文物类旅游景区提升旅游体验的策略——以大明宫遗址为例

史晓文

（西北大学文化遗产学院，陕西 西安 710000）

大明宫遗址的宏大辽阔之势可比肩数个凡尔赛宫、故宫、克里姆林宫、白金汉宫等世界超级宫殿，可谓千宫之宫，其雄伟壮丽的建筑群被誉为丝路之上的东方圣殿，完美呈现无与伦比的盛世大唐。1961年，大明宫遗址被国务院公布为第一批全国重点文物保护单位。自2007年起，大明宫遗址区连同大明宫国家遗址公园规划范围内的保护改造项目开始启动。2010年，在大明宫原址的基础上，大明宫国家遗址公园正式建成开放。2014年6月22日，大明宫遗址作为“丝绸之路：长安—天山廊道的路网”中的一处遗址点成功列入《世界遗产名录》。2020年12月29日，大明宫国家遗址公园被文化和旅游部公布为国家5A级旅游景区。以上为大明宫遗址的发展历程，本文主要从旅游体验的角度，旨在梳理大明宫遗址目前文化旅游资源管理利用现状、存在问题，并尝试提出解决对策。

1 大明宫遗址的文化资源利用现状分析

大明宫遗址的文化资源利用：如今园内针对遗址的文化旅游资源利用主要包括对遗址本体的保护与遗址所承载的文化因素的利用。唐大明宫遗址是国家文物局“十一五”100处大遗址重点保护计划的其中之一，现已成为将文化遗产保护、文化旅游与惠民公园相结合的文化旅游景区——大明宫国家遗址公园。它在遗址保护的基础上，通过景观、电影、博物馆等展示手段，吸引世界各地的游客，以文化旅游体验的方式向人们展示大唐文化与风光。

1.1 景观

根据国家对于遗址保护政策的相关要求，禁止于遗址之上新建大型建筑。因此大明宫国家遗址公园是利用钢架结构，将原始宫墙与重新定位的宫墙外形加以勾勒，兼具艺术效果与视觉冲击。园内大部分空间均以空阔绿地的形式呈现，绿地之中的分散区域展示有建筑、塑像、小品等。丹凤门和含元殿之间的广场，则保持开阔空间，以塑造大历史的景观氛围。主体植物多栽植高大槐树和法国梧桐，地面为木格镶嵌碎石的硬质铺装，无灌木和地被植物，以此表示全园的中轴场地。除中轴以外的两侧不同区域，采用冷季草皮覆盖，配以栽植乔木和灌木来营造展示景观。太液池与宫苑区附近植物层次相对丰富，被划分成为大片园区，栽植牡丹、菊花、梅花、梨树等不同园林植物。整个大明宫国家遗址公园的绿化种植多依据考古及历史研究，以最大程度复原当时的园林景观，以保护遗址为前提，因袭唐宫廷习用的树种来打造如今的景观。

1.2 电影

2009年9月9日，史诗纪录片《大明宫》在联合国总部首映，是中国电影在联合国首映的滥觞。该纪录片是由西安曲江影视投资集团有限公司出品，由导演金铁木耗时三年倾力打造，出品人是曾担任西安市大明宫遗址区保护改造办公室主任的段先念，拍摄场地就在大明宫国家遗址公园。国务院新闻办曾对《大明宫》在联合国的上映予以极高评价，这是将中华历史文化介绍给世界，也是大明宫国家遗址公园和整个西安市推介自身的重要举措。此外，大明宫国家遗址公园内还建有大明宫IMAX多媒体中心，也是西北首家IMAX影院，使用国内最先进的IMAX数字放映系统及音响系统，为游客循环放映由大明宫国家遗址公园出品、著名导演金铁木执导拍摄的亚洲首部IMAX3D影片《大明宫传奇》。同时大明宫IMAX影院还紧随院线动态，上映时新的影院大片。

