网络环境下优秀文化对外传播策略探究

□段雨旋 闫冠华

(山西开放大学，山西 太原 030027)

随着全球化的不断推进和信息技术的快速发展,网络环境下的文化传播已经成为各国文化软实力竞争的焦点。优秀文化作为民族智慧的结晶,是社会进步和文明发展的重要推动力。文化在传播实践中整合、增值、积淀、分层与变迁,得以丰富与发展,因此传播乃是文化的本质,没有传播就没有文化,传播就是文化的实现[1]。而如何通过网络新媒体有效地对外传播优秀文化、提升国家形象和软实力,成为当前亟待研究的课题。习近平总书记指出,要“增强中华文明传播力影响力,坚守中华文化立场,讲好中国故事、传播好中国声音,展现可信、可爱、可敬的中国形象”[2],为优秀文化的对外传播指明了方向。

一、文化的影响力

文化是指人类在社会历史发展过程中所创造的精神财富的总和,是一个国家或民族的核心价值观和独特标识,它反映了一个国家或民族的历史、传统、信仰和生活方式。文化不仅在增强民族凝聚力和向心力上发挥着重要作用,也在推动经济发展中扮演着重要角色,更影响着国家形象的塑造和国家软实力的提升,具体表现为以下几个方面。

文化能够增强民族凝聚力和向心力。文化作为一个国家的灵魂,是维系民族团结统一、国家稳定发展的纽带,具有构建民族心理,造就民族性格,形成民族传统,塑造民族精神的作用。它通过共享的价值观、信仰、传统、习俗以及共同的文化、理想和价值追求等,为群体和个人提供行为准则和生活方式,将群体和个人紧密团结起来,成为超越血缘、种族、地域差异的稳固的共同体,使得民族内部具有向心力和凝聚力。文化能够助推经济发展,文化具有经济价值,能够转化为经济成果,最突出体现在文化产业的发展上。文化产业通过提供文化产品和服务来创造经济价值,不仅可以为不同领域的人提供就业机会,促进就业和创业的发展,而且可以推动文化创新和文化自主性的发展,表现在文化产业以文化产品和服务为核心,要求从产品和服务的设计和创新中不断挖掘文化的内涵和价值,进而实现文化的自主性和自我表达。文化有助于国家形象的塑造和国家软实力的提升。文化是国家的象征,它代表着国家的历史、传统、价值观和统一的身份认同。通过展示和传播文化,人们可以更好地了解一个国家的历史、传统和价值观,从而更好地塑造国家形象。而文化作为一种无形的资源,不仅能够将人们紧密地联系在一起,增强民族的凝聚力,而且能够为经济发展提供创意和消费市场,提高人们的文化素养和审美水平,从而促进文化产业的发展,提高国家的竞争力和软实力。

二、优秀文化的价值

优秀文化是人类智慧的结晶,是一个民族历史、传统、信仰和生活方式的重要组成部分。它是人类文明的瑰宝,也是人们全面发展的精神支柱。优秀文化不仅能够增强文化自信和文化认同感,也能够推动经济社会进步和发展。

(一)优秀文化是增强文化自信和文化认同感的源泉

中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉,是中华民族的根和魂。优秀文化可以增强人们的文化自信和文化认同感,使人们更加自觉地维护和传承本民族的文化,提高民族自尊心和自豪感。例如,晋商文化作为山西特有的文化,其形成与发展对增强山西人民的文化自信和文化认同感具有重要作用。晋商文化是山西商人的行商文化,在明清以来的近代经济发展史上举世瞩目,并在神州大地上留下了灿烂的商业文化。晋商文化强调诚信、务实、勤劳、创新等价值观念,这些观念贯穿于晋商的商业实践和商业交往中,形成了独特的商业理念和经营哲学。其继承和融汇了历史上丰富的商业经营经验和自强创业精神,在我国商业思想文化史上产生了强大的吸引力、凝聚力和创造力,不仅是山西人民宝贵的精神财富和自信源泉,更对全国乃至世界人民产生了深远影响。

