全媒体时代红色文化传播的媒介策略

姚文丽

红色文化的传播是目前我国推动民众建立文化自信以及拥护社会主义事实形态的重要手段，习近平总书记要求“要把红色资源利用好”，因此，红色文化作为中国特色社会主义的重要组成部分，其有效传播弘扬正能量，为维护社会稳定与国家安定增添力量。

一、全媒体时代红色文化传播的阻碍

(一)红色文化传播边缘化

在现如今的全媒体时代，由于信息交流变得十分简单快速，各种信息的获取也变得十分容易，这在便利人们的同时，也造成了红色文化在传播中的边缘化。全媒体时代下信息的0难度交流也使得灰色文化的传播范围增大以及传播速度增快，许多灰色文化善于借助流行事物的快速发展，将自身所包含的负面内容以及反动思想披上伪装，并迅速传播。灰色文化的发展挤占了红色文化的生存空间和发展空间，影响红色文化的传播效果，甚至部分不理智受到蒙蔽的群众会反感红色文化传播。另外，互联网的持续发展必然使得部分用户受到大数据以及其他算法的影响，出现“信息茧房”现象，使得自身信息排他性极强，无法听取、信任其他意见，造成立场观点固化。平台频繁推送相同内容、观点、立场的信息给客户，客户持续受到此观点影响，无法接触其他信息与思想，对此部分内容更加喜爱，形成恶性循环，这也在很大程度上影响了红色文化的传播。总的来说，目前红色文化传播过程中，由于互动性不足、在各种媒体中的渗透性不足、不能借助潮流趋势等原因，出现边缘化现象，导致不能很好地完成传播任务。

(二)红色文化传播商业化

全媒体时代下，红色文化的传播有了更多途径，也增加了许多传播媒介与传播平台，为红色文化的传播带来了新的活力。但是在传播过程中，也出现了对于红色资源使用不当的问题，使得红色文化的传播出现商业化问题。由于资本的逐利性特征，红色文化在传播过程中无法避免地会具有商业化意味，特别是部分资方为了快速获得利益，借助现代新媒体方式，为了吸引眼球使用不恰当的方式方法传播红色文化，这些噱头导致红色文化逐渐商业化，失去了传播红色文化的初衷。这种传播方式不仅内容无意义，不能起到宣传效果，甚至还会造成人民的反感，并使得红色文化的影响力逐步下降。另外，部分产业存在对于红色文化的过度开发以及利用，导致部分红色文化的传播形式以及传播作品出现不符合主流的味道。比如部分影视作品虽然题材是抗战，背景是战争年代，但是为了吸引粉丝群体，采用流量明星作为主演，服装与道具也不符合时代特征。这种商业化不仅不能使红色文化得到有效传播，还会影响红色文化的号召力与公信力，造成红色文化传播阻碍[1]。

(三)红色文化传播碎片化

随着微博、短视频平台的兴起，以及信息时代信息爆炸化的影响，人们的信息获取出现碎片化。碎片化信息由于关联性不强，逻辑较为分散，很难引起人们的思考，对相关信息进行深入理解。由于人们生活节奏的加快，信息碎片化是必然趋势，但在此情况下，红色文化的传播也会受到影响。红色文化如同其他信息一样，仅仅能够在短时间内引起注意，并不能引起人们的深入思考，导致传播效果差。再加上信息爆炸的情况下，各种信息层出不穷，人们很容易受到更新、更具有吸引力的信息的影响，使得红色文化传播信息在大量信息之中被淹没，不能受到重视，也难以实现对人们的深层影响。另外，由于红色文化是由大量的人物故事、历史事件等组成，在信息碎片化发展的今天，在传播效果受到内容时长限制的今天，红色文化故事很难完整地出现在一个作品之中，经常只保留精彩片段。虽然这种片段能够得到受众的欢迎与喜爱，但是很容易使内容中的历史事件与人物故事受到歪解，从而对这些红色文化产生认知偏差。

(四)红色文化传播去中心化

全媒体背景之下，自媒体逐渐兴起，红色文化的传播主体从传统的政府部门扩大，逐渐出现大众化趋势。自媒体的兴起使得信息传播不再受到时间与空间的限制，可以在任何时间以任何形式表达自己的观点。自媒体在为人们带来方便的同时，由于几乎没有门槛，内容的质量与所传播的思想方向难以把控，平台的审核难度十分之大，审核规则也并不完善。在这种情况之下，每个自媒体都能够对社会热点事件与国家政策进行评价，从而引发自媒体发布违规言论并出现舆论发酵的恶性事件，造成极其恶劣的社会影响。近年来类似事件层出不穷，在相关人员已经受到法律制裁的情况下仍然频繁出现，这种大众化严重影响了红色文化的传播效果。

