讲好夕阳红故事 服务好“银发”读者——以驻马店日报社《快乐老年》周刊为例

高元元

由河南驻马店日报社、驻马店市委老干部局联手打造的《快乐老年》周刊，自2021年1月7日至今，已陪伴老年读者走过近900个日日夜夜。

凭借优质的内容，《快乐老年》不仅成为老年人喜闻乐见、爱读乐读的文化养老“大餐”，也成了老干部局、卫健体委、民政局等部门传递“为老服务”政策信息的优选平台。

坚持精品意识 体现老年特色

为改观传统报纸内容的同质化和缺乏老年人特色的深度性报道，市委老干部局、驻马店日报社就如何体现差异化、办出特色老年周刊下了一番心思。

什么是老年人最为关心的问题？什么是老年人最想从报纸上得到的？我们在内容设置方面，主要从以下方面着手：

一是报道国家方针政策。《快乐老年》周刊紧密关注各类民生政策的出台，在报道时进行浅显易懂的解读，让老年人容易领会。如《九部门：将失能、高龄等老人列入医养结合服务重点人群》《国办印发“促进健康养老服务消费的意见”》《我国提出“十四五”养老硬指标》等系列解读性报道，深受老年群体的欢迎。

二是满足老年人精神需求。积极引导老年群体融入社会、与时俱进，跟上时代，发光发热，活出精彩，实现自我价值。

三是突出服务做特色新闻。服务性是报纸实用性的一个体现，也是体现差异化一个很重要的方面。体现老年特色和灵魂的精品栏目：“养老政策”“医聊健康”“银发维权·记者帮办”“食疗坊”等深受好评。如深度报道《驻马店：织牢养老服务网 守护最美夕阳红》《驻马店：打通居家社区养老服务“最后一公里”》《驻马店：扎实推进居家社区养老服务高质量发展》《驻马店：〈快乐老年〉广受社会各界好评》等被河南省人民政府网、河南日报客户端、人民日报海外版转发。同时，《快乐老年》周刊开展的多场异彩纷呈的老年公益活动，还聚集了一大批忠实的中老年“粉丝”。

群众在广场阅读《快乐老年》

差异化办刊的思路，广受社会好评。《快乐老年》周刊成功策划的居家社区养老服务大型宣传报道，契合了全省上下推进居家社区养老服务体系建设的精神要求，系列通讯、消息、新闻特写等被河南日报、“学习强国”学习平台、百度新闻、腾讯新闻、今日头条等诸多媒体相继转发报道，受到驻马店市卫健体委、驻马店市民政局主要领导和分管市领导的好评。《银发维权·记者帮办》栏目自开办以来，为驻马店市各界老年人群体成功解决了146个维权问题，受到了诸多老年人的点赞。

《快乐老年》被河南省委宣传部审读员推荐到第三季度003期《老记者视野》杂志

《快乐老年》创刊一年来广受好评

特色老年刊物 彰显责任担当

《快乐老年》周刊秉持为“老”而生的初心，用心用情用力将其打造成为向老年人传递党和政府声音的坚强阵地，为驻马店老龄事业的高质量发展贡献了主流媒体的责任与担当。

市老年人体育协会主席邓来法给《快乐老年》周刊这样的评价：《快乐老年》周刊的办报理念、内容都很有特色，为老年人群提供了最便捷、最全面的品质生活资讯，彰显了市老干部局、驻马店日报社关心关爱老人的社会责任担当。《快乐老年》周刊，紧贴政策要闻、养老服务、养生保健、文史掌故等涉老话题，推出了有思想、有温度、有品质的新闻作品，让老年人觉得可读、耐读、好读，久读不厌。

中共河南省委宣传部新闻审读员龚立堂撰文评价说：“《快乐老年》紧贴政策要闻、养老服务、养生保健、文史掌故等涉老话题，全方位、多视角、深层次为老年读者提供集知识性、娱乐性、服务性、实用性、可读性于一体的精神食粮，可谓有思想、有温度、有品质，可读、好读、耐读，是一份内容丰富、特色鲜明的专业老年刊物，值得点赞。”

市委组织部原副部长、市委老干部局原局长张红岩点赞：在严冬里破茧而出的《快乐老年》周刊，搭建了引导社会关注老年人问题的全新媒体平台，用专业精神展现了时代发展变迁中的老龄事业，鼓励老年人继续发光发热，成为彰显老年群体“老骥伏枥、志在千里”风采面貌的舞台，也为构建和谐社会作出了贡献。

驻马店市老区建设促进会副会长兼秘书长、黄淮学院特聘专家王太广评价：《快乐老年》版式简洁明快、美观大方，内容丰富、实用性强。版面贴近老年朋友的现实生活，能满足老年朋友的精神需求，更能促进老年朋友的身心健康。如果说编辑与老年读者心心相印的话，那么《快乐老年》则是老年朋友的知音益友。

探索创新平台 组建老年大学

人生有韵律，老年添华彩。驻马店市委老干部局、驻马店日报社创办《快乐老年》周刊的共识：牢牢坚守正确的办报思想和办报方针，坚持正确的舆论导向，用心用情打造老年人的精神乐园，成为传承尊老、爱老、敬老传统的纽带和老年人颐养天年、陶冶情操、滋润心灵的园地，为传播先进文化、推进精神文明建设、促进老龄事业发展发挥积极作用。

同时，驻马店市委老干部局和驻马店日报社将进一步彰显各自优势，统筹各自资源，联手进行服务老年人学习新平台的创新尝试和探索，共同打造“驻马店市老年大学”这块金字招牌，满足和提升老年群体“老有所为、老有所学、老有所乐”的美好愿景。