1.3 博物馆

大明宫国家遗址公园主要由大明宫遗址博物馆、考古探索中心、太液池遗址、三清殿遗址、麟德殿遗址、含元殿遗址及丹凤门遗址博物馆、唐都新碑林博物馆、书法艺术博物馆、陶瓷艺术博物馆等组成。其中大明宫遗址博物馆是半地下式的建筑格局，综合展示唐大明宫的历史文化。馆内展出文物合计267件（组），其中国家一级文物59件，均为唐代精品。经笔者实地调研，大明宫遗址博物馆常设展厅四个，展出文物涵盖了唐代出土文物的主要类型。丹凤门遗址博物馆是用于保护和展示丹凤门遗址的现代建筑，此建筑工程是由著名院士张锦秋担任设计，采用轻钢结构，规格参照丹凤门遗址的考古数据，总面积约一万平方米。唐都新碑林博物馆是一座以碑刻艺术为主题的民办博物馆。书法艺术博物馆是由西安市人民政府批准成立的中国第一座书法艺术专题博物馆，2010年响应西安市“博物馆之城”的建设号召搬迁至大明宫国家遗址公园，是十大特色游览景点之一。陶瓷艺术博物馆是民营的“西安经文牛文化陶瓷艺术博物馆”在大明宫设立的一处分馆，位于丹凤门东边的南宫墙内，被称为“展现大唐神韵的盛胜走廊”。

1.4 旅游设施

近些年来，大明宫国家遗址公园以唐代历史文化为依托，以“大唐文化”为主题，充分利用生态环境、历史资源和盛唐文化特色等优势，不断优化完善景区旅游配套服务设施建设，全面提升旅游品牌吸引力，并通过科学规划、加大文旅建设、提升景区管理服务水平等措施，景区管理不断走向标准化、规范化和制度化，进一步增强了大明宫景区的吸引力与竞争力。目前来说，大明宫国家遗址公园内的主要交通设施有小火车、电瓶车、自行车等，能基本满足旅游者的交通需求。然而，由于园区整体规模宏大，至今休憩设施及餐饮等配套设施依旧较为欠缺，入口综合服务区的游客服务中心和形象展示区域处的旅游设施尚待完善，休闲娱乐体验区如丹凤门遗址、大明宫遗址博物馆及御道广场等核心景点处的旅游体验类产品尚待丰富，相关民俗风情娱乐体验项目尚待引入，以满足大众的休闲游憩需求。

1.5 文创产品

2018年，大明宫国家遗址公园曾创造出“花满唐”系列文创作品，创意摘自于经典诗句——“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。大明宫作为一座千年盛唐遗址，更需要让其在传统与时尚中碰撞出火花，让历史文化在万家灯火的滋养中重现生命力。因此“花满唐”文创产品皆惟妙惟肖、栩栩如生地展现出了浓浓的文艺气息与历史底蕴，表达出了盛唐漫漫丝路的开放与包容。此后，大明宫还打造出穿越千年、大唐而来的“百变萝莉”，为人们探索大明宫千宫万象的漫画IP——“千千”，以及“宫里东西”系列的各种丝巾、笔记本、眼镜盒、马克杯、宫廷国色系列餐具、香水贴纸等文创产品，向人们展示和传递“宫廷生活美学”的概念。2020年8月7日，大明宫文创旗舰店正式营业，店面采用全透明的玻璃建筑，店内采用特殊的下沉式设计，显现出错落有序的空间层次感。同时，文创商店并非仅仅作为销售空间使用，内设咖啡茶室、共享大厅、特别活动空间等，提供别样的旅游基础休闲服务。

2 目前文化资源管理利用中存在的问题研究

问题概况：大明宫国家遗址公园面积辽阔，遗址本身文化内涵深厚，且文化元素典型并无可取代，理应被给予充分重视与有效利用。但在实际文化旅游资源的管理利用中，仍存在资源利用不善、文化阐释模糊、人文关怀疏忽等问题，使观众在游览和领略大明宫遗址深厚内涵的过程中产生游览疲劳。

