华帝
- 千年烟火 致净未来！看华帝“白科技”如何点亮品牌发布会
健康的生活方式，华帝带来了一个更加明确的方向。作为中国家电行业的领军企业，华帝于2023年9月27日在洛阳应天门举办的发布会上，以“千年烟火，致净未来”为主题，在“白科技”的指引下，首次提出了“净洁厨房体系”，同时发布“好清洁技术”，引发了大众的广泛关注和讨论。华帝此次发布会的重点就是构建高端生活的“净洁厨房”。在这一愿景之下，必然离不开技术的加持。因此华帝通过全面洞察用户的需求和使用习惯，深度探讨了“好清洁技术”，旨在满足用户对清洁、安全、健康的追求。华
家用电器 2023年11期2023-11-20
- 双腔独立省时烹 双倍美味速来享！华帝鸳鸯集成灶PYD35评测
？面对如此困境，华帝鸳鸯集成灶PYD35给出了更优的解决方案。↑华帝鸳鸯集成灶PYD35双腔同步烹制都说“小孩子才做选择，成年人全都要”。面对该买蒸箱还是烤箱这样的难题，华帝鸳鸯集成灶PYD35的做法是，都给你。该产品机体下部左侧设计有35 L的烤箱，可作为烤箱、空气炸锅使用；右侧为45 L的蒸箱。烤箱的空间可以放下11寸披萨盘，蒸箱空间能容纳14寸鱼盘，且都是4层搁架设计。最重要的是，左右双腔可以同时运转，同步进行烹饪，一款产品可同时用不同方式烹饪多款菜
家用电器 2023年11期2023-11-20
- 微评
5月，吴先生卸任华帝股份董秘职务。2023年3月25日，华帝股份公告揭露吴先生拒不交出子公司华帝电子财务章等资料；同时，拒绝年审机构入场。根据公告，吴先生持有华帝电子30%股份，为子公司华帝电子的原董事长。【微评】按照华帝股份的公告，吴先生具有多重身份：吴先生为华帝股份董事会前任董秘；吴先生曾任子公司华帝电子的董事长（当然，吴先生并不认可自己已卸任华帝电子董事长一职，这是后话）；吴先生是持有华帝电子30%股份的股东。这三个身份，有一个属于“前任”——华帝股
董事会 2023年4期2023-05-16
- 华帝：以“科学品牌”，解锁厨居新生态
刘蕾华帝股份园区场景。“清晨上班前从电饭煲里盛一碗已预约好的早餐粥，周末用15分钟不慌不忙搞定4菜1汤，然后花两个小时和朋友边吃边谈天说地。”现在的人们已习惯用烹饪调剂生活，延展社交，同时又不用担心被油烟所累。随着科技的发展，以及人们生活方式的更迭，传统的家庭厨房已从单一的烹饪“工具间”，变为承载众多智能应用的场景之一，其空间趋向复合化。集成厨电、集成烹饪中心因“简而精”的形态和复合化功能应用，逐渐受到消费者喜爱，是近年来厨电品牌持续加码的新赛道。从传统燃
中国新闻周刊 2023年9期2023-03-27
- 三十而立，华帝要进阶科学品牌
艾肯家电网今年是华帝成立三十周年。1992年、众所周知的火热年份。乘借二次“改开”的浪潮，华帝成立。与时俱进、敏锐务实的基因也就此埋下。三十年来，在厨房这块方寸之地，华帝做出了不小的名堂。这一点，不必提上市公司的身份以及市值、销售额等数字。一系列“大运会”、“亚运会”、“奥运会”这些足以载入史册的体育盛事中火炬供应商的身份；一个“高端时尚厨电品牌”在某大搜索引擎上自动跳出的答案就足以说明华帝多年来的积累和沉淀。华帝“科学品牌”内涵名声有了，体量有了，正是千
五金科技 2022年5期2022-10-26
- New Concept Of Kitchen重新定义厨房：华帝·甦2022新品发布会正式召开
22年7月5日，华帝股份正式召开华帝·甦2022年新品发布会。会议现场，华帝发布了2022年全新品牌战略，包括全新品牌LOGO、制定“好用、好看、好清洁”三好厨电标准、践行“科学品牌”道路及提出“认真生活”品牌价值主张，并推出华帝三好集成灶、全新宠爱套系产品以及全新形态近拢吸橱柜烟机、创新款主副三腔油烟机、新升级智能鸳鸯灶等一系列新品。发布会上，华帝股份董事长、总裁潘叶江指出，厨电发展经历了“从无到有”“从少到多”“从多到简”三个阶段，如今正式步入“从简到
家用电器 2022年8期2022-08-30
- 华帝定义“认真生活”，引领未来厨房生活方式
及转发。该电影由华帝和新世相联合出品，由殷桃演绎讲述了在不确定的当下，个人努力获得确定感和认真生活的故事。值得一提的是，在华帝“甦”2022年品牌新品发布会上，华帝明确提出新品牌价值主张：“认真生活”，更年轻化、国际范的新LOGO和全新VI也正式亮相。华帝董事长潘叶江表示，厨房是制造美味和欢乐的生活空间。华帝始终关注消费需求变化，引领厨房形态与使用体验的变革，致力打造年轻态的高品质厨房空间，践行“越认真，越缤纷”的美好愿景。深刻洞察年轻人消费需求移动互联时
五金科技 2022年4期2022-08-23
- “浴”见倾心 华帝分人浴零冷水燃气热水器
