文旅融合发展中河南红色文化传承与数字化传播策略研究

程亚瑞

党的二十大报告明确提出，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”，同时强调要用好红色文化资源。新的时代，红色文化更具有重要的传播价值。随着数字化技术的发展，红色文化传播面临着新的机遇和挑战。河南红色文化的传播应结合时代发展，借助数字技术，创新传播方式，才能永葆生机与活力。本文主要分析了红色文化在文旅融合发展中的作用，提出了河南红色文化数字化传播的策略，以期为更好地促进河南红色文化传承与数字化传播提供参考。

文旅融合发展中红色文化的作用

红色文化作为党和人民创造的重要文化成果，彰显了中华民族深厚的历史底蕴。红色文化资源丰富，特色鲜明，具有强烈的感染力、号召力及教育意义，能够有效推动中国文化的繁荣和发展，并对经济发展有促进作用。

增强民族自豪感与认同感

红色文化生动记录了党带领人民进行的伟大革命、建设和改革事业，在文旅融合发展中，红色文化作为一种精神力量，能够帮助人们更好地认识和理解中国共产党的光辉历程。利用丰富的红色文化资源，人们可以通过还原历史场景和实物去感知历史，从而增强民族自豪感和认同感。

推动红色旅游产业发展

红色文化是旅游业的重要载体，具有重要的经济价值。红色旅游已经逐渐成为国内外游客关注的热点。通过不断挖掘红色文化资源，开发红色旅游景区，红色旅游产业的竞争力和贡献度不断凸显，有力地推动了文旅产业的稳健发展。

通过组织研学体验活动及利用计算机、手机实时互动的方式，可以了解前沿性、代表性的典型红色文化信息资源，能够直观立体地感受历史及红色文化资源中蕴含的伟大革命精神。如今，红色旅游不断被赋予新的时代内涵，促使红色文化变得有情感、有温度、有故事。

传播社会主义核心价值观

红色文化中蕴含着爱国、共产主义理想等丰富的精神内涵，彰显着开拓进取、无私奉献的精神。红色文化在文旅中作为一种有效的教育手段，能够让人民群众在旅游体验中深入了解中国共产党领导人民进行革命斗争的英勇事迹，让革命事件动起来，英雄人物活起来，深刻呈现了党的先进性和纯洁性，让人民群众感受到红色文化的生命力，也对当代社会主义核心价值观有了更深刻的理解。红色文化的传播对于践行社会主义核心价值观及构建社会主义文化强国具有举足轻重的作用。

推进乡村振兴

红色文化资源是一种宝贵的精神财富，其保护和开发利用工作也是当前乡村振兴战略中的一项任务。红色文化资源广泛分布在全国各地，是乡村振兴中的特色优势资源。人民群众是乡村振兴的主力军。运用乡村文化大院或广场等载体，不断将红色文化融入乡村精神文明建设活动中，引导群众学习革命先辈艰苦奋斗、务实肯干的精神，做红色精神的传承者和践行者，充分激发广大人民群众积极参与到乡村振兴事业中的热情，为共同创造美好的幸福家园贡献力量。

河南红色文化传承的经验和存在的问题

河南红色文化传承的经验

党的十八大以来，河南省高度重视红色文化传承工作，注重发挥红色教育基地作用。为传承好红色基因，运用好红色资源，通过创办“学院+基地”等模式，加强红色文化研究和资源开发利用，创新学习方式，创设了一批红色教育精品课程，搭建了红色文化资源利用平台及党性教育系统，打造了一个新时代弘扬红色文化精神的综合大阵地。

近年来，为了深入挖掘河南红色文化基因，让更多游客了解革命先辈的红色奋斗史，河南整合全省优质旅游资源，精心策劃多种形式红色旅游活动，建设红色文化旅游基地，这样不仅能吸引更多的游客，还能充分发挥红色资源的经济效益。