二、全媒体时代红色文化传播的重要性

(一)提升红色教育效果

对于红色文化的有效传播和发扬，能够稳步提升红色教育的教育效果和教育质量。在现代社会全球文化交流频繁的新形势之下，出现了许多新的思想观念以及不同的价值取向，其中也混杂着一些西方势力的恶意宣传，致使许多年轻人盲目追求所谓新价值观，不能脚踏实地努力奋斗。在这种情况下，红色文化的宣传就显得尤为重要，红色文化能够引导人民群众摒弃西方势力恶意宣传下塑造的不正确价值观，重新走向社会主义现代化的正确道路。红色文化是党和国家最真实的政治声音，长久以来一直受到群众的广泛欢迎，能够引导中国人民建立正确的价值导向，不断克服困难，实现中华民族的伟大复兴。总而言之，红色文化的不断传播能够不断提升我国人民的文化自信，不断增强红色教育的教育成果。

(二)维护意识形态安全

在目前网络覆盖率极广的情况下，人们所接触到的信息也不断增加，如果其中正确的价值导向以及理性思维不能占据主导，就会受到谎言的蒙骗以及恶意的挑拨。随着全媒体时代的到来，难免出现一些阳光无法照耀的角落，部分人尤其是身心发展尚不成熟的青少年，接触之后难免会受到影响。为避免人们受到反动言论和反动思想的影响，红色文化的传播必须以占据主体地位为目标，尽全力挤压、消灭反动势力的生存空间，用潜移默化的方式与手段得到所有人的认可，将反动言论与反动思想消灭于无形之中，从而完成维护我国意识形态安全的伟大任务[2]。

(三)促进文化软实力提升

近年来，我们逐渐认识到讲好中国故事的重要性，也逐渐认识到了提升文化软实力的重要意义。要想讲好中国故事，就要找到优秀的故事素材加以完善，以传达中国文化与中国精神。红色文化便是最好的故事素材。无论是抗战时期的中华民族抗战精神、民族精神，建设时期的雷锋精神、铁人精神，还是目前社会主义新时期的抗洪精神、劳模精神、女排精神等等，全部是可以作为优秀故事素材的红色文化。这些优秀的民族精神作为红色文化的一部分，是我国提升文化软实力、讲好中国故事的重要一环。

(四)推动文化产业发展

红色文化作为新时期主流文化的重要组成部分，在自身能够带来经济效益的同时，也能带动其他文化产业的发展。红色文化可以与许多不同的产业类型相结合，共创价值。红色文化可以与旅游业相结合，近年来许多城市都依靠红色文化使自身旅游热度不断提升，例如“地道战”冉庄、“台儿庄战役”枣庄、“杨靖宇将军”靖宇县等；红色文化可以与影视行业相结合，红色主题的影视作品不论是电影、电视剧还是纪录片都受到观众的广泛喜爱，近年来较为优秀的有电视剧《亮剑》《恰同学少年》《人间正道是沧桑》、电影《秋收起义》《血战湘江》《遵义会议》等。另外红色文化的传播也有利于部分地区的城市建设、社会建设以及经济文化发展。红色文化的传播与红色文化相关产业两者之间可以形成互利共赢、互相促进的良好循环。

三、全媒体时代红色文化传播的媒介策略

(一)加强红色文化互动性

由于大数据以及平台推荐的影响，新媒体用户长时间处于自身喜爱的“信息茧房”之中，与外部其他文化发展与传播隔绝开来，不能及时接收到主流文化的信息变动，也很难接触到红色文化。在此情况下，红色文化想要提升传播质量，必须增强自身互动性，以全新的线上线下结合形式逐渐拓宽传播渠道，实现深入“茧”、破除“茧”的重要任务。增强红色文化传播的互动性可以从两方面着手。一是将红色文化精神与实际体验相结合。传统的红色文化传播多为感性层面的精神文化宣传，比如英雄故事、历史事件、相关文化宣讲等，虽然能够加深人们对红色文化的认知，但是也很难引起人们的深层理解，往往只能浮于表面。而将精神文化与实际体验相结合的方式，则能在极大程度上改善这一问题。实际体验的方式包括但不限于参观相关博物馆、参观英雄故居、观看红色电影等活动，在此过程中穿插红色文化宣讲，能够使人们更深层次地体会红色文化、理解红色文化。这种形式也能使红色文化的传播效果得到增强。二是红色文化可以结合最新尖端科技，通过科技方式提升互动性，增强趣味性，使得人们更好地接受、理解红色文化。例如红色文化可以与VR技术相结合，使体验者能够进入真实的历史场景，行走到英雄的身边，与其一起并肩作战，从而增强体验者对于历史事件与英雄人物的理解，使其对红色文化的学习兴趣不断提升，并留下深刻的记忆，从而提升对红色文化的接收程度。也可以将红色文化与CG技术相结合，在展馆内实现逼真的特效效果，增强体验者的交互体验。红色文化互动性的提升能够使人们更为直观、深刻地理解红色文化以及红色文化的内涵[3]。

