“满屏皆精品” 引领文化传播新国风——中央广播电视总台打造文化精品创新文化传播的观察与思考

文_姜希伦

文以载道，文以化人。“两个大局”深刻演变的背景下，提高国家文化软实力的重要性愈发凸显。在建设文化强国的进程中，打造文化精品、创新文化传播已经成为提升中华文化引领力、传播力、影响力的迫切需要，主流媒体责无旁贷、重任在肩。作为国家主流媒体和国家广播电视台的中央广播电视总台，坚持深化文化内容生产供给侧结构性改革，近年来精彩创意目不暇接、爆款之作频频亮相，持续打造的精品文化节目呈现井喷态势，让曾经“高冷”的文化产品持续“破圈”刷屏，擦亮了“总台出品”的金字招牌，为主流媒体赋能文化软实力建设作出了有效示范，引领了文化传播的新国风。

思想为魂：增强历史自觉、坚定文化自信，深耕文化领域，凝聚起立根铸魂的正能量

中华文明源远流长、博大精深，是中国文化创新的宝藏，是打造精品文化节目的源泉。总台沿着中华文明漫长的历史文化长河溯源而上，不断从中找寻灵感、挖掘题材，精心打造春节、元宵、清明、端午、七夕、重阳、中秋等传统节日晚会和特别节目，持续推出《典籍里的中国》《故事里的中国》《美术里的中国》《中国诗词大会》《中国国宝大会》《中国考古大会》《中国地名大会》《中国书法大会》《经典咏流传》《国家宝藏》《古韵新春》《古韵新声》等一大批精品力作，形成了总台精品文化节目集群。

悠久的历史、厚重的文化、先人的智慧，为文化节目创作提供了广阔的空间。从除夕之际推出的《古韵新春》，再到《古韵新声》清明、端午特别节目，2022年以来总台围绕传统节日策划推出常态化、系列化、特色化“古韵”节目，融合“文物展演+文化访谈+古风乐舞”表现形式，大量运用CG动画、AR等新技术，打破了以往传统节日题材相对单一的节目样态，“端午”特别节目，24-34岁年轻观众收视率较前一天提升了54%，相关视频全网累计播放量超3500万，让千年“古韵”发出了时代“新声”。2022年2月纪录片《种子 种子》热播，总台创新开展融媒体活动，以“种子种，种种种”为上联面向全网征集下联，共收到来自海内外网友的下联11万余条，是近几年征联活动观众参与度最高的一次，既传播普及了中华楹联文化，也吸引了广大受众对我国种业的支持关注。2021开年推出的《典籍里的中国》深挖中国传统典籍的文化价值，以“戏剧+影视+文化访谈”的手法，创新设计历史和现实的时空对话，让古老典籍在现代荧屏上焕发出生机活力。这些文化精品节目，折射出中华文化在历史积淀中历久弥新的强大生命力，更彰显了总台作为国家台的形象品质与气质格局。

红色文化蕴含着丰富的革命精神和厚重的历史文化，是党和国家的宝贵精神财富，不仅赋予了传统文化鲜明的时代品格，更为世界文化发展增添了亮丽的东方色彩。面对新的舆论环境，如何有力有效传播红色文化、传承红色基因，是新时代媒体人必须作出回答的时代课题。2022年5月以延安文艺座谈会80周年为契机，总台推出大型文化节目《从延安出发》，联动16家国家级文艺院团、院校、演出机构，将《黄河大合唱》《白毛女》《我和我的祖国》等一批红色文艺经典作品有机融合、创新呈现，彰显以人民为中心的文艺初心。节目一经播出就受到广泛好评，全网总曝光量超35亿人次。2021年建党百年之际，总台打造了《敢教日月换新天》《大决战》《跨过鸭绿江》等一大批传播红色文化的精品力作。电视剧《大决战》首播观众达到15.4亿人次，2022年在央视综合频道第四次重播（白天时段）的平均收视率仍然达到0.36%，深受广大受众喜爱，再次证明了总台出品的“人民史诗”的持久魅力。

创新引领：“思想+艺术+技术”融合传播，让厚重的历史文化“燃”起来“动”起来“活”起来

人能弘道，非道弘人。中华文明悠久的历史、厚重的文化有其独特的魅力，关键在于如何运用新立意、新形式、新科技将这种魅力挖掘展示出来。特别是在传播格局深刻演变的今天，广大受众的审美水平不断提高、选择更加多元，文化节目要想实现“破圈”突围，创作者必须把握全媒体传播规律，把创新意识贯穿始终。

中华诗词是中华文化宝库中的一颗璀璨明珠。如何让这颗明珠焕发出新的光芒，考验着创作者的创新水平。《中国诗词大会》作为一档2016年推出的文化节目，7年时间里新赛制、新技术、新主播、新形象、新表达不断涌现，已经成为文化传播的一张视听名片。今年春季《2022中国诗词大会》再次以创新姿态亮相，在创新赛制的同时，创新运用高科技手段打造沉浸式观感，构建了以文化情景演绎、文化场景阐释的多元叙事格局。高质量的文化节目受到年轻受众喜爱，与上一季节目相比，25-34岁观众收视占比提升87%。同样是围绕“诗词”做足文章的总台文化精品节目，《经典咏流传》独辟蹊径，首创“和诗以歌”模式，自2018年开播以来成功引领了“诗词音乐”潮流，成为唯一一档荣获星光奖、白玉兰奖、亚广联奖三项大奖的电视综艺节目。今年4月最新一季《经典咏流传·大美中华》广泛运用AR、全息影像、动画特效等新技术，用高科技赋能舞台呈现，让这一IP再次以创新赢得了广大受众喜爱。

