网络语境下新兴喻体表色词研究

◎杜文琦

（沈阳师范大学 文学院 辽宁 沈阳 110034）

一、研究缘起

新兴喻体表色词指词语构成中不包含颜色语素，通过事物名称来喻指颜色的词，如：以“气泡可乐色”喻指褐色，以“草莓晶”喻指粉红色等。这类新兴颜色词主要在网络语境中使用，在语义内容、构词类型和音节结构上都不同于传统常用的颜色词。

目前，学界在传统颜色词和实物颜色词方面已经取得一定的研究成果（刘钧杰，1985；李红印，2004）。对新兴颜色词的研究主要是从认知方面和构词方面进行分析，从认知角度对新兴颜色词语进行的研究（杨文全、李媛媛，2013；赵菁，2020），从构词角度对新兴颜色词语的研究（苏向红，2008；黄凯，2016）。

综观已有研究，此前新兴颜色词的研究对象主要是含有颜色语素的颜色词，而对不含有颜色语素的喻体表色词的研究还很少。然而，近些年随着社会的发展变化，电子商务的蓬勃发展，在手机、电脑、彩妆、服饰等各个行业领域产生了大量不符合传统用法的新兴喻体表色词。可见，新兴喻体表色词是网络语境下产生的一个新的语言现象，对民众尤其是网络使用者的语言生活产生了影响，亟须我们在明确其定义和构词的基础上，把握新兴喻体表色词的新动向，对其进行较为全面、深入的分析，并对其不符合语言规范的一面进行约束。

二、网络语境下新兴喻体表色词的类别分析

通过查阅近年相关研究论文和时尚杂志，搜集美妆美发、电子产品等多个行业的媒体广告及产品说明，共在网络中收集到500 个新兴喻体表色词。根据选取的新兴喻体表色词的抽象程度，将其划分为实物+“色”和纯喻体表色两大类。

（一）实物+“色”

这一类新兴颜色词不含颜色语素，由实物修饰词+“色”字构成，由于构词中含有“色”字，和传统颜色词还具有一定关联，其抽象程度较轻。该类喻体表色词前面的“实物”修饰部分如果是某个具体的事物，这个事物往往具有特定的颜色，有一些是表示单个色调，如“水蜜桃色”，在人们的知觉印象中“水蜜桃”具有浅粉的颜色特征，因此“水蜜桃色”就是一种浅粉色；还有一些是表示复合色调，如“蓝莓奶冻色”，在人们的认知中“蓝莓”是蓝紫色，“奶冻”是米白色，因此“蓝莓奶冻色”是蓝紫色和米白色两种颜色共同存在于一个事物体上。还有一部分喻体表色词带有“钻石、星星、闪耀”等词，是在表示颜色的基础上增添了珠光的质感，如“闪耀琥珀色”指一种有着珠光质感的橙黄色。

当“实物”为某一类事物时，通常这类事物有着共同的颜色特征，这时喻体表色词所指的不再是某一种具体的颜色，而是一类具有相同色感的色系，对于这类颜色词的理解往往需要借助具体的语境，甚至是相关商品图片作为辅助。例如“冰淇淋色”，由于“冰淇淋”中含有牛乳成分，颜色为奶白色，当其他颜色与奶白色混合时，这些颜色的饱和度就会降低，形成一种较为温柔、清爽的色调，因此“冰淇淋色”指的是一种低明度、低饱和度的浅淡色系。

（二）纯喻体表色词

纯喻体表色词指词的构成中不含有颜色语素，也不带有“色”字，只以事物来喻指颜色，这类词比实物+“色”类喻体表色词更为抽象，其表意方式在于通过现实生活中常见的事物激发人们的表象思维，使人们在头脑中生成该事物的形象，从而联想起与其相关的颜色。在语料搜集过程中我们发现，纯喻体表色词所描绘的颜色往往不是单一的色彩，而是由几种颜色调配在一起的渐变色或混合色。如“天空之境”，以“天空”来激发人们的想象，在人们的认知中天空有蓝天、白云、彩霞等事物，能够联想到白、蓝、黄、紫等色，因此用“天空之境”来表示这些色彩的渐变色。

此外，在一些纯喻体表色词中，表示事物的名词前后往往有一些表修饰的词，这些修饰词往往是褒义的，如“好运锦鲤、杏子美味”，以体现使用者对美好事物和良好品质的追求。还有一些纯喻体表色词是直接使用基本词汇或四字成语，这类词通常和它所表示的颜色在文化内涵上有一定的关联，能体现美好的品质。如“禅”，本义为“佛教摒除杂念、静心领会佛理”，在网络语境下用来表示白色，因为白色有纯洁、庄严的文化内涵；再如“怦然心动”，本义为“对某事产生了兴趣”，用作喻体表色词时表示“能吸引人兴趣的红色”。这类喻体表色词往往过于抽象导致难以理解，需要联系具体的语境甚至参考相关产品图片。