杜红宇华帝分人浴零冷水燃气热水器JSQ34-18ZH8i，其机身面板采用独特的静谧双曲面无界玻璃材质，拉丝工艺使产品外观更具时尚感和品质感，并且兼具易清洁、防油污、防爆裂、抗腐蚀等特性。热水器的显示面板借鉴了流星雨划过星空的震撼美感而设计，可根据不同的用水状态，呈现不一样的“流星雨”视觉效果。操作面板位于热水器正下方，采用了显隐式的触控技术，显示屏与控制面板合二为一，整个设计更加简洁明了，操作也更方便。场景功能方面，这款华帝燃气热水器秉承“男女老少、沐出不
家用电器 2022年4期2022-04-25
- 全链路多点突破 提升用户体验
华帝股份副总裁 王操据华帝股份上半年财报显示，2021年上半年华帝股份实现营业收入26.59亿元，同比增长59.46%，远高于行业增长水平。通过给线下代理商渠道赋能，提升服务优势，进一步拓展网络，零售转型，调整结构，抓新渠道机会，华帝线下渠道有信心超额完成年度任务，实现良性经营，持续增长。目前，厨电行业正面临渠道快速变化的挑战。之前，厨电行业的主流品牌大多采取了一二三级分销的模式。随着KA崛起，一定程度打破了传统一二三级分销模式。最近几年，加上电商和网批的
现代家电 2021年12期2021-11-24
- 走出厨电 放眼家居 华帝剑指厨房空间竞争
升。2020年，华帝推出的套系化产品，如华敦煌联名款系列，其设计的思路都是从家居一体化的角度出发。因为现在的家庭装修中，新中式的设计正在成为潮流。敦煌联名款厨电正是为了适应年轻人群选择新中式整体家装的整体协调感，其意义是华帝走向家居一体化的重要一步。2021年以来，华帝开发的新产品，设计的出发点再次强调与家居风格的融合，既要考虑到美观，也要考虑实用性和兼容性。可见，华帝家居从战略布局之初，就没有拘泥于厨房，而是放眼整装家居的大市场。厨房的未来绝对不是卖厨电
现代家电 2021年5期2021-07-11
- 华帝：智慧厨房生态引领者
春风，1992年华帝创立并扎根厨电领域。如今20多年已过去，屹立不倒的华帝见证了行业的枯荣兴衰。面对趋近饱和的厨电市场，2014年，华帝确定高端发展战略，打造年轻化品牌，以独具一格的创新力和敏锐的洞察力，进入快速发展新阶段。华帝以高端智能厨电为定位，以“智慧+时尚家”为品牌理念，以“时尚”“品质”“专业”“创新”为品牌价值基因，在产品端，提出“智慧厨房计划”，打造更具智慧、时尚的产品以及高端厨房生活方式。在服务端，华帝首次将用户服务列入企业战略，推出了独立
大社会 2020年6期2020-11-30
- 新居厨房装修听谁的？干态抑菌洗碗机打造理想厨房生活
家选择的洗碗机是华帝嵌入抽屉式干态洗碗机L3，为什么它会成为最后的大赢家?原因是选购时，小编主要考虑于安装方式和产品品牌这两大因素上。由于自家厨房空间不大，妻子也不愿意腾出大片台面空间来承放洗碗机，加上考虑到水槽式洗碗机的内腔空间无法容纳大型锅具，显然嵌入式的产品更符合我家的需求。另外小编通过考察发现，华帝是首家创新推出无残水、真干态洗碗机的品牌，实现了是洗碗机，也是消毒柜的一体机，深受用户的欢迎，因此小编也就被它征服了。华帝这款抽屉式干态洗碗机L3，在功
五金科技 2020年5期2020-10-31
- 华帝AWE展出三新品，开启家居生活轻松Style！
苏亮华帝将展馆的主题定为：AI中国·AI时尚，并隆重推介了三款新品：瀑布浴热水器GH8i、干态健康洗碗机V7、智能蒸烤一体机YD02。华帝用科技让想象力落地，为用户提供更轻松舒适的生活享受。值得一提的是，华帝瀑布浴热水器GH8i在今年春节联合沈腾、《疯狂的外星人》在抖音、头条等平台玩了一波亿级传播，已经广为人知；华帝智能蒸烤一體机YD02、干态健康洗碗机V7，也在去年华帝伦敦发布会上亮相；但考虑到众多消费者没能体验到实机，故此次华帝在AWE展馆展出，供大家
家用电器 2019年4期2019-09-10
- 华帝“夺冠退款”事件危机公关分析
年7月中旬发生的华帝“夺冠退款”事件，最开始被认为是一个成功的营销案例。但是随着退款流程中曝出的退款变退卡等问题，从一次成功的营销案例变成公关危机。本文运用危机公关5S原则，对华帝“夺冠退款”事件进行分析，并对企业在面对危机时，如何进行危机公关给予相应的建议，[关键词]危机公关 5S原则 夺冠退款 华帝一、“华帝退款”事件回顾华帝公司于2018年6月1日至7月3日开展了“法国队夺冠，华帝退全款"的营销活动。营销活动方案是这样的，如果2018年世界杯冠军是法
新闻前哨 2019年1期2019-08-23
- 从“法国队夺冠华帝退全款”事件看退费优待
足球队官方赞助商华帝公司推出的”法国队夺冠华帝退全款”促销活动也让中国企业的营销水平再创新高。无疑，华帝才是此次促销活动的最大赢家。初步统计，本次活动期间，华帝线下总零售额预计为7亿元以上，同比增长20%，其中夺冠套餐零售额占总零售额的7%。线上总零售额预计为3亿元以上，同比增长30%，其中夺冠套餐零售额占总零售额的9.67%。夺冠退全款的指定套餐线下渠道的销售额约为5000万元，线上则约为2900万元。按照营销方案，线上自营的免单退款由华帝总部承担，线下
