“互联网+”背景下地方高校大学生体育消费现状调查分析——以山西大同大学为例

彭正宇，王 海，康日奇，蔡海虹

（1.山西大同大学体育学院，山西 大同 037009；2.山西大同大学继续教育学院，山西 大同 037009）

随着中国社会经济的发展及科学技术的推动，尤其是“互联网+”的影响，人们的生活水平日渐提升，体育运动社会化和产业的扩张速度也日益加快，体育产业逐步成为国民经济支柱性产业。[1-2]根据前瞻产业研究院发布的《中国体育产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2014-2017 年，中国体育产业总规模从1.35 万亿增长了2.2 万亿。[3]2018年中国体育产业总规模约2.7 亿元，增长21%。到目前为止，据不完全统计，全国有各类体育经营企业约2万多家，总投资额约2000亿元人民币，营业额为6000亿元人民币。[4]由此可看出，我国体育市场显示出强劲的增长潜力和巨大的市场空间，同时体育消费也呈现出响应的强劲的增强趋势。科技智能化与互联网的加入，使人们不再局限于在运动鞋服等基础体育产品的消费，对智能手环、跳舞毯等产品以及体育赛事、体育场馆等的消费表现出极大的热情[5-6]，这在国家未来发展的中坚力量——高校大学生群体中表现的尤其突出。大学生是开展体育活动的主体群体，他们在校期间体育消费更具有代表性[7-8],不仅能体现当前人们体育消费的特点，有望解决体育产业消费需求与市场供给协同发展面临的困境[9-10]，而且就大学生自身而言，大学生体育消费情况关系到大学生身心健康和全面发展[11-12]，能反应学生体育参与的潜在驱动力，对其终身体育意识的形成起着关键性的作用。因此，研究以山西大同大学为例，运用问卷调查法、数理统计法等对当前大学生的体育消费情况进行了分析，分析了大学生群体的体育价值观、体育消费意识和动机等因素，在引导大学生进行合理有效的体育消费的同时，为体育消费市场相关政策的制定以及整个体育产业的发展提供依据，并促进体育消费市场的开展以及深化高效体育教学改革。

一、研究对象和研究方法

采用文献资料、问卷调查以及数理统计等方法调查了高校学生的体育消费现状。具体地，以山西大同大学体育专业192 名学生，非体育专业89 名学生的调查问卷为研究对象，其中男性大学生人数为189人，女性学生为92人。调查内容涉及大学生在体育运动器械、场馆消费、服装、鞋帽等方面的消费情况，还包含了这些现状存在的原因。问卷设有20 道题，涉及学生对体育运动平均消费水平、参与体育消费的种类、参与体育消费的频率、训练方式等方面。实施过程借助问卷星建立调查问卷，并通过微信问卷星小程序进行收回281张问卷。

二、地方高校大学生体育消费特征调查与分析

在我国大力发展体育产业、促进体育消费的政策环境下，大学生体育消费对于优化体育产业结构、提升体育产品服务、大学生素质教育等方面具有的实践意义，将体育消费划分为体育场馆健身消费、体育服装鞋帽消费、体育报刊杂志消费、体育比赛门票消费、体育器材用品消费、体育彩票消费等六大类。本研究调查了大学生的体育消费现状，并分析造成这种现状的原因及相关影响因素。

（一）体育场馆健身消费 体育场馆是体育产业发展的物质基础条件之一，是人们从事体育活动的重要场所，其合理有效使用对体育产业的发展具有举足轻重的作用，有望成为我国国民经济发展的一个新的经济增长点。基于此，本文对大学生体育场馆使用情况进行了调查。调查结果显示大学生基本上都参加体育锻炼。在这些参加锻炼的学生人群中，经常去场馆锻炼的人占总人数的比例为25.27%，而一般偶尔去体育场馆锻炼的学生占总人数45.55%，很少、几乎不去体育场馆锻炼的学生占总人数的29.18%。这些数据说明，大多数学生还是热衷于企业体育场馆锻炼的，但也有一些学生很少去体育场馆锻炼及消费。关于他们不去体育场馆锻炼的原因进行了调查。结果显示原因为经济实力不行的学生占总人数的42.38%，导致这种现状的主要原因大学生没有独立的经济来源，主要经济来源为父母；其次如场馆比较远、场馆对外开放的健身项目相对比较单一，以竞技对抗项目为主，休闲娱乐项目太少等，这些都会导致大学去健身场馆锻炼的消极参与。