三、网络语境下新兴喻体表色词的特点分析

虽然网络语境下的新兴喻体表色词的数量庞大，构成类型也多样，但经过细致的分类可以发现其中一些普遍存在的，不同于传统颜色词的特点，下面从语义内容、构词类型和音节结构三个角度来进行分析。

（一）语义内容主观化

传统颜色词在口语语体和书面语语体中都经常出现，使用群体比较广泛，语义内容也较为固定。而网络语境下新兴喻体表色词的词义内容一般发生了转移，一些可以根据其构成对其进行色彩联想，从而理解它所表示的颜色，如“雀跃小辣椒”，“辣椒”在成熟后是红色，以此来表示正红色；还有一些直接使用已有词汇和四字成语的喻体颜色词，原义和其作为新兴颜色词所表示的意义无明显关联，如“等风”本义为“等待微风”，作为喻体表色词表示“白、粉、灰的混合色”，通常不同的人对这类颜色词有着不同的理解，具有很强的主观性。

由于新兴喻体表色词的使用者通常是电商和广告商，受众是经常使用网络购物的青年群体，这使得新兴喻体颜色词有浓厚的时代色彩和感情色彩。根据本文搜集到的语料分析，新兴喻体表色词多是来源于美妆美发、生活用品和电子产品行业。来源于美妆美发行业的喻体表色词，其受众大多数为女性消费者，为了迎合当代女性追求美丽、精致、时尚的趋势，广告商造出许多蕴含这些品质的新兴颜色词，如“甜桃舞步、干枯玫瑰、甜杏色”，其语义内容具有可爱、美丽的特征。来源于生活用品行业的喻体表色词，大多和自然事物有着密切的联系，语义内容通常较为诗意，如“绮境森林、云之彼端、杏山吹、日不落”。来源于电子产品（手机、电脑）行业的新兴颜色词，通常和科学技术和宇宙天体有关，如“天空之城、星河入梦、薄暮晨曦、星纱、月魄”，这类表色词给人神秘的主观感受，能够充分吸引受众的兴趣。

（二）构词类型自由化

新兴喻体表色词的词语内部存在一定的结构关系，对此我们进行一次层次切分，研究表明新兴喻体表色词在语素组合上有很强的自由性，构词类型丰富多样。根据构词语素的数量，我们将新兴喻体表色词分为单纯词和复合词两大类，再根据复合词中词根与词根的关系，将其分为联合型、偏正型、动宾型、主谓型四类。

在新兴喻体表色词中，单纯词数量少，复合词占多数，其中偏正型复合词最多，占总比的86.2%，这与偏正式构词法是目前最能产的构词方式有关。在喻体表色词中有大量的实物+“色”类词，对于这类词我们通常可以理解为“像xx 一样的颜色”。而偏正型纯喻体表色词大致可分为“名+名”和“形+名”两类，“名+名”类语素组合的自由性更强，具有很强的能产性，随时可产生新成员。由于单纯词类喻体表色词有很强的抽象性，因此对于这类词的理解往往需要借助相关语境。复合词类喻体表色词为多个词语组合而成，它所表示的颜色通常是几种事物共同的颜色或是几种事物混合在一起生成的颜色。

（三）音节结构多样化

网络语境下新兴喻体表色词不同于追求经济原则的汉语双音节化趋势，而是通过使用多音节的修饰词来准确、细致地描绘颜色的特征，以此来吸引使用者的关注，出现了以四音节为主，单音节、双音节、三音节、五音节等多种音节并存的局面。

研究发现，在新兴喻体表色词中，四音节结构的颜色词数目最多，占总比的57%。吕叔湘先生曾经提出汉语的四音节倾向说法，他曾明确指出：“四音节的倾向表现在某些个组合里一个双音节成分要求另一个成分也是双音节。”近年来，四音节新兴颜色词数目的增多在一定程度上印证了这一说法。通过分析语料中的四音节喻体表色词，发现除个别颜色词是三音节修饰语+“色”字外，大多数四音节颜色词是由两个双音节词组成。如“夏日晴海、绮境森林、蜜桃豆沙”等，体现了新兴喻体表色词追求音节对称的趋势。

四、网络语境下新兴喻体表色词存在的问题分析

网络语境下，新兴喻体表色词具有很强的抽象性和主观性，导致其在构词方式和语义理解方面均存在一些问题，如词语使用不符合已有语言规范；同一种颜色使用多种新奇的颜色名，导致受众不理解；新兴颜色词的创造者为了吸引受众的眼球不断创造更新的词语，使得喻体表色词数量增加，引发信息传递上的问题。

（一）词语使用不符合已有语言规范

在网络平台上，新兴喻体表色词的创造主体通常是电商产业的经营者或是广告运营商，他们为了吸引消费者的关注，迎合消费者求新求异的需求，习惯于随意地使用颜色词，呈现出语素构成的自由性和语义内容的主观性倾向。

