哔哩哔哩自制纪录片：以用户需求为核心的内容生产

□ 占宇航

互联网平台凭借海量存储、即时互动、多元题材等特性，推动了纪录片产业的发展，网络视频平台逐步取代传统视频平台，纪录片也在逐渐转移到线上纪录片频道。头部视频平台纷纷向纪录片发力，“自制纪录片”日益受人瞩目，其中颇有代表性的是B站的《历史那这个事》、优酷的《三日一期》、爱奇艺的《本草中国》、腾讯视频的《风味人间》。“自制纪录片”不同于“网络纪录片”，网络纪录片包括在视频网站播放的作品和自制的作品，而这种“自制纪录片”属于由视频平台出资、自制、参与制作的纪录片，紧抓网络传播规律，面向互联网平台和互联网用户，最终面对的则是视频平台用户。B站副董事长兼COO李旎在2018年的互联网视听大会中提出要把平台做成新媒体纪录片平台，致力于打造“网络新派纪录片”，贯彻平台秉承的用户理念，为用户“量身定制”纪录片。

以用户需求为核心的内容生产

题材选择：以受众需求为创作依据。“Z世代”作为中国互联网的第一代原住民，满足他们“求新、求知、求跨圈”的纪录片选题才能被偏爱。自制纪录片主题具有包容性、年轻化、草根化、反传统化的特性，其中美食类、历史类、知识文化类、自然类是B站的重点题材，从宏观主题切入日常生活，贴合某一群体的实际生活。其中，《人生一串》就是较好的案例。它属于美食类下的烧烤题材，以街头烧烤摊为主题，选择极具人间烟火气息的烧烤摊主为拍摄对象，在美食类纪录片中脱颖而出。除了突出其背后的年轻化选题，展现食物的酸甜苦辣，反映生活中的冷暖辛酸，更是透过它们看到一批批鲜活的人物形象，突出上班族积极向上的精神内核。

受众在内容消费过程中同样对知识具有一定的诉求，于是给知识类题材和历史题材的纪录片提供了生产空间。其中最具代表的自制纪录片《历史那些事》第二季和《但是还有书籍》第一季，这两部纪录片分别获得8.2和9.2的高豆瓣评分，从新颖的角度点燃了受众对历史和书籍的兴趣。同样，针对“萌宠”“警察”“抗疫”这几个热门词汇，自制了《宠物医院》《守护解放西》《派出所故事》《在武汉》，都获得了一千多万的播放量。

内容品质：联合内容出品方打造优质内容。自制纪录片具有既定的市场导向，购买和制作纪录片的动机就是通过热点题材把纪录片做好，联合出品是保证内容质量的主要方式之一。B站在2017—2021年间联合国外专业团队Discovery、BBC、ARTE、美国国家地理和Terra Mater，出品了六部自然类的作品：联合ARTE出品的《极度深海》，记录了潜水员在地中海的100米下的暮光区中28天的潜水所见，入围最佳科学自然长片；联合国家地理出品的《未至之境》入围最佳系列长片，获得了9.4的豆瓣高评分，片中出现了大熊猫、藏狐、亚洲象等50多种中国动物，旨在向全球观众呈现中国的野生保护动物，讲述中国动物不为人知的独特故事；联合缤纷自然和Terra Mater的《天行情歌》，用三年时间细节化地记录了天行长臂猿的生活，影片最终入围最佳原创配乐。

除了联合这些国外专业团队制作自然类、探险类的纪录片以外，还联合国内专业制作公司制作人文类、美食类、历史类、旅行类的小题材纪录片。虽然国内专业团队都属于纪录片制作的新手，在经验、拍摄水平、履历方面难以与国外的纪录片出品方相媲美，但这些混迹在网络时代的内容创作者，显然更了解“Z世代”受众的反传统化、低视角、互动化、细分主题的多元需求。其中，合作三次的五星传奇属于纪实娱乐媒体内容制作机构，联合制作《人生一串》第二季的旗帜传媒是专攻内容出品的开发公司，联合制作《守护解放西》的中广天择传媒有13年定制节目的丰富经历，联合出品的20部纪录片中有15部获得了一千万以上的播放量，大多数获得了好口碑。在B站这个包容度极大的平台之中，内容创新显得尤为重要，B站纪录片受众追求的是贴合时下流行的网络话题或者更具网络风格的新式纪录片。