河南红色文化传承存在的问题

当前，相关部门对红色文化保护和传承工作给予了政策和资金支持，促使河南红色文化传承工作获得了一些成效，但仍存在一些不足。首先，对于河南红色文化理论内容的研究不够系统和深入，导致很多基层群众不熟悉河南红色文化。其次，对于红色文化的创新不够，宣传方式相对单一，仍以传统媒体传播为主，缺少大众喜闻乐见的传播方式。据有关统计，目前红色旅游景区的80后、90后及00后在外出旅游人群中占比约一半，红色旅游市场客群逐渐年轻化，但大部分河南红色纪念馆和遗址等开发模式相对单一，形式不具有吸引力，缺乏时代性，导致观看者的参与度不高、体验性不足。最后，缺少对专业人才的培养，河南红色文化资源丰富，但能够对河南红色文化进行调查研究与保护传承的人很少，阻碍了红色文化的传承、弘扬工作。

河南红色文化数字化传播的策略

加快数字化博物馆建设，保护传承红色文化

传统的红色景区多以参观、旅游等静态形式存在，并且其解说内容与宣传方式缺乏吸引力，不能满足游客的求知欲与体验感受。传统文化需要不断适应时代发展，比如创新展示方式，建设数字展馆，运用AR、VR、语音图像识别等多种先进技术跨越时间、空间的界限。展厅可运用一些现代技术进行展示，增强观众的体验感。这种创新展示方式不仅能满足大众的文化需求，贴近大众审美趣味，还能吸引年轻人主动了解红色文化，加入红色文化的传播行列。此外，要不断加大对红色文化资源的挖掘与保护力度，对具有重要历史价值、文化价值的红色遗产要重点实施保护和修复。要进一步加强红色文化遗存保护管理，制定专门针对红色文化遗存保护利用的地方性法规，同时规定红色文化遗存调查、认定、名录管理等制度，提升保护和传承红色文化的意识。

设计数字文创产品，促进经济和文化双重发展

河南众多地区在提档升级各个景区景点硬件设施和服务质量的同时，与当地现有的自然资源景观、历史人文景观进行有机融合，打造众多优质文创产品，以吸引更多的消费者，促进经济和文化的双重发展，让文化发展更有活力、旅游发展更具魅力。红色旅游文创产品设计不仅要保证量，更要保证质，同时，还要注重推动红色旅游目的地中包括食品、服装等日常消费类别的红色旅游文创产品的发展。这就需要红色旅游文创品牌企业不断进行开发和创新，打造更多受消费者欢迎的文创产品。

随着人们生活水平的不断提升，人们的消费心理也发生了变化，对旅游文化产品的特色性、服务质量和体验感等方面都有了更高的要求。近年来，不断发展的数字文创产品逐步获得越来越多年轻人的青睐，其不仅是一件物品，更成了传播弘扬红色文化的载体。在国家相关政策的鼓励和支持下，各地比较重视红色文化数字文创产品的开发工作，注重与时代结合，设计出引领潮流的数字文创产品。通过开发深受人们喜爱的红色文创产品，不仅能够带动当地经济发展，同时也有助于传播红色文化。数字文创产品已经成为红色旅游发展的重要组成部分，有助于实现经济和文化双重发展。

打造红色文化元宇宙展馆，实现沉浸式体验

元宇宙是利用科技手段进行链接与创造的、与现实世界映射与交互的虚拟世界。随着新兴技术的发展，要以数字科技赋能河南红色文化传承创新，应用数字化的手段，通过区域块、数字建模、人工智能等前沿技术，建设虚实结合的红色文化元宇宙展馆，打造跨越时空红色文化体验讲述平台。基于5G、AI、元宇宙等一体的算力化能力，提出“1+1+N+6+1”的展馆建设思路，即搭建1套算力设施、融合1套能力基座、设计N个应用场景、提供6种触达方式及1套全流程运营策略，致力于打造红色文化元宇宙展馆，让观众实现沉浸式体验。