许多实物+“色”类表色词的修饰部分和纯喻体表色词在构词上只是现有词语的生硬拼凑，没有任何语义上的关联，如“胶片姜糖”，“胶片”和“姜糖”在语义上并无关联，只是因为“胶片”的颜色为“褐色”，“姜糖”的颜色为“黄色”，将二者放在一起来表示“黄褐色”。一些喻体表色词中甚至还存在造词不符合传统构词法的情况，如“吧唧无花果色、酒棕茶茶、坏浪漫”。一些纯喻体表色词直接使用成语作为颜色名称，如“无中生有、我见犹怜、梨花带雨、楚楚动人”。还有一些颜色词中存在故意使用错别字的现象，如“童（同）心圆、月（越）漂亮、画（话）外音、再接再栗（厉）”，这些用法打破了已有的语言规范，不利于现代汉语的规范使用。

（二）一色多名引发使用的困扰

网络语境下的新兴颜色词在形义关系上存在着“一对多”和“多对一”的情况。近年来，新兴颜色词的数目迅速增加，其中一个原因就在于同一种颜色产生了多个名称。“一对多”主要是指同一个修饰词可以修饰无数个实物词，如“天空之境、天空之城”，对于这种颜色词的理解，往往需要结合具体的语境。更容易引发使用困扰的是“多对一”，即一色多形，多个语言形式表示同一种颜色。以常见的“豆沙红”为例，还有“玫瑰豆沙”“懵懂豆沙”“蜜桃豆沙”“池边粉漪”等形式，表示的都是“像豆沙一样的红色”。这类颜色词主要靠人们的主观认识去理解，有时会造成人们理解上的困难和使用上的困扰。

颜色词是人们现实生活中最常用的词，应该以便于人们的使用为原则，如果一色多名的现象频频出现，则会加重人们的记忆负担，影响语言表达的准确性。

（三）表意的猎奇化倾向影响信息传递的有效性

网络文化在语言上的反映是人们不断追求表意的时代化、新颖化甚至是猎奇化，网络语境下人们在使用新兴喻体表色词时，带有明显的猎奇化倾向，如“云之彼端、星河入梦、夏日晴海、薄暮晨曦、芋泥枯玫瑰”，如果没有具体的语境甚至图片作辅助，人们很难理解这些表示的是什么颜色。有些广告商也考虑到消费者不理解颜色名字的意义，会在喻体表色词后备注其颜色，如“气泡可乐色（棕色）、吧唧无花果色（蜜桃粉）、晨露山竹色（紫红色）、西柚卡仕达色（橙红色）、菠萝包色（橘黄色）、甜甜芭乐色（柔粉色）”，说明广告商自身也认识到一些喻体表色词在理解上的不便，但为了求新求异他们仍然采取这种命名方式。

新兴颜色词的猎奇化倾向使人们忽视了颜色词的基本功能是表达颜色。猎奇化的结果是新兴颜色词的语义内容具有强烈的不确定性，如“夏日柠檬”在网络语境下作为新兴喻体表色词为“黄色”，但在一般交际中人们通常理解为“夏天的柠檬”，这使得人们通过新兴颜色词表达出的更多是主观化的信息，而这种主观性由于缺乏共识，最终影响信息传递的有效性。

五、思考与建议

首先，网络释义平台及时收录新兴喻体表色词。网络释义平台是指百度、搜狗、互动等百科平台。由于新兴喻体表色词使用范围主要是在网络环境中，使用主体主要是产品制造商和消费者，并且有着很强的不稳定性，因此这一类词还没有取得进入《现代汉语词典》的资格。想要明确新兴喻体表色词的群体，使更多的人理解新兴喻体表色词的意义，在网络释义平台做好收录工作显得十分重要。近年来，随着网络的普及，网络使用者逐渐“大龄化”，一些不习惯网络文化的使用者在接触到新兴喻体表色词时很难理解其意义，此时具有迅捷性和开放性的网络释义平台就给这一群体提供了解决办法。

其次，相关平台和产品网站也要做好约束。新兴喻体表色词为了使产品的颜色描述更加具体形象，使用了丰富的多重的修饰语，或是通过借喻的方式使用物体词来描述颜色。但是过于复杂多样的颜色词也加重了人们的记忆负担和理解不便。由于新兴喻体表色词主要是出现在网络购物中和电子产品的广告简介中，因此相关平台和产品网站要做好对于这类词的管理，避免造词不合规范，减少容易引起误解的新兴喻体表色词的产生。

最后，使用者要加强规范使用语言文字的意识。由于新兴喻体表色词的造词者主要是电商群体，而颜色词是产品的一个重要的外在体现，为了营利需要，这些使用者故意迎合当代年轻人张扬个性、与众不同的作风，在给颜色词命名时有过于哗众取宠、猎奇的痕迹。针对这一现象，应该向新兴喻体表色词的造词者宣传规范使用语言文字，从根源上减少不合乎规范的颜色词的产生，做到全社会共同规范，共建良好的语言文字使用氛围。

总之，网络语境下新兴喻体表色词发生了许多新的变化，也引发了一些问题，本文对喻体表色词的新动向做了具象化的分析和研究，对于了解这一新兴语言现象有一定帮助。