影视媒介实现跨文化传播的策略

常继文

影视媒介实现跨文化传播研究，是“全球一体化”发展格局的必然产物，是文化创新发展的基础，与文化繁荣、文化传播等息息相关。随着文化创新步伐的加快与文化发展理念革新，影视媒介作为文化传播的重要载体，不仅承担起娱乐大众与传递审美观念的重担，更需要担起跨文化传播责任，丰富群众文化生活与加强文化传播齐头并进。影视媒介是跨文化传播的重要支撑之一，应积极加大影视媒介实现跨文化传播的研究力度，以更好地对影视受众进行跨文化传播，并借此实现对受众价值观、文化观潜移默化的引导。

一、影视媒介跨文化传播背景与重要性

1.影视媒介跨文化传播的背景

影视媒介跨文化传播是指通过影视作品在不同文化背景的国家或地区之间传播，促进文化交流和理解的过程。全球化浪潮对影视媒介传播产生巨大影响，跨文化交流增加，传播渠道多元化，跨文化传播日益频繁。影视媒介是大众意识形态的一个重要载体，面对当前的文化发展环境，必须以积极姿态应对文化竞争，并拓展跨文化传播空间，对跨文化交流进行阶域延伸。通过影视媒介实现跨文化传播，需有效平衡“国际化”与“本土化”的关系，寻找“契合点”，通过“双重编码”整合处理，创新跨文化传播策略，才能取得更理想的跨文化传播成效，开创影视媒介跨文化传播新局面。

2.影视媒介跨文化传播的重要性

一方面，影视媒介承载着文化精华，并且通过多元化形式对文化信息进行传递。通过观看其他国家和地区的影视作品，观众可以了解不同国家和地区的风俗习惯、当地人的生活方式和他们的社会价值观，从而增进对其他文化的了解和尊重。另一方面，影视媒介也可以成为跨文化交流的桥梁。通过与其他国家和地区的影视制作人员合作，共同创作和推广影视作品，可以促进不同文化之间的交流和融合。同时，影视媒介还可以通过传递共同的文化元素和情感共鸣，打破语言和文化的障碍，拉近不同观众之间的距离。

然而，影视媒介跨文化传播也面临一些问题和挑战。由于不同文化之间的差异，一些观众可能难以理解和接受其他文化的影视作品，从而产生文化冲突和误解。一些国家和地区的经济和文化因素也可能对影视作品的传播产生影响和限制。因此，必须端正影视媒介跨文化传播态度，加强对其他文化的了解和认知，提高跨文化交流的能力和技巧，以及通过合作和共同创作等方式促进不同文化之间的交流和融合。同时，也需要尊重不同文化的差异和特点，避免文化冲突和误解的产生。制定科学、有效的传播策略，巩固文化交流基础，加快影视媒介跨文化传播步伐。

二、影视媒介对于文化传播的作用

1.对文化进行形象化传播

形象性是指影视媒介对现实生活中各种现象的再现或模拟，并通过这种再现或模拟来展示一定的社会生活内容。作为一种文化艺术形式，影视媒介对文化进行了形象化处理。参考《红楼梦》影视作品的创作，人物、场景、故事情节等都是以象征、隐喻、联想等手法进行了艺术处理。从中我们可以看到封建贵族家庭没落时人物的悲惨遭遇，可以看到封建大家庭中各种矛盾冲突产生的原因和结果，还可以看到当时社会的各种现象及复杂的人物关系。这一切都可以通过人物和环境之间所存在着的象征和隐喻表现出来。这正是影视媒介对文化形象化传播作用的体现。

2.对文化进行增值传播

影视媒介在文化传播期间，会通过多种方法对文化进行增值处理，从而产生文化质和量的放大。影视媒介对文化的“再创造”，指的是对已有的文化进行价值、意义上的革新，从而实现了文化的增值。新文化的出现及传播，它的价值并不会立刻被人们所认可，人们会在文化传播的过程中，将自己的价值和经验融入文化中，促使这种文化产生新的含义。新媒体时代的到来，文化传播的效率明显提高，信息传播速度加快，尤其是影视媒介对文化进行了价值挖掘与增值包装，多元文化交流与碰撞中产生新的火花，使跨国界的文化交流有了新的研究方向。

