数字经济下城市文化旅游融合发展模式与路径

窦翼飞

（故宫博物院，北京 100009）

在城市的发展中，将城市文化和旅游进行融合创新，是当前我国文化产业和旅游产业发展的全新趋势，同时也对文化产业和旅游产业提供了全新的改革要求，使文化和旅游融合成为推动文化产业和旅游协同高质量发展的基础，并在数字经济下，促使城市文化旅游发展借助数字技术，摆脱行业发展的增长困局，在大数据、物联网、云计算等数字科技的推动下，有效改造传统文化旅游业态，最终促进文化旅游发展的全新局面，为未来城市旅游发展增添全新的动能，实现城市文旅产业融合发展的最新格局。

一、数字经济背景概述

产业结构和经济发展存在紧密联动关系，产业结构的合理调整，对经济发展有促进作用，而经济发展水平又会反过来影响到产业结构的调整。现如今，全球范围内，数字技术飞速发展，对社会各生产领域带来了巨大影响，已经成为社会经济发展的基础。数字技术迅猛发展，促使人类社会经济构成发生变化，这促使各项产业发生重构，朝着数字经济形态不断演化[1-2]。数字经济也即信息经济，目前数字经济已经渗透到三大产业发展之中，而其在各行各业中的渗透程度也在不断加深。统计显示，在2015年到2017年间，数字经济渗透进第三产业的程度，远超于第一产业和第二产业，而且服务业中数字经济以最快速度增长。不过我们也许看到，数字经济在第三产业中的渗透程度，还未达到50%，可见信息技术和第三产业的深度融合，仍有良好发展前景，同时也有许多问题仍需探索，如目前在数字经济背景下，众多产业的结构优化还有一些不足，主要表现为需要厘清各项产业的经济数字化发展思路、指定产业发展的优化原则、推动数字经济和产业结构的深度融合等。城市文化旅游业属于第三产业，近年来其发展势头良好，而数字经济在其中的渗透也有目共睹。在数字经济下推动城市文化旅游融合发展，符合我国经济形势的发展趋势，同时也满足我国文化旅游产业的发展需求。换言之，在数字经济背景下探索城市文化旅游业的融合发展之路，是推动文化旅游产业结构优化升级的重要举措。

二、城市文化旅游融合的必要性

1.具有促进相关行业发展的优势

通过旅游城市的文化构架，能够给城市形成具有高度识别性的旅游IP，在城市文化旅游融合的发展中，不但可以丰富旅游群体的受众面积，而且还可以增加旅游行为的组织模式[3]。通过扩充旅游目的的情感认知，促使城市旅游能够获得更大的消费形态与空间形态，并最终为形成旅游产业的搭台以及城市运营的新模式而起到有效的推动，实现对旅游产业的有效推动与发展。

2.具有优化旅游产业的作用

当今人们对旅游产业的质量提出更高的要求，但是站在长远的角度来看，由于市场中的旅游产品主要是简单的观光型，缺乏高端旅游产品服务，导致文化产业很难做到有效的融合[4]。而随着旅游产业的附加值提升，同时也能够做到对旅游产品唯一性的有效识别，并增加游客对旅游产品的相关印象，最终可以更好地优化旅游产品的相关作用，促使城市文化旅游向着更好的方向发展。

3.具有保护和传承传统文化的效果

旅游可以促使不同的游客在旅游中对各地传统文化的有效了解，同时也能在更多范围内完成对文化的有效传播，从而实现旅游活动更好地促进对传统文化的有效传承[5]。通过这种方式，不仅能够起到保护传统文化的作用，也能使我国旅游行业从具体的发展情况实现对不同城市的文化资源旅游产业做到持续有效的发展，在开发城市文化资源的同时，也能够有效起到提高城市旅游方面的竞争力，并最终达到保护和传承我国优秀传统文化的作用。