①景观较为单一，无法营造舒适的休憩环境。大明宫国家遗址公园除了太液池周围的植被相对丰富外，其余大部分地区仅以绿植进行简单的覆盖。园区主要树种为落叶树，在春夏时节，景观效果一般，植物的季相效果不是十分明显。进入晚秋和冬季，绿色树种不足，景观效果不好，从而导致园区景色过于单调，区域区分不明显。根据不完全统计，园区内主要乔木有13种，花灌木有17种，地被植物以冷季草坪为主。虽为保护遗址本体区域，种植大型乔木的数量有限，但整体来看种植不足且种类单一，过冬之后整体景象以绿色为主，无法利用植物群落或叶色变化来达到点景效果。同时，由于场地开阔，加之植物种植密度低，对于暴露的不利景观及小品附近裸露的黄土地面缺乏遮蔽效果。部分休息坐凳或座椅也完全暴露于草坪边缘，步道及休息区乔木种植数量不足、冠幅不大，于炎炎夏日难达遮阴效果，无法给游客营造出舒适的休息环境。

②电影资源利用不足，宣传推广工作欠缺。大明宫国家遗址公园在建设之初的规划之一就是在遗址保护的基础上，通过电影的展示手段，提高大明宫的知名度与人们对其的关注度，吸引世界各地的游客。目前与大明宫相关的影像约有七部，以《大明宫》《大明宫词》等纪录片与电影为主。评分较高的影视作品均发行于十年前，近十年来的影视作品皆无评分，且标记人数、观看人数都很少，有的作品虽无评分但有评价，评价大多为三星以下。由此可见，近年来大明宫国家遗址公园在影视资料方面的工作有所欠缺，除纪录片《大明宫》是由大明宫国家遗址公园相关人士出品以外，其余的影视作品仅是大明宫授予命名授权，或以此为背景，文化内涵关联较弱，发行品质参差不齐。

③博物馆与大明宫遗址本体的内涵关联较弱。如表1所示，大明宫国家遗址公园内共有6座博物馆，图表旨在梳理各个博物馆的主题，对其与大明宫遗址本体内涵的相关性予以简单描述。除丹凤门遗址博物馆和大明宫遗址博物馆以外，其余博物馆均非大明宫国家遗址公园所直接建立或直接管辖的。如书法艺术博物馆，原为西安唐皇城含光门遗址博物馆，后应西安“博物馆之城”的号召迁至大明宫国家遗址公园，陈列主要以古代书法珍贵遗存、名留史册的书法碑刻和墨迹及近现代书法作品为重点，与唐代有关的展品是墓志铭书法作品，但博物馆的陈列精品却是作为秦文化史上重大发现的秦代封泥。游客难免会产生重叠或交叉的观看感受。再如圣普美术馆是以中国传统艺术作品和佛教艺术作品为主要内容的大型展示空间，该馆更像是借助大明宫国家遗址公园的广泛影响来为自身的发展造势。丹凤门遗址博物馆和大明宫遗址博物馆自身各方面的水平都还需要得到进一步的提升和完善。

表1 大明宫遗址公园内博物馆整理一览

3 针对各问题的解决对策分析

对策概况：大明宫国家遗址公园的开发建设，使周围居民的生活环境得到了确切的改善，使游客的观光游览得到了切实的便利，同时还为广大市民提供了一个领略大唐风采、体验民俗文化的休闲活动的场域。但其仍需继续改进，才能真正做到利民惠民、弘扬文化自信。

