跨境电商对皮革外贸的影响及趋势研究

安青青，张泽华

（广州科技职业技术大学，广东 广州 510550）

0 引言

随着我国跨境电商规模的不断扩大，刺激了我国各外贸企业向着转型升级的方面不断发展。本文以跨境电商对皮革外贸的影响为研究角度，探讨皮革企业在发展对外贸易的过程中利用跨境电商的重要性，以及未来皮革对外贸易的发展趋势，并给出几点关于皮革企业跨境电商的发展建议，希望可以对我国皮革对外贸易的可持续发展有所助益。

1 跨境电商的发展现状及优势

跨境电商作为一种外贸新业态，从近年来的发展趋势上来看，跨境电商正处于高速发展时期。尤其是在新冠病毒疫情结束之后，跨境电商已经成为全球贸易领域赖以发展的重要模式。当前，跨境电商的市场规模也在不断扩大，市场参与主体越来越多，涉及的领域也越来越广。同时，全球各个国家也都看到了跨境电商的巨大潜力，在国家层面也给予了全方位的重视和支持，所以，跨境电商的黄金时期已经到来。对于我国跨境电商发展来说，作为制造业大国的中国，利用跨境电商发展对外贸易，已经成为当下最主要的营销模式。其中最主要的原因有三点，一是国内电商在经过多年的发展后，已经基本处于饱和的状态，竞争激烈、僧多粥少，而且对于很多国内电商平台来说，其对新手的扶持政策比较少，导致能够实现进一步拓展国内电商发展的新产业生存概率较低[1]；二是我国是一个制造业强国，随着国际影响力的不断扩大，国外对中国产品的认可度也在逐渐递增，而且相比于国内电商来说，跨境电商拥有更大的利润空间，这也使得跨境电商的发展如火如荼。

简单来说，跨境电商的优势有三点：一是可以降低国际贸易成本；二是提高交易效率；三是全天候运作，提高客户满意度。跨境电商在正式的运营管理过程中，可以保证各类交易信息的及时性，确保各方在进行信息交流的过程中拥有极大的便捷性、便利性，无论身处何地，距离有多遥远，只要用户能够通过网络平台的正确应用，便可以实现即时的交流，并完成下单、付款等动作，使双方的沟通成本大大降低，并保证了更高的成交率。在跨境电商没有出现之前，对外贸易容易受到地理条件的限制，而有了电商的加入，各类商品信息可以通过线上平台予以展示，全球买卖双方可以通过平台完成销售与购买，交易范围的全球化是传统电商所无法比拟的[2]。

2 跨境电商对皮革企业发展的影响

当下，跨境电商发展迅猛，它的存在与发展为传统皮革企业的转型升级提供了机会和动力，同时，也为其打造具有国际影响力的商业品牌创造了新机遇。发展跨境电商已经是未来皮革企业拓展市场、提高利润、增强活力的重要途径。

2.1 激发皮革企业技术革新内动力

跨境电商的发展，刺激着我国皮革市场主体之间的激烈竞争，想要在对外贸易中占得一席之地，皮革企业必须不断革新技术，并充分利用并发挥跨境电商的积极作用，使自身拥有足够的资本、技术等综合实力，应对国际皮革市场的多样性需求和变化。如国内皮革市场与国外相比，在对皮革中甲醛、六价铬等有害物质含量方面的要求和定量方面，存在一定的不同之处。这种差异性会激发国内皮革企业的技术革新动力，只有不断地提升技术水平才能有望达到国际皮革市场的相应要求，才能在激烈的市场竞争中有效避免更多的坏单、毁单等情况的发生[3]。同理来说，皮革企业想要获得跨境电商带来的红利，就必须想方设法的去适应海外市场，这样才能顺利开展跨境电商业务。因此，国内的皮革企业必须在掌握最新的海外市场需求的基础上，不断的进行技术革新，确保皮革产品质量符合各个地区和国家的标准要求，实现打开海外市场的目标。

