双十一
- “双十一”同比增长84%新希望乳业靠什么高效经营用户资产
，2022年“双十一”销量同比增长84%。新希望乳业有什么高效经营用户资产的好方法？转变思维：和用户做时间的朋友每个运营人都想和用户玩得更好、链接更深，但并不一定能在企业内部真正推动起来。比如，2021—2022 年，“中台”（一个灵活快速应对变化的架构）概念非常火，似乎企业只要上一套中台系统，就能解决运营问题。但其实很多公司上了匹配的系统后，并没有实现原定目标，背后的原因在于用户运营终究是靠人来完成的，系统只是辅助。作为运营负责人，必须要足够了解用户运营
中国商人 2023年2期2023-03-11
- 增强消费对经济发展的基础性作用
——基于“双十一”持续创新的分析
变革业态，以“双十一”为代表的互联网营销购物节应运而生。2009年以来，“双十一”十几年的发展历程，展现出强大的市场驱动力。一方面，消费者热情仍在上涨。2021年“双十一”B2C综合电商商品交易总额（GMV）达9523亿元，11月11日移动购物行业用户规模首次突破8亿，达8.28亿。另一方面，平台与企业协同合作，以技术进步与机制创新反哺供应链，助力零售业的数字化、智能化转型，涌现出以直播电商、即时零售为代表的新业态、新模式。值得注意的是，“双十一”对零售业
中国发展观察 2022年11期2023-01-16
- “双十一”网购综合信用评价报告（2022 年度）
今年是“双十一”的第14 个年头，尽管受国际政治经济局势波谲云诡、新冠肺炎疫情防控等多重不确定因素影响，今年“双十一”仍展现出稳健的消费动能和内需潜力，并不断涌现出回归理性消费成为大趋势、消费新热点折射结构升级、直播电商傲然站立风口等十大新趋向，推动着电商与其他行业在更大范围、更深层次实现携手联动，成为我国数字经济与实体经济共融共生的印证。与往年拼流量、比最低价的喧闹相比，今年平台推出缩短预售期、价保服务、免退货运费等促销举措显示出更多“诚意”。但消费者对
中国信用 2022年11期2023-01-03
- “双十一”：老树如何发新芽
》记者 于海军双十一电商促销早已不是新业态，老树如何发出新芽，考验着平台和商家的智慧。2022年“双十一”落下帷幕。这个有着14年历史的购物节不断创造着中国消费的奇迹，也成为每年观察中国消费趋势的重要窗口。这些年，从起初的追求经济效益到提升产品质量，从强调成交额到重视消费者体验，“双十一”不断迭代也见证了中国消费市场的升级。今年的“双十一”促销已成为常态，玩法变得简单易懂，在电商竞争逐渐分化的同时，消费者的行为更趋于理性，也呈现出健康消费、绿色消费等新特征
民生周刊 2022年25期2022-12-11
- 产品价格看市场
——“双十一”前后天猫线上生活用纸和卫生用品市场价格
是2022年“双十一”前后天猫线上生活用纸和卫生用品市场价格。对比2022年9月初（“双十一”活动前）的数据，天猫线上“双十一”电商购物节期间，由于线上营销推广等，生活用纸产品价格有所波动，体现了线上渠道的特点，线上促销多是大包装的产品。各品牌的线上产品集中在品牌的特色品类中。有的产品“双十一”标价高于9月初价格，但通过参加各项活动可以获得更加优惠的价格。卫生巾和婴儿纸尿裤产品线上销售以大包装产品为主，“双十一”电商购物节期间，线上产品促销活动集中，价格普
生活用纸 2022年12期2022-12-11
- “双十一”来临 你拼单了吗？
——网购拼单乱象风险指南
阳一年一度的“双十一”来临，你有没有“剁手”？日前，部分电商平台已公布今年“双十一”优惠活动，优惠力度再次升级。相比往年，今年“双十一”不少赠品开始升级为同等量正装。在这样的规则下，消费者往往需要购买更多的产品，才能获得更优惠的价格。因此，不少网友开始在社交媒体上“求拼单”，力求在买到心仪产品的同时，也拿到更优惠的价格。日前，社交平台上已经涌现了一些本地拼单群，部分小众产品还有异地拼单群。这样的拼单方式究竟靠谱吗？记者进行了调查。优惠活动比比皆是陌生人拼单
中国信用 2022年10期2022-11-25
- 规范“双十一”网络集中促销经营