三、影视媒介跨文化传播阶段梳理

1.第一阶段——初露锋芒

我国影视媒介跨文化传播起步比较晚，进入世界影视市场的步伐比较缓慢。进入20世纪90年代，改革开放政策的实施，为影视发展创造了有利条件，多位导演脱颖而出，中国影视逐渐被世界影视关注。例如张艺谋导演的《活着》、陈凯歌导演的《霸王别姬》，均在多个影视活动中获得荣誉。20 世纪90 年代的影视媒介，通过对东方家庭伦理与人际关系抽丝剥茧的分析与呈现，在时代大背景下对中华传统文化进行诠释，并展现出新的历史背景与思想观念对当时人民与社会的深切影响。其中情感转换的细腻处理与传统文化的渲染等，引起全球影视市场的探索兴趣。这一阶段，中国影视媒介传播在世界影视市场舞台上初露锋芒。

2.第二阶段——稳定发展

随着中国影视媒介对跨文化传播的探索力度不断加大，影视媒介跨文化传播逐渐进入稳定发展阶段。20世纪90年代后，产生大批先锋导演，如王家卫、贾樟柯等，为影视媒介跨文化传播凝聚力量。不仅如此，影视媒介从多个方面打破传统局限，创作形式不断创新，创作思想更侧重现实主义等，丰富了影视媒介跨文化传播形式，深化了影视文化内涵。

3.第三阶段——速度减慢

虽然近些年影视媒介跨文化传播速度加快，信息化时代的到来又使得影视媒介传播途径增加，但是跨文化交流涉及的元素增多，并且世界各地影视作品百花齐放，对我国影视媒介传播造成一定冲击。尤其是好莱坞大片的广泛传播，不断扩大世界影视媒介市场份额，削弱了国内影视媒介跨文化传播的话语权。此外，国内影视媒介在跨文化传播中，支撑点不足，对民族精神的挖掘、对中华文化的传承、对现代中国形象的展现等仍不够深、不够精、不够丰富多元，创造力、创新性不足，新时代发展背景下，影视媒介跨文化传播速度减慢，影视媒介跨文化传播优势减弱。

四、影视媒介跨文化传播路径优化

1.丰富影视媒介内容

影视媒介作为国家文化、意识形态等的浓缩载体，内容是影视跨文化传播的基础。当今，影视媒介内容直接或间接地反映着社会现实和民众的心理活动，影响着人们的价值取向和行为方式。因此，影视媒介跨文化传播必须考虑到受众的心理接受情况，深入了解受众的心理需求，将受众心理特征变化与影视媒介传播优势结合，选择最适合影视媒介传播内容，发挥路径优势。如果一部国产影视剧在国外受到观众喜爱，说明内容满足了外国观众的心理需求，就会引起国外观众对中国文化和价值观的普遍关注甚至认可。因此，影视跨文化传播必须从受众接受和满足心理需求出发，选择合适的影视剧内容。基于此，丰富影视媒介内容可从两方面出发：一是根据国外受众对影视媒介的关注情况与对中国精神文化的探索欲，丰富影视媒介内容，并对跨文化传播进行阶域延伸，打破国内影视媒介选择的局限，将选择视角转向国际市场。二是根据国内受众对影视媒介的关注情况与担负的文化传承责任等，以创新的角度和形式，满足国内受众对中国传统文化、价值观和传统道德规范等方面需求。通过影视媒介内容、题材的革新，引起跨文化传播的“共鸣”。

2.深层次挖掘影视媒介资源

影视媒介实现跨文化传播，除丰富影视媒介内容之外，还需要对影视媒介资源进行深层次挖掘，并从文化策略层面综合整理，科学总结影视媒介资源特点，以本土性为载体，去挖掘其中所隐藏的、可为全世界所理解的“文化资本”，借此有效协调本土文化特色与世界跨文化传播的关系。

通过对影视媒介跨文化传播发展第一阶段、第二阶段研究可以发现，影视媒介跨文化传播之所以发展速度加快，一个主要原因是导演科学运用影视媒介文化表述特点，打造以传统文化与历史文化为主体的“新民俗片”体系。影视媒介作为跨文化传播系统，充分发挥其文化表述功能，整合文化的外在特征，如肤色、语言、建筑、服饰等，同时透析其中的人际关系、价值观念、民俗仪式等，这些都是宝贵的影视媒介跨文化传播的资源。

