“思想+艺术+技术”深化重大主题报道融合创新——以中央广播电视总台全媒体传播矩阵为例

文/汪文斌

全媒体时代，融合创新是主流媒体发展的必由之路。因题材的特殊性与重要性，重大主题报道融合创新不仅是主流媒体所面临的当务之急，更是切实履行职责使命、发挥自身优势的迫切要求。近年来，中央广播电视总台积极贯彻习近平总书记关于媒体融合发展的战略思想，持续深化“思想+艺术+技术”融合传播理念，在重大主题融合创新上精品力作频出，打造了具有示范性、影响力的全媒体传播矩阵。

一、思想引领是重大主题报道的核心特征

重大主题报道因其传播对象都是国家政治经济文化生活中的重要事件或活动，其意义重大、影响广泛且深刻，成为主流媒体履行职责使命最重要的内容载体。综合分析，“思想引领”无疑是重大主题报道的核心特征和共性特点，集中体现为以报道推动全社会深刻领会践行党的理论，宣传贯彻党和国家的大政方针，服务并满足人民群众获取信息和精神文化需求，在全社会积极唱响主旋律，弘扬推动社会文明进步的正能量。

重大主题报道融合创新的重要性不言而喻，但将重大主题报道的核心思想进行有效传达和精准呈现，特别是将宏大叙事与百姓生活进行有机融合，拉近与用户的心理距离，难度很大且极具挑战，创新是做好重大主题报道的必然选择。近年来，中央广播电视总台坚持强化思想引领，立足大立意，找准小切口，推出一批创意十足、新风扑面、耳目一新、过目难忘的精品力作，与受众建立起自然而强烈的情感连接，推动主流思想价值在全社会的广泛传播，让“正能量”澎湃“大流量”，实现思想理论与网络舆论同频共振。

深入学习宣传贯彻党的二十大精神是当前和今后一个时期主流媒体的首要政治任务。扎实做好党的二十大精神宣传报道和各项工作，平实务实、精准精确、高质高效地宣传阐释好党的二十大精神，是主流媒体举旗定向、忠诚履行党的意识形态重镇职责使命的集中体现，是确保主流媒体融合方向不偏、传播内涵不变的历史性关键。在此背景下，在党的二十大系列报道中，中央广播电视总台先后推出大型电视专题片《领航》与系列报道《解码十年》等，均立足思想引领与价值传播，对重大主题报道融合传播模式进行了积极探索。《领航》专门制定融合创新一体化工作方案，大屏节目与新媒体产品一体策划、一体制作、全媒体传播，秉持“政论情怀、故事表达”的创作风格，坚持思想性、艺术性、生动性相统一，收获了全网相关内容点击量超26.4亿次的亮眼成绩。《解码十年》以“新发展理念”为思想之魂，打破主题报道的传统模式，采用艺术化的节目建构方式，用客观数据架构新闻叙述逻辑，以最新技术打开全新视角，聚焦十年成功之“密码”，通过无缝跨屏的全媒体传播模式，生动、立体、鲜活地展现了党的十八大以来的历史性成就与变革。大小屏同步推出后，其融媒体传播瞬间引爆全网，成为2022年总台党的二十大报道的亮点之一。

整体来看，主流媒体在重大主题报道的融合创新中，立足于思想引领，从传播对象出发，强化以用户为核心的互联网思维，为重大主题报道搭载适配的艺术化表现形式；从传播手段出发，以先进的技术为引领，将内容创新与技术应用紧密结合，为重大主题报道扩展了传播广度和深度。艺术表达与技术运用为重大主题报道的思想引领进行了赋能和加持，成为融合创新的重要方向。

二、艺术表达是进一步拉近与用户距离的有效途径

在媒体融合的逻辑架构下，主流媒体从传播对象出发，逐渐强化以用户为核心的互联网思维，创新运用人格化、故事化的叙事手法，以及美术、音乐、诗词歌赋等多样化的艺术形式，全面准确地阐释主题内涵，增强内容表达的生动性和吸引力。实践证明，在重大主题报道过程中，创新的艺术视角和手法往往会产生意想不到的良好效果，令受众耳目一新。