为规范“双十一”期间网络集中促销经营行为，营造公平有序的网络竞争环境和安全放心的消费环境，市市场监管局提前开展行政指导，召集本市重点电子商务企业，就“双十一”网络集中促销活动进行合规指导。上海市市场监管局通过梳理近年来在网络集中促销监测监管中发现的虚假促销诱导消费者、夸大商品功能、普通美妆个护产品宣传医疗功效等多发、易发问题，制定发布了《“双十一”网络集中促销合规指导书（2022）》，提出合规要求：加强促销方案的事前审查，不玩“促销套路”，促销规则简单明了
上海商业 2022年10期2022-10-28
- “双十一”网络购物氛围对“90后”非理性消费行为影响机理研究
巴巴推出首届“双十一”购物节以来，短短的13年间，天猫“双十一”总交易额从5 200万增长至5 403亿元(2021年)[1]。而随着各大电商的不断加入，“双十一”已然成为了当今全球最大的购物节之一。因此，针对其购物氛围的研究具有较为典型的意义。据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第48次报告，我国“90后”网民占比17.4%，在所有年龄段群体中占比位列第三位，并且“90后”在网络直播及其他网络购物方式中的占比较之其他各年龄段也最高[2]。很多时候，
合肥工业大学学报（社会科学版） 2022年5期2022-10-18
- 股票 “双十一”节日效应研究
30013)“双十一”天猫(淘宝商城)从2011年首次创造销售额33.6亿的成绩,到2021年“双十一”天猫成交额总计5 403亿元,京东销售额突破2 715亿元。2011—2021年天猫(淘宝商城)“双十一”总销量额如图1所示。“双十一”电商购物节已经成为我国乃至世界的消费狂欢季,展示出强大的吸引力与生命力。加之这两年带货直播“出道”成功,中国电商市场的规模越来越庞大,电商消费占社会消费品零售总额的比重越来越高,国家统计局数据显示,2021年1—11月全
山西财政税务专科学校学报 2022年4期2022-10-03
- 陀思妥耶夫斯基出现在中国“双十一”大促名单里
机壳上，出现在双十一促销活动里——相隔百余年、同一天诞生的作家和中国电商购物节，出现了奇妙的交集。→ 写作范例 ←陀思妥耶夫斯基和俄罗斯文学一直在平稳地“涨粉”，因为作品本身具有跨越时代、观照当下的价值。“为什么人们仍在读陀思妥耶夫斯基？”有评论文章说，因为陀氏之后，文学变得更丰富、更驳杂，也更接近人的本质，而在一个承平日久的社会环境中，人类仍将一直面对极其复杂且麻烦的自我。正如一位网友评论的，“他的故事没有讲完，但对人们来说已经足够，对时代来说甚至太多”
新作文·高中版 2022年3期2022-07-31
- “双十一”再出发
“双十一”被称为“光棍节”，随着这场年度购物狂欢进入第14个年头，“光棍节”成功“脱单”，电商大促的同道中人不胜枚举。例如，在中国掀起直播带货风潮的抖音在1月和8月分别推出了“抖音好物年货节”和“抖音818发现好物节”， 另一大视频平台“快手”也在6月启动了“快手616实在购物节”。电商大促之多，令人眼花缭乱。除了始于2009年、线上线下零售商都趋之若鹜的“双十一”外，阿里巴巴还上线了各类不同的促销活动;京东自2004年起每年定期举办618购物节。可以想见
21世纪商业评论 2022年11期2022-05-30
- 定金预售模式下的电商线上促销及送货策略研究
。[关键词]“双十一”;定金预售;消费者选择;提前送货;折扣销售[中图分类号] F724.6;F252[文献标识码] A[文章编号] 1673-0461（2022）04-0016-09一、研究背景随着我国移动互联网技术的快速发展以及物流体系的逐渐完善，越来越多的消费者开始习惯于网上购物。2020年6月，淘宝、拼多多、京东、天猫、咸鱼及唯品会等网络零售互联网平台的月度活跃用户均超过5千万，其中淘宝、拼多多与京东三大平台更是超过2亿。虽然零售电商主要由几
当代经济管理 2022年4期2022-05-17
- “双十一”：新技术、新场景、新模式