(二)优秀文化是推动经济社会进步和发展的不竭动力

中华民族具有五千年的悠久历史文明,蕴含着古人绝妙智慧的中华优秀传统文化,贮藏着丰厚的优秀文化资源,也蕴含着推动经济社会进步和发展的不竭动力[3]。我们仍以晋商文化为例,其兴起和发展,不仅促进了山西地区经济的繁荣和发展,而且对于山西地区的文化、教育、社会公益事业等方面也产生了深远的影响,为地方经济和社会的发展做出了重要的贡献。此外,晋商文化中的经营诀窍、理财之道、经商之道等元素,也都为山西乃至全国的商业发展提供了强大的支撑。例如,晋商文化中所包含的“博大宽厚的经营胸怀”“兼容并蓄的经营气度”“求同存异的经营策略”“自强不息的经营精神”等理念,都是具有普遍适用性的商业智慧,被广泛借鉴和应用。

三、新媒体传播的作用与影响

新媒体传播是指利用数字技术、互联网技术以及移动通信技术等手段,将信息以文字、图片、视频、音频等多种形式进行制作和传播的媒体形态。新媒体是一个相对概念[4]。与传统媒体相比,新媒体传播具有即时性、互动性、多样性、个性化等特点。在新媒体时代,人们接收信息的方式日益便捷化、多元化[5],不仅包括微博、微信公众号、抖音、快手等社交媒体平台,也包含各种在线网站和客户端。这些平台支持用户自由发布内容,并且可以通过分享、评论、留言、私信等方式与他人进行交流和互动,为信息传播提供了新的渠道。

新媒体传播在当代社会中具有重要的作用和影响,主要表现在以下几个方面:首先,新媒体传播强化了信息传播的及时性和全球化。它借助互联网和数字技术,实现了信息的实时传输和全球化覆盖。无论是重大新闻事件、社交动态,还是各类娱乐八卦,都能在第一时间在全球范围内进行传播,有效打破了信息传播的时空和地域限制。其次,新媒体传播提升了公众的参与度和言论自由。它为公众提供了一个开放、自由的言论平台,人们可以自由地发表观点、分享经验,甚至可以参与社会事件的讨论和决策,极大地提升了公众的参与度和言论自由。再次,新媒体传播推动了多元文化和价值观的交织与碰撞。它能够促进不同地域、不同文化之间的交流和互动,借助新媒体强大的传播能力,各种不同的文化、思想、价值观得以更广泛地传播和交流,有助于增进全球范围内的文化理解和宽容度,从而推动全球文化和价值观的多元化发展。最后,新媒体传播有助于政府信息的公开和透明化。政府可以通过新媒体平台发布政策文件、公开政务信息,甚至进行直播互动,增强了政府与公众之间的沟通和互动,提升了政府的透明度和公信力。

四、新媒体对文化传播的积极意义

新媒体的迅速发展为文化传播提供了新的平台和渠道,对文化传播产生了深远的影响。其对文化传播的积极意义在于拓宽了文化传播的渠道,提高了文化传播的效率和覆盖面,为传统文化传承与发展提供了新的平台,促进了不同文化的交流与融合,推动了文化产业的发展。新媒体对文化传播的积极意义。主要表现在以下五个方面。

(一)新媒体拓宽了文化传播的渠道

新媒体的出现使得文化传播不再受限于传统的报纸、杂志、电视等媒体,而是可以通过互联网、社交媒体、网络视频等多种途径快速、广泛地进行传播,使得信息传播的速度更快、时效性更强。相较于传统媒体,新媒体借助数字技术能够实现信息的即时传输和分享,使得文化传播不再受限于地理和时间。此外,新媒体的信息呈现方式也更为丰富和多元化。除了传统的文字和图片,新媒体还支持搭载音频、视频等多种形式,使得文化传播更加生动、形象,更具吸引力。比如,在自媒体时代,创作者可以随时随地对某些热点事件加入自己的看法和理解,甚至通过超链接的形式,将相关事件的背景、人物信息等内容实时呈现在受众面前,大大拓宽了文化传播的渠道。

(二)新媒体提高了文化传播的效率和覆盖面

新媒体凭借互联网技术和数字技术,可以在短时间内将各种文化信息传播到全球范围内,让人们能够及时地获取各种文化资讯,极大地提高了文化传播的效率。而新媒体的普及也使得文化传播的受众范围更广,新媒体平台如微博、微信、抖音、快手等被广泛用于发布不同种类的文化内容,这种传播方式覆盖了更广泛的受众群体。此外,新媒体的信息传播方式具有更高的灵活性,不同于传统媒体的单向传播,新媒体能够实现信息的双向传播和互动。受众个体既是信息接收者,也是传播者[6],不仅可以接收信息,还可以对信息进行评论、分享和点赞,从而使得文化传播更加活跃、更具交互性。这种互动性的传播方式能够激发受众的兴趣和参与度,从而扩大了文化传播的覆盖面。