基于Unity引擎搭建数字孪生真实空间、数字原生神秘空间、线上线下融合空间，并在此基础上围绕红色文化主旋律、虚实交互主舞台，实现线下拓展和线上沉浸式场景创新相融合。利用AR、NFT数字藏品等新技术，逐步探索数字化服务的升级创新体验。走进商圈、走进各党建服务站，丰富红色文化内容，实现线上线下一体化、强融合、互赋能态势，利用新媒体平台和穿戴设备为受众提供沉浸式的多感官体验。科技日新月异，红色文化的魅力历久弥新。数字时代，推动红色文化与科技深度融合，不仅可以生动地将革命历史展现在游客眼前，同时还可以增强游客的参与度与体验感。在技术与商业模式创新的推动下，通过更为丰富立体的表现形式，扩大红色主题景区受众人群的覆盖面，赓续红色基因，传承革命精神。

借力数字全媒体平台，创新宣传方式和渠道

数字化全媒体时代，传统的传播平台已经无法满足现实需求。河南红色文化传播要结合时代的发展，借助数字技术，创新传播形式和拓宽宣传渠道。如今，数字全媒体平台与我们的生活息息相关，已成为现代社会中最为重要的基础设施之一。这对于红色文化的创新理论基层传播既是严峻挑战，也是巨大机遇。如今，信息传播渠道多元化，微博、短视频、公众号、直播平台等媒介形式对人们的生活产生了深远的影响。因此，红色文化的传播必须紧跟时代发展，着力建构全媒体传播体系，实现传播的全媒体覆盖。数字全媒体平台既能消除年代隔阂感，又能契合红色文化内涵，提升传播效果。

红色文化传播是提升国民认同感和凝聚力的重要途径，因此，我们要充分发挥传统媒体和新媒体的共同力量来弘扬红色文化。发挥传统媒介的主流价值和新兴媒体技术优势，实现二者功能互补融通，打造立体化传播空间，使红色文化更加具有生命力和感召力。同时，将红色文化融入文艺创作，包括创作红色题材的电影、电视剧、舞台剧、文学作品等，以生动的形式传承红色文化精神。

塑造IP形象，打造数字藏品平台

随着时代发展，IP概念逐渐形成较为完善的国内文创商业形态。目前文化IP在中国的热度逐年增高，逐步走向产业化市场化发展道路，当IP成为人们广泛认同的符号时，它就具备了文化价值及商业经济价值。打造 IP 是河南红色文化进行跨界融合的基础，相关部门应借助新媒体技术赋能IP 文化产品。借助IP形象的传播，能够更好地实现文化价值的传承。红色文化内容丰富，形式多样，将文化创意赋予IP形象中，形式新颖，更具有情怀，也能增进人们对于红色文化的情感。

为了推动红色文化创新发展，要通过数字转化、创新活化等创作形式，打造出创意新颖的红色文创产品。全息展柜、红外触控互动墙、沉浸式体验馆、互动涂鸦屏新数字产品等，有效地激活红色文化的附加值和生命力，推动红色文化传承与传播。借助文化产业数字化转型趋势，逐步打造创新性、多元化的红色文化数字藏品平台，宣传红色文化旅游地，助推文旅产业发展。让优秀的红色文创产品落地转化、走进百姓生活。“数字藏品+品牌营销”“数字藏品+盲盒”“数字藏品+游戏权益”等玩法给消费者带来了新奇的消费体验，同时赋能实体产业发展，实现更大的商业和社会价值，打造更具有时代价值的文化产业。

红色文化是党和人民在革命和建设时期的伟大实践中创造发展起来的，是具有中国特色的先进文化。红色文化是中国特有的精神遗产和文化资源。新的时代，应积极探索文旅融合背景下的红色文化传承与数字化传播，借助融媒体传播优势，更好地傳承和弘扬红色文化。

本文选自：“河南红色文化数字化传播策略研究”（编号：2023-XDJ-77）郑州西亚斯学院2023年度党的二十大精神专项研究课题。

（作者单位  郑州西亚斯学院）