打折促销活动“双十一”起源于经济形势低迷的2009年。全球金融危机的影响尚存，国际市场动荡不安，也波及中国经济的发展，总产出、进出口、要素需求和经济主体收入都有所下降。[1]为了缓解金融危机的冲击，各发达国家纷纷推行凯恩斯主义，在短期内运用扩张性财政政策与货币政策刺激总需求。中国政府也推出了包括“四万亿投资”计划在内的一系列货币、财政、产业等积极的经济政策，意在缓解经济下行压力。经过有效实施，投资和经济形势得到稳定，市场信心稳步回升。但根据2009年第三季
中国经济报告 2022年6期2022-04-26
- 符号操控下的消费逻辑
号价值。天猫“双十一”购物节利用消费者这一需求，通过预热营销等手段，将“双十一”打造为购物节日，在这种节日氛围下，商品、消费者决策及行为都被赋予了符号意义，刺激着消费者抛除理性，不断产生新的欲望并为满足欲望而进行消费。关键词：“双十一”;预热营销;符号意义;消费逻辑;网络购物中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：1005-6432（2022）04-0135-02DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.04.1351 引言隨
中国市场 2022年4期2022-03-19
- “双十一”网购综合信用评价报告
）十三年来，“双十一”似乎已经成为了消费者的一种习惯。从最初“剁手”“薅羊毛”式的购物狂欢，到如今理性消费、品质消费渐成主流，“双十一”见证了中国百姓消费升级、中国产业迈向高质量发展的变迁，成为观察中国消费新动向的重要窗口。为更好地反映我国电子商务领域信用建设情况，营造清朗网络空间，中国发展改革报社《中国信用》杂志对“双十一”网购的信用数据情况进行分析、研究，总结出“双十一”网购十个新趋向、十个信用风险问题以及针对上述风险提出了六方面意见建议，为消费者理性
中国信用 2022年1期2022-03-12
- 解析“双十一”购物狂欢节“神话”的建构
至2021年“双十一”期间的电商平台总交易额由5200万元增至9651.2亿元，从神话学视角分析，“双十一”购物狂欢节俨然是一种“神话”的构建，其实质是一种伪“自然化”的强制性符号构序，操控着大众的消费。文章尝试运用罗兰·巴特在其著作《神话——大众文化诠释》中使用的符号学分析方法，解构“双十一”狂欢节这一神话，指出这一节日背后建构的一系列“商品符号”“仪式符号”“空间符号”，以期提醒大众消费者对此现象保持适度的警惕。一、“双十一”购物狂欢节“神话”的创造（
现代企业文化 2022年34期2022-03-09
- “双十一”热卖原因分析
解释了互联网“双十一”狂欢节热卖的内在原因。关键词：“双十一”;网购平台;管理经济学视角1.绪论从2009年推出第一个“双十一”，此后在淘宝、天猫、京东、拼多多、小米等大型电子商务公司们的大力推广下，“双十一”逐渐从被人们调侃的“光棍节”，变成了全国公认的“消费狂欢节”。2017年到2021年，仅天猫在“双十一”总成交总额依次是1681亿元、2134.5亿元、2684亿元、4982亿元、5403亿元，其它网购平台的成交额也是逐年增高。不只国内的“双十一”狂
科技信息 2022年5期2022-02-21
- “双十一”热卖原因分析
解释了互联网“双十一”狂欢节热卖的内在原因。关键词：“双十一”;网购平台;管理经济学视角1.绪论从2009年推出第一个“双十一”，此后在淘宝、天猫、京东、拼多多、小米等大型电子商务公司们的大力推广下，“双十一”逐渐从被人们调侃的“光棍节”，变成了全国公认的“消费狂欢节”。2017年到2021年，仅天猫在“双十一”总成交总额依次是1681亿元、2134.5亿元、2684亿元、4982亿元、5403亿元，其它网购平台的成交额也是逐年增高。不只国内的“双十一”狂
科技信息·学术版 2022年5期2022-02-21
- “双十一”学生党网购不完全报告
己，经历多年“双十一”却依然弄不懂某宝上的一长串优惠规则，如何购物才能最保护荷包，嫌麻烦，筛选满减也不检查，每次到最后都是自动结算，只好安慰自己只要抢到心仪的宝贝就好，多花点儿钱钱又算得了什么……下单是有技巧的，省钱是有可能的，作为学生党的你，在这个“双十一”又用哪些心动价格斩获了什么呢？轻漫画“双十一”买家现状，说的是不是你？图/虔今晨五星好评区#“双十一”你买过的最满意的一件物品#某人：补水喷雾，热的时候，往脸上喷喷就凉快了。大福脑袋：四层置物架，原价
