文创助力非遗传承

摘 要：潮剧，于2006年被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。然而，在现代社会的快速发展中，非遗文化的传承面临诸多挑战。本文旨在探讨如何利用文创产品来推动非遗的传承与发展。通过深入研究和分析，本文提出了一系列具体的策略和方法，旨在将非遗与文创相结合，为非遗的传承注入新的活力。

关键词：非遗；文创产品；发展；传承

一、潮剧的发展历程及正面临的问题

潮州戏，也被称为潮剧，属于闽南语系的其中一个分支，它以潮州话进行表达，是一个历史悠久的本土戏剧形式，也被列入了我们的国家级非物质文化遗产。清朝时期，潮剧逐渐形成并拥有一套相对完整的音乐结构；鸦片战争后由于通商口岸的开辟，潮汕地区人口流量增加，经济有所发展，并且随着时代背景的变化，潮剧增加了许多时代元素，潮剧进一步改良和发展。从五四运动至解放前，战争频繁，时代动荡，潮剧虽然一部分保留了传统的作风，但也有一部分以抗战为题材，倾向于展现出光明的前景。后来侵略者入侵潮汕地区，许多戏剧班子被迫解散，戏剧人们散落各地，潮剧陷入低谷。

随着新中国的成立，潮剧改进会应运而生，各种专业潮剧团纷纷成立，为潮剧注入新的活力，使其重获新生。文革十年期间潮剧受到严重摧残，再次陷入低谷。文革结束后，各种潮剧团得以恢复，重新开始创作表演。改革开放以来，全国经济快速发展，外来文化逐渐进入我国，面对多种多样的娱乐品种和商品文化的冲击，潮剧也同其他戏曲剧种一样遭受严重打击。近年来，潮剧由于不适应市场经济的发展，缺乏竞争力，逐渐退出城市剧院，走演“广场戏”的道路，为求生存而疲于应付，艺术水平每况愈下，在多元化文化形式的冲击下，观众大量流失[1]。

随着各地宣传力度的加大，对非物质文化遗产的重视程度加深，各类戏曲文化重新进入人们视野，其中利用周边文化创意产品进行宣传，成为当下热度较高的宣传手段之一。文创产品是宣传潮剧的一个重要途径，人们在使用文创产品时最重要的是感受到那浓浓的文化意蕴。

二、文创产品的特点

文化创意产品，简称文创产品，是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品[2]。把文化寄托于一些产品上，通过赋予其价值使之产品化，让大众感到文化的存在，从而衍生出更多的产品达到文化的传播。

（一）实用性。我们制作的文创产品主要分为兩部分，分别为铜木笔和书签。笔是铜木笔，黄铜搭配红木，增加了笔的分量；合理的重心位置可以增加笔的握感舒适度，书写更轻松。

（二）文化性。桐木笔笔身刻着“五郎延德削发五台山，飘然云水成孤僧”，是潮剧唱词中的一句，这一句唱词其实化自苏东坡的诗句：欲识当年杜伯升，飘然云水一孤僧。若教俯首随缰锁，料得如今似我能。此词意境空灵，远离刀光剑影与战场厮杀，让人心灵为之一洗。

（三）创意性。书签是黄铜祥云书签，祥云纹寓意着祥瑞太平，是为“神仙所驾之云彩”。人们运用祥云来表达吉祥、喜庆、幸福的愿望以及对生命的美好向往[3]。同样在书签上刻有“五郎延德削发五台山，飘然云水成孤僧”字样。这些商品注重采用优质材料，利用现代精湛技术，将潮剧台词融入生活中，除了自用，还可当成伴手礼，赠予友人。

三、文创产品在非遗传承中的作用

（一）提高非遗项目的社会认知度。文创产品的广泛传播和普及，使得更多的人对潮剧产生了浓厚的兴趣。这种跨界融合的方式，让传统戏曲不再是老年人的专属，而是吸引了各个年龄段的受众，尤其是年轻一代。文创产品设计能够有效地将非遗展现给大众，真正地让非遗在现代社会中活起来。将非遗元素通过文创产品的形式传递给消费者，可以增强大众保护和传承非遗的意识，引起全社会保护和传承非遗的热潮，使非遗重新焕发活力[4]。