(三)新媒体为传统文化传承与发展提供了新的平台

新媒体为传统文化的传承和发展提供了新的平台,使得传统文化可以在互联网上得到更广泛的传播和更深入的研究。近年来,网络云、大数据、人工智能等高新信息技术迅猛发展,公众获得信息的途径、速度和信息本身的呈现形式有了新的变化[7]。借助数字化技术可以将传统文化元素以数字形式进行保存和传播,能够让更多人了解和欣赏传统文化的魅力。例如我们熟知的“数字敦煌”项目,就是利用数字化技术将敦煌石窟的艺术元素和文化遗产以数字形式保存和传播,让观众获得一次石窟艺术的沉浸式体验。其采用了增强现实(AR)、虚拟现实(VR)、3D打印等数字技术,让观众可以更加真实、生动地感受到石窟艺术的魅力。此外,该项目不仅支持观众借助互联网和移动设备远程参观展厅中的各种展品,了解石窟的历史和文化背景,还开发了数字影像集和手机应用程序,方便观众随时随地了解和学习石窟艺术。

(四)新媒体促进了不同文化的交流与融合

新媒体的出现使得人们可以借助互联网进行跨地域、跨文化的交流。无论是文字、图片、音频还是视频,都可以通过新媒体平台进行传播,使得不同文化背景的人们可以更加便捷地进行交流。其开放性和包容性的特点又为不同文化背景的人们提供了展示自己文化的平台,借助新媒体的传播,不同文化得以互相展示、理解和接纳,有助于增强文化的多样性。在交流过程中,不同文化之间的差异和碰撞又可以促进人们对多元文化的深入思考和理解,从而推动文化的融合与发展。

(五)新媒体推动了文化产业的发展

新媒体技术的核心是数字化技术,通过数字化技术对文化产业进行升级和创新,能够提高文化产业的创造力。例如,数字音乐平台可以通过数字技术为用户提供高品质的音乐体验,实现音乐产品的快速分发和交易。新媒体技术还可以推动文化产业与其他产业的跨界融合,比如将文化产业与科技、旅游、教育等领域相融合,有助于开发新的文化产品和服务,拓展文化产业的领域和边界。此外,新媒体技术也可以激发文化产业的创新和创意,通过虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等技术,让用户更好地体验文化产品和服务,能够为文化产业带来新的经济增长点,提高文化产业的吸引力和竞争力。

五、网络新媒体对外传播优秀文化的策略

网络新媒体在对外传播文化方面具有显著的优势,凭借其多样化的传播方式、更快的传播速度、更广泛的传播范围、更深入的互动性以及更个性化的表达方式,能够更好地传承、传播和发展各种类型的文化。网络新媒体对外传播优秀文化的策略分析可以从以下几个方面来考虑。

(一)选择合适的媒体平台

网络新媒体平台众多,选择合适的媒体平台对于文化传播来说至关重要。不同的平台各有特点,应根据传播内容、目标受众以及传播效果的需求进行选择。例如,社交媒体平台如微博、微信等具有强大的用户基础和交互性,可用来传播传统文化、艺术、习俗等静态的文化信息,而视频分享平台如抖音、B站等则适合展示动态的文化内容,如音乐、舞蹈、戏剧等。这些平台受众以年轻人居多,能够吸引更多年轻受众的关注和参与。此外,专业性的文化网站、论坛等也可作为重要的传播渠道。例如,可以创建一个以文化交流为主题的微博账号或微信公众号,定期发布关于优秀传统文化的文章、视频,并通过与相关领域的意见领袖或专家合作,利用他们的影响力和资源进行传播。

(二)注重内容创作

在确定了传播平台后,内容创作是关键。首先,要深入了解目标受众的需求和兴趣点,创作出具有吸引力和针对性的内容。其次,应注重内容的品质和深度,避免浅尝辄止或泛泛而谈。再次,可结合新媒体的互动特性,创作出能引发受众共鸣和讨论的内容,从而提高传播效果。最后,针对不同的受众群体可采用差异化的内容策略以满足不同受众的需求。例如,针对年轻受众可采用流行文化和传统文化相结合的方式来吸引他们的关注,而针对中老年受众则可注重传统经典文化的传承与弘扬。