4.具有增强文化自信以及传承文化的意义

文化产业和旅游产业的相互融合，有助于增强文化自信力，将我国优秀的文化融入到人们的日常生活体验中，可以建立起对我国优秀文化的认同与自信，只有这样才能更好地推动社会发展[6]。文化产业和旅游产业融入到大众生活中，使文化遗产、文化符号作为文化本身的开展工作，不仅可以保证文化的延续性，也能使文化旅游融合起到有效的传承，并将文化创意和旅游体验相结合，使人们在轻松的旅游体验中碰触和发扬优秀的文化，并推动文化的生命和精神得到有效传承。

三、数字经济下城市文化旅游融合发展模式

1.数字技术推动产业链延伸模式

城市文化旅游融合发展模式中，将文化旅游与数字技术有效结合在一起，能够更好地实现对城市文化旅游信息的传递能力。而随着数字经济推动文化产业和旅游产业的有效渗透，在整个产业价值链中逐渐形成并延伸出创造性的产业价值链。使得文化旅游在数字经济下能够更好地满足供给侧和需求端的最终要求，也能有效刺激供需双方对文化旅游的渗透与融合力度[7]。在城市文化中运用数字经济模式时，需要制定出有效的政策策略，能够给数字化文旅产业的知识产权提供必要的保护措施，也能有效延伸文化旅游产业的发展，在资金方面给予足够的支持，能够减少其他不利因素带来的影响。利用数字技术推动文旅产业的快速融合与发展，以现有的政策核心为内容，明确提出利用数字化技术的方式加快对文化旅游产业的深度融合与发展，能够有效做到对历史文化建筑的静态性、单一性的体验和服务，实现文化链产业的有效延伸，对推动文化旅游、农业、制造业等其他产业的融合发展起到了重要的推动作用。

2.文化需求导向下实现产业链价值共创模式

在数字经济下的城市文化旅游融合发展过程中，制定出个性化以及小众化的旅游所需情况时，能够有效衍生出文旅产品和相关服务模式。然而，文化旅游产品在整个市场发展过程中不断更新升级，对创新供给链提出了相关需求，因此文化旅游产品必须在数字化经济下采取柔性的发展策略，否则难以满足广大旅游的相关需求[8]。作为城市旅游的一种形式，文化体验需要和城市旅游体验融合在一起，可以更好地实现文旅的有效融合，但文化旅游所包含的类型比较多，常见的有文化遗产、艺术、创意、城市文化、乡村文化等旅游产业，这些旅游产业体现出了游客对文化旅游产品多样化的相关需求，最终做到最大化限度发挥出文化旅游对城市经济发展的积极影响，有利于城市在文化融合价值中创造出最佳的发挥空间。随着城市文化融合的快速发展，基于不同的要求，实现两者的共创以及共享，并以文化作为主导方式推动城市的更新和发展，可以做到对重大文化项目和方案设计上提高城市文化活动。将旅游作为城市文化发展的中心点，并积极推动和促进城市旅游活动推介和建设，实现将旅游充分融入到城市空间和社会经济领域中。在强调文化和旅游相互融合的过程中，将文化元素镶嵌到旅游载体的内容中，做到对文化创意衍生出旅游市场的方式，这对文化旅游融合具有非常良好的效果。在数字经济下城市文化旅游融合模式中，无论任何一种主导的政策或者策略，都需要在数字经济下和城市文化旅游产业相融合发展，才能有效形成良好的产业互动需求，并对政府、企业以及居民等做到产品达成有效共识，切实感受到文旅融合带来的产品和服务体验，为城市的发展创造出更多的价值和经济效益。