叙事视角：主观与客观的低视角书写。B站用户有属于自己的亚文化群体，他们在平台寻找与自己相似的个体，主动接触符合自身身份标识的文化圈层和平台内容。B站自制纪录片正在慢慢消解纪录片“高格调”的固有形象，从高峰向世俗下沉，打破内容边界，突破传统定位向内容创新进发，逐步弥合纪录片和年轻受众的沟壑。虽然目前中国自制纪录片依旧以主旋律和正能量作为创作指导，但是表现内容和表现形式却改变了以往的宏大主题叙事，用“小人物、小切口”的角度展开叙事。首先，B站自制纪录片除了自然类采用俯瞰全局的精英式视角，更多的是属于低视角和低姿态的内容分享。其中，《人生一串》首先在美食类目下选择了“烧烤”这个小类别题材，以全国各地大街小巷里的著名特色烧烤为切入点，选择的美食不再是“非遗”“地方特色”，而是变成了夜市摊的主角。拍摄对象不是知名餐厅的主厨，也不是西装革履的美食评审家，而是从摊主与过夜生活的平凡人，体现了纪录片角色中的平等性和生活化。

在传统纪录片的拍摄中，做到相对客观是还原记录内容的先决条件。而B站自制纪录片带来的视角转换，一定程度上改变了以往的内容制作方向，开辟了主观视角的内容书写。它没有巧妙的剪辑方法，没有精致的声画滤镜，只有平淡的视角转换。其中，《小主安康：宠物医院》分别从医生、患宠家属、宠物的视角出发，在看诊过程中转换不同视角：主人对患病的动物如同家人般看待，从一个动物身上看到它对于一个家庭的意义，成为纪录片中最感人的核心；从医生的视角看治愈过程、动物与人的生死离别，突出一个医生的职业操守和人文关怀；从动物的虚拟视角看它对环境的认知，而非客观记录一个无法表达思想的对象。用Vlog式的拍摄方式强化拍摄对象的主观意识，颠覆了传统纪录片的单一主观叙事视角。

叙事形态：跨界的形式探讨。“跨圈”作为B站自制纪录片区别于其他网络视频平台自制纪录片最突出的特性，迎来的是更年轻的纪录片受众、更潮流的解读和更“出圈”的纪录片内容创作。首先是在解说词上的“破圈”解读，让网络流行语不仅仅出现在弹幕、用户创作视频中。不同于历史纪录片平铺直叙的严肃解说词，《历史那些事》的解说反转最为突出：《我在我家偷文物》中“确认过眼神，溥仪遇上对的人”，对应的是抖音流行歌曲“确认过眼神，我遇上对的人”；《魏晋奇葩爱豆嵇康》中“早起是不可能的，这辈子都不可能早起”，对应的是“打工是不可能的，这辈子不可能打工”。

其次是人物“跨界”，主要的方式是邀请明星跨入纪录片，实现跨界资源整合。在B站自制纪录片中《但是还有书籍》第一季就邀请了胡歌为其配音，胡歌作为一个热爱阅读的一线明星，首先通过明星光环吸引粉丝接触内容，到最后与书籍相关的走心故事把他们留下来。在为第二季筹备的同时，线上线下的联通也成为了现实。作为B站平台文化输出和品牌展示的线下衍生“但是还有书籍”实体书店，在上海静安大悦城落地。另一个线下案例是《人生一串》系列位于上海杨浦区大学城的同名烧烤店，附近是复旦大学、同济大学等著名大学，选择了高学历受众群体作为服务对象。线上线下的跨界，使纪录片“纪实”的主要功能已经开始延伸，发展为“纪实+教育”“纪实+实体店”的连接思维，为纪录片IP带来更长久的经济效应。

B站自制纪录片以用户导向为内容潜质

内容IP化的长远布局。自制剧的出现就是为了解决版权费昂贵、资源匮乏、版权时间期限等问题，拥有自身的IP库是具有长远布局的决策。从网络视频平台的内容运营上看，视频平台“IP生态链”的构建已经提上进程，只有获得稳定的IP资源，自制系列才能保持活力。目前B站自制纪录片《人生一串》《小主安康：宠物医院》《历史那些事》《穷豪旅行记》《川味》《但还有书籍》《守护解放西》《借跑车的人》中，有购买了其他制作方版权而转向续集自制的内容，也有B站策划出品的系列内容。这些纪录片的第二季和第三季在播放量、口碑上跨度不大，各项指数趋于稳定。