福建质量管理 2019年3期2019-03-27
- 华帝世界杯退款营销噱头惹争议
。国内的厨电企业华帝集团就此登上媒体头条。决赛结果揭晓同时，“华帝开始退款了吗”的热门讨论迅速铺天盖地而来。凭借“法国队夺冠，华帝退全款”的营销策划口号，借着世界杯的热度，华帝从2018年5月底开始几乎一直处于话题中心。而随着退款活动的陆续展开，一场关于“退款营销”的讨论也在持续升温中。世界杯借势营销事情的起因是2018年5月30日，华帝在媒体上发布的一则广告吸引了不少人的关注。其内容为：为庆祝华帝正式成为法国国家足球队官方赞助商，并迎接“618”年中购物
中国名牌 2019年1期2019-03-26
- 华帝举办2019未来厨房发布会
路沙近日，华帝举办2019未来厨房发布会。这是华帝宣布“智慧+时尚家”策略以来的首次大型发布会。发布会开场，华帝董事长潘叶江发表了對未来厨房的畅想，指出理想的厨房应是“没有厨房”，脱离物理空间的范畴，随时随地为用户服务。发布会上，华帝发布了VCOO华帝智慧家智能管理系统，这是厨电行业首个智能化全场景控制系统。华帝VCOO不止包含传统的烹饪，还囊括了备餐、清洁、健康等全套生活场景。通过核心的三大外联架构：连接平台 VeeLink、移动平台 VeeMobile
中国信息化周报 2019年48期2019-01-10
- “法国队夺冠，华帝退全款”
“法国队夺冠，华帝退全款”，2018年世界杯期间，这则“大方”的广告着实夺人眼球。世界杯开赛前，作为法国国家男子足球队的官方赞助商，华帝公司兵行险着，承诺在2018年6月1日到6月30日期间购买华帝“夺冠套餐”的消费者，如果法国队夺冠，华帝将按照产品金额全额退款，吸引来大批网友“前排围观”。法国队夺冠后，华帝公司立即发出“华帝退全款启动”的消息，迅速在网络上扩散。8月2日，华帝公司表示退款项目的落实基本完成，合计完成退款14443单，占订单总数的86.43
中学生天地·高中学习版 2018年10期2018-11-16
- 世界杯的那些人那些事
“退款变退卡”,华帝营销何必耍小聪明?□思 凝世界杯已经谢幕,兴奋的人群也已经散去。但估计依然有些还沉浸在法国夺冠的狂喜之中,法国队赞助商华帝股份老总应该就在此列——赚足眼球、销量大增、股价上涨,华帝“退全款”的操作,堪称一次经典的“对赌营销”案例。据《新京报》报道的估算,华帝这波世界杯营销活动带来的净收益为2680万元。然而,与高规格的“宣传团队”形成鲜明对比的,则是华帝在退款过程中的忸怩作态——“口号喊得震天响,行动却是轻飘飘”。根据此前华帝官方公布的
新世纪智能(高一语文) 2018年9期2018-11-02
- “套路”华帝？
忱“法国队夺冠，华帝退全款”，今年世界杯期间，华帝押中法国队借势营销，知名度一路飙升。但法国队真夺冠后，华帝线上不退现金只返购物卡，线下门店退款设置各种条件，引发消费者对“华帝退全款”营销的质疑，消费者感觉“被套路”。实际情况如何，记者进行了走访调查。“退全款”变“退卡” 感觉被耍了5月31日，作为法国队官方赞助商的华帝在其官方微博发布“法国队夺冠，华帝退全款”的声明，称法国队如果在世界杯中夺冠，只要在6月1日零时至6月30日22时期间购买华帝“夺冠套餐”
齐鲁周刊 2018年29期2018-10-22
- 华为的司机
出“法国队夺冠，华帝退全款”的华帝。比赛刚结束的几个小时里，当然是与球赛有关的热搜话题更多，但随着天亮起来，有关华帝的话题不断发酵。比赛结束后，华帝马上在微博上公布了退全款流程，第一时间蹭上热度。今早开盘，华帝的股价最高涨了9.93%，逼近涨停。事到如今，还有人觉得华帝会因巨额退款而“哭晕在厕所”吗？据华帝公司7月4日披露的初步统计信息，如果法国队夺冠，其按所购指定产品的实际退款额度将不超过7900万元。7900万，买下世界杯最佳“广告位”，简直不能更划算
意林 2018年17期2018-09-30
- 华帝退款难，是消费者碰瓷，还是商家的圈套
北京世界杯期间，华帝借势推出了“法国队夺冠，华帝退全款”活动。凡购买华帝“夺冠套餐”的消费者，如果法国队夺冠，华帝将按所购“夺冠套餐”产品的发票金额退款。随着法国队成为世界杯冠军的诞生，华帝退全款活动也全面启动。从7月16日启动退款活动开始，大量消费者在实际退款过程中遇到了退款难问题，网上对华帝的口诛笔伐也汹涌而至。近日，中国消费者协会（以下简称：中消协）接到部分消费者投诉，在“法国队夺冠，华帝退全款”活动中退全款遇阻。中消协喊话华帝，希望华帝积极履行退款
新营销 2018年4期2018-09-19
- 华帝世界杯品牌营销的乐与苦