①对景观环境，进行季节性、多层次设计与开发。在景观设计方面，大明宫国家遗址公园未来应当优化园林绿化，丰富园林的传统元素。大明宫的园林组成如今看来树木物种较少，色调较为单一。因此可以根据四季及物种特点在园区内增设物种以达到增添色彩、愉悦视觉的效果。如春夏观花草、秋赏银杏与红枫、冬观腊梅迎风雪等，各类植物相互点缀，为园区营造自然和谐的生态环境。若为强调建筑遗址的空间视觉，外侧可以以高大乔木作为主要的密林区域，于内部打造林中空地。通过植物造景融合水体、道路、广场、服务设施、遗址等不同元素，形成连续的景观画面。从景观中的植被系统、空间视觉、空间分布来影响整体的空间质量，通过视觉、听觉、触觉等，改变户外环境，从而使环境给游客带来更多愉悦感受。

②通过多媒体、多媒介等方式传播文化、打造IP。纪录片《大明宫》不仅评分高，而且是国内首部在联合国公映的纪录片，至今在各类历史纪录片推荐名单中依然榜上有名、有口皆碑。本纪录片是由西安曲江影视投资（集团）有限公司出品，该公司拥有国内知名的影视产业运营团队，同时拥有丰富的影视行业资源。大明宫可充分利用该优势，深度挖掘大明宫遗址内可待继续推广和弘扬的文化内涵，可借鉴故宫博物院与腾讯视频、北京卫视等传媒企业和地方卫视合作打造精品综艺、纪录片的形式，打造属于大明宫的超级IP。同时不仅仅局限于视频影音，也可出版相关书籍著作。经查询，此处简单以由中国社会科学出版社出版的《大明宫研究》和由西安曲江大明宫遗址区保护改造办公室出版的《大明宫国家遗址公园》两本书为例，前者在图书类中评分高达8.7分，定价63元，后者评分无，定价217元。凡标记阅读过后一本书的人，评价皆是与内容不符的定价、离谱的定价、有用的仅是书中所含的彩色地图而已等消极评价。因此出版图书也算是有效活化展示利用大明宫的方式之一，但对其定价与内容审核仍有待规范，如此才能使相关活化措施发挥真正效用。

③利用考古中心、博物馆等多平台阐释遗址文化底蕴。国家考古遗址公园是以重要的考古遗址及其背景环境为主体，具有科研、教育、游憩等功能。在这三大功能中，教育恰恰是体现国家建立该类公园的特殊性所在，教育的实施主体就是博物馆。因此大明宫可综合规划建设“大明宫博物馆群”，系统展示中国古代都城空间发展序列，尤其凸显唐大明宫在唐代长安城空间结构中的重要地位与作用。同时，大明宫遗址可充分利用考古探索中心，开展以文化遗产保护、模拟考古、博物馆藏品介绍等内容为主的各种文化活动，使其成为大明宫国家考古遗址公园内除遗址参观、传统博物馆展陈外的有益补充与重要功能载体，并成为观众了解考古学，提高文物、遗址保护意识，体验知识乐趣的重要场所。其他相关性较低的博物馆在借助大明宫名气树立自身定位和特色的同时，要有至少一部分文化内容与大明宫遗址的深厚内涵有关。这样在建设大明宫博物馆群的同时，不会使大明宫的焦点被分散，而是使其文化系列更加丰富，文化氛围更加浓厚，更能体现并弘扬中华优秀传统文化。

4 总结

作为中国保存最完整的皇家宫殿遗址，大明宫遗址象征着唐代的辉煌历史。同时，作为唐以后中国宫殿建筑之范本，大明宫遗址还具有重要的建筑艺术价值。对于研究我国古代宫城制度发展、演变，具有重要的学术研究价值。至今，大明宫的考古工作仍在进行，相信随着建设中国风格、中国特色、中国气派的考古学的提出，未来大明宫遗址的内涵将被不断深挖，文化旅游资源也会愈加丰富，在国家文化自信的建设中亦会成为奋勇争先的排头兵。

①王洁.“一带一路”战略下西安大遗址保护与景观规划途径研究——以大明宫国家遗址公园植物景观规划为例[J].新西部，2017（16）：29-30.