文旅融合视角下河南红色文化资源开发研究

严西育

随着经济社会的高速发展和文化产业融合步伐的加快，文化和旅游两大产业的融合已是大势所趋。红色文化资源与其他相关旅游形式的联动发展，既可以满足产业升级改造的需求，又可帶动各区域的经济发展。地处中原的河南省拥有丰富的红色文化资源，近年来红色文化资源开发工作取得了一些成效，但仍存在一些问题。本文对河南红色文化资源进行概述，分析河南红色文化资源的开发优势和存在问题，对河南红色文化资源开发策略进行探讨，以期为河南红色文化资源开发提供参考。

河南红色文化资源概述

红色文化是指中国共产党领导下的中国人民，在经过长期的革命斗争、建设、改革的过程中，不断探索中华优秀传统文化而形成的饱含丰富革命精神和厚重历史文化的特色鲜明的文化。红色文化具有深远的历史价值和时代价值，是实现新时代中华民族各项事业蓬勃发展的宝贵财富。河南红色文化有着悠久的历史，它汲取了中原文化的强大能量，是河南人民在长期的革命斗争中铸成的不畏困难、勇往直前、无私奉献的革命精神，它继承了中原文化的包容性特征，对中原文化进行了更新，是提升河南区域文化实力的主要资源和有效载体。

河南红色文化资源十分丰富，数量较多、类型较全。在空间布局上，河南红色文化资源呈现出“南北两片、中间一线”的格局，“南北两片”分别指信阳、安阳，“ 中间一线”指洛阳—郑州— 开封—商丘。边区苏维埃政府旧址、农民革命起义旧址、工农红军旧址、中共中央派出机构的办公和活动旧址、烈士遗迹纪念地及许多著名的革命将士故里都在河南红色文化发展历程中留下了不可磨灭的印记。如今对中国人民影响颇深的焦裕禄精神和红旗渠精神，正随着时代的不断发展延续传承。这些超越时空界限、饱含时代魅力的经典红色文化已变为河南红色文化的特殊符号，展现了河南人民可贵的精神品质。

目前，河南对红色文化资源进行了开发，并将其与旅游产业相融合，规划出了一些红色文旅线路。如领略英模光辉业绩，感受中原人民自力更生、艰苦奋斗的时代精神线路：红旗渠—太行创业精神系列景区—焦裕禄同志纪念馆—任长霞纪念馆;继承革命传统，加强思想政治教育的革命圣贤足迹线路：郑州二七纪念塔—淮海战役旧址群—信阳大别山红色教育基地—桐柏革命纪念馆—荆紫关镇革命纪念馆;开展党员先进性教育的重要线路：渑池八路军兵站纪念馆—八路军驻洛办事处纪念馆—中共中央中原局旧址—鄂豫皖边区省委旧址—刘少奇在开封陈列馆。

河南红色文化资源开发的优势

地域宽广，区域优势突出

河南地处中原、交通便利，与周边各省份之间的距离适中，区域优势突出，有纵贯南北、四通八达的公路和铁路，为吸引周边人员到河南旅游提供了便利。 河南的文化资源和生态资源丰富，为红色文化产业的发展提供了有利条件。这里有位于溱水河畔、被称为“小延安”的驻马店确山县竹沟镇，有中国“中部绿岛”、中国最美的天然氧吧之一的信阳大别山等。这些地区不仅绿色资源、历史资源、民俗资源富足，还有着光荣的革命传统，成了集民俗风情、人文景观、自然风光于一体的综合性红色文化度假区，形成了“红与绿”互促、“俗与古”共赏的河南红色文旅特征。

红色非物质文化遗产资源丰富

河南红色非物质文化遗产较多，红色歌谣、红色影视作品层出不穷。革命战争时期红色歌谣、红色歌曲在宣传红色精神、动员人民群众参与斗争方面起到了极大的作用。社会主义建设发展新时期，红色非物质文化与现代化生活密切结合，为新一代河南人提供了崭新的精神食粮。比如，除了大江南北都在传唱的《八月桂花遍地开》《编花篮》，还有《送郎参军》《大别山来了刘邓大军》等红色歌曲，都是河南红色非物质文化遗产的代表。