雨中的总统们以及华帝已启动退款流程。“法国队夺冠，华帝退全款”，即使不关注足球或不打算购买厨电，这条5月末开始出现在华帝官方微博上的剑走偏峰式品牌承诺，也随着越来越多的媒体、自媒体传播，随着法国队的前进脚步而日益受到国人关注，并呈现了既有赞誉也有非议、从平淡到高峰再到纷争的奇幻全过程。整个7月，全球最具影响的公共事件莫过于火热的足球世界杯，尽管中国队未能亲临，却并不妨碍一众中国品牌大施营销拳脚，这其中既有赞助世界杯的万达、蒙牛、海信、VIVO等，也有在央视
中国名牌 2018年8期2018-09-19
- 热词
华帝“夺冠”7月16日，法國男足以4比2的总比分夺得世界杯冠军。作为法国队的官方赞助商，华帝凭借“法国队夺冠退全款”的对赌式营销，实现了品牌的充分曝光。然而，法国队夺冠后，退款难、退款变为退卡成为消费者投诉华帝的焦点。来自中国消费者协会的消息显示，截至7月31日，通过中消协转交华帝公司的消费者有效投诉共255件。图片侵权凤凰财经7月12日报道，北京市海淀区人民法院对东方IC状告百度的系列图片版权侵权案件作出一审判决19起侵权案件共涉及10位东方IC摄影师被
WTO经济导刊 2018年8期2018-09-19
- 从华帝世界杯营销看品牌传播
—“法国队夺冠，华帝退全款”这则世界杯未开始前放出的霸气的广告，成功地将最终问鼎大力神杯的法国队及华帝推上了风口浪尖。决赛哨声结束，不仅法国队球迷激动万分，购买了华帝世界杯套餐产品的消费者因为可以享受到全额退款也备感高兴。然而，尽管华帝第一时间开始了退款的工作，但态度尚佳，诚意却明显不足以让一直关注的消费者买账——一方面，“华帝退全款”在百度热搜中热度飙升，凭借世界杯的预热，华帝的品牌形象得到了大大的提升；而另一方面，“剧情总是背离人们的想象”，華帝的“退
公关世界 2018年13期2018-09-10
- 华帝提“知识厨房”理念，烟机内置听书功能
苏亮华帝的此次发布会别开生面，其场馆——“智慧大脑品牌艺术空间”的魔幻现实主义造型风格让人印象深刻。该艺术空间是纯白色的人头造型，从脑后的阶梯进入馆内。而造型寓意华帝提出的“知识厨房”理念。在内容表现上，发布会上关于华帝知识厨房和洗碗机的两条颠覆感官的全息投影，更是趣味与科幻兼有。比如，全息投影出现系列动物，最后餐碟从华帝洗碗机中一跃而出。逼真的立体画面，科幻的想象，奇妙地嫁接华帝的厨电产品，让人“拍案惊奇”。除了全息投影，更有3D mapping精彩視频
家用电器 2018年4期2018-09-10
- 华帝世界杯营销的得与失
罗斯世界杯夺冠，华帝股份成为世界杯期间家电企业营销的最大赢家，而其“自发性裂变式营销”也引发了大众的关注。华帝股份作为法国国家足球队的官方赞助商，凭借“法国队夺冠，华帝退全款”的营销方案，着实在世界杯期间火了一把。伴随着法国队一路高歌猛进，最终夺冠，华帝也顺势成为话题热点。据《新产经》梳理，今年3月5日，华帝正式宣布与法国队签约，成为其官方合作伙伴；5月17日，华帝对外宣布，法国著名球星、足坛传奇前锋蒂埃里·亨利成为其品牌代言人；5月30日，华帝发布公告称
新产经 2018年8期2018-09-06
- 营销创新：天堂地狱一步之遥
的效果。法国夺冠华帝退全款7月份的世界杯给人们带来了太多的意外和惊喜，虽然中国足球队没有进入世界杯，但是就像央视主持人白岩松在主持中笑谈的那样：“中国除了足球队没去，基本上其他的都去了。”从中国球迷到世界杯官方足球和吉祥物，甚至有专门为球迷们准备的小龙虾纷纷从中国涌向世界杯赛场，而此次世界杯赛场上最显眼的还是几乎占半数的中国企业品牌标识。被人们称为“足球皇帝”的弗朗茨·贝肯鲍尔曾经说过，“绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金”。中国足球队虽然无缘此次俄罗斯世界
中国民商 2018年9期2018-09-01
- 1600万元撬动世界杯中国企业如何玩转体育营销
国人民，应该还有华帝股份（002035）。从赛前的没想到，到淘汰赛时的将信将疑，再到决赛开打前胜负天平倾向法国。最终，7月16日凌晨，在法国夺冠后，华帝立马宣布开始退款流程。不过，在退款流程操作进行中，有多名消费者觉得被坑并在媒体上和消协投诉，引起人民网等权威媒体和中国消费者协会关注。华帝承诺退全款，这到底是否是笔划算的买卖呢？10亿总销售额，华帝实际“出血”多少？2018年3月，华帝成为法国国家足球队官方赞助商； 5月又签约法国传奇球星亨利作为品牌代言人
新财富 2018年8期2018-08-17
- 华帝为什么亏不了