中学生博览 2022年21期2022-02-16
- “双十一”欢乐购物一览
烤鱼同学“双十一”又又又来了！天天期盼的快递啥时候到？怎么买才最划算？到货是否货能对版？要操心的事儿实在是太多啦！众所周知，快递到得快慢，全凭人品！你的“双十一”快递速度有多快/慢？宿管阿姨：早上9点付款，下午4点多左右顺丰快递的小哥打电话给我，叫我去拿快递。这个速度也太快了吧！下班快跑：晚上12点半付了尾款，早上6点多送达。这速度我喜欢。无殇：零点刚付款，想了一下，还是退了吧，下一秒，“您的快递已揽收”。李玽诞：双十二才到。sjs斐夜：同一個省，走了6天
中学生博览 2022年21期2022-02-16
- “双十一”，成为过去式
段子了，就连“双十一”的成交额也没像往年一样强势刷屏，铆着劲儿买买买的人仿佛被扔进一个“众人皆醒我独醉”的尴尬处境里。“满200-30”的套路套不住年轻人了，他们今年更相信“不买立省百分百”。消费主义这场高烧是否真的退去了？我们在豆瓣一个叫“不要买消费主义逆行者”的小组里窥见了部分答案。这个小组创建刚过一年，就已经集结了超过30万个“理智鹅”，他们互相分享踩过的雷、被收过的智商税，就是为了抑制过度膨胀的消费型社会，拒绝为了“伪精致”而变穷。组长@碎碎铁告诉
意林 2022年2期2022-02-13
- “双十一”与日常网络购物关注度耦合协调的空间格局及驱动研究
得名［3］。“双十一”这一普通的日子也因始于淘宝网的促销活动而得到特殊的内涵。在互联网快速普及背景下，网络用户的数量大大提升［4］，这也促进了“双十一”乃至电子商务的进一步发展。可以说，“双十一”的成功除了得益于淘宝网等强大的电子商务平台及其独特的促销策略与营销模式［5］，还得益于网络空间中促销信息的传播。因此，以网络空间作为探测关注行为的切入点，挖掘“双十一”这类短期事件与日常事件之间的耦合关系，对探寻网络用户的消费偏好及后续的运输资源调配具有重要的意义
资源开发与市场 2022年2期2022-02-12
- 天猫“双十一”，消费焕新潮
1年度的天猫“双十一”购物狂欢节正式落下帷幕。根据天猫商城公布的数据，此次天猫“双十一”，天猫平台的交易额高达5403亿元，再创历史新高。值得注意的是，阿里巴巴今年取消了播放实时成交额的数据大屏，而且相比于往年追求突破纪录的成交额数字，今年的“双十一”出现了许多新的变化。2021年參与天猫“双十一”的商家多达29万，其中65%是中小商家、产业带商家和新品牌，有7万是首次参与的新商家，国潮老字号、新品牌和国际大牌等都拿到了不错的业绩。截至11月11日23时，
知识窗 2022年1期2022-02-07
- 西部外语类高校学生“双十一”消费行为研究
外语类高校学生双十一消费行为进行问卷调查，以了解在校大学生“双十一”期间的消费状况并进行分析，根据分析结果提出引导策略，使大学生树立正确的消费观，养成良好的消费习惯。一、语言类大学生“双十一”消费特征概况1.问卷调查对象本次问卷对象为西部外语类高校学生，涉及各个年级、各个学院的男生、女生，包含不同年龄段、不同性别、不同省份的学生，以确保问卷的有效性。问卷调查为线上填写，共收回有效问卷5541份，其中女生占比84.43%，男生占比为15.57%，该数据特征符
现代交际 2021年21期2022-01-15
- 郑州市惠济区市场监管局、消费者协会联合发出 “双十一”消费警示
柴占阳电商“双十一”大促已拉开帷幕，郑州市惠济区市场监督管理局、惠济区消费者协会结合历年“双十一”消费特点，向全区广大消费者发布消费警示。提前了解网站及网店信息 选择正规靠谱平台消费者在网购时要尽量选择正规电商平台，并要查看网站及网店的营业执照、相关许可登记信息，应特别留意退换货规则，以及商品质量、配件、材质、组成成分、功能效果等方面的描述，尤其是一些拍胸脯式的承诺，比如“正品”“假一赔百”等。购买商品后，要将交易记录及与商家的聊天记录等相关证据妥善留存