2022年端午期间《古韵新声》端午特别节目

“一花独放不是春”，文化节目因其独特的人文属性，更加需要推动形成精品节目的集群效应，“百花齐放春满园”，从而形成强大的文化影响力。以“诗词大会”为代表的“大会”系列文化节目已经成为总台精品节目的一个品牌。《中国考古大会》打造“视+听+触”多维融合的立体舞台，运用技术手段将12个中华文明古老遗址“搬”到节目现场，对考古现场进行了影视化转化，带领观众探寻中华文明根脉。《中国国宝大会》在《国家宝藏》《如果国宝会说话》等总台文博类节目的积累沉淀基础上创新升级，集中展示了全国140多家博物馆的近千件文物精品，将“文博热”推向新高潮。《中国地名大会》以地名知识为载体，通过VR等虚拟现实技术增强视听表达效果，让广大受众从地理、历史、民俗、文学等多角度领略中华大地万千风貌。“大会”IP屡屡“破圈”成为爆款产品，为文化节目精品化、规模化、系列化创作提供了有益借鉴。

全媒体时代的媒体竞争，直接体现在媒体科技实力的竞争，传播主流价值离不开硬核科技的加持。在“5G+4K/8K+AI”战略引领下，总台媒体科技创新实力稳步走在世界前列，不仅将科技成果运用在重大活动直播报道中，还注重以科技赋能文化产品、提升传播效果。2022年春季推出的《美术里的中国》，创新运用4K超高清摄影技术、3D建模技术等新技术手段，让全国各大美术馆的馆藏经典作品“动”了起来，拉近了优秀美术作品与广大受众的距离，网友称赞为“唯美中国风”。特别节目《美术经典中的党史》运用虚拟、三维分层、动画、AR等技术手段对美术经典作品进行二次创作，让静态的美术作品“活”了起来，总触达受众超23亿人次，润物无声地给广大受众上了一堂生动的党史学习教育课。

以文化人：把握运用国际传播规律，着力推动中华文化更好走向世界

新时代的中国前所未有地走近世界舞台中央。中华文化是讲好中国故事的独特资源，“以文会友”“以文化人”能够起到事半功倍的效果。新时代媒体人有责任有义务推动中华文化海外传播，引导海外受众领略中华文化魅力，感悟新时代中国的可信、可爱、可敬。

总台充分发挥44种语言对外融合传播优势，遵循国际传播规律，打造海外受众能听懂、易接受的文化产品。2021年总台创新对外传播方式，首次与联合国日内瓦办事处、中国常驻日内瓦代表团共同举办“2021年联合国中文日暨总台首届海外影像节”，全球传播覆盖160多个国家和地区，触达海内外受众达1.5亿人次。2022年4月20日“谷雨”节气之际，总台联合有关机构推出“2022年联合国中文日暨总台第二届海外影像节”，面向全球45个国家和地区征集近950件中文影像作品。“联合国中文日”当天，创新推出《开讲啦》特别节目，运用虚实融合XR技术，通过来自全球42个国家的100位青年观众的交流互动，以“百人在线大课堂”的沉浸式体验，让“全球共享一堂中文课”，引领海外受众感知中文魅力。

中华传统佳节是讲好中国故事、传播中华文化的重要契机。有着40年历史的春晚，2022年再次焕发出新的活力，不仅“红”遍大江南北，更“红”遍了全球。2022年总台春晚海内外跨媒体受众总规模达12.96亿人，全球170多个国家和地区超过650家媒体对春晚进行了直播和报道，相关视频和资讯覆盖185个国家和地区67个语种，在三大海外社交平台传播触达人次为5081.3万次，多项数据再创新高。除夕当天，总台与意大利主流电视频道阿尔玛电视台共同推出“看春晚迎虎年”节目，覆盖意大利2500万户家庭。日本最大视频网站Niconico通过同声传译方式连续第七年同步转播春晚实况，播放量达12.5万次，创下历年最高纪录。端午节期间，总台CGTN面向海外受众策划推出新媒体报道《端午烟火》，传播端午习俗中的自然知识和中华文化，全球阅读量达478万。

重大赛事活动报道是向世界展示中华文化魅力的重要窗口。总台团队直接参与北京冬奥会开闭幕式文学撰稿、美术设计、播控技术、现场播报等重点关键环节创作，大量运用电视节目中已十分成熟的沉浸式虚拟技术，以科技感十足的“中国式浪漫”，让冬奥冰雪与中华文化完美融合，实现历史上首次奥运会开闭幕式8K国际公用信号制作，完美呈现恢弘气势和中华文化魅力。总台央视频、CGTN创作团队巧妙地将冬奥与中华文化贯通融合，策划打造系列微电影《国风遇见冬奥》，深入挖掘中华文化与冰雪运动的相通之处，打通了“国风圈”和“冬奥圈”，上线一周内全网观阅量破2.2亿，引发海外网友点赞好评，向世界展现了中华文化的深厚底蕴。

源浚者流长，根深者叶茂。近年来视听领域层出不穷的精品文化节目，让广大受众从优秀文化中获得了知识养分和精神力量，形成了文化传播的新国潮。作为国家媒体的总台，凭借内容生产、融合传播、科技创新等媒体优势，在这一热潮中发挥了主力军主阵地的“头雁”“标杆”作用，以大手笔彰显了大格局，“大剧看总台、大作看总台”的受众共识正在持续深化。在建设文化强国的征程中，需要以总台为代表的主流媒体，加快推进全链条、全方位、全领域创新，以“满屏皆精品”的创新成果，持续引领文化传播新热潮，助力提高国家文化软实力，为提升中华文化的世界影响力贡献媒体力量。