借势营销大战中，华帝无疑是最大的一匹黑马。2018年5月30日，法国队官方合作伙伴华帝，承诺6月购买“夺冠套餐”的消费者会享受“法国队夺冠，华帝退全款”权益；7月4日华帝股份发公告称，此次世界杯营销活动期间，线上线下零售额共计10亿元以上，其中线下渠道7亿元以上，同比增长20%左右，线上渠道3亿元以上，同比增长30%以上。首先，“夺冠退全款活动”指定产品的销售额预计约为7900万元。销售商和公司总部承担的成本只是“夺冠退全款”指定产品的生产成本和部分促销费
商界 2018年8期2018-08-15
- 华帝退款后将入袋近4亿元
冠世界杯的同时，华帝股份官方微博宣布：“庆祝法国队夺冠，华帝退全款启动！”此次退款活动华帝股份以及经销商需要承担的费用总计低于7900万元。而对比去年，华帝股份的销售费用为16亿元，此笔销售费用仅占4.95%。华帝股份股价自7月5日开始就不断上涨，截至7月16日， 公司股价在8个交易日内，累计上漲了13.03%。如今随着退全款的承诺兑现，其股价在7月16日开盘当天一度冲击涨停。虽然后来有所回落，但公司股价最终报收15.18元/股，涨幅为3.97%。世界杯期
文萃报·周五版 2018年29期2018-08-04
- 华帝股份：世界杯营销小聪明酿成教训
出“法国队夺冠，华帝退全款”营销口号的华帝股份（002035），本应该是本届世界杯营销大战的最大赢家，却因为不入流的营销操盘成了众矢之的。法国队夺冠对于华帝而言，是一个扩张品牌影响力非常难得的机遇，却未想到华帝把喜事办成了丧事。法国队夺冠对华帝的意义作为首个影响力极广，将世界杯和品牌绑定的营销案例，华帝此次世界杯营销无疑是个非常有胆识的创新。相信未来还将不断的被其他品牌模仿，作为第一个吃螃蟹的公司，未来所有类似世界杯营销，华帝都会被作为一个典型不断被提起。
股市动态分析 2018年29期2018-08-03
- 品质是品牌立足之本
——华帝专注厨电产品从中国走向世界
文|天伊华帝股份有限公司自1992年创立至今，专注厨电领域26年，始终以产品创新为企业战略重心，从中国知名上市企业，稳步成长为具有国际影响力的全球化品牌。如今，华帝集团的营销服务已经进入全球126个国家和地区，拥有341个海外合作伙伴。春光三月，继华帝旗下产品华帝精焱灶和华帝TA2燃气热水器双双荣获2018德国红点产品设计奖后。3月19日，广东省名牌产品推进委员会公布了2017年度广东省名牌产品名单，其中华帝有4款产品入选，分别是：家用燃气灶具、热水器（电
中国质量监管 2018年5期2018-08-02
- 华帝“后院起火”
晓宇 王恩群与华帝合作26年的第二大经销商携子跑路，欠下的1.5亿债务瞬间被点爆，二十多名代理商上门围堵。华帝承诺的法国夺冠全额退款的广告，在这个欠债跑路的背景之下，显得极为羸弱。7月16日凌晨，法国队4：2战胜克罗地亚队，夺得2018俄罗斯世界杯冠军。此前推出“法国队夺冠，华帝退全款”营销方案的华帝迅疾在官方网站上推出退全款流程公示，再一次成为焦点。华帝此前承诺，在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间，凡购买华帝“夺冠套餐”的消费者，
财经天下周刊 2018年14期2018-08-01
- “夺冠退全款”， 退卡行吗
8年5月30日，华帝在纸媒刊登“法国队夺冠，华帝退全款”的广告，称若法国队在世界杯夺冠，只要在6月1日0时至6月30日22时（后延长至7月3日22时）之间购买华帝“夺冠套餐”的消费者，华帝将按发票金额退款。7月16日法国队夺冠，华帝宣布：活动期间，购买华帝“夺冠套餐”并成功参与“法国队夺冠华帝退全款”活动的消费者，华帝将按所购“夺冠套餐”产品的实际付款金额退款。不过，退款难、退款变为退卡成为消费者投诉焦点。7月19日，中消协发公告征集华帝促销活动引发的投诉
南方周末 2018-07-262018-07-26
- 世界杯营销“魔咒”
想不到的局面。从华帝“夺冠退全款”而引发的股价暴跌、蒙牛广告被各种恶搞，到全民吐槽马蜂窝、知乎、BOSS直聘的三大“洗脑式”广告，本届世界杯的广告营销，“跑偏”的概率似乎有点儿高。华帝：“夺冠吓跑经销商”世界杯营销如同一个杠杆，如果品牌企业运用得当，就可以起到“四两拨千斤”的营销效果。但是，世界杯营销也有“跑偏”的情况发生。7月2日，是华帝世界杯营销活动结束前一天，媒体爆出华帝京津地区经销商跑路、资产被查封的消息。这一天华帝股份（002035.SZ）开盘股
中国经济周刊 2018年28期2018-07-19
- “华帝退全款”蹭上世界杯快车
出“法国队夺冠，华帝退全款”的中国燃气灶生产商华帝股份随后启动退款流程，当天股市开盘也大涨7%。根据华帝官网对本次活动的说明，“夺冠套餐”包含烟灶、热水器、洗碗机三个品类，并非华帝所有产品系列都被囊括其中，三个品类中也只包含特定少数机型被定义为“夺冠套餐”。对于此次活动，也有为数不少的消费者表示不满。一位消费者表示，“（华帝）文字游戏玩得好，买的时候看的法国夺冠免单才下单，现在却说不在套餐范围内”。但在业界人眼中，华帝却是本次世界杯的大赢家。华帝官方此前表
