文化浙商融入“人文浙江”

文/张仁汉

从浙江的实际出发，不仅经济建设离不开众多浙商的共同努力，“打造人文浙江，提升发展软实力”无疑也离不开他们的大力参与

随 着时代的发展和形势的变化，全国各地在经济社会发展方面都需要进一步解放思想、与时俱进，尤其像浙江这样列于国家经济前沿的地区，更要从更高、更新、更深刻的层面思考地区的全面发展。为了更好地实现全省经济社会全面、协调、可持续发展，不仅要把“打造人文浙江，提升发展软实力”放到更加突出的位置，还要把它当成一个重大而紧迫的课题。

读书氛围渐浓：浙商的一种生活新方式

“积财千万，无过读书。”北朝史学家颜之推曾推出素养与财富的匹配关系。浙江是商人聚集的高地，而书香却没能与之相辉映。2009年6月，浙江《今日早报》的调查数据显示，过半浙江企业家一年读书量不足两本，浙商的阅读状况不容乐观。

但是在2010年4月23日“世界读书日”之际，浙江省民营企业发展联合会的不完全调查却显示另外种迹象，浙商读书多少与学历无关，但和企业规模的大小成正比。而且，有空捧本书看看，正成为浙商群体的一抹亮色。或读书，或看报，或浏览杂志，已成为浙商日常生活的一部分。

有“温商精神领袖”之称的浙商周德文说，他今生收获最大的财富就是书，读十年书，教十年书，写十年书，是对自己人生轨迹的总结。浙江德意控股集团有限公司有个庞大的民间团体“德意读书会”，董事长高德康不仅担任了读书会名誉主席，而且大力支持每一次书友活动，经过多年的活动，现在已有300多名书友。总部位于浙江台洲的杰克控股集团有限公司，在2003年开始发起“读好书活动”，目前该集团图书阅览室，藏书三万多册，定期向员工开放或借阅。

不完全调查还显示，浙商读书涉猎范围很广，他们既爱看企业经营管理类图书，也浏览国际营销大师的著作；既读伟人传记，也翻阅明清史传；既喜国学，也涉猎西方哲人论道。阅读书目中，接受调查者一致认同，经营管理、营销类图书是必看的。奥康集团掌门人王振滔喜欢《李嘉诚中国式管理》，康恩贝集团的老总胡季强读过全球顶尖营销家特劳特写的畅销书《定位》，而宁波金和新材料股份有限公司董事长陈韶峰随口能报出的书籍有美国著名战略学教授波特的《竞争战略》三部曲……

在渐趋浓厚的阅读氛围中，书籍成为最受浙商欢迎的礼物之一。世界读书日之际，浙江省工商局策划了向部分民营企业家代表赠送书籍的活动。活动的策划者之一、省工商局局长郑宇民说，在民企转型升级的关键时期，越来越多的企业家加入阅读群体，便会形成“商读传家”的新风气，在创业的路途上不断从浩瀚书海中汲取基业常青的营养。

文化浙商现象：民企“从文”谋转型

比起“经济”二字，“文化”在浙江人的创业经验谈中,似乎少了一些吸引力。然而，谁也不能否认文化给浙江经济带来的内生力量。浙江是民营资本大省，民营企业几乎都从传统制造业起家，而凭借着在市场中千锤百炼的敏锐嗅觉，不少民营企业正在积极向文化产业转型。

浙江中南卡通2009年的自营动漫出口占到了全国的八成，而它的母公司却是一家与钢筋水泥打交道的大型建筑企业。2003年，公司老板吴建荣深感建筑业竞争太过激烈，企业亟待转型。

为了寻找新的增长点，吴建荣开始了市场调研。他发现，中国企业把成吨的货物运到海外，其利润远远抵不上国外企业把薄薄的动画光碟出口到中国。“我们有这么优秀的传统文化，为何不挖掘出来？连美国人都做出了《花木兰》，为什么我们自己不做？”

到2007年，中南卡通经过艰苦努力，实现扭亏为盈。2008年，国际金融危机爆发，企业年利润仍达3400多万元。2009年，中南卡通的动画片已经进入63个国家和地区。

中南卡通位于杭州市区的钱塘江南岸，与之隔江相望的宋城景区则创造了民营旅游文化演艺行业的传奇。2009年，民企宋城集团打造的大型歌舞《宋城千古情》共演出1331场，接待观众230余万，创造利润1亿多元，同时还荣膺第11届“五个一工程”奖和全国舞蹈最高奖“荷花奖”。

中南卡通和宋城集团是浙江民营文化企业的缩影。如今，民营文化企业在浙江全省已有3.5万余家，投资总规模达到1300亿元以上，涵盖了旅游、文化、演艺、影视制作、印刷包装、工艺美术品、文化用品等10多个行业，吸纳就业人员75万余人。

这些民营企业成功预见了文化产业的兴盛，而如今文化市场的旺盛需求又带来了丰厚回报。2009年文化产业在金融危机中的反周期增长，更是让他们获得了大丰收。在义乌小商品市场里，活跃着一支文化产业的大军：当地文化生产经营单位已有1万余家，年销售额已逾100亿元。义乌文博会也从2010年起正式升格为文化部和浙江省联合主办的国家级文化展会。像浙江民营影视企业华策影视投拍的《中国往事》力战“韩流”，获韩国首尔国际电视节最高奖“最高电视剧大奖”。有“东方好莱坞”之称的东阳横店影视城接待中外剧组106个，吸引游客674万人次，实现旅游收入35亿元。

随着文化产业成为浙江民营经济新的增长点，浙江省委省政府因势利导，相继出台了《浙江省文化产业发展专项资金管理办法》《浙江省文化产业投资指南》等政策意见，这为民营资本进入文化产业提供了更广阔的空间。

以“诚信企业”为突破口，建设“人文浙江”

在最新公布的全国民营企业500强中，浙江占据1/3以上的席位。民营企业提供了浙江60%的税收和投资，创造了浙江70%的出口和GDP，奉献了浙江80%的社会捐赠，解决了浙江90%的就业。目前在全国各地的浙商大约440万人，在海外还有100多万人，浙商已经成为全国一个标志性的商人群体。但是，浙江民营企业脱胎于市场，市场竞争和利益驱动意识与生俱来，企业的人文建设就显得薄弱和缺乏。浙江的特殊省情，决定了企业人文建设是建设人文浙江的重点，而加强企业人文建设，必须要以构建和谐企业为目标，创建“诚信企业”为突破口。当前，企业诚信建设应突出三大重点：

一是企业对社会的诚信建设。诚信是企业对社会的一种基本责任和基本义务。企业对社会诚信，就是要重质量、守承诺。重质量，就是要为社会提供优质产品，严禁假冒伪劣；守承诺，就是信守对社会负责的承诺，对消费者的承诺。

二是企业间的诚信建设。浙江省企业目前面临两大困扰：一是不良债务、不良担保的困扰；二是因诚信缺失而引发的合同纠纷困扰。因此，企业间诚信建设，重点应体现在重合同、守信用上，要切实提高企业遵守《合同法》的规范，力求减少“三角债”。

三是企业家对员工的诚信建设。中国企业调查系统的调查表明，96%的人认为企业的诚信取决于一把手。企业家对员工的诚信建设的重点就是要认真执行劳动合同法、尊重维护职工合法权益。应把企业与员工的诚信关系作为重要内容列入企业信用评价体系，重视发挥工会在建立企业内部和谐关系和推进企业文化建设中的重要作用。