(三)创新传播方式

采用多元化的方式进行文化传播,如利用数字化博物馆、虚拟展览等技术将传统文化元素进行创新性展示,为观众提供更加生动、立体的文化体验。与其他领域进行跨界合作也不失为一种好的选择,可以利用网络游戏、动漫、音乐等流行文化形式,将传统文化元素融入其中,通过多元化的方式,让传统文化在更广泛的领域中得到传播和发展。此外,借助不同形式的信息化技术,也能为受众带来不同的新奇体验。例如,可以通过直播、短视频等形式进行互动式传播;利用虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等技术为受众提供沉浸式体验;借助人工智能(AI)技术实现个性化推荐和文化解读等。

(四)提高文化的国际传播能力

文化除了要发展好,还要积极“走出去”。首先,要利用好国际广播、电视、网络等媒体平台,运用各种形式和手段,向世界各国人民介绍中国的历史、文化和现状,增进国际社会对中国文化的了解和认识。其次,要加强与其他国家和地区的文化交流与合作,提高中华优秀传统文化的国际传播能力。例如,可以与国外文化机构、媒体进行合作,共同推广中华优秀传统文化,也可以通过举办国际文化活动和赛事的形式,不断提高中华优秀传统文化的知名度和美誉度。最后,要积极构建对外文化交流网络,包括各类文化机构、旅游机构、民间团体等,加强同世界各国在文化、教育、科技、卫生等领域的交流与合作,推动中国文化更好地“走出去”。

(五)培养专业化的文化传播人才

做好文化的对外传播,需要加强专业化的文化传播人才的培养,建立一支高素质、专业化、具有国际视野、熟悉国际规则和惯例的跨文化人才队伍。通过专业教育和培训,提高人才的文化素养和传播技能,为中华优秀传统文化的对外传播提供有力的人才保障。一方面高校要建立产学研合作机制,通过与文化产业、传媒领域的合作,建立产学研一体化的培养机制,让学生可以在实践中学习知识,同时也可以为文化产业的发展提供支持和帮助。另一方面社会要建立科学、客观的文化传播人才评价体系,包括评价标准、评价方法、评价机构等方面,为文化传播人才的培养和使用提供指导和参考。

(六)强化政府的政策支持

强化政府的政策支持是推动文化传播的有效手段。一是政府应加强对文化产业的扶持,制定相应的政策来促进文化产业的发展,包括税收优惠、财政补贴、土地租赁优惠等,这些政策能够降低文化产业的生产成本,提高文化产品的市场竞争力。二是政府应设立文化传播基金,为文化传播项目如文化交流活动、文艺作品翻译、出版物引进等提供资金支持,有助于促进文化传播的广度和深度。三是政府应建立专门的文化传播机构,负责具体实施文化传播工作,比如文化中心、对外文化交流机构、文化产业促进机构等。专职机构的建立不仅能够最大程度地发挥政府的作用,而且可以提高文化传播的效率和效果。四是政府应加强对知识产权的保护,为文化创新提供法律保障。通过完善知识产权的相关法律制度,强化对侵权行为的打击,有助于进一步激发文化创新和文化传播的活力。五是政府应建立奖励机制,对在文化传播方面做出突出贡献的个人或组织给予奖励,可以是荣誉、奖金或其他形式的激励,以鼓励更多的人或组织参与到文化传播中来。

六、结语

网络新媒体对外传播文化的策略研究是我们深化文化传播、提升文化软实力的重要途径。通过理解文化的影响力、优秀文化的价值,以及新媒体传播的作用与影响,我们能够更好地把握新媒体传播对文化传播的积极意义。在面对全球化背景下的挑战与机遇时,我们应当借助网络新媒体的力量,积极探索有效的文化传播策略。本文从选择合适的媒体平台、注重内容创作、创新传播方式、提高文化的对外传播能力、培养专业化的文化传播人才、强化政府的政策支持六个方面来分析优秀文化对外传播的策略与路径,以期为网络环境下优秀文化的对外传播策略提供有益的参考。