3.采取供给侧改革驱动产业链下的模式重组

对城市文化旅游产业的融合与发展中，由于供给侧改革会很好地提升城市文化旅游产业的快速发展，对于刺激城市就业率有着非常良好的效果。然而，传统的城市旅游资源报酬已经呈现逐年递减的模式，而传统旅游服务所用的各种物品，对其进行数字化重构的过程中，必须采取拓宽市场旅游的方式，才能有效实现对供应链的快速提升，将数字文化与城市旅游文化采取供给侧改革的方式，可以做到对文化产业和旅游产业链的有效提升。在这种方式下，最好的方法就是采取多地区的合作，将不同城市的文化旅游工能联系在一起，给予城市文化旅游产业强大的附加文化值以及相关服务水平[9]。城市文化旅游如果想要做到可持续发展，就必须以文化旅游作为城市文化的再生资源，不但能够保持城市文化旅游的发展，还能提高城市的知名度以及城市的美好形象。随着旅游业成为当前全球兴起的文化产业后，城市文化旅游通常采取不同的形式以增加硬件条件的方式，实现对城市文化力度的有效主导。通常在供给侧改革驱动产业链的实践模式下，想要加强城市文化旅游的建设工作，就需要对城市空间区域进行分析，才能依托有利的空间区域旅游资源，使城市文化旅游得到扩散，最终为居民和游客提供更加休闲的旅游养生等运动功能目的，这对推动城市文化旅游提供了全新的供给形式。而良好的城市文化旅游产品和服务供给，必须依赖于城市文化旅游具备良好的创造力、多样化以及开放性的城市环境、服务等需求，这也是城市文化旅游自身必须打造的基本要求。只有打造出文学性和以电影为主体的特色文化旅游，实现以电影旅游地图的方式吸引游客观光，并带动城市旅游经济发展，为推动城市文化旅游融合发展而提供了全新的产业链重组和优化，并将城市优势文化资源转化为文化旅游的物质空间，促进了城市向着多样化的形象进行延伸和拓展。

四、数字经济下城市文化旅游融合发展路径

1.创新数字化转型模式并推动虚拟旅游业的发展

随着我国互联网的广泛普及，当前我国的网民数量已经超过了9.5亿，占比全国总人数的67%左右[10-11]。因此，数字化经济作为文旅产业，能够有效推动高质量的发展新动能，实现对产业的转型和升级，然而文化旅游产业的融合与发展通常离不开数字化，良好的数字化应用方式，可以有效推动城市文化旅游的创新与发展需求，并使城市文化旅游数字化产品和服务质量得到有效提升。在这个过程中，城市文化旅游借助网络环境的方式对生产者和消费者采取全权合作的方式，使游客在城市旅游中被地方文化特色所吸引而消费，对促进城市旅游产业的发展有着良好的效果。纵观世界各国城市文化旅游产业中，以博物馆数字化文化旅游产业设计中，都是借助在数字化条件下形成的虚拟旅行产品，从而突破了传统博物馆受到的空间限制，对这些文化遗产的保护、传承和利用，也是城市文化旅游的融合发展的重要路径。只有给游客提供舒适、良好的体验，才能有效发挥出数字经济技术下的城市文化旅游特点，并将这些数字经济技术文化旅游与城市文化进行有效融合，而创造出更加丰富多彩的城市文化项目。

2.创建文旅项目活动并加强区域合作性

城市文化旅游项目活动的建设，需要建立在数字经济下城市文化旅游的基础上，从而能够更好地实现以消费者为需求的新媒体策划方案，并借助当前热门的网络社交软件，从而激发消费者在旅游中进行消费。而挖掘城市文化资源以及传统民俗资源作为城市文化旅游的宣传点，使城市在文化旅游产业中具有独树一帜的特点，而在打造城市文化资源时，还可以给城市打造出更好的文化节日，使城市披上多种多样的文化节日活动的头衔，这对提升和调整城市文化旅游发展以及吸引游客都有着非常良好的效果[12-13]。城市发展中建立城市区域一体化的发展模式，可以作为城市发展的重要推动力，并在已有的文化旅游基础上，实现对文化内容的有效演绎和统一宣传，针对国内和国际市场所提供的区域性特色文化旅游产品，能够有效地在城市一体化发展中做到耦合，发挥城市之间的协同效应，能够更好地促进区域经济的快速发展。

