地域文化元素在文创设计中的应用研究

唐聪，刘静

（湖北商贸学院，湖北 武汉 430079）

0 引言

地域文化与文创设计的融合，首要体现在经典元素的新现上，如标志性建筑、图腾、画作及文献资料等。这些独特的符号与图像代表了地域文化的内涵，将这些符号和图像融入文创设计中，可以赋予其崭新的文化内涵。通过文创设计新现地域文化的经典元素，通过重组、渐变、特异、对比、肌理等构成形式将其再现出来。在旅游城市中，符号和图像的融合就更为常见，如黄鹤楼的文创雪糕，武汉大学的“锦绣珞珈”文创周边、东湖印象等标志性地域文化符号，生动地展示了武汉这座英雄之城所蕴含的地域特色。

1 地域文化的基本内涵

1.1 广义和狭义的地域文化

地域文化是指在一定地理环境基础上，形成的具有独特特征的文化。这种文化在某种程度上可以反映出一个地区的历史、民俗、艺术、宗教、语言、价值观等[1]。其内涵可从广义、狭义两个方面进行理解。广义而言，地域文化指的是在一定空间范围内形成的文化，其内涵主要包括该区域的物质财富和精神财富的总和，以及在时间维度上从古至今积淀的各类文化遗产。狭义而言，地域文化不仅是一种文化遗产，更是一种生活态度和价值观念。它代表着当地人民对于生活的追求和对于传统的珍视，同时也反映了人类文明的发展历程和多样性。

1.2 地域文化的形成过程与独特性

地域文化的形成过程是一个漫长的历史发展过程，其所具备的独特性源于多种因素的交织[2]。地域文化的形成首先受到自然地理环境的塑造，如中国的黄河流域因丰富的水资源和肥沃的土地，孕育了中原文化，这在《诗经》《尚书》等文献中得到了充分表达。相对而言，西南山区的苗族、彝族等少数民族形成了独特的山地文化，以丰富的山歌、舞蹈和独特的建筑风格为代表。不同地域的社会结构和经济基础对文化的塑造有着深刻的影响，在古代，因商业繁荣的丝绸之路所沿线地区形成了多元文化的交流平台，如敦煌的莫高窟艺术是丝绸之路文化的杰出代表。此外，历史事件和政治制度也在地域文化形成中起到关键作用，南京作为六朝古都，历经多个王朝的更迭，形成了独特的历史文化氛围。南京的夫子庙、明城墙等，都是这一方面的代表。地域文化的独特性还体现在人们的行为方式、社交礼仪以及语言表达等方面。闽南地区的福建南音以其独特的音乐风格和表演形式成为该地文化的代表，而湖南的土家族群体在婚嫁习俗、传统舞蹈等方面有着浓厚的地域文化特色。

2 地域文化与文创设计的关系

2.1 地域文化在文创设计中的定位

文化是可以通过物质载体来得到具体的展现的，因此室内空间中的文化也可以通过现代设计中的物质作为载体来具体表现[3]。文化是可以通过物质载体来得到具体的展现的，因此室内空间中的文化也可以通过现代设计中的物质作为载体来具体表现。地域文化是文创设计的重要灵感来源，并不是所有地域文化都适合或需要被运用到文创设计中。因此，对地域文化在文创设计中的定位需要进行深入的探讨和研究。首先，需对地域文化的独特性和价值进行深入的理解和研究。不同的地域文化有着独特的形态、符号和内涵[4]。因而在设计时，需根据产品的特点、目标消费者和市场需求等因素，对地域文化元素进行筛选和转化。文创产品的特点和目标消费者是决定地域文化在文创设计中定位的关键因素。如在针对年轻消费者的文创产品，可能需要运用时尚、活泼的地域文化元素，而针对中老年消费者的文创产品，则可能需要运用传统、经典的地域文化元素。简言之，地域文化在文创设计中的定位是一个复杂而关键的过程。不仅需要对地域文化的独特性和价值有深入的理解和研究，而且还需要对文创产品的特点和目标消费者进行深入的分析和研究，以寻找最佳的结合点和切入点。

2.2 地域文化元素在文创设计中的整合

在文创设计中，地域文化元素的整合是一项精巧而富有挑战的任务。这一过程涉及地域文化的独特元素与现代设计理念相融合，创造出引人入胜的文创产品设计。为实现这一整合，则需深入了解地域文化的内涵和特点，同时灵活运用现代设计理念和方法，使地域文化元素与产品设计有机地结合。在整合过程中，首先进行地域调研，通过深入了解特定地域的历史、地理、人文等信息，以实地考察和调查获取相关信息。其次，对相关文献资料进行分析，包括历史记载、民俗文化、当地艺术作品等，形成全面的文化资料基础。在解读文化元素方面。通过符号解读，分析文化元素中的符号，挖掘其象征意义，理解其在当地文化中的传承和演变[5]。将地域文化元素置于其发生的历史和社会语境中，还原其背后的故事，理解元素背后蕴含的情感和价值观。如Nike 中国“运动中国”系列，Nike 团队深入中国各地，了解不同地域的运动文化、传统体育以及当地人的运动习惯，并深入了解各地运动的独特性。设计团队研究了中国历史记载中关于各种传统体育和武术的文献资料，包括传统武术、太极拳等。Nike 设计团队通过符号解读分析了各种传统体育项目的符号和标志，如兵器、太极八卦等。通过故事还原，将这些符号与当地历史、传统故事联系起来，还原了这些元素背后的文化故事。同时在产品的设计细节中巧妙地融入了不同地域的文化元素，如使用传统纹样、配色灵感等。既展示了当地运动文化的特色，也通过时尚的设计语言符合了现代年轻人的审美需求。这种整合为Nike 在中国市场的品牌形象注入了更多的本土特色，提升了品牌的认可度和受欢迎程度。