（二）体育服装鞋帽消费 伴随着各类新型材料如热塑性弹性纳米材料、高分子复合材料等的不断出现，运动鞋服材料尤其是鞋底材料也在不断更新，在提升了运动鞋服的热学、力学等性能的同时，增强了消费者的着装体验。目前国内运动鞋服品牌众多，运动鞋服市场基本分为国际品牌、国内品牌及其他两大阵列。以耐克和阿迪达斯为代表的国际品牌凭借前沿的设计理念、强大的市场营销能力，备受广大高校学生的喜爱，但偏高的价格也使很多学生望而却步。安踏、李宁、361 度、特步和贵人鸟等民族品牌迅速崛起，在二、三、四线城市运动鞋服市场优势尤为突出。总的说来，大学生在购买体育服装鞋帽的比例排在各项体育消费的第一位。调查结果显示，15.3%的大学生倾向于购买阿迪、耐克等国际品牌的运动鞋服，32.74%的大学生倾向于购买安踏、李宁、361 度等国内民族品牌的运动鞋服，而51.96%的大学生则表示不在乎品牌，只要合适就行。而且在这些运动鞋服的购买中，主要以运动鞋的消费居多，占74.02%，运动服占10.68%，其他（如袜子、背心等）占14.59%，帽子所占比例最少，仅占0.71%。这说明学生非常认可运动鞋在运动锻炼中的重要作用。

（三）体育报刊杂志消费 在当今互联网背景的影响下，大学生获取体育信息的途径发生了很大的变化，从最初的“电视（DVD，录像）”、“广播”获取途径变成“互联网”途径。如图1所示，调查表明从互联网途径来获得体育信息的大学生人数最多，占总人数的71.17%，其次分别为“电视（DVD，录像）”、“书刊、报纸”（3.2%）、“广播”（0.71%）、“其 他（聊天等）”（14.95%）等方式。众所周知，大学生处于18—29岁年龄段，非常熟悉网络信息获取方式，而且随着智慧校园工程的开展，使这种方式不受地域设置，更加便捷实时，因此绝大多数学生都热衷于互联网获取体育信息的方式，而对其他体育信息的获取方式兴趣缺失。

图1 大学生体育消费信息获取情况调查

（四）体育比赛门票消费 体育赛事是体育竞赛表演市场中一种特殊的商品，消费者为获得观看比赛过程及结果而支付必要的钱财，因此门票是赛事商业价值的主要体现。大学生个体对体育比赛项目消费的参与受到经济实力、个人信念、态度等多方面的影响，其中经济实力是主要的阻力。如果经济实力允许，大学生消费者对于喜欢的体育项目是非常愿意去参加的。这在体育专业的学生身上表现尤为突出。不管校内校外的赛事，他们接触机会很多，也比较熟悉，也非常乐意参与其中，占总人数的4.27%。而其他专业的学生由于专业及经济实力的局限性等，他们接触体育赛事的机会很少，体育赛事方面的认知也少，因此参加也很少。

（五）体育器材用品消费 体育运动器材隶属于体育用品产业，也是体育产业消费的重要分支之一。大学生因为经济条件有限，而且学校会提供大多数运动器材的原因，他们对运动器械的购买情况不太热衷。调查显示，“很多，经常买”运动器材的大学生仅占16.01%，而“一般偶尔买”运动器材的大学生占总人数的54.45%，“很少，几乎不买的”运动器材的学生占总人数的29.54%。就其不买运动器材的原因进行了调查。调查结果确实和我们分析的一样，经济实力不行是其拒绝购买体育器材的主要因素（占55.51%），回答其他的原因的学生人数比例差不多，都位于20%以下，其中不感兴趣的占14.83%，没时间的占16.95%，其他原因占12.71%。

（六）体育彩票消费 虽然近年来彩票销售额总体呈增长趋势，但由于大学生的主要任务是学习，所以他们基本上都不参与体育彩票的消费。调查显示，约85.77%的大学生几乎不参与体育彩票消费，而偶尔买的大学生仅占总人数的9.96%，而经常性购买彩票的大学生最少，只占总人数的4.27%。

三、结论与展望

高校学生因为经济能力有限、学业繁重、学习生活环境等原因，在体育消费方面的投入具有明显的倾向性。他们会经常性地参与运动鞋的消费和网络获取体育信息，偶尔也会涉猎体育场馆健身消费、体育赛事消费、体育器材产品等的消费，但体育彩票消费参与得非常少。这说明大学生作为未来潜在的体育产业消费的主力军，他们对体育产业相关的认知和参与度是远远不够的，尤其是在体育场馆、赛事等方面。造成这种现状的原因，一方面由于体育产业发展进程缓慢、体育产品单一、市场多元化不够明显，造成体育消费对大学生的吸引力不够；另一方面，学校也缺乏一些引导措施。因此应该通过市场培育和学校宣传等发放是刺激对体育的需求，挖掘体育消费的潜力，引导学生进行合理的体育学消费，促进大学生身心健康的同时，推动体育的产业化进程。