大数据时代的绿色食品网络营销发展对策

唐娜

摘要：科技进步改变了人们的生活方式，对于很多领域都有着极大的颠覆。既是机遇也是挑战。当前，大数据时代的来临，使得人们获取信息的当量更大，获取信息的速度更快，极大的丰富了人们的生活。作为绿色食品，在网络销售中，要借助大数据时代的优势，将食品的功效充分的进行宣传，鼓励人们健康饮食，突出绿色食品的优势。本文针对大数据时代下，绿色食品网络营销发展进行了分析和讨论，寻找营销的策略，为今后绿色食品网络销售提供借鉴。

关键词：大数据;绿色食品;网络营销。

引言：大数据是近些年一项重要的技术革新。利用大数据，可以有效的筛选出精准客户，在疫情防控、天气预测等众多公众服务领域有着重要的作用。在经营销售方面，大数据通过对比分析消费者群体消费习惯以及购物的变化趋势，来精准进行产品内容推送，很多区域都成立了大数据中心，目的除了进行公共服务外，还要实现区域的形象推广，以及一些产品的升级营销。乡村振兴战略的推进，利用大数据，推广惠农政策，让农民生产的绿色食品等资源得到最高效的推广，从生产到销售整个环节，利用大数据完成网络营销，促进农民增收，同时提升推广绿色产品的效率。

一、大数据时代的绿色食品网络营销发展的意义

绿色食品无论从种植还是到加工，还原食品的本身味道和营养，拒绝添加各种人工合成的添加剂，对于当前更加注重生活质量的群体来说，绿色食品无疑有着广阔的市场，但是一些好的产品，受区域和营销手段的影响，不能被更多消费群体所熟知，因此，在大数据时代，借助大数据进行绿色食品的互联网营销，能够有效的促进绿色食品的销售，增加收入还能让更多人吃上健康无污染的食品，因此，做好大数据时代绿色食品的网络營销，具有十分重要的现实意义：

大数据能够通过分析，寻找到那些最愿意购买绿色食品的消费者，这样就能针对这些消费者的消费习惯，有针对性的进行营销方案的编制。这样能够排除一部分无效营销的群体，让绿色食品得到更有效的推广。

（2）持续维护客户提升服务质量

大数据时代下，绿色食品的网络营销的的发展，能够持续的进行客户的维护。大数据时代，能够将生产，销售以及后续的服务融合在一起，让消费者更加放心的购买绿色食品，从而通过后续的服务和合作，来提升绿色食品的持续销售，打造区域内，优秀的绿色食品的品牌形象。

传统的营销模式单一，广告投入和实际收入有时候不成比例。大数据技术的应用，有效的改变了这一现状，然给更多的营销投入能够发挥成效，帮助企业进行营销规划的优化，提升营销的效率。

二、大数据时代的绿色食品网络营销发展存在的问题

当前大数据时代，各行业在大数据领域都有着不同程度的发展和应用，从绿色食品网络营销的情况看，虽然取得了一定的成绩，但是其中仍然存在一些问题值得研究与反思，主要存在的问题有如下几个方面：

虽然大数据时代是趋势，但是大数据平台建设需要一定的费用，这个费用是一笔不小的投资，因此在一些经济欠发达的地区，大数据平台的建设不够完整。特别是一些偏远地区，而这些地区生产的食品恰恰又是最好的绿色食品，这样就导致这些地区的绿色食品无法有效的应用大数据进行营销，导致绿色食品销售不佳。

大数据属于近些年兴起的新技术手段，很多绿色食品销售开始注意到了其应用的高效性，纷纷加入绿色食品网络营销的队伍。随着产品不断的涌入和营销手段的升级，一些虚假宣传、恶意炒作等营销手段，也充斥着网络平台，但是国家在这方面的监管和指导不到位，如果不及时规范营销手段和内容，消费者和真正绿色食品的销售方，都将受到极大的损失。

营销是一门专业，需要专业的人才进行营销的策划 。当前大数据时代的网络营销，需要懂技术，懂销售策略的人才，才能做好绿色食品网络营销的发展，而就目前的市场来看，这种十分缺乏这种人才。

三、大数据时代的绿色食品网络营销发展对策

明确了问题，针对大数据时代背景，结合绿色食品营销手段，积极开展发展对策，真正提升营销的效率，更好推广绿色食品，主要从以下方面着手：

地方政府要重视构建大数据平台，为区域内绿色食品的营销提供方便。特别是一些偏远地区，要抓住大数据时代的机遇，将自身区域内的绿色食品，做好营销推广，借助大数据，规划更加有效的营销策略。

出台相关政策，做好绿色食品网络营销内容的审核，要倡导正确的营销价值观，对于违规营销和虚假营销，坚决予以严肃打击，维护网络销售平台的健康有序。

从人才交流、人才培养的目的出发，针对大数据时代的情况，培养更多复合时代发展的营销人才，让他们投入到绿色食品的网络营销工作中去。为农村建设奠定基础，让这些人才在自己的工作岗位上，发挥更大的作用。

四.结语

大数据时代，是当前发展的重要趋势。绿色食品也是当前人们生活水平提升后，重要的消费内容。借助大数据的技术，将绿色食品进行更加高效的网络营销推广，是绿色食品行业发展的重要转变。在今后的营销规划上，注重大数据平台建设，加强监督监管，培养和吸引更多的优秀人才，进行合理科学的营销规划，真正让大数据发挥作用，促进绿色食品产业的宣传与健康发展。

参考文献：

[1] 林钰青.浅谈大数据时代下的市场营销变革[J].现代营销，2017，（8）.

[2] 张卫.农业部：推进农业农村大数据发展试建八类农产品单品种大数据[J].中国食品，2016，（21）.