传统媒体和新媒体在新闻工作中如何优势互补

姚明霞 乌鲁木齐广播电视台（乌鲁木齐广播电视集团）

伴随着信息技术的高速发展，互联网现阶段已经较为广泛的应用到了诸多领域当中。这样的技术背景下，就使得新媒体发展进入了融媒体的时代进程中。因此，为了全面的推动传统媒体与新媒体的融合进程，就需要保障在新闻工作环节中，极大的提升优势互补的效果。

一、新媒体与传统媒体的优势性分析

（一）新媒体的优势

相比较传统的媒体形式而言，新媒体在使用的过程中，可以极大的提升信息传播的效力，特别是当下互联网技术的高速发展，使得可以有效地运用互联网技术，进行媒体信息内容的高效率传播。首先，使用新媒体技术之后，也极大的扩展了新闻资讯的实际渠道，这样就可以充分的满足受众的资讯需求。其次，在近些年的互联网技术的带动下，使得媒体传播呈现出大众化的效果，人们也可以十分有效的运用互联网技术的形式，帮助新媒体技术的发展与应用。最后，在现阶段的发展中，互联网可以有效地扩展人们获得信息的渠道，出现了越来越多传播信息的平台，这样就进一步的推动了互联网技术在媒体领域的应用，是一种信息技术的重要组成部分。

（二）传统媒体的优势

传统媒体的发展经历了较为漫长的历史，例如纸质媒介与电视等工具，都经历了较长时间的实践与发展。在进行传统媒体形势下的信息传播时，首先可以做到对信息内容的层层把关，以此极大的避免了出现虚假信息的可能性，其次还需要进一步的强化新闻内容的权威性。相比较为广泛的自媒体，传统媒体的新闻传播以及制作的过程中，赋予了新闻内容的权威性。因此，传统媒体相比较新媒体，在内容上就得到了更多人的认可。传统媒体在发展的过程中，由于经历了较为漫长的实践，积累了诸多的工作经验，这就使得进行新闻报道的过程中，可以发挥出信息传播的经验，进行科学合理的新闻信息制作以及传播。

二、新媒体与传统媒体的互补可行性分析

（一）传播内容互补

当下在新媒体的传播过程中，由于极大的降低了传播的门槛，就使得新媒体的制作人大都不是专业的工作人员，在进行媒体内容的制作中，便会加入一定的个人主观想法。这样的新闻内容制作方式，也是一种将新媒体进行有效传播的关键所在。在当下的发展进程中，越来越多的人都重视起了新媒体的传播特征，使得在传播内容上，趋向于自主化以及自由化的发展。但是，相比较传统的传播方式而言，需要进行层层的把关，以此保障新闻传播的质量，新媒体始终存在着报道的片面化的特征。传统媒体在进行内容制作以及传播环节，经常是一种官方的意见表达，以此进行的媒体内容的编辑，始终将权威性与宏观性放在主体地位。虽然这样的制作方式，可以保障新闻内容的质量，但是却无法吸引到一些年轻人的兴趣。而对于这方面，新媒体在内容制作上更加的自由和灵活，使得可以很好地为受众提供一个通俗性的新闻内容。因此，在未来的发展进程中，就需要积极的推动传统媒体与新媒体在内容制作方面的互补，这样便可以很好的从多样化的角度，进行新闻讯息的制作与分析。这样的处理模式下，也相应的直接提升了新媒体的传播公信力。当下在进行媒体传播的过程中，内容信息有着较高的质量，并基于通俗的表达手法，全面提升了受众的理解能力。