环球时报 2018-07-172018-07-17
- 借势世界杯 华帝股份能否化解经销商库存问题？
高方方7月5日，华帝股份（002035.SZ）发布《关于营销活动情况公告》，据该公告称，华帝股份为时1个月零3天的“夺冠退全款”活动结束，同时公布活动总营收和若法国队夺冠将要赔付的具体数字。此次，借势营销的华帝股份真正做到了四两拨千斤。按照华帝股份公告所示，华帝此次营销活动线上线下全渠道共营收约10亿元，但若发生退款，实际退款额将低于7900万元。华帝股份的借势营销令外界称道，但近期其第四大客户失联暴露出的库存积压问题也同时引发外界关注。对于相关情况，《投
投资者报 2018年27期2018-07-10
- 华帝与世界杯的“最燃之约”
冠，赞助法国队的华帝成为众多赞助商中最大的赢家。华帝推出的“法国夺冠 华帝退全款”的活动成为这个夏季社交媒体上的一个爆点，刚一推出微博话题阅读量就高达6000万，在百度搜索风云榜排名TOP5。至此，华帝以“四两拨千斤”的策划成为世界杯营销中最大的亮点。选择最有冠军潜质的球队赞助世界杯营销一贯都是最“烧钱”的营销项目。显然，多数中国企业都把目光聚焦到了阿根廷、葡萄牙这两个国家队身上，因为他们有最大牌的球星梅西和C罗。然而，华帝却意外地赞助了人气并不是最旺的法
党员生活·中 2018年8期2018-06-11
- 世界杯法国队夺冠 华帝启动退全款
7月16日凌晨，华帝方面表示，“法国队夺冠，华帝退全款”现已正式启动，退款登记截止日为7月24日。16日开盘，华帝股份大涨7.19%，报15.65元。5月30日，作为法国队赞助商的华帝宣布：若法国队在2018年俄罗斯世界杯夺冠，凡在2018年6月1日至6月30日期间（此后延长至7月3日），购买华帝“夺冠套餐”的消费者，华帝将按照所购“夺冠套餐”产品的发票金额全额退款。7月4日，华帝发布关于营销活动情况的公告，经初步统计，活动期间线下渠道指定产品的终端零售额
证券市场红周刊 2018年26期2018-05-14
- 管好厨电的“三驾马车”
重的理科男生，而华帝则是一个总有很多奇思妙想的艺术男。创想厨房生活的未来继2018年3月8日发布知识厨房之后，3月9日，华帝又顺势拉开了春季新品发布大幕，同时发布了三款智尚新品：华帝X-MAX精焱灶、华帝幻隐系列烟机、华帝天镜系列烟机。发布现场，华帝还联手“设计鬼才”胡社光，上演了一场工业设计元素和时尚走秀相结合的视觉盛宴。而华帝最新签约的产品形象代言人林更新，亦于当日压轴亮相。当然，最受公众关注的还是这次华帝发布的厨电新品。其中，华帝X-MAX精焱灶，采
现代企业文化 2018年10期2018-05-07
- 提升用户体验 抢占用户心智
全网营销概念。但华帝李洋认为，线上和线下只是连接用户的媒介，核心仍然是用户体验。抢占用户的心智，提升用户认知，是“新零售”的前提。打造新型厂商关系构建全新服务体系在产品端，最初的模式是线上采用完全与线下独立的产品线，无论价格、卖点、功能配置都与线下产品区隔，线上和线下营销团队完全独立，各说各话。但随着时间的推移和互联网的蓬勃发展，这种割裂式的操作手法已经成为过去式。企业不能硬性割裂和区隔线上和线下，而是要做好线上和线下产品线的融合和差异；既有产品功能和定价
现代家电 2018年5期2018-04-11
- 华帝燃热、洗碗机新品 揭开智尚生活新篇章
9月20日，华帝2017年度品牌发布会在北京水立方揭幕。华帝发布了全新品牌战略及新一代品牌代言人，多款全新智能新品更是瞬间引爆现场，在行业中引起热议。华帝此次为市场和用户带来了多款跨时代智能新品——包括燃气热水器，洗碗机以及净水器等。近年来，燃热市场在整个家电行业负增长的情况下，呈现逆袭状态。随着消费升级与体验的品质化需求，更呈现了高端化的趋势。而本次发布的全新燃气热水器在高颜值外观下，除了继承华帝25年专业燃烧技术之外，产品的环流预热功能，能真正实现即开
现代家电 2017年19期2017-11-09
- Competitive Products全面打造智尚生活，华帝水立方发布全新品牌战略
面打造智尚生活，华帝水立方发布全新品牌战略文_苏亮9月20日，国内高端智能厨电品牌华帝举办的2017年度品牌发布会在北京水立方游泳馆盛大揭幕。“知富阶层”的锁定也代表了华帝应时代发展而做出的“用户思维”转变，放弃传统的以区域、年龄段、收入水平去划分用户的模式，取而代之的是从价值观、文化水平、兴趣爱好、消费观念的趋同性来真正寻找用户的痛点。在本次发布会中，华帝进一步对品牌战略进行了优化与深化，并提炼聚焦了品牌的目标受众 ——“知富阶层”，有知识、有消费力、有
家用电器 2017年10期2017-10-19
- 以专卖店为平台构建渠道的生态化
