文旅融合背景下夜间旅游经济发展研究①

冯国华

（九江职业大学，江西 九江 332000）

近年来，我国为推动文旅经济良性发展，激活各城市低碳发展潜能，出台了一系列政策意见，鼓励各大城市积极发展旅游经济，借助与景区联合开发形式丰富的夜间旅游项目，深入挖掘当地经济发展内涵。同时，提出创新夜间文化主题表演；改善夜间演艺、餐饮及购物等场所的服务质量；构建全天营业的书店等。伴随着原国家旅游局和文化部合并，现今文旅融合已然受到业界公认，成为国家文化产业和旅游业发展的新方向。文旅融合为国家发展夜间旅游经济拓宽了路径。夜间旅游也成了文旅融合的全新消费业态。夜间旅游经济发展是旅游业落实高质量发展的根本要求，借助城市夜间特殊魅力实施都市化旅游活动，不仅可以增加地方综合收入，也能够较大程度地提升城市形象。

一、夜间旅游经济概述

夜间旅游是指游客群体从晚餐到就寝之间的时间内所开展的各项旅游及休闲活动，而夜间旅游经济便是游客在夜游活动中进行各项活动所产生的经济效益。旅游经济指的是依托旅游活动，相关企业借助为游客群体提供各类游玩项目与相关服务所获得的经济报酬，并生成游客与旅游企业的经济联系。

二、文旅融合背景下夜间旅游经济发展的价值意蕴

（一）拉动内需与扩大就业的现实需求

一般来说，夜间旅游主体普遍是本地居民和外地游客，有着就地消费的显著特征，沉浸式夜游能够为旅游目的地与景区创造更多商机，可以有效拉动当地内需，并增加就业工作岗位，生成全新的经济增长趋势。夜间旅游项目有益于拉动地方居民群体内需，舒缓工作压力。近些年，国内线下与线上夜间旅游消费诉求不断增加，仅在2019年春节期间，夜间消费金额占消费总额约30%，且游客群体消费占其中的30%，夜间旅游消费已然成为各个旅游目的地整体夜间消费市场的重要经济来源。据世界旅游组织相关研究来看，若旅游业增加一个工作岗位，便可为社会相关领域增加五到七个就业机会[1]。发展夜间旅游切实增加了旅游活动周期和时间，但同时也需要各城市景区和商业领域支撑，旅游业供应链中的有关行业领域均应协同为夜间旅游消费者而服务，这必然会产生更多工作岗位空缺问题，涵盖旅游业与有关产业工作岗位空缺，为社会群体提供丰富的就业机会。同时，为创设和谐与安定的夜间旅游环境，让游客享受良好的旅游体验，加强夜游管理及服务整体水平，要求文化旅游、工商部门与公安机关协同监管，在保证工作时间相同的状况下，标志着需要大量管理与服务工作者，这在无形之中亦扩大了旅游地就业市场。

（二）激活城市空间实现文化传承的客观需要

众所周知，夜间旅游作为文化的全新载体，可最大限度地显现旅游目的地蕴藏的丰富旅游资源，有效激活城市旅游空间，科学平衡旅游旺季资源供不应求的问题。就旅游者和本地居民来说，夜间旅游活动既是新型生活方式，也是构建主客分享幸福生活空间的有效路径。本地居民可在结束日常工作以后，在被激活的全新城市空间当中借助夜间旅游活动，满足自身休闲和娱乐诉求，而游客群体则在完成白日景区景点游览后，可以在夜间快速融入地方生活，感受本土特色文化，并且夜晚时期的休闲娱乐氛围有益于游客群体感受旅游目的地特色[2]文化及生活方式。通过夜间旅游活动助力，游客群体能与本地居民共同传承和发展城市文化。除此之外，部分地方特色文化需要利用夜晚景色才能彰显其魅力之处，例如夜间文娱演出、夜间民俗活动以及篝火晚会等等，这些活动本身便能被塑造为夜游品牌形象，夜间旅游在推动本土文化元素活化与传承层面具有先天优势。在开发城市夜间旅游项目过程中，应高度重视地方文化传承，创设文化底蕴深厚并且具备区域特色的夜间旅游景致，以此为外来游客和本地居民建设舒适且美好的旅游生活氛围。

（三）创建城市品牌形象的迫切需求

一直以来，创建良好、积极的城市品牌形象都是提升城市知名度以及培育游客群体忠诚度的必要前提。夜间旅游能够推动旅游目的地整体形象提升及品牌建设，优质夜间旅游项目总体数量与夜生活丰富程度现已成为评价旅游目的地整体形象的重要标准之一。建设完善的旅游目的地提供给游客群体的印象相对刻板，但夜间旅游项目把城市旅游整体关注点由空间延伸转变成时间延展，该转变会让游客群体对部分成熟完善的旅游目的地固有印象产生改变，从而更新城市固化旅游影响[3]。部分以自然资源为鲜明特色的旅游城市，因为具有较强的资源同质性，无法吸引大量游客再次来访。对此，可借助夜间旅游项目开发，使游客亲身体验日间和夜间景色的不同之处。若说游客群体日间欣赏的是当地美景，那么夜晚期间所体验的便是风土人情。就心理学视角来看，游客群体在夜间时情感更加丰富，良好的夜间旅游活动可以引起游客情感共鸣，日间旅游活动只是使游客接触和认识旅游目的地，通过夜间旅游可以使游客真正爱上旅游目的地，充分满足游客群体审美情感需求，同时从中获得融入感和品质感，以此强化旅游地的吸引力，有效提升游客群体回游率和满意度，在社会群体中树立良好口碑，为当地带来更丰富的旅游客源。

