出版传媒机构的阅读推广活动研究

李小青

（武汉软件工程职业学院，湖北 武汉 430205）

一、阅读推广概念及其活动意义

所谓“阅读推广”，简而言之就是推广、传播“阅读”。开展全民阅读推广，最主要的原因就是社会对“阅读”的重新关注，对阅读的作用及意义的重新考量。阅读的作用众所周知，全民阅读推广活动也随之意义深远 。对个体而言，开展阅读推广将使其重新关注阅读，爱上阅读，提高自身阅读水平和自主阅读意识，实现个人修养的自我塑造。对国家和民族而言，开展阅读推广将改善国民阅读状况，激发全民的学习热潮，提高国民整体阅读水平。当今时代，世界各国从政府到社会团体，从图书馆界、出版界、教育机构到传媒机构以及民间组织都积极地开展阅读推广活动，借以重塑阅读的力量。

二、出版传媒机构开展阅读推广活动的主要方式

我国近年来的阅读推广活动越来越多，参与的组织、机构等越来越多。其中，出版与传媒机构是全民阅读推广的中坚力量和主力军，本文主要介绍这两类机构的阅读推广活动方式及特点。

（一）出版机构的阅读推广活动

出版机构是全民阅读方向的指引者，也是阅读产品的制造者、阅读质量的把关者。出版机构开展阅读推广活动具有较大的优势，一方面是自身拥有充足的作品资源、作家资源，市场调研资源以及相应地在推广活动中所需要的人力资源和营销资源；另一方面是与宣传媒体、教育部门等都有着非常紧密的联系，可以使推广活动的影响迅速扩大化，效果显著化。出版机构阅读推广的主要方式：

1. 充分发挥资源优势，开展形式多样的阅读推广活动

如北京出版社在较早时间就独立进行“世界阅读日”的宣传，同时成立专门的阅读推广中心；接力出版社自 2009年起，每年举办中国儿童分级阅读研讨会；中国少年儿童出版社以“阅读服务”为最大卖点，建立阅读推广平台，使出版社自主阅读推广网络更加完善。

2. 开展新书发布会、现场签名售书、专题讲座等活动

出版社在跟踪读者新的阅读需求、阅读方式的多元化，将出版工作的重点转向与读者、市场的交流和互动上。举行新书发布会，或者邀请作家到书店、学校等地进行现场签名售书、专题讲座等活动。新书发布会的召开一方面可以吸引更多的媒体、读者聚焦作者和新书，扩大图书的销售，达到促进文化新发展的作用；另一方面也使得书籍的内容得到了更为广泛和突出地“传播”，这是启迪读者主动阅读的基础和前提。

3. 创建读者俱乐部

出版机构或书店为增加销售业绩，引导和推广社会阅读，通过为读者推荐、提供书籍等出版物或相应的产品和服务，而开设各种书友会和读者俱乐部。

（二）传媒机构的阅读推广活动

多种新媒体的出现，改变了大众阅读的方式，影响了大众阅读的品位，也引领着大众阅读的时尚。传媒机构充分利用大众的这种“传媒依赖性”而大力开展阅读推广活动，总结归纳起来主要有以下几种：

1. 开展各式推广活动

和其他推广主体一样，传媒机构也非常积极地开展各种推广活动。例如，图书评选活动、儿童阅读产业论坛活动、读书风采大赛等活动形式，将阅读推广的触角延伸至多个读者群体。

2. 自身发展成为阅读推广的平台

与其他推广主体不同，传媒机构本身就是阅读推广的平台。报纸、电视、杂志、广播是基础性的推广媒介，新型的网络媒体更是如此。报纸开设读书版，电视台开办读书类节目，专门性的读书杂志出现，而门户网站的读书频道和专门性读书网站更如雨后春笋般涌现。利用自身平台开展阅读调查和阅读研讨是传媒机构开展阅读推广的重要措施。

3. 开展阅读调查、阅读研讨

各类图书销售排行榜、读者调查活动、读书交流活动经常会出现在各类网站、报纸、杂志上。这样的阅读调查、阅读评选活动不仅实现了对阅读现状的跟踪了解，而且还具有广泛的激励、宣传作用。

三、两者进行阅读推广活动特点分析

出版机构开展阅读推广活动大多也是以“书”为媒介，综合运用自身的作者资源开展见面会、签名售书等活动，运用自身丰富的产品资源开始图书推荐、图书漂流等活动，运用自身读者资源建设读者俱乐部，同时运用自身渠道资源和媒体资源联合其他主体开展具体的阅读活动。

传媒机构是最为特殊的阅读推广主体，它们拥有推广主体和推广媒介的双重身份。其开展阅读推广活动的特点主要有：（1）推广阅读简单易行。许多报社、杂志社、电视台、广播站开设自己的官方网站，同时综合利用自身原有平台进行阅读服务、阅读调查、阅读指导。它们开展阅读推广可以做到随时随地，完全不受时间、地域、资源的限制，推广活动简单易行。（2）受众面极其广泛。所有的人都是传媒的观众，其受众关注率始终是最高的，特别是电视媒体、网站媒体。每时每刻都有人看电视、上网。传媒机构在自身平台上发布相关阅读消息，瞬间就将吸引所有观众参与。

在阅读推广活动中，因举办主体不同，其组织活动的形式和特点也呈不同态势。如何发挥和利用各主体的优势，如何更好地组织读者参与阅读推广，怎样使读者在阅读推广中获得最大收获等问题都值得我们继续思考。

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