海南体育竞赛表演产业作为重点新型产业，切实的进行优化布局，组织专家团队对其发展模式的问题进行调研和探究，正确分析产业发展的优势，产业发展的基础，产业发展遇到的问题，在此基础上积极从政策方面去进行优化，建立完善的投入机制，这样可以使得实际产业优化升级能够进入到更加理想的状态;其二，树立产业协同发展意识，切实的使用竞赛+产业的发展模式，确保各个产业可以更好的与体育竞赛表演产业关联起来，继而使得产业融合的深度和广度不断提升。在此过程中，可以尝试的路径有：体育与旅游的融合，就是实现体育竞赛表演与旅游项目的融合，确保游客可以成为对应表演节目的观众，增强协同性;体育与文化的融合，就是实现体育竞赛表演与文化产业的融合，由此营造更加理想的文化体验格局，使得对应受众的体验朝着更加深刻的方向进展;其三，鼓励区域优势产业，能够积极给予实际体育竞赛产业的发展提供助力，能够结合自身的实际情况，思考与对应体育竞赛产业的融合路径，不断的克服在此过程中的各种弊端，继而确保可以形成合力，这样可以使得体育竞赛产业的发展进入到更加理想的状态。很明显依靠上述的各项措施，可以使得实际体育竞赛产业的发展环境不断优化，优势的塑造，也是指日可待。

4.3 切实的发挥政府的效能，发挥自身作为服务者的价值

需要看到的是，在自贸港环境下，政府更应该树立服务意识，服务大局，服务营商环境，服务企业，服务人民，在這样的服务理念支撑下，能够切实的在实际海南体育竞赛表演产业发展中做好自己的本职工作，详细来讲述，在此过程中需要关注的节点主要有：其一，积极出台针对于海南热带体育竞赛表演产业发展的优惠政策，鼓励更加多的市场行为主体可以参与进去，从财政上进行投入，从援助机制上进行架构，这样可以形成良好的产业发展支持环境。对于在此过程中做的比较好的企业，可以在实际税收上进行更加多的优待，这样可以使得企业以更加主动的心态融入进去，对应产业发展的环境慢慢改善，自然也可以使得实际的政府效能得以很好的呈现。也就是说，政府在此过程中发挥着激励企业的效能，在妥善处理好企业与政府关系的过程中，对应产业的发展形势也会朝着向好的方向进展，这一点是毋庸置疑的;其二，政府应该积极组织开展对应的推介会，在对应的会议上浓重去介绍对应海南热带体育竞赛活动的魅力，继而成为实际宣传者，这样将会为海南热地体育竞赛活动的发展奠定良好的基础;其三，在海南热带体育竞赛活动开展的过程中，切实的发挥政府的服务效能：要组织专家对于赛事活动的可行性进行研判，给出对应的执行方案，确保赛事活动能够朝着有序的方向进展;在赛事活动开展的过程中，可以积极要求交通部门，公安部门，电气部门，工商部门能够协同参与进去，确保比赛活动能够在理想的环境下进行，这样才能够使得对应的服务朝着更加健全的方向进展;其四，积极建立健全的体育竞赛活动投入机制，要对于本地区的竞赛的特点入手，分析竞赛过程中的消耗，思考竞赛活动的经济价值，在此基础上进行综合研判，形成体育竞赛活动的长期投入机制，短期投入机制，中期投入机制，这样可以使得对应的竞赛活动能够得到夯实的支撑。依靠上述的各项措施，可以使得实际政府与产业发展之间的关系得以有效的梳理，继而使得政府可以更好的成为产业发展中的助力，由此形成良好的发展环境。

5 结语

自贸港的发展和进步，会使得海南地区的经济发展环境出现新的面貌，此时就需要能够以正确的视角去审视，对于体育竞赛表演产业而言，要懂得抓住这样的机遇，正确看待自身在实际发展过程中存在的不足，继而切实的进行优化调整，在此基础上才能够形成更加科学合理的体育竞赛表演产业发展机制。详细来讲述，在此过程中需要注重品牌战略的提升，切实的立足本国市场，本土化优势，不断的发挥政府的服务效能，这样才能够使得实际产业发展的环境不断优化，产业的综合效益也会因此不断提升。

本文系2022年度海南省高等学校科学研究资助项目《自贸港视域下海南热带体育旅游产业集聚发展的路径研究》[项目编号：Hnkyzc2022-24]。

（作者单位：海南政法职业学院警训部）