食品安全导刊 2021年32期2022-01-05
- 线下商超“双十一” 反攻还是躺平
刘子依“双十一”已经行至第13个年头。今年，线下商超的表现如何？又呈现出什么新的特点？自2009年诞生之日起，“双十一”就是一场属于电商的狂欢，相比而言，线下商超总是显得有些落寞。11月10日，北京时间，拼多多开盘股价每股83美元，之后股价飙涨，一路拉升到最高点每股90.11美元。收盘时，每股86.51美元，以3.93%的涨幅收尾。截止11月12日零点，天猫“双十一”总交易额定格在5403亿元，去年这一数据为4982亿元。截止11月11日上午10点08分，
中国品牌 2021年12期2021-12-28
- “双十一”交卷 还疯狂吗
年，今年电商“双十一”平静了许多，理性消费占主流，全网成交额为9651.2亿元，未突破万亿大关。成交额未突破万亿大关中商产业研究院数据显示，2021年“双十一”全网交易额为9651.2亿元，同比增长12.22%，未突破万亿大关。90后、00后为消费主力军近年来，追求个性的Z世代人群超过2.6亿，呈现出强劲的消费能力。星图数据显示，今年“双十一”期间，18-22岁人群购买能力最高。10大趋势单品有哪些11月11日，天猫新生活研究所遴选出了10大趋势单品，分别
中国品牌 2021年12期2021-12-28
- 这个“双十一”，年轻职工买了什么
杨一年一度的“双十一”购物节自10 月份就开始打响，头部流量主播在线带货，品类从食品美妆、服饰鞋帽，到家具电器、酒店住宿，种类齐全。甚至不需要过多的产品介绍，购买链接刚刚上架，数万库存顷刻被尽数抢光。大家都买了什么？购物节展现出了中国人强劲的购买力。据统计，仅10 月20 日一天的首场预售直播中，李佳琦和薇娅两人的直播间销售额，达到了惊人的近190 亿元。在“双十一”庞大的交易数据之下，大家都买了什么呢？通过主播李佳琦做的“双十一”攻略文档，记者观察到，从
上海工运 2021年11期2021-12-21
- “双十一”购物节将去向何方
爱农 周清杰“双十一”刚过，有关购物节的讨论再次成为热门话题。从去年开始，“双十一”的战线被逐步拉长，甚至从十月下旬开始，各电商平台便开始进入“双十一”促销期。虽然促销周期拉长，各类促销和推广活动层出不穷，但各电商平台依然未有呈现前些年的火爆，而是回归平淡。根据阿里巴巴公布的数据，今年天猫“双十一”总交易额为5403亿元，再次创下新高。但是，该数据并非“双十一”当天24小时的数据，和以前的统计口径已不一样。如何看待电商平台购物节不再火热的局面呢？电商购物节
中关村 2021年11期2021-12-14
- 2021年“双十一”和其他国家的购物节
开始不愿参加“双十一”。一年一度的“双十一购物狂欢节”已落下帷幕，自2009年已初见消费势头的线上购物狂欢节到2021年迎来了第13个年头。数据显示，2021年“双十一”搜索热度稳步上涨25%，美妆护肤、智能家居、宠物产品、服务预订、生鲜食品五个品类的搜索热度在近30天内同比上涨12%～46%，可见“双十一”依然备受消费者和商家的关注。直播带货火热依旧 用户消费观趋于理性2021年的“双十一”延长了活动周期，从10月21日就开启了第一波预售，数据显示，当天
留学 2021年21期2021-12-08
- “双十一”十一年：光棍节向网络购物狂欢节的变迁研究
随着网络热词“双十一”的出现和发展，逐渐改变了大部分人群的消费习惯和消费观念，并且这几年“双十一”的热潮不断扩大。虽然“双十一”促使销售额大量增长，但是也随之产生了一系列的问题如欺骗价格、虚假宣传等。本文主要是从“双十一”从光棍节向网络购物狂欢节的变迁展开研究，剖析变迁产生的原因，变迁过程中产生的问题以及相应对策。■ “双十一”的概述（一）“双十一”的由来2009年中下旬，当时淘宝商城总裁张勇以及他的组织团队，为了将淘宝商城的品牌不断壮大，策划了一场关于淘
营销界 2021年21期2021-12-03
- “双十一”十一年：光棍节向网络购物狂欢节的变迁研究