三、文旅融合背景下夜间旅游经济发展策略

（一）依托发光体景观推行观光类夜游活动

一般来说，观光类夜游活动主要以灯光技术为支撑，旨在建设绚丽多姿的夜间景观，为游客创设梦幻的游玩氛围，从而吸引更多游客来此观光浏览。以夜景观光艺术为依托加强旅游地吸引力和魅力现已成为诸多城市发展夜间旅游经济的首要选择，良好的夜景灯光艺术既能够满足游客照明需求，勾勒相关景观景物外形，同时还能创设特殊空间，为游客赋予更为有趣且丰富的空间体验。灯光节最早可追溯至法国里昂所举办的灯光节，在此期间各个街巷均是灯火通明，区域特色景观通过灯光的点缀熠熠生辉，呈现出不同的风采。近年来，每年度均有超四百万名游客慕名而来，这为地方旅游业经济发展提供较大助益。国内灯光夜景发展亦不甘落后，广州市国际灯光节与里昂灯光节、悉尼灯光节被誉为全球三大灯光节，广州市国际灯光节凭借自身特色魅力吸引6300余万游客前来参观游览，为千万游客提供视觉盛宴，让其充分享受灯光艺术所创造的文化氛围与乐趣[4]。深圳于2018年在中心区举办灯光表演，在首演当日便实现了“万人空巷”，在国庆期间吸引了高达112万人次游客，成为各地游客前来打卡游玩的网红景点[5]。同时，温州市鹿城瓯江夜游活动充分发挥灯光秀优势特征，让游客乘船置身于江中，游客可以真切体验到当地景色的秀丽和雄伟，呈现出灯光与江水共摇曳之美妙夜景，此种体验与日间的隔江观望完全不同。此种夜游活动是文旅融合背景下夜间旅游发展的原始方式，但是灯光仍然是创设浪漫夜晚环境必不可少的重要元素。

（二）依托特色化景区推行景区类夜游活动

一般来说，多数景区仅在日间开放，以特色化景区为依托推行景区类夜游活动，切实打破了以往常规工作时间，在夜间面向游客群体开放景区景点，借此深入发掘景区资源与文化元素，让游客体现出与日间不同的特色风光。诚然，依托特色化景区的夜游活动，仅局限在景区内部，景区借助日夜差异较大的夜景或主题夜场活动广泛吸引大量游客积极参加，其中以主题公园夜场游玩活动与古镇夜游为典型代表。以乌镇为例，乌镇夜游深受游客群体推崇，若说日间的乌镇使游客群体感受到的是地道的江南水乡风情，而夜晚的乌镇景色则仿佛披上神秘面纱，使人仿佛置身在幻境之中，如意桥夜市也为乌镇夜景增添了浓厚的创意与雅致，在此种氛围下的江南烟火气使乌镇吸引了大量来自国内外的游客。伴随体验经济时代来临，以主题公园为依托的夜场活动，包括华强方特进行的夜场烟花秀，以及迪士尼乐园组织的夜间巡游与城堡烟花秀均成为广大游客群体参加夜间旅游活动的首要选择，并获得较大成功。另外，景区亦可以区域文化为依托，积极开发具有鲜明IP属性的实景夜游表演项目、借助VR与AR等先进技术手段，建设互动式、体验式休闲娱乐夜游项目，使景区内部的旅游资源可以在夜游中获得充分利用。

（三）依托民俗化活动推行文化类夜游活动

一般来说，游客对于夜间活动的需求内容包含文化节活动、购物、剧院酒吧、夜间美食、古镇夜游、文化场所夜游以及夜间实景演艺等，而仅体验实景演出与夜间文化节活动的游客需求所占比例便已达到79%，其中前者为16%，后者为63%。由此可见，夜游需求愈发多元化，而文化体验是主要构成部分。以民俗文化活动为依托推行文化类夜游活动，主要是借助旅游演艺活动和民俗节庆活动，广泛吸引大量游客前来旅游地亲身体验感受。诚然，若旅游地具有特色鲜明的文化旅游活动，还会成为广大游客群体的出游动机。相关部门和从业人员可在城市广场、景区与饭店等部分游客夜游的重要场域，推行丰富多样的蕴含区域文化特色的文艺表演活动，充实游客群体夜间生活。从1964年国家非遗四川自贡灯会活动举办至今，共吸引游客超四亿人次，是自贡市开发夜间旅游经济的领头羊；北京故宫于2019年举办百年首次灯会，同时在夜间面向预约游客免费开放，使游客群体深刻感知故宫特色的夜晚之美及夜文化的魅力[6]。张艺谋导演所开展的印象主题旅游文艺演出活动，真正开辟了文化旅游与山水景色融合发展的全新模式，并创造了可观的旅游收入。旅游业作为国家“十四五”规划关键产业，规划明确提出应促进文旅融合，增强国家文旅产业核心竞争力。诚然，文化类夜游活动是文旅融合发展的重要代表，有着借鉴意义。唯有在深度理解与发掘旅游地深厚文化内涵的同时，选择适宜的主题建设和代表性品牌形象，才能创新并丰富文化类夜游活动。

四、结语

综上所述，开发夜间旅游是推动文旅融合的有效途径，与此同时亦是文旅产业融合发展的新模式。该模式不仅可以提升旅游资源整体利用率，而且也可以优化游客群体的旅游体验感。为了把城市真正打造为具有鲜明IP的品牌旅游地，有关部门与从业人员可以从观光类夜游活动、景区类夜游活动与民俗文化类夜游活动入手，深入开发夜间旅游项目，促进夜间旅游经济发展，推动文旅产业有机融合，促进旅游业供给侧结构性改革及旅游业升级转型，把夜游经济真正塑造成文旅融合的全新品牌形象。