（二）传播受众的互补

新媒体的受众普遍都是集中在青少年人群中，这类人群由于思维活跃、思想较为先进，更加容易受到一些新鲜事物的影响。同时，在新媒体传播的过程中，基本都会将电子产品当作传播的平台，加上青少年与这些电子产品关系密切，极大地为新媒体的传播奠定了良好的基础。在传统媒体的发展中，由于经历了较为漫长的发展过程，因此采用的基本上都是传统的新闻传播形式，这样就形成了一些固定的传统媒介下的受众群体。而在将新媒体与传统媒体进行传播形式的互补之后，可以极大的扩展新闻的受众，这是媒体行业未来发展的重要途径，顺应时代与技术的发展，在市场当中有着更强的竞争力[1]。在现阶段社会的发展进程中，传统媒体自身的优势在受到新媒体技术的传播影响下，越发的显著起来。特别是在处理各种问题的过程中，始终需要保障基于一个固定的媒体传播模式，进行全面的分析以及处理，这样可以在未来的媒体技术发展形势下，传播受众进行全面的融合。受众的多样化扩展，成了媒体发展以及进步的关键所在。进入到新媒体时代当中，更加强调多样化的发展趋势，也伴随着未来科学技术的发展进程，要明确出不同媒体形式下的传播差异性。受众方面互补之后，就相应的提升了媒体未来发展的效率。

（三）传播效果的互补

在传统媒体的发展过程中，进行新闻内容传播，基本上都是基于客观的表述方式，始终将新闻内容的权威性与公正性放在第一位，因此，新闻内容呈现出较为官方化的特征。但是，这样较为权威性的新闻制作，会导致无法与受众形成一个良好的互动与沟通，进而无法及时的得到受众的直接反馈。而对于新媒体而言，基本上都是基于灵活、亲民以及互动性较强的方式进行新闻信息的制作。在新媒体的实际传播过程中，更加重视对新闻内容方面的表达，这样就可以极大的提升与用户之间的联系。首先，现阶段在新媒体的发展进程中，可以利用互联网的方式，形成一个较强的互动交流平台，进而拉近与受众的距离[2]。其次，还需要注意的是，新媒体在发展中，还需要积极的借鉴传统媒体在进行传播过程中的严谨属性，这是保障全面提升媒体传播舆论效果的关键所在。

三、新媒体发展下传统媒体面临的挑战

（一）受众降低

在新媒体的发展进程中，基于互联网技术、电子技术的基础，形成了电子报纸、数字广播等诸多形式下的数字化媒体。新媒体在进行信息传播的过程中，具备反应灵敏、传播效率高、容量大以及互动性较强的特征，极大的提升了新闻传播的效率。因此，新媒体是对于传统媒体的全面创新，这就导致将一部分传统媒体的受众拉拢过来，造成了传统媒体受众的持续下降。特别是伴随着我国全面进入了信息化的时代当中，使得人们更加习惯使用各种类型的电子产品。特别是对于年轻一代人，更加习惯新型的信息传播模式，这样就会导致进行新闻传播的过程中，对传统媒体造成了极大的冲击[3]。传统媒体务必增加受众，才能够维持自身稳定发展。

（二）综合收入的下降

广告一直都是媒体收入的主要来源，因此，在新媒体出现之前进行新闻信息传播中，始终都将广告放在十分重要的地位。而在新媒体出现之后，导致新闻改革的过程受到了直接的冲击，广告的形式与平台都发生了较为明显的变化。这样的发展态势下，就需要加强新媒体与传统媒体的融合发展。

（三）传播效率不足

在进入到信息时代之后，使得新媒体在传播信息数据的过程中，无论是在制作还是在后续的传播过程中，其信息传播的能力都得到了较大的提升。而传统的媒体行业发展中，进行信息方面的制作以及传播，都需要经过较为复杂的流程，这直接降低了传播的效率。虽然这样可以保障信息传播过程中的准确性与权威性，但是在信息爆炸的当下，使得信息传播过程中的可靠性受到了直接的影响。在现阶段的科学技术发展背景下，就需要积极的保障未来信息传播中，可以全面的提升信息传播的整体效率，同时需要保障在信息传播的整体进程中，进一步的提升融合程度。

（四）人才技术能力不足

由于新媒体在制作信息的过程中，需要使用到各种类型的先进技术，因此对于传统媒体的工作人员而言，为了能够加强与新媒体之间的融合，就需要掌握诸多的技术。但是从现阶段的发展情况来看，很多工作人员在实际工作开展过程中，都没有掌握充足的技术能力，进而导致在进行媒体技术的融合互补过程中，无法发挥出相应的技术实力。同时，在进行发展的过程中，也缺乏一定的技术分析能力。在很多场合的工作开展中，新媒体与传统媒体对待信息处理的方式方法都存在着不同之处。特别是在处理一些难度较高的信息过程中，更加需要在实际信息处理环节，全面的提升信息处理的能力。对于相关人员而言，一旦无法有效的处理好信息处理的各项环节，就会直接导致信息缺乏深入分析的情况，进而无法进行深入的信息挖掘，同时导致信息出现大量的遗漏问题。相反，对于工作人员的日常工作而言，也需要充分的保障信息处理过程，要明确人才技术能力不足的问题。

