自媒体时代下的新闻传播风险及规避策略

刘悦

摘  要：以移动互联网为平台与依赖的新媒体为社会发展提供了多样化的信息流通平台，但这其中却隐藏着不少或虚假或浮夸等不实信息，这也折射出自媒体时代下新闻传播在快速、自由的发展中也存在着一定的风险。基于这一情况，本文研究了自媒体时代下新闻传播所可能存在的包括真实性有待考究、合法性尚不规范、客观性有失中立等风险，并结合当下实际提出了风险规避策略，以期可以给新闻传播事业带来具有价值性的文献参考。

2.优化自媒体的传播环境。自媒体时代依赖的工具与技术是新媒体，而它本身也是处于一个不断发展变化与日益完善的事物，因此，每一个借助自媒体平台进行新闻传播的公众都应当有意识地通过学习来掌握其使用技能，而这依赖于自媒体传播环境的有序、健康与和谐。不论是微博还是微信，产品制造者（这里指的产品的开发商，如新浪、腾讯等）都在不断地升级产品并开发出更多的使用功能，这意味着新闻传播也更加多样化与个性化，这在刺激民众使用积极性的同时也会在无形中滋生更多传播的风险。因此，政府应建立主流舆论导向，邀请相关的专家学者来充当起新媒体新闻传播使用者的角色，在传播新闻的过程中也会让民众看到正确的使用方式，即是“领袖意见”效应，让民众在提高认知的过程中去跟随“领袖”的传播新闻，以正确的方式去发挥新媒体平台的传播价值。通过这样类似的由点成线、由线成面的方式来自逐步打造一个和谐友好的自媒体传播环境，以减少新闻传播的风险。

3.加强自媒体平台的监管力度。诚如上文所述，目前自媒体时代下的新闻传播存在合法性尚不规范的风险，究其原因就是相关法律的欠缺与监管部门的模糊。考虑到法律的修缮绝非一朝一夕且需要经过多次探讨审议才能够出台，因此，笔者在这里不对完善自媒体平台的法律条文进行过多的笔墨陈述。除了法律强制性规范监管外，目前，可以得到执行的策略是相关部门应当有意识地对网络平台进行舆论的监管，特别是注意发现公民或新闻从业人员进行的不实信息传播，及时予以澄清，避免不实信息进一步扩大以影响到公民的判断。同时要责成不实信息传播者负起相应的舆论责任，如国务院国资委就在近日发表了关于“中央企业将进行大规模兼并重组，数量或减至40家”这一虚假信息的澄清说明，该信息最早是由某媒体发表，但事件当事人，中石油、中石化均表示未得到来自于任何政府部门有关中石油与中石化重组整合传闻的书面或口头信息。对此，央视也在个人的官方微博上进行了这一不实信息的澄清报道，及时消解了民众的误会。针对这一现象，笔者认为在自媒体新闻传播相关的法律条文还未落地前，政府应当深入发挥自身的舆论监管职能，比如成立相关部门专门对自媒体平台上的信息进行监管，以减少不实信息在民众中传播的几率。

4.合理介入自媒体的舆论发展。随着民众对自媒体新闻传播方式的認可及对自媒体平台的高频度使用率，越来越多的政府职能部门意识到自媒体传播的重要性，随之也根据自身实际开设了本职能部门的微博或微信等。这一现象也代表着政府积极融入到新媒体的决心与行动，除了在平台上及时发布信息并与网民进行沟通交流外，还应当做好两个方面的职能。其一，传播主流意识形态，引导大众媒体舆情。特别是对于一些突发性、偶发性、社会影响广泛性的社会事件，政府新媒体相关人员应当及时出来回应并以最快的速度去播报并同步跟进事件进程，如近期发生的尼泊尔8.1级地震，除了传统的电视新闻与报纸外，中央电视台新闻中心也在其官方微博与微信上不间断地报道事件进程，让民众了解到“尼泊尔8.1级地震”这件事情整个过程的真实性，避免民众从其他不良渠道获取了错误信息而引发误解甚至恐慌;其二，联合主流新媒体同行，扩大自媒体影响力。“在自媒体时代，掌握着主流话语权的媒体依然是传统的电视和报纸等大众媒体，专业的新闻工作者依然是社会和网络议题的设置者。[3]”要规避自媒体时代下可能存在的新闻传播风险，各个主流媒体的新平台应团结一致，保持信息畅通，以在转播真实新闻的过程中逐渐扩大影响力。诚如上文所述，唯有从整体上优化自媒体的传播环境，打造一个健康有序的自媒体传播系统，才能尽量减少可能存在的传播风险。

三、结 语

总的来讲，新媒体时代的到来一方面催生了舆论的多样化与丰富化，为每一个公民提供了“发声”的机会，但与此同时它也给新闻传播带来了包括传播的真实性有待考究、传播的合法性尚不规范、传播的客观性有失中立等传播风险。对此，我们应当积极应对，不论是政府还是媒体，不论是企业还是公众，作为自媒体时代下的传播者，应当联合起来，从新闻意识、传播环境、平台监管、舆论导向这四个方面去规范并优化整个自媒体的新闻传播链条，以发挥科学技术的最大价值，让其更好地服务于新闻，服务于生活。

参考文献：

• 人民网舆情检测室.打通“两个舆论场”——善待网民和网络舆论[EB/OL].人民网，2011-07-11.
• 周晓红.自媒体时代：从传播到互播的转变[J].新闻界，2011（4）.
• 谭立立.自媒体环境中的危机信息传播研究[J].新闻界，2009（1）.

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