图1 Nike 中国“运动中国”系列（图片来源：www.nike.com/cn/zh_cn/c/nikeid）Fig.1 Nike China"Sport China"series

3 地域文化元素在文创设计应用价值

3.1 提供多样化的设计素材

为文创设计提供丰富的设计素材是地域文化的独特优势。地域文化以其悠久的历史积淀和深厚的精神内涵为设计提供了丰富的创意资源。在文创设计中，可以通过深入学习地域文化，全面挖掘和提炼其中蕴含的文化元素，随后巧妙地应用于设计实践中，从而提高作品的创意水平。“古早味”是台湾地区关于茶文化的创意品牌，以其充满古朴韵味的茶具而闻名。该品牌从台湾传统文化和地方特色中汲取灵感，特别是与茶文化相关的传统工艺和地方特色。通过故事还原，将这些符号和纹样置于台湾传统茶文化的历史和社会语境中，还原了这些元素背后的文化故事。成功地展现了台湾地域文化的独特魅力，运用传统的陶瓷工艺和本土植物纹理，成为消费者喜爱的文创产品。

3.2 文化品牌价值的传递

文创设计的魅力在于其深度挖掘和传承地域文化的能力，通过提取文化内涵并巧妙融入设计中，吸引受众的关注并取得广泛认同。地域文化元素有机地融入文创设计，不仅为设计作品注入了独特的品牌效应，同时展示了深厚的文化底蕴，突显了当地独特的文化精神。这种深度融合不仅在视觉上打破传统设计的束缚，更在文化传承和品牌建设方面产生积极而深远的影响。通过将地域文化元素巧妙地融入设计作品，文创设计不仅创造了独特的艺术表达形式，同时为品牌树立了独有的文化形象，使其在市场竞争中更具辨识度。这种融合不仅令设计作品更具深度和内涵，也促使文化元素得到更广泛的传播，为当地的文化传统注入新的生命力。在全球化的潮流中，文创设计通过巧妙整合地域文化元素，成功打造了既有当地特色又具有国际影响力的设计作品，为文化的多元传播搭建了桥梁。

3.3 视觉审美价值的体现

在文创设计中，地域文化扮演着重要的角色，尤其在视觉审美价值的体现方面[6]。地域文化承载了审美能力的形成与发展。设计师通过巧妙运用地域文化元素，与受众建立深度互动，成功唤起内心深处的文化记忆和认同感。地域文化中独特的审美元素被挖掘并融入设计作品，使其在审美层面上产生共鸣。这种精妙的整合不仅令设计作品更具吸引力，同时也创造了富有感染力的视觉效果。通过地域文化的审美价值体现，设计作品不仅仅是单一的艺术表达，更是一种文化符号的传递，通过视觉语言引导受众深入体验和理解当地独特的审美理念，从而在心理上形成一种文化共振。

4 地域文化在文创设计中的创新方法

4.1 跨界合作

跨界合作在文创设计中发挥关键作用，推动创新，为创意注入新活力。尤其在与艺术、科技等领域的跨界融合方面，文创设计积极吸纳不同领域的创新元素，为地域文化赋予全新的表达形式。与艺术家合作，融合艺术的独特表达方式，使地域文化在艺术品中得以更为生动和深刻地展现。与科技公司合作，将地域文化元素融入新科技产品的设计中，创造出结合传统文化与现代科技的创新之作。这种合作不仅推动了地域文化的传承，还使文创设计更好地适应当代社会的需求，拓展了地域文化的影响范围。

4.2 数字化创新

数字技术为文创设计带来了革命性的变革，为设计提供了全新的表现形式。借助数字手段，地域文化的表达更加灵活多样，可以更好地展现其独特的魅力和内涵。数字化创新不仅保留了传统文化的底蕴，同时也满足了现代审美需求，为文创设计注入了新的活力。通过虚拟现实、增强现实等技术，文创设计创造了更具沉浸感的地域文化体验。由南京博物院推出的数字展览项目——“数字南博”。通过数字化手段，将南京博物院的丰富文物资源转化为数字展品，为地域文化的表达带来了全新的可能性。该项目运用虚拟现实技术，为用户提供了一个沉浸式的体验，让他们能够在虚拟空间中自由漫游，近距离感受南京博物院珍贵文物的细节和历史内涵。“数字南博”为其他文化机构提供了借鉴，促使更多的地域文化通过数字化创新得以传承和推广。

5 结语

地域文化的价值在于其独特性和传承性。在文创产品设计中，应当以地域文化为基础，深入挖掘当地的历史、艺术、民俗等元素，形成具有地域特色的设计形式。通过将品牌文化元素与地域文化高度融合，设计出的产品不仅具有视觉吸引力，而且蕴含深厚文化内涵。这种融合不仅提升了文创产品的价值和品牌影响力，也为品牌与消费者之间建立起更加深刻的情感联系。总体而言，地域文化与文创设计的结合不仅为设计带来了更多的创意和深度，也为地域文化的传承和推广提供了有力的支持。