四、新媒体与传统媒体优势互补的途径

（一）树立科学发展观

为了推动我国现代化的建设与发展，需要全面的进行传播形式的创新，这样才可以在国际社会上，提升我国的信息传播能力。因此，当下社会十分重视对传播能力的创新发展。在进行传播的改革中，要从建设与创新这两方面着手，积极的推动我国互联网的建设，同时加强与传统媒体的融合发展。这就需要在现阶段的发展进程中，保障相关工作人员，能够严格的遵守新闻传播规律，以及掌握新媒体的内在发展规律，进一步的全面强化互联网思维，在未来的发展中，将传统媒体与新媒体的优势进行全面的互补处理，以此实现媒体的融合发展[4]。因此，现阶段在新媒体的发展进程中，无论是传统媒体，还是新媒体，都需要在发展的过程中，明确只有不断的进行媒体之间的融合发展，才可以最大程度上推动媒体的可持续发展建设。具体的工作开展中，需要始终将科学发展观作为发展的主导，并建立出统一的发展理念，保障在未来的建设过程中，形成一个具体的发展计划以及理念。例如，也要进行科学的统筹处理，以此全面的保障发展的过程中，能够利用一个健全的媒体市场放开机制，在资源以及平台的建设中，为新媒体的发展提供充足的扶持与帮助。另外，相关机构也需要全面的强化媒体在策划、采编以及营销工作的合理性，保障各个部门的工作开展是较为独立的，同时也相互联系。

（二）提升媒体公信力

在传统媒体与新媒体的发展进程中，始终都是重视内容方面的制作，因此，为了保障媒体可以顺利的实现融合性的发展，就需要格外的重视内容方面的优势性互补。其中，传统媒体的发展进程中，由于有着较强的信息威信力，使得人们对内容有着较强的认知程度。但是，在进入到新媒体时代之后，就降低了新闻内容的权威性。因此，在未来的发展进程中，可以从内容角度着手，保障新闻媒体的内容制作上，借鉴传统媒体的高质量内容，通过新媒体平台进行新闻内容的制作。这样可以十分有效的保障在未来的新闻内容制作过程中发挥出应有的作用。首先，积极的在一些媒体平台的建设中，制作出权威性较强的信息，进一步的提升工作对于媒体的关注程度。其次，还需要积极的打造出更多正能量的新闻信息，以符合我国现阶段的社会发展需求。

（三）培养技术人才

现阶段进入到知识经济时代中，使得技术以及人才成了行业发展的重要竞争力。因此，推动媒体融合发展的进程中，也需要格外的重视新闻媒体人才方面的建设工作。例如，需要伴随着传统产业的发展，使得传媒技术方面的人才面临着极大的缺口。为了弥补人们对于这些内容的实际需求，首先，就需要充分的保障在未来的发展进程中，全面提升传统技术的进步，并积极的在媒体队伍建设中，能够形成定期培养的制度，保障伴随着新闻信息制作，培养出更多综合性的人才，这是保障在未来的发展历程中，极大满足人们对于新闻信息需求的关键所在。其次，还要保障加强新闻媒体与受众的互动，这是保障形成一个良好用户反馈机制的关键所在，通过对反馈机制的构建，极大的提升了人们对于用户的实际需求，特别是在未来发展的进程中，要积极的利用这样的新闻制作方式，保障新闻信息可以不会受到外界的影响，而是全面发挥出新闻传播的价值以及内在需求，满足人们对其进行的新闻诉求，推动媒体的可持续发展。

五、结语

综上所述，在进入新闻媒体的发展新历程中，为了推动新闻媒体的可持续发展，就需要积极的推动传统媒体与新媒体之间的融合，以此全面的提升媒体在未来发展进程中的优势性，加强与用户之间的互动与交流，实现高效率、高质量的新闻信息传播，创造出更多的社会效益。