院）■ 前言“双十一”即每年的11月11日，因为数字“1”形似一根光滑的棍子，“双十一”便成为一年中“棍子”最多的一天，被人们戏称为光棍节。在最初，许多青年人会选择在11月11日当天通过各式各样的活动庆祝“光棍节”这一新兴节日，或选择与亲友一同外出游玩，或找“棍友”一同吟诗作赋、吐槽调侃，或在11路公交车上玩快闪，更有人选择在11月11日当天领取结婚证，宣告自己光棍生涯的结束。但无论是何种活动形式，都与购物狂欢联系甚少，甚至可以说是八竿子打不着。而如今，“
营销界 2021年3期2021-11-30
- 关于新零售模式的西方经济学原理分析
——以“双十一”购物节为例
13）则提出了双十一之后的CCP模式。目前国内针对新零售模式及“双十一”购物节的分析主要集中于对营销方法、模式以及存在的问题进行研究，对于发展原因背后所体现的西方经济学原理的分析研究不足。本文运用需求理论、成本理论、消费者选择理论等西方经济学原理，针对“双十一”购物节及新零售模式发展的原因进行分析，并据此提出反思及建议，有利于在实践中对经济学原理进行验证，也为电子商务发展模式提供理论依据，为企业经营提供决策参考。■ 新零售模式发展原因的经济学原理分析——以
营销界 2021年17期2021-11-29
- “双十一 ”疯狂预售打响
月20日晚，“双十一”预售开始，第一波战役打响。据统计，预售日当晚，李佳琦、薇娅直播间累计观看量分别达到2.5亿人次和2.4亿人次，累计交易额分别破百亿元、破80亿元。连李佳琦本人都感叹，“我们日常2000万人看，今天2.5亿。所有女生们，你们是从哪里冒出来的？”在这场预售大战中，美妆护肤品类成为国内外品牌抢夺消费者的主要战场。2021年美妆品牌的销售纪录是否会在接下来的一个月不断刷新？“比免税店还要低的价格”成为新口号进入第13个年头的“双十一”，提前半
中国经济周刊 2021年20期2021-11-07
- 绿色“双十一”，减碳试验场
流，再到推出“双十一”绿色会场……这个“双十一”，成交数字不再是电商平台追求的唯一目标。阿里巴巴对外宣布，今年的天猫“双十一”将致力于打造一届低碳“双十一”，让“双十一”不仅是一个盛大的消费场，更成为一个巨大的减碳试验场;“京东11.11”也将“更绿色”作为重要目标之一，通过使用更多绿色能源，包装减量和使用可循环包装，为每个包裹计算“减碳”账单;苏宁则在今年“双十一”为消费者推出大量绿色商品补贴，强化物流全过程的减碳增效……平台为绿色商品打上绿色标识并给予
中国经济周刊 2021年20期2021-11-07
- 基于天猫“双十一”广告主题变迁分析消费心理对广告创意传播的影响
息。基于天猫“双十一”活动广告主题十二年的变迁分析，探索新媒体传播生态下消费心理对广告创意传播的影响，为品牌塑造形象、广告信息的高效传播提供理论支撑。关键词：广告创意传播;消费心理;新媒体广告随着互联网、大数据、5G等技术不断更迭，智能化技术日趋成熟和被大众广泛接受，新媒体传播方式已经在各个领域中都发挥巨大作用，甚至对很多行业的发展产生巨大冲击。在广告传播领域，数字化的传播方式已经十分普遍，改变了消费者对广告的认知。与此同时，新时代消费者的消费行为与消费心
商场现代化 2021年17期2021-11-01
- “双十一”购物节背后的经济学原理研究
摘 要：“双十一”购物节经过十余年的发展，其成交额从最初的5 200万元，增长到2012年的191亿元，到2016年的1 207亿元，再到2018年的2 135亿元。这些数据背后存在什么样的资本逻辑，又是利用了什么原理？以资本的角度看，双十一就像是每年一度的排位赛，可以给每位消费者的智商和阶级定序，从而让资本可以从消费者手中获取更多的利润;同时，双十一也是一种形式的成本欺诈和社会福利倒退。关键词：“双十一”购物节;经济原理;数据分析中图分类号：F276
经济研究导刊 2021年26期2021-10-15
- 双十一购物狂欢的“多面体”
宇驰摘 要：“双十一”购物狂欢节已经有十多年的历史了，这个由阿里巴巴创造的购物节，已经成功地举办了十一次，其创始平台阿里巴巴当天的销售额已经翻了五千一百多倍，本文从数据的这一变化为切入点进行一些分析，以便能对“双十一”有一个更清晰的认识。关键词：双十一;消费者;商家;平台一、“双十一”的前世今生十多年前的11月11日，是单身青年人的节日——光棍节，如今的11月11日，在大江南北，不论男女老少，都知道这一天是要在各大电商平台血拼的“双十一”狂欢购物节。这一购