红色文化精神代代传承

河南人民在中国共产党的领导下，在长期的革命斗争和建设中，形成了一系列具有鲜明特色的红色文化精神，例如焦裕禄精神、大别山精神、红旗渠精神等。这些精神都诞生于中原大地，体现了河南人民无私奉献、敢于担当、迎难而上、奋起拼搏的红色文化精神。这些精神汇成一股热流，并被代代传承，深刻影响着中原大地上的子子孙孙。

河南红色文化资源开发存在的问题

注重经济效益，忽视社会效益

随着市场经济的飞速发展，多区域盲目追求经济利益的最大化，忽视了人们对精神文化的追崇。目前河南部分区域在开发红色文化资源时过分注重经济效益，忽略了红色文化所产生的社会综合效益。

例如，多地区流于形式，一味打造红色文化旅游聚焦地，忽略了红色旅游自身附着的红色文化、红色教育功能。这种做法看似发展了旅游产业，却抛弃了红色文化产业。河南红色文化资源的开发最终应落脚于红色文化，注重红色文化传播所带来的社会效应，借助文旅融合开发红色文化资源。

基础设施建设滞后

目前，一些红色文化景区基础设施较落后，限制了红色文化资源开发的进程。虽然近几年河南各地区的城镇化发展较快，但与发达省份相比，仍存在较大差距。要想达到红色文化景区游客“快进、慢游、深体验”的标准，还需要进一步研究、改进，以吸引外地游客、留住本地游客，彻底改变河南本土游客、周边游客游览次数较少，一日游游客比重大的现状。

红色文化挖掘力度不够

河南许多红色文化资源长期被闲置，一些有发展空间的文化资源得不到重视。多个区域的红色文化景点风格雷同，展示陈列形式单一，未营造出现代化的红色文化氛围，没有展现出河南红色文化圣地的形象。

当今社会，人们的生活节奏比较快，需求多样化，因此，标志性、特色化的开发才是红色文化资源开发的主流趋势。有关部门应深挖河南特色化红色文化形象、红色文化精神，并将其提炼整合，聚焦红色文化理念，加大红色文化挖掘力度。

通过问卷调查发现，红色文化资源开发还存在以下几方面问题：一是红色资源开发深度不够，红色景区旅游线路单一。目前已开发的都是一些小规模、低层次、活动单一的项目。二是景区的功能不完善，不能满足游客的需求，吃住游、讲解游等配套服务欠缺，旅游体验感差。三是对红色文化资源的开发保护投入不够。很多红色旅游景区的文化资源因投入不够而未能及时得到开发。

文旅融合背景下河南红色文化资源的开发策略

跨区域联合开发

由于旅游产业的快速發展，各种类型旅游产业竞争激烈，区域单独打造红色文化项目的道路越来越窄，各个区域之间需要联合起来打造经典红色文化产业。因此，河南要想深度开发红色文化资源，就要创新“联合旅游+大产业”的思路，可根据红色文化资源的具体数量、覆盖区域、区域特征、类型变化，整合河南省内红色文化资源和旅游资源。同时，可以加强与非临近省份之间的跨区域联合，实现文化旅游客源的多向流通，实现资源共享、品质提升、优劣互补。

持续走区域联手、资源重组的文化资源开发路线，是河南红色文化资源开发的新途径。首先，可以调研红色文化资源相对丰富的北京、上海、江西、陕西、河北等省市，逐步开展交流合作，进一步谋划跨区域的红色文化资源开发，丰富文化旅游产业的内涵，提升河南红色文化的知名度。其次，要对标邻近地区高标准的红色文化资源，例如关注对接鄂皖，协调不同区域、不同市场的具体特征，联合宣传，整体打造红色旅游圈。河南省内部要统一树立联动开发理念，各地区政策支持各地市红色文化产业一盘棋的规划，积极加快资源共享、产品流通、客源互引、连点成网的河南红色文化资源跨区域联合开发的步伐。