在IP库建立、熟知用户需求特性的基础上，B站掌握拍摄权、发行权，未来的拍摄可以根据第一季的反馈衍生开发。继《人生一串》系列研发了其他美食题材，如火锅类题材《生活如沸》，深入了解用户对沸腾火锅的爱意；以夜宵美食为切口的《小城夜食记》，关照平凡世界的人情冷暖；记录“奇葩”食物的《奇食记》，作为国内首部“反美食”纪录片，融入“B站出品”的品牌IP矩阵。深耕垂直内容已经成为一种常态，B站有待更多元化的美食题材挖掘，其他领域的题材也有待开发和续写。

优质创作者的反哺助推。纪录片创作时会考虑设置弹幕的爆发点，预留观众互动参与的空间。在《小主安康：宠物医院1》《当你老了》的结尾，受众纷纷留下了“一路走好”“宝贝晚安”等弹幕告别生命即将流逝的宠物，让受众产生情感共鸣。这种交互式的观看方式营造了平台与受众平等交流的自由表达空间，创造出类似于豆瓣影评既有态度又有立场的评论，让这种观点丰富原始纪录片的内容。观看者的创作也消解了圈层壁垒，通过特定的弹幕词语“yyds”“awsl”“名场面”等突出自身的圈层属性，成为观看纪录片时的默契表达。在弹幕之外，用户的重构力还体现在对优质纪录片的二次创作。

弹幕作为影视观看者共同创造的话题，是对影像本身的解构，但又是一种重构。制作者通过弹幕了解受众的审美趣味和关注点从而吸取经验，对视频内容进行优化升级。受众通过弹幕和留言产生群体交流，尤其集中在纪录片中最能触动情感的内容上。受众的痛点可以在后续拍摄和剪辑上作为一个参考依据。分析受众直接表达的爱憎，如果是一片叫好自然是满足了受众需求，反之则需要从中找到症结所在。此外，对于纪录片内容来说，弹幕是一种互动纠错机制。在《历史那些事》第一季第一集中，弹幕中提到在明朝时期没有线装书、明代文人不披发等历史错误，创造出新的内容消费体验。

催生纪录片叙事新模式。目前，B站自制纪录片做到了在内容上满足受众“求知、求新、求跨圈”的需求，但在形式上依旧没有做出跨越式的变革。在传统纪录片中过程叙事最重要，一般通过正序、倒叙、插叙的传统方式来达到完整性，并借故事化、情节化的内容来保证事件发展的完整性。目前，国外已经产生的交互式纪录片打破了传统的线性交互叙事模式，国内把这种类型的纪录片定义为：纪录“真实”为目的，并且利用数字互动技术将观众置身其中，完成接受者与创作者的交流，实现“真实”这一目的的作品。①在传统纪录片的领域中，受众只能在已经设定好的情境中建构意义空间，而在交互式纪录片中可以有不同的故事结局和中心意义。

非线性叙事结构让交互式纪录片变成了一个数据库，使受众在开放的叙事结构中依靠自身的喜好来参与数据空间的建立，注重受众的参与性、话题性和体验感。B站作为“用户共创”的开放性平台，用户乐于表达自身观点，发挥创作者能力，B站用户这样的特性可以在交互式纪录片的序列结构重组中得到充分发挥，但就目前来看，交互式纪录片的交互模式、探索路径依旧把控在创作者手里，这也意味着用户有一定程度的参与思想解放。B站用户具有非常强的主体意识和批判精神，他们能积极地把自我意识和作品本身联系起来，需要交互式的叙事新模式让他们从“旁观者”蜕变成真正的“参与者”。

结语

2018年到2021年的自制纪录片发展之路，让B站成为“网生代”纪录片的“新贵”，在优酷、腾讯、爱奇艺这些头部平台的竞争中保持自身的独特优势。区别于这些网络视频平台，B站的用户需求明显，围绕“求新、求知、求破圈”为他们量身定制纪录片，是抢占纪录片市场的必然路径。但由于目前仍然处于纪录片IP生态链的布局阶段，内容生产也存在许多显著的问题，内容同质化依旧是一个亟需规避的问题，只有坚持用户导向，才能深挖出垂直领域下的细分题材。发挥平台优势，逐步形成纪录片生态环境，内容挖掘依旧是每个时期需要研究的课题。

注释：

①侯洪,宁珂,王卓尔.交互式纪录片的现实建构与发展症候及其反思——基于媒介研究“实践范式”的视角[J].现代传播(中国传媒大学学报),2018,40(04):114-118.