商场现代化 2021年15期2021-10-09
- 前瞻性情绪及其对购买意向影响的演化过程
——基于“双十一”网络大促的多时点调查研究
问题的提出以“双十一”为代表的网络大促已发展成为重大商业事件，然而随着网络大促的深入发展，它也因被贴上了“席勒式狂欢”的标签而受到诸多质疑[1]。按照席勒的说法，市场往往是受情绪驱动而非价值判断驱动的。情绪会相互传染，因此市场的走向越偏离价值判断就越繁荣。而那些很好地利用了市场情绪的电商，也因此成为当今的成功企业。近几年来，消费者参与网络大促的热情屡屡见诸报端。总体来看，网络大促不仅具有强大的吸引力，而且参与活动的消费者往往都有特定的购买目标。为了刺激市场
北京工商大学学报（社会科学版） 2021年5期2021-09-29
- “双十一”十二年：光棍节向网络购物狂欢节的变迁研究
摘要：如今，“双十一”已经成为众所周知的节日，它原本被称为“光棍节”，逐渐演变成全民狂欢的“购物节”。12年后，“双11”已经完成了一种社会文化意义上的演化。如今，“双11”具有节日、日期固定、形式常规、中国特色鲜明等特点。它吸引了全体人民的参与，是消费者经济和社会活动的一个重要领域。这中间究竟经历了怎样的变迁？关键词：双十一;光棍节;网络购物1.双十一的由来“双十一”，即每年的11月11日，起初被人们称为“光棍节”，但这并不是官方规定的，而是从民间和网络
商业2.0-市场与监管 2021年8期2021-09-10
- 假如古代也有“双十一”
晒妈妈们都在“双十一”“剁手”了什么东西。大家都认为，网购已经成为人们生活的一部分。天南海北，只要想购买的东西，在网上下单，几天之内肯定能收到。正说着，小蜻问：“哎呀，今天语文课的诗你们会背了吗？老师会抽查的呀。”小蜓眨眨眼，说：“哎，我忽然有个设想，你们说，如果古代也有‘双十一’，那我们知道的这些诗人，他们会买什么呢？”这真是个有趣的话题，三个小伙伴哈哈笑了起来。小红说：“我觉得，诗仙李白，在‘双十一’肯定要囤很多酒。”小蜻问：“你怎么知道的呢？”小红说
红蜻蜓·高年级 2021年2期2021-09-10
- “双十一”促销不能透支信誉
高志良每年“双十一”到来之前，网络上到处都是“打折”“满减”“抢购”“包邮”等各种促销口号和广告，然后就是一片购销两旺的繁荣景象：快递公司堆积如山，商家销售业绩喜报频传，消费者喜气洋洋收包裹。可是“节日”过后，商家又叹销量锐减，退货不断，更有不断的投诉和纠纷。全力促销后的“透支”现象今年是第13个“双十一”。伴随着中国经济社会的发展和人们消费能力的逐年增强，十多年来的“双十一”销售额也是一路上扬。以天猫为例：从2009年开始的0.5亿元，到2010年的9.
中国质量万里行 2021年11期2021-09-08
- 市场监管总局规范“双十一”促销严禁先提价后打折刷单炒信虚假评价
万丽“双十一”网络集中促销活动之前，市场监管总局向全国互联网平台企业和各地市场监管部门下发《关于规范“双十一”网络促销经营活动的工作提示》，旨在规范促销经营行为，切实维护“双十一”期间网络交易市场秩序，保护消费者合法权益。《工作提示》主要包括八个方面内容：一是严格落实主体责任。在促销期间，要把好平台准入关，落实审查核验义务，督促平台内经营者亮照、亮证、亮标经营。二是严格规范促销行为。要提高促销行为的公开化和透明度，禁止采取“先提价后打折”、虚构原价、不履行
中国质量万里行 2021年11期2021-09-08
- 双十一电商营销背景下用户间演化博弈研究
摘 要：双十一是中国电子商务行业的重要节日，近些年来双十一的营销战线已经扩展到前后一个月左右，各种营销活动层出不穷。本文针对淘宝在2020年推出的一项活动，利用演化博弈论对参与活动的消费者进行分析。研究发现：在活动中，电商设定的活动奖励和规则平衡会影响消费者的参与度。并针对这种情况提出相应的建议。关键词：演化博弈;双十一;电子商务双十一，是指每年11月11日的网络促销日。2009年前，11月11日还只是人们口中调侃的“光棍节”，但淘宝率先瞄准了节日背后的营