2.2 促进皮革企业产品质量升级

皮革企业在发展对外贸易的过程中，利用跨境电商的平台优势，已经成为当前的主要渠道。然而，在海外市场的运行当中存在很多不确定、不稳定的因素，所以皮革企业在跨境业务方面不仅有机遇，更有诸多挑战。其中，最主要的挑战是面临国内外更多皮革企业之间的激烈竞争，而机遇莫过于可以促进皮革企业的产品质量的升级。在众多跨境电商平台中，很多产品具有非常严重的同质化特征，相应的产品比较单一，这种状况使企业间的竞争变得务必残酷。市场争夺的过程中，很多电商会选择打价格战，使得本就狭窄的赛道变得更加拥挤。面对这种情况，皮革企业想要求得生存和发展空间，就必须向着提高产品性能、增强产品性价比的方向寻求突破。当所有的跨境电商企业都在为了产品质量做努力时，全球皮革市场的秩序便得到了更完善的维护，有效减少了市场乱序等诸多问题。同时，确保商品质量，不仅有助于为皮革企业带来更丰厚的剩余利润，还有助于提升中国皮革商品的口碑，树立属于中国皮革的特色品牌，从而有效增强海外市场的核心竞争力，这对发展跨境电商的皮革企业来说具有十分重要的深远意义[4]。

2.3 政府支持力度不断提升

自2015 年我国首个跨境电子商务综合试验区（即杭州跨境电子商务综合试验区）成立之后，为进一步深化全面改革开放政策，推进我国跨境电商各项业务发展水平的普遍提升，国务院先后又在北京、上海、重庆等城市批准成立了多个跨境电子商务综合试验区。同时，为了更好的激励各跨境电商谋发展和突破，政府还出台了许多关于跨境电商方面的优惠政策。在这些试验区的辐射与带动下，众多跨境电子商务项目如雨后春笋，不断开始投入建设并应用。从国际角度来看，在“互联网+”模式的带动下，在“一带一路”等对外开放战略的引导下，使得海外诸多国家和地区看到了中国跨境电商发展所带来的实实在在的好处[5]。从而更为与中国深化发展合作的各个国家贡献了数字经济发展的宝贵经验，吸引着更多的国家和地区参与到我国跨境电商对外贸易发展中来。从近年的发展来看，我国不仅注重自身的发展，还努力为合作国家争取利益，从而实现互利互赢的合作发展目标，在此过程中，中国跨境电商企业与各个国家之间形成了更加紧密的合作伙伴关系。

3 皮革对外贸易的发展趋势

从中国皮革对外贸易产业整体发展趋势来看，国家越来越注重产业结构的调整和升级，坚定不移的走可持续发展战略，推出发展绿色皮革产业的倡议。所以，未来的皮革对外贸易一定是注重自主创新和品牌效应建设的，从而确保我国皮革对外贸易行业逐渐从数量主导型转变为以质量、品牌、环保为主的效益主导型。由此可见，未来的皮革对外贸易的发展趋势有以下几点。一是合理控制产量的无限增长，鼓励外贸企业积极提升产品附加值；二是全面注重提高行业的节能减排意识、落实节能减排政策，确保皮革行业的可持续发展动力，大力提倡皮革企业创新并推广成本低、技术高、效果好的环保节能技术；三是产业结构及时调整，实施强效的品牌战略，鼓励皮革对外贸易企业能欧自主实现产品升级、产业结构调整，升级产品售后服务，保证中高档产品的持续输出，让“真皮标志”成为中国皮革制品的代表；四是培育和拓展国内外多元化市场，探索与世界皮革产业共赢的发展模式，未来的国际市场必然是多元化的市场，中国皮革制品必须着重培养中高档产品在国际上的竞争力，尤其是欧美以外的其它国际潜在市场；五是发展跨境电商，这是未来皮革对外贸易实现快速发展、高质量发展的必然之路，通过线上平台，可以促进国际皮革贸易活动实现快速准确的实施。