3.加强顶层设计并落实融合理念

在数字经济下的城市文化旅游融合发展过程中，将文化和旅游部门进行有效融合，制定对应的顶层设计后，可以有效加强并规划文化编制工作。在整个过程中，除过编制文化产业和旅游产业外，还需要加大对文化旅游发展的专项规划编制工作，才能为落实文化融合数字化转型发展鉴定坚实的基础。采用良好的政策制度作为主要引导方向，能够使文化旅游产业的协调机制实现循序渐进的目的，从而有利于促进文化融合新业态和新模式的有效形成，并最终实现城市文化旅游工作与体制机制的持续改进与完善[14-15]。除此之外，增加资金扶持力度，并成立推动文旅融合的专项发展资金，地方政府部门必须给予城市文化旅游足够的资金和政策支持力度，才能使数字经济下城市文化旅游得到有效发展，并针对互联网平台创新数字文化的宣传方式，也是提高城市文化旅游融合的有效措施。

4.以城市工业遗产作为城市复兴的基础

在城市经济一体化的发展情况下，很难确保城市工业遗产的有效保留，大部分城市在对工业遗产的处理中，都是作为文化旅游服务活动。然而，这种方式很难有效发挥出城市工业遗产的作用以及所涵盖的文化知识作用，想要更好地实现对城市文化旅游消费的提升，必须加强对这些工业遗产的保护与建设工作。将那些废弃的生产设备转变为城市文化旅游的相关设施，可以有效将工业遗产转变为文化娱乐性遗产。而在城市文化旅游产业的建设过程中，通过加强对工业文化遗产的集聚外，促进和确立工业文化的相关理念后，才能有效完成对工业区独立特定文化的有效建立，并最终实现对数字化科技的有效应用和支持，使整个工业遗产能够更好地被纳入到城市长期发展规划中。例如某省将工业旅游和钢铁生态园区进行有效结合，成立了该省特有的钢铁文化旅游区，实现将钢铁制造工业和旅游业完美的融合，在挖掘城市工业历史资源的过程中，立足于工业遗产旅游的开发，从而实现对该地区形象的有效保护，最终使城市工业遗产能够做到有效保护、保存以及转化[16]。这也能更好地将城市工业和城市文化有效结合在一起，最终促进城市文化旅游产业的快速发展，并为城市文化旅游提供全新的推动力。

5.推动文化产业和旅游产业的有效融合

首先，在搞好顶层设计时，负责顶层设计的相关人员必须充分认识到文化旅游产业的发展意义，同时也要摸清城市文化旅游资源具备的特点和底数，才能更好地找到文旅融合发展的优势所在。为了更好地实现对政策上进行有效引导，就必须在文化旅游产业中注入足够的动力，从而有利于更好地建立和完善以文化、旅游产业为主的协作机制，实现对文旅融合发展提供有效的基础保障需求，在提升产品的品质和检验中，积极合理的引导，建立文化服务体系，最终满足大众的旅游需求[17]。其次，在是鼓励产业创新的而过程中，文化产业和旅游产业的相融合需要和旅游目的形象设计相适应，在融合发展的过程中围绕特色文化资源形成系列文化旅游产品，可以使传统厚重的文化变得更加轻松、时尚和流行，实现传统文化的现代表达、厚重文化的轻松表达、中国文化的国际表达，从而成为具有吸引力的文化元素。同时，旅游产业要在抓住市场流量、迎合市场发展、 提升产品层次、提高受众满意度上下功夫，实现“文化搭台，旅游善舞，从而提升文化旅游的整体层次。最后，注重对人才的培养力度，可以有效为文旅融合发展提供良好的保障基础，通过依托高校教育为基础的资源，构建良好的文化旅游人才培训机制，从而逐步形成“产学研”相结合的人才培养模式，有利于为文化旅游产业的融合发展提供有效的理论依据。

五、结语

在数字经济下城市文化旅游融合模式的发展过程中，文化和旅游这两个不同的概念之间具有互利性关系，无论数字经济还是文化旅游项目，都在城市旅游产业中具有非常重要的引导作用，能够促使城市的吸引力和竞争力得到有效增强。然而在数字经济下城市文化旅游融合发展中，经过长期的传承和传播，也造成了两者之间逐渐形成了一定的关联产业，为了更加有效地培育出全新的文化旅游新业态，就需要在整个数字经济下城市文化旅游融合发展中做到可持续发展，通过改变城市形象的方式增加城市之间的吸引力，对促进城市文化产业和旅游业的高质量发展，实现更好地满足对城市具名生活品质的有效追求。