锦绣·上旬刊 2021年2期2021-06-11
- 淘宝“双十一”的年轻消费者购买决策营销影响因素分析
0年淘宝天猫“双十一”全球狂欢季成交额为4982亿元，而2010年的销售额仅为9.36亿元。除了互联网的迅速发展、网民急剧增多等原因，商家在“双十一”购物狂欢节中使用的营销手段在一定程度上推动销售额的上涨。文章主要研究“双十一”中预售定金、购物津贴、产品降价等营销因素对年轻消费者购买决策的影响，研究结果为商家在“双十一”购物狂欢节中提出改进建议。关键词：双十一;营销因素;购买决策;S-O-R模型一、导言1.研究背景2019年淘宝“双十一”的销售额达到10亿
商场现代化 2021年5期2021-05-29
- 国外的“双十一”有哪些？全球购物促销日全解
”。近年来，“双十一”“双十二”“618”等网络购物节已经成为了人们生活中的一部分，每到购物节正式开始前的那个夜晚，大家熬夜拼手速的时刻就到了，纷纷“剁手”抢购自己心仪的商品。如今，购物已成为人们闲暇时最佳消磨时光的方式之一。无论是线下逛街，还是网购，大家都能从中得到极大的满足感。当在逛街时看到“一见钟情”的衣服，当激动地拆开期待已久的快递，那一刻的快乐简直难以言表。对在海外高校就读的留学生们来说，参加国内的网络购物节不那么方便，除了时差外，还存在着邮费和
留学 2021年8期2021-05-23
- “双十一”视角下国内实体零售转型升级的路径与对策
9 年开始的“双十一”网络零售大型促销活动，经过多年发展已经成为我国一年一度的购物狂欢节，虽然它依托于互联网而产生，但随着其迅猛发展已不再仅仅局限于电子商务范畴，越来越多的零售企业都开始抢搭这班“快车”。2019 年我国社会消费品零售总额首次突破40万亿元，网络零售在社会消费品零售总额的占比逐年增加。以阿里巴巴集团旗下淘宝和天猫平台为例，近五年其“双十一”的交易额数据如表1所示，这组快速增长的数据反映出网络购物已经成为我国居民重要的消费方式，而网络渠道也已
宁波开放大学学报 2021年1期2021-04-23
- “双十一”遇上博览会 供电服务不缺位
业大市，临近“双十一”，各中小微企业纷纷开足生产马力，为“双十一”购物潮助力。安美轩家居用品有限公司位于北流市家具工业园，主要从事家居用品的加工与销售，今年“双十一”，该公司已累计接到全国各地共180 余笔订单。“现在家居行业形势比较好，我们每月出货量都有3000 多件，‘双十一’那天我们的销量估计能再翻一倍。”李华荣介绍。无论是企业的加紧生产，还是物流公司的订单暴增，对玉林网区供电设备的稳定性、可靠性要求也更高。为保障每一台供电设备都能正常运转，玉林供电
广西电业 2021年11期2021-03-28
- 不是“双十一”不行了，是打开方式不对“易捷国际”探宝全球好物
文／贺 权“今年双11，我选定了‘易捷国际’平台购物。这是中石化自营的平台，正品有保障，品牌值得信赖，同其他平台相比价格低。”海淘资深爱好者李女士说。继“双11提前购”销售额同比增长231%后，11月1日开启的“易捷国际”双11加码优惠力度，在保证源头正品好货的基础上，不仅推出以“满199元减100元”为核心的营销组合套餐，而且全面开启了以“小易探宝行动”为代号的线上趣味品牌营销活动。“易捷国际”通过多亮点的探宝玩法与消费者达成了情感共鸣，为消费者提供更优
加油站服务指南 2021年12期2021-03-08
- 从“双十一”到“双十二”：如何理解习惯性成瘾
周芳凝双十一的脚步还没走远， 双十二已经迫不及待地接踵而至。不知道从什么时候起，曾经无人问津的光棍节开始成了全民狂欢的购物节，更难再去回顾是什么时候起我们开始对于购物，尤其是对打折网购产生了一种“不能不剁手”，只要我没买我就要损失一个亿的瘾。在日常生活中潜伏着很多被我们习以为常的“瘾”，它们大多都尚未构成病理性的“成瘾行为”，但是却稳稳地扎根在我们生活的各个角落操控着我们的生活：一到空暇就想刷刷某宝、某多多;每天不来几杯咖啡就觉得不曾真的醒来;还有魔术般让
北京纪事 2021年1期2021-02-04