打造红色文旅品牌

创建河南红色文化品牌，把握好河南红色文化定位，使用现代化的传播手段，使得红色文化、精神文明、旅游制度等在社会公众中产生较强的影响力和号召力。在此方面，林州市早在1999年就为“红旗渠”注册了商标，并历经多年发展，全力打造了红旗渠红色文化品牌。目前红旗渠品牌已涉及红色文化旅游、烟草、建材等多个领域，形成了名副其实的河南标杆。红旗渠的产业运作，将红色文化资源有效转为河南旅游的社会效益，并开发了品牌的衍生价值。

打造多层面、多层次的现代型红色文旅品牌，是吸引较远距离的游客到河南旅游的主要途径。因此，实施资源整合规划，凸显重点，以河南红色文化为线索，开拓式创新，打造高品质、国内首创的红色文化资源精品传播线路。对一些红色文化资源较零散、只能对地域形成影响的资源，可适当暂缓开发，集中人力、财力开发红色文化资源丰富和集中的地区，重点打造IP形象，提升服务，形成以某地域性为中心的大型复合类河南红色文化品牌胜地。

开发“云旅游”线上红色文化产品

文旅融合理念下的红色文化资源开发，离不开体验式的开发模式，因此探究红色文化资源的创新开发模式就显得尤为重要。通过短视频、模块式直播、在线互动、VR体验等方式，给人们带来在线体验，“云旅游”逐渐走入大众的生活。

“云旅游”不单纯是文字、图片的展示，而是添加了更多丰富的内容。它已经从一种传播文化的渠道变成了一个全新的沉浸式体验产品。“云旅游”的上线，给人们提供了比线下更生动、更全面、更深层次的文化感受，也构建起了与线下截然不同的文化传播模式。例如，大家熟知的“在云端相约”就是故宫博物院推出的“分享故宫故事”的最好案例。还有，由武汉大学牵头联合多家网络、媒体举办的慢直播“云赏樱”，运用了专业的讲解，包含了深层次的知识，实施了多元化的互动。这些成功的案例都能为河南红色文化传播平台的构建提供有益的帮助。

河南所要开发的“云旅游”并不仅仅是一个产品，而应该是融合线上线下平台的新型旅游模式。使用“云旅游”不但要突破时空等传统活动的局限，更要为旅游供应商提供更好的营销方式和盈利基础，要对每一个细节进行全方位完善。为满足人们差异化需求，红色文化主题“云旅游”线上项目可以从以下三个方面入手。首先，推出网上红色文化服务平台，结合互联网平台把现实展厅转化为线上虚拟展厅，同时开通“云旅游”官方抖音账号，讲解员对富含红色文化的景点进行实地讲解，增强互动性和趣味性，提高人们的体验感和满意度。其次，在网上开发讲故事平台，推出专题系列红色故事展播，延续红色基因，传承革命精神。最后，开展网上“云观摩”，在微信公众号平台、官方视频号推出二维码，开通“云观摩”，制作成VR的形式，对革命纪念馆、伟人故居、革命文物展览厅等处，进行多点位、多角度的线上展示，使大家犹如身临其境，增强红色主题“云旅游”项目的影响力。

总之，红色文化本身就具有一定的市场号召力，与其相关的生态旅游资源和民俗文化资源是推动红色文化资源发展的重要因素。因此，开发、保护河南红色文化资源，应从资源体系出发，抓住文旅融合的契机不断求发展、求变化，走生态与红色结合，红色文化贯穿文化旅游服务的多渠道发展路线。同时，注重协调发展，在政府部门的引导下，联合专业机构和社会有识之士，共同努力，乘着文旅融合的东风，让河南红色文化真正火起来、活起来。

本文选自：“文旅融合视角下河南红色文化资源保护与活化研究”（编号：2023-XDJ-45）郑州西亚斯学院2023年度党的二十大精神专项研究课题。

（作者单位 郑州西亚斯学院）