测等众多环节），华帝在渠道战略的构建过程中，始终坚持把“用户体验”放在第一位。华帝在渠道上有深厚的根基，为完成发展目标，华帝也构建了全面而完善的市场渠道体系。目前，华帝已拥有特许连锁专卖店、KA、直供、橱柜专营店、房地产直营、电商销售等多重渠道。利用特有的厂商利益共同体关系编织专卖店网络。多年来华帝凭借着区域独家代理模式，利用商家谙熟的区域市场运作手法和经验在各地攻城掠地，局部区域市场绝对值和市场占有率均遥遥领先，川渝市场、天津市场，以广州、珠海为主的广东
现代家电 2017年4期2017-04-10
- “擎起”火炬之人
个人就是易洪斌，华帝股份有限公司总工程师兼技术中心总监，中山大学MBA，重庆大学在读工程硕士，教授级高级工程师。2008年，他肩挑了北京奥运会火炬器材项目，承担着26440支“祥云”火炬、16盏火种灯、40个圣火台、20个适配器、20万支纪念火炬的设计制造任务。面对这个举世瞩目的挑战，易洪斌带领团队夜以继日，刻苦攻关，先后攻克了海滩测试、防雨测试、高原缺氧测试、抗风测试等一道又一道技术难关。最终，“祥云”火炬以防风、抗雨、抗缺氧、抗摔的技术超越，创造了传递
科技创新与品牌 2016年11期2017-01-09
- 智能厨电+渠道精耕，华帝迈出“关键一步”
9月22日，华帝2016新品发布会在北京汇源中心顺利召开。华帝代言人黄晓明、Angelababy也来到现场，演绎了一场智慧厨房里的浪漫爱情。新品发布会上推出了极具创新性厨房电器——悬浮灶、第二代魔镜烟机以及蒸烤一体机。这三款新品的上市，颠覆了很多用户对厨房电器的认知。悬浮灶“整体可翻转炉头”，魔镜烟机V2的“人机交互”，跨界蒸烤一体的功能等，以智能、年轻、简单改变了烦琐的家务。同时，华帝在坚持精耕化的渠道转型上，促进经销商纵向发展，深挖三、四级市场，推进渠
销售与市场·渠道版 2016年10期2016-11-19
- 华帝股份人事动荡伤元气竞争对手攻城略地乘虚入
历人事动荡之后，华帝股份是否还能与老板、方太相抗衡，新的经营策略和领导班子是否能继续带领公司稳步前进，均是未知数因家电板块近来强劲的上涨势头，知名燃气灶企业中山华帝燃具股份有限公司（下称“华帝股份”，002035. SZ）也备受机构及投资者关注。但就在去年，华帝股份的营收与净利润还处在下滑状态，近几年还一直在遭受竞争对手的猛烈攻击，而且之前管理层还经历一系列人事动荡。那么公司目前经营状况如何？为何近年来一直落后于竞争对手？公司内部为何出现人事争斗？近日，《
投资者报 2016年28期2016-07-28
- 华帝：用科技实现爱
■文/丁 武华帝：用科技实现爱■文/丁 武华帝股份有限公司自1992年创立至今，始终以产品创新为企业战略重心，注重品牌建设。专注厨电领域24年来，华帝积极打造中国民族品牌的全球化之路，从一家立足于珠三角经济区的小型乡镇企业，稳步成长为全国知名的“中国品牌价值500强”上市企业。华帝的品牌定位始终着眼于“高端智能厨电”。因为华帝深信，即便在当今科技智能发展神速的时代，人类的感情也将一直贯穿始终。人们选择一件厨电产品的原动力，永远都是他们对家人的爱。真正的高端
中国质量监管 2016年9期2016-02-13
- 华帝聚能灶背后的大势
华帝聚能灶背后的大势2015年1月，一场由中国五金制品协会主办、华帝股份有限公司承办的中国燃气灶具产品能效高峰论坛在北京悄然召开。与会者除行业优秀企业代表华帝股份、中山百得厨卫等相关行业资深人士外，也不乏中国五金制品协会以及中国标准化研究院的相关领导，大会的主要议题是向大众普及能效知识，有效推动灶具能效标准的执行。一场看似简单的会议，其中却可以看出华帝深沉的营销之心。顺应时代才是企业的金牌营销术早在20世纪末，国务院就提出可持续发展战略，其中节能减排是其中
销售与市场(营销版) 2015年2期2015-07-24
- 华帝聚能灶背后的大势
金制品协会主办、华帝股份有限公司承办的中国燃气灶具产品能效高峰论坛在北京悄然召开。与会者除行业优秀企业代表华帝股份、中山百得厨卫等相关行业资深人士外，也不乏中国五金制品协会以及中国标准化研究院的相关领导，大会的主要议题是向大众普及能效知识，有效推动灶具能效标准的执行。一场看似简单的会议，其中却可以看出华帝深沉的营销之心。 顺应时代才是企业的金牌营销术早在20世纪末，国务院就提出可持续发展战略，其中节能减排是其中的重要内容，也是实现可持续发展的必由之路。在这
销售与市场·渠道版 2015年2期2015-03-18
- 专找死胡同开店
年前，东北小伙子华帝怀揣着5万元到上海打拼。虽然年纪轻轻，却已是资深人像摄影师，所以他把自己的创业方向也瞄在了摄影行业。华帝想要在上海办一家婚纱摄影棚，经过一番打听，他惊呆了，这几万元还不够付租金呢。华帝失落地走在上海街头，大街的两旁经常会看见一些大影楼，它们都装修得富丽堂皇、豪华气派，华帝觉得自己连和他们竞争的资格都没有，怎么办？当晚，百无聊赖的华帝在手提电脑上看新闻，结果在一家本地论坛，无意中看到有人发帖问某某酒店在哪儿，应该怎么走？华帝像是突然从中得