2021年，中央广播电视总台推出的《美术经典中的党史》和《艺术里的奥林匹克》就是其中的优秀代表。前者采用“以画为体，以史为魂”的结构方式，用油画《遵义会议》《五四运动》等100幅震撼心灵的丹青画卷，全面展现百年党史的峥嵘岁月，深刻反映了中华民族的沧桑巨变和共产党人可歌可泣的革命精神，通过党史内容和美术经典巧妙结合，融党史题材和艺术之美于一体，让重大主题有了全新表达；后者则以细致入微的视角，精选《掷铁饼者》《仕女蹴鞠图》等古今中外与奥林匹克有关的代表性艺术作品，用超乎想象的创造力和敏锐的艺术表现力，借助先进的影像呈现技术还原每一件艺术品，尝试用艺术诠释奥林匹克之美，用文化传递奥林匹克精神，以美培元、以体育人，助推全民体育与美育的融合发展。

习近平总书记指出，“只有把美的价值注入美的艺术之中，作品才有灵魂，思想和艺术才能相得益彰，作品才能传之久远。”中国美学的独特意蕴以及中华千年文脉的文化内涵为思想传播提供了源源不断的艺术灵感和丰富形式。主流媒体应从庞大的中华文化宝库中不断汲取力量，用艺术表达为重大主题融合报道注入文化活力，以用情用力收获共情共鸣。

三、技术运用是融合创新的重要引擎

媒体融合大潮下，技术逐渐从传统媒体时代的幕后走到了令人关注的台前，成为驱动媒体变革的重要动力。高质量的融合报道探索要求主流媒体根据传播内容、传播目的和传播平台等因素，充分考虑用户的心理需要和体验需求，打好新技术的组合拳，给受众以更好的感官体验，使报道得到理想的呈现效果。

2020年初，新冠病毒感染疫情突发，中央广播电视总台新媒体旗舰平台——央视频在火神山和雷神山分别架设全景和近景等多个机位，利用5G传输信号，开启4K高清慢直播“疫情24小时”，直观呈现“两神山”医院工地建设的真实现场，将“战疫”一线的情况完全呈现在网友面前，其不仅成为传播爆款，也成为了重大主题报道依托技术能力实现突破式创新的典型案例。

如果说“疫情24小时”是在不可预知的黑天鹅事件利用技术赋能开拓重大主题报道新赛道的优秀代表，那么北京2022年冬奥会报道则是如期为全球受众献上了一场期待已久、以技术为支撑的冰雪盛宴。据统计，北京冬奥会相关报道在总台平台跨媒体总触达受众为628.14亿人次，传播数据远超东京奥运会 ，实现了“科技冬奥·8K看奥运”的目标。中央广播电视总台在北京2022年冬奥会报道中，综合运用了动作捕捉、时间切片、子弹时间、无人机拍摄、数据跟踪、虚拟分析等制作方式，辅助和扩展转播效果，使观众获得更加丰富的观看方式。同时在新媒体端，央视频则使用了 AI 剪辑技术自动剪辑运动员比赛时的完整动作以及慢动作，让观众能够第一时间进行精彩动作回看；并推出了同屏观赛功能，使观众可以在单个直播间里同时观看多个直播，不错过任何感兴趣的比赛。

技术不仅是优化话语表达、提升内容传播力影响力的重要手段，其本身也成为了内容的重要组成部分。主流媒体应注重将技术与报道的深度温度有效结合，善用用户的情绪价值，更好地传达人文关怀，将技术力转换为人情味，用技术引擎为重大主题融合报道注入强大动力，激活传播势能。

守正创新，首先是守正，要守住思想这个重大主题报道的“魂”。没有思想的内容是没有灵魂的，也缺乏影响人打动人感染人的传播基础；缺乏思想的领航，艺术与技术只能成为形式的简单拼凑。创新，则需要艺术与技术的交响协奏。艺术是创新的吸睛外表。深邃的思想也需要贴近人心的艺术表现，思想借助艺术升华，艺术立足思想生根。技术是创新的现实引擎。技术的迭代与升级，让生产者的创新想法成为现实可能，一旦插上技术的翅膀，创新将不再遥不可及。艺术与技术的叠加让思想的创新表达事半功倍。