4 皮革企业发展跨境电商的建议

4.1 注重跨境电商专业人才队伍建设

与众多欧美皮革制造企业相比，我国自皮革生产制造方面的技术水平偏低，而在利用跨境电商发展皮革对外贸易方面，也受到计算机技术水平、数字化水平等高新技术的限制。当前，我国皮革制品仍然以中低端的产品为主，属于人员密集型的轻工产业，面临着人员流动性较大、稳定性严重不足的困境。所以，为了进一步提升跨境电商的技术能力和业务水平，借助跨境电商实现我国皮革对外贸易的全面且深化发展，必须注重对跨境电商专业人才队伍的建设工作。一方面，要努力学习国外先进技术，引进高新技术人才，将国外成功的皮革外贸经验与中国的实际情况相结合，探索出符合本土企业发展的可持续之路；另一方面，要注重本土专业技术人才的培养，加强与各大院校的深度合作，对口培养专项人才，构建起“人才培养—实践培养—实现就业”的人才培养体系，组建起具有创新能力、技术革新能力、平台应用开发能力等综合素养的跨境电商专业人才队伍。此外，企业要对人员展开定期培训，保证人员能够及时接受到国际上最先进的技术、理念教育。最后一方面，作为地方政府，要积极引导高校在专业人才培养方面发挥作用，建立“皮革制品见习基地”，选派品学兼优的学生到见习基地开展实践活动。同时，根据当地实际情况，制定并出台相应的优惠和激励举措，给予皮革对外贸易企业在发展跨境电商方面政策与资金等方面的支持，助力企业不断壮大跨境电商专业人才队伍[6]。

4.2 运用跨境电商挖掘海外市场

跨境电商不仅仅是为皮革产品提供了交易平台，更为打开海外销售渠道提供了绝佳的机会，同时，也给遥远的海外客户提供了巨大便利。随着我国国际影响力的不断增强，国外客户对中国皮革产品的热衷程度也在逐渐提升，中国品牌的知名度也得到了前所未有的提高。在诸多因素的影响下，中国皮革对外贸易市场变得更加广阔，跨境电商业务拥有了更大的发展空间，通过网络电商，中国皮革对外贸易不仅仅打开了欧美等发达国家及地区的海外市场，还逐步实现对东南亚、非洲等海外市场的挖掘，这些相对欠发达地区对皮革制品的需求量拥有着巨大潜力，为我国跨境电商业务发展提供了更足的动力。为此，一方面，跨境电商务必要提高各类App 软件或小程序的开发应用能力，不断完善各类软件及平台的服务功能和效率，从而使皮革企业能够为广大的海外消费者提供更新的购销渠道、提供更多的选择机会、提供更便捷的服务等等。另一方面，要构建起于海外客户实现畅通沟通的交流平台，通过语音翻译功能实现多语言的转化，使海外客户不再受到时间、空间、语言等方面的限制，仅需要利用手机或电脑终端，登录相应的App 软件就能够实现查阅和购买海外产品的目标。同时，也可以在平台中分享国内的最新行业资讯以及相关企业信息、产品信息等。最后，完善物流服务体系，并保证严格的海关审查机制的基础上，制定出更加流畅的进出关体制，确保皮革制品能够准确、安全、快速的进行传送，以最快的速度达到客户手中。

4.3 不断完善产品与服务质量监督体系

利用跨境电商发展皮革对外贸易，必须不断完善产品质量监督体系建设，并做好服务质量监督。一方面，面对大批量的订单业务，要严肃审查机制，采用严格的抽检流程，务必保证每个批次的商品保质保量的顺利出关。同时，要确保线上服务水平的提升，提高客户的满意度。另一方面，面对零散客户时，要对产品的生产、包装以及售后质量做好监督，注重个人用户的评价，选派专人开展平台评价服务与管理工作，对于不满意的客户评价内容，要第一时间进行回访，并给予正确、及时、满意的售后服务。同时，监管部门要对皮革企业电商服务水平做好管理、监督与评估工作，利用平台大数据分析，对皮革对外贸易的各个环节进行监督和管理[7]。一旦发现存在欺诈和失信行为，要根据相关规定给予从业企业警示及处罚。此外，还要建立经营企业失信名单或黑名单，对于严重失信或存在欺诈行为的企业，给予重处，保证皮革对外贸易过程中，跨境电商能够严格准入门槛，规范自身经营行为。

5 结语

总而言之，皮革对外贸易行业发展中，跨境电商是不可忽视的重要力量。作为皮革企业，必须从长远角度出发，精准判定未来的皮革对外贸易发展趋势，并充分利用电子商务技术，发展好跨境电商业务，并采取相应有效措施，保证中国皮革外贸产业实现全面可持续的健康发展。