莫愁·智慧女性 2014年12期2014-09-10
- 华帝电商招安记
郭娟约3年前，华帝燃气灶在淘宝上做过一次团购，一天售出一千余件厨房电器，这是一个可喜的成绩，然而喜悦却并没有持续多久。由于燃气灶这种品类上线电商算是“半成品”，配送安装完成才是一次完整的销售，当时的华帝电商没有自建配送队伍，而是通过说服线下经销商参与，但是最终，这次团购的配送率不到30%，这对华帝电商来说又是一次深刻的教训。此前，华帝电商的反复关张与重新上线也与此有着莫大的关系。偏隅于广东中山小榄镇的华帝公司很早就意识到电商的作用，却一直在发展之路上略显曲
IT经理世界 2014年2期2014-02-17
- 华帝厨具：倡导低碳
■文/红 宏华帝厨具：倡导低碳■文/红 宏春节刚过，家装潮又现渐暖趋势，由此引发小家电和厨具市场等相关行业的热度回升，一场无硝烟的战争正在酝酿着蓄势待发。笔者日前获悉，华帝燃气具公司将在3 15活动期间继续主推其低碳产品——聚能灶，并同时推出“聚能灶，聚大礼”活动，活动时间为3月12日至4月17日，持续一个月的强势促销，要将低碳生活的倡导进行到底。这是继去年年底巨献“换聚一堂，低碳起航”的900万节能补贴后，华帝公司再献聚能大礼掀低碳风潮，其首推的聚能灶燃
中国质量监管 2011年3期2011-10-10
- 华帝聚能灶献礼世博 低碳达人秀引爆上海
会火热召开期间,华帝燃具创新推出行业内首台节能低碳产品——“聚能灶”,产品理念与绿色世博不谋而合。广告主期望在展示新产品节能减排优势的同时,还能配合绿色世博向消费者倡导节能环保的新消费理念,树立企业环保的形象并表达对环保事业的贡献和承诺。产品的目标受众:25-40岁的白领女性和家庭主妇,她们热爱生活,注重品质。营销策略与创意亮点近年来,随着环境的日益破坏和全球气候的变暖,人们逐渐意识到低碳环保的重要性。上海世博会“绿色世博”的理念,不仅在沪上更是在全国刮起
21世纪营销 2010年20期2010-10-18
- 华帝聚能灶：“燃绿”世界
■文/红 宏华帝聚能灶：“燃绿”世界■文/红 宏7月28日，由联合国环境规划署(U N E P)、联合国教科文组织(UNESCO)，以及国际节能环保协会联合相关国际组织共同主办的第三届世界环保大会在北京隆重召开。会议吸引了各国政要和全球众多环保领域的专家、学者与世界500强企业参与，这也是继哥本哈根会议后，世界各国政要、金融及产、学、研各领域共同探讨科学发展绿色经济，应对气候变化的又一国际性盛会。本届大会以“推进中国可持续发展，构建未来竞争力”为主题，为寻
中国质量监管 2010年9期2010-02-17
- 华帝是这样炼成的
令人受益匪浅。《华帝之道》的出版，这是中国民营企业又一道亮丽的风景线，这是民营企业家心路历程的又一次文化解读，将为世人展现新的魅力和意境，提供新的思想和智慧。应该说，华帝的创业历程，浓缩了中国民营企业在成长中遇到的所有烦恼和快乐，无不昭示着民营企业的强大生命力和辉煌前景。民营企业自诞生那天起，就注定要在中国的经济舞台上抒写辉煌的篇章。实际上，计划经济时代的逐步解体，不仅是自上而下的改革开放政策使然，也是自下而上的民间经济力量的推动使然。民营经济的自发性、联
中国中小企业 2007年1期2007-01-31
- 《华帝之道》的经济学意义
本土成功上市民企华帝股份十四年稳健成长历程的专著《华帝之道》，再次掀起了一股家电名企“图书营销”热潮。《华帝之道》并不是简单的企业发展历程回顾，而是对华帝发展中所遵循的某些深层次商业思想的总结和探索，正如该书前言中华帝总裁黄启均所说，“对华帝的认识，要从商业的本质研究开始。我们从商业的一个最终模型出发，找到华帝最有特点的差异化根本，华帝实践了我们寻找了多年的商业本质，华帝商业本质的探索是《华帝之道》的真正意义所在。”做自己最熟悉的灶具。华帝是个靠脚踏实地干
销售与管理 2006年11期2006-11-28
- 民企老板为何自动放权？
前,民营企业广东华帝集团营销部经理姚吉庆被华帝的7名创始人初定为接班的候选人时,他并不知道这个将对他的事业产生重大影响的决定。两年来,考察在悄悄地进行。几个月前,老板们找他谈话,说华帝要进行"两权分离"(所有权和经营权分离)的改革了,他仍觉得这只是老板们对未来的许多设想中的一个而已,是一件十分遥远的事情。他没想到的是,很快,老板们就真的来交班了!1999年12月28日,华帝集团宣布企业"所有权和经营权分离",聘请姚吉庆为公司总经理,整个管理班子由他来提名"
南风窗 2000年2期2000-06-14