(二)提升传播方式的艺术性

由于红色文化所讲述的故事往往具有深刻性和严肃性，在传播过程中难免会采用史实数据与文献，这样的方式也容易造成传播氛围的紧张，使得受众在此过程中虽然能够学习到相关的历史知识，体会到红色文化的重要意义，但是对于红色文化也产生了一些距离感。想要红色文化更好地进行传播与推广，就应该增强红色文化的艺术性，使红色文化以人民喜闻乐见的形式展开传播，使红色文化的亲和力得到不断增强。在部分历史故事的发生地，可以深入挖掘历史故事与英雄人物，通过各种宣传手段与宣传方式逐渐打造旅游名片，让历史故事的发生地点成为红色文化的传播地点，让红色文化能够更加直观具体地展现在人民群众的面前。同时也要避免红色文化商业化问题。在红色文化相关问题作品方面，相关部门应该引导人民进行自由创作，在保障主题积极向上的首要条件下，开展各种形式的艺术创作，打造属于人民自己的红色文化作品，使得红色文化与人民喜闻乐见的各种艺术形式紧密结合，达到更好的传播效果。另外，对于年轻人群体，也可以贴近他们的生活，采用歌曲、动漫等年轻人较为喜爱的形式进行创作，比如动画作品《那年那兔那些事》，就在年轻人群体中受到广泛欢迎。对于老年人群体，则可以采用戏曲、广播等形式开展传播活动。

(三)增强内容叙事的完整性

全媒体时代下，由于信息的碎片化传播特征，红色文化无法将故事内容完整展现，容易使相关内容受到歪解。在此情况下，红色文化的传播应该整合传统媒体与新兴媒体，实现线上线下的交流互动，全力保障红色文化传播的叙事完整性。以传统媒体为媒介进行宣传活动时，可以充分发挥传统媒体的权威性，完整地讲述相关英雄事迹、历史故事、现代精神等，也可以撰写相关专题报道或者影视专题，增强红色文化的真实性与生动性，让红色文化的完整性得以保障。在新媒体平台进行传播与宣传时，可以利用新媒体的流行因素，融入多种新型技术，增强红色文化的趣味性，使得红色文化贴近民众生活。在此过程中，可以选择较为短小的故事作为背景，进行动画创作，尽量规避将长故事进行拆分的方法。所制作的动画可以投放于各个新媒体平台，通过生动且有趣味性的传播形式增加受众对于红色文化的接受程度与喜爱程度，增强用户黏着度[4]。

(四)强化主观观念引导力

全媒体时代带来的网络弊端逐渐展现，这些灰色地带所带来的影响逐渐增强，社会风险也不断扩大。在此背景之下，红色文化宣传必然要高举社会主义大旗，努力完成自身维护社会稳定与国家安定的重要任务。在以各种媒体作为媒介进行宣传时，要突出主流媒体的公信力与影响力，严格按照党和国家的宣传要求进行宣传活动，并占据舆论主导地位。与此同时，也要注意将红色文化宣传与党的行为主张相结合，坚定地跟进组织步伐，抵制一切反动言论与反动行为。在各种自媒体平台展开活动时，也要注意对相关负面内容的监管，为群众提供绿色和谐的网络环境，将主流观点与正确思想传达给每一位人民群众。相关监管工作也要与平台建立合作，要求平台加大审核力度，增强对相关违规人员的惩罚力度，必要时可以采取法律手段进行干涉。

四、结语

红色文化是中华民族优秀文化的重要组成部分，也是中华民族实现伟大复兴的重要力量源泉。全媒体时代下，红色文化的传播应该紧跟时代步伐，不断创新传播方式与传播渠道，以人民群众喜闻乐见的形式进行宣传活动，针对传播过程中的问题与阻碍进行及时整改，不断提升红色文化的传播效果与传播质量，从而不断增强中国人民的文化自豪感，助力中国梦的圆满实现。