通过《卧虎藏龙》跨文化传播取得的成就，为影视媒介资源挖掘提供了启示。正因为如此，国内第五代导演队伍充分利用此“契合点”，创造出一批具有中国特色的影视作品。如《英雄》是影视媒介突破束缚，增加跨文化交流中国内地影视元素的重要转折点。对比第一阶段的“新民俗片”，第二阶段的武侠文化，商业路线更明显，而且跨文化传播意识也明显增强。影视媒介跨文化传播中，导演增加“全球一体化”背景下的“和平”“天下”元素，消除影视媒介中地域理解差异，为不同国家、不同地区理解其文化内涵开辟了空间。

此外，影视创作技术的升级，使创作的视觉效果更加精美，跨文化传播潜力得到进一步激发。影视媒介资源挖掘以中国式影视资源代码为载体，对其中的全球逻辑进行充分诠释。张艺谋导演的《十面埋伏》就是影视媒介对中华传统文化的巧妙利用。《十面埋伏》作为中国传统民乐代表作之一，贯穿影视作品始终，同时又加入“卧底”“反间计”等元素，从影视媒介上与《碟中谍》《黑客帝国》等串联，以此来增加受众观赏的相似感，使作品既体现了中华意蕴、中国制造，又能实现跨文化的共鸣。

3.提高影视作品创作质量

跨文化传播基础的巩固与文化影响力发挥，需要高品质的影视作品作保障。基于此，积极从艺术策略、运作策略方面转变影视媒介应用形式，借鉴其他国家影视媒介创作与文化传播经验的同时，必须保持自身文化传统和美学特色，寻找适合国内影视作品创作的方法，逐步提高影视作品创作质量。以影视作品中的语言表述系统为例，将传统语言表述调整为综合性表述形式，即有效整合图像语言、概念语言，突出影响符号意义的传达与表现力。积极提升影视媒介中的艺术表现力，创新表现形式，在此基础上，提升影视媒介在跨文化传播中的吸引力。针对影视媒介实现跨文化传播实况，总结影视媒介跨文化传播经验，并不断对语言、表现形式、文化呈现等推陈出新。

跨文化传播中，影视媒介自身文化特点是文化传播的突出优势，同时也是提高影视作品创作质量的基本前提。如在当前影视创作中常用的“自然朴实的蒙太奇形态”“纪实化风格”等中，巧妙地融入中华传统文化元素，如水墨画等，实现对影视作品创作韵味升级。要提高对艺术个性追求的自觉性，参考《秋菊打官司》《冬春的日子》等，选择与我国改革发展中具有代表性和社会性的节点作为影视创作的“亮点”，在跨文化传播中展现中国发展之变。

4.拓展文化交流维度

影视媒介跨文化传播中，文化交流维度的拓展至关重要。多元文化交流环境下，影视媒介对文化进行传播，必须始终坚持文化自信，在此基础上，对文化交流维度进行拓展，并利用影视媒介消除本土文化跨文化传播屏障。文化交流中，不同文化的交融是维度拓展的关键，我们应该创新影视媒介营销模式，为文化交流维度拓展做好准备。影视媒介跨文化交流中，不可避免会出现思想碰撞或者观念矛盾，但也一定存在着共同点，即人类共同文化基因，这使得跨文化传播成为必然。影视媒介实现跨文化传播，需以自身文化为基础，尊重其他国家对影视文化的需求，并利用文化交流维度的增加，构建更加丰富、更具特色的中国文化形象，多维度提高中国文化在世界范围的认可度。

《功夫熊猫》影视作品由哥伦比亚电影公司、中国电影公司倾力合作打造，作品中包含大量中华文化元素，同时由成龙担任中文版配音演员等。从《功夫熊猫》可以看出，这部影视作品的跨文化交流涉及社会、文化、经济等多个维度，是基于全球影视文化环境调整跨文化传播渠道、拓展文化交流维度的综合产物，有力推动了影视媒介跨文化交流水平。

五、结语

综上所述，通过对影视媒介实现跨文化传播的研究，对影视媒介跨文化传播背景了解更加详细，并从更深层次认识到影视媒介跨文化传播的意义。客观梳理影视媒介跨文化传播发展阶段，通过对目前三个阶段的研究，发现当前影视媒介跨文化传播面临的诸多挑战。因此需提高对影视媒介跨文化传播的重视，丰富影视媒介内容、深层次挖掘影视媒介资源、提高影视作品创作质量、拓展文化交流维度，在此基础上，完善影视媒介跨文化传播体系，加快影视媒介跨文化传播步伐。