（二）创新非遗传承方式。让人们在日常的生活中能够使用的产品制作成具有非遗特色的文创产品，增加人们对非遗的关注和使用，有利于在现代社会发展过程中保护和传承非遗文创产品，推动非物质文化遗产的传承与发展。

（三）拓展非遗产业的商业价值。非遗是一种优质的文化资源，能够进一步拓展文创产品设计思路，让文创产品更具中华民族传统文化特色。因此，有效实现文创产品设计和非遗传承的融合发展，不仅有助于走好非遗传承之路，还有利于拓展文创产品设计思路。

四、文创助力非遗传承的协同发展策略

（一）教育体系的整合与创新。教育是非遗传承的基石，但传统的学科体系可能无法完全涵盖非遗的多样性。需要整合非遗元素进入学校课程，并鼓励学校与非遗传承机构合作，以提供更全面的教育体验。同时，采用创新的教学方法，吸引年轻一代对非遗的兴趣。

（二）数字化技术的应用。验数字化技术有助于记录、储存和传递非物质文化遗产的信息，但需要小心处理。利用数字化技术进行非遗档案管理和在线展示，有助于推动非遗的全球传播。然而，要注意技术可能带来的文化侵蚀，应保持谨慎态度，确保数字化与传统的融合而非替代。

（三）社区参与与合作。非遗传承需要社区的积极参与和支持。建立社区合作机制，鼓励社区参与非遗传承，可以更好地保护和传承非物质文化遗产。社区意识的培养有助于形成共同体验和认同感，从而更好地传承非遗。

（四）市场与商业化。商业化有助于提高非遗的经济价值，但也可能导致商业化偏向，影响传统性。需要在商业化过程中平衡经济利益与文化传承，确保非遗传承的目标不被经济追求所曲解。可通过制定相关政策，引导商业化方向，保持文化的纯正性。

（五）国际合作与交流。国际合作可以推动非遗传承的全球传播，促进文化多样性。加强国际合作，通过文化交流活动、国际展览等方式，拓展非遗的国际影响力。但在合作中，需确保保留文化核心，防止文化同质化。

（六）政策支持与法律保护。政策和法律的支持对非遗传承至关重要。制定明确的法规，加强对非遗的法律保护，同时提供经济和政策支持，以确保非遗传承的可行性和可持续性。政府可通过税收激励、奖励措施等方式鼓励非遗传承工作者。

（七）跨学科研究与创新。非遗传承需要不同领域的专业知识和创新。鼓励跨学科研究，将文化学、艺术学、科技等领域的知识融入非遗传承实践。

五、结论

文创产业在发展过程中注重对非遗进行创新性保护和传承，合理利用非遗元素，将其转化为经济价值，对社会的发展具有一定的促进作用。因此，对于我国非物质文化遗产应当重视传承与保护的重要性、且要有实际性的措施进行调整，将我国的非物质文化遗产潮剧传承以及发扬，且对传承与保护需要急需加强，这不仅仅需要政府参与其中进行调和多方面的矛盾，更需要引起年轻人的重视并参与其中，才能将我国非物质文化遗产保留更悠久[5]。

参考文献：

[1]梁燕. 从历史沿革看当代潮剧的传承发展[J]. 文化学刊， 2022， （08）： 23-26.

[2]施沛.文创产品在弘扬传统文化中的交融作用研究——以南京非遗文化为例[J].天工，2022（16）：30-32.

[3]刘明.祥云纹样文化含义与服饰设计运用[J].纺织报告，2021，40（02）：79-81.

[4]施洁芳，马晓音.非遗传承视域下高职院校助力地域性文创产业实现新发展[J].文化产业，2023（29）：142-144.

[5]朱清辉.潮剧传承与保护的重要性、具体性及实效性分析[J].戏剧之家，2020（35）：32-33

作者简介：黄庆研（2001—），女，汉族，广东河源人，广州工商学院会计学本科在读。

指导老师：利雅、周蕊

项目基金：广州工商学院2022-2023 学年校级大学生创新创业训练计划项目《在乡村振兴战略背景下焕发非物质文化遗产的生机潮剧》，立项编号：xj202313714006。