基于PEST模型的出版业众筹发展环境分析

申李青

摘  要：当前，众筹在我国的发展如火如荼。纵观国内外众筹网站，文化创意类众筹发展势头迅猛。作为文化众筹的一种，出版众筹众多成功案例彰显了其良好的发展态势。在信息时代，互联网金融是发展潮流，因此具有互联网金融特性的众筹自然有其研究的必要性。本文从出版众筹成功个案出发，以PEST分析模型为基础，通过当下我国出版众筹发展环境探究我国出版众筹发展之利弊。

4.技术环境：互联网金融井喷式发展。近几年，在社会对金融的“饥渴效应”下，互联网金融呈现出井喷的发展状态。这种不同于直接、间接融资的第三种金融融资模式越来越受到社会青睐。在11月6日举行的2014深圳金博会创新金融论坛上，中欧国际工商学院金融与会计学教授苪萌将互联网金融概括为大、云、平、移。大就是大数据，云就是云计算，平就是社交的网络（平台），移是移动支付。互联网金融技术的发展使得传统融资困难的个人和企业有了新的融资渠道。同时，互联网技术突破了规模化的瓶颈，实现了长尾效应，它可以通过互联网销售解决地域的限制，通过大数据来订制生产降低成本。

三、出版众筹发展的对策

出版与众筹的跨界联合作为一种新型的商业模式，为传统出版业的变革与发展进行了一次探索性的尝试。目前看来，出版众筹仍旧处在试水阶段，虽不能对传统出版行业造成巨大的冲击，但其紧紧契合了当下数据时代的发展潮流，为传统出版行业带来了新的启示，在未来的发展中有巨大的潜力。

1.主动性定制化出版。长期以来，由于市场信息的不对称，消费者需求的多样化，互联网的飞速发展，传统出版图书库存积压的可能性越来越大。然而，出版众筹则打破了这一点，变被动为主动，进行主动性个性化定制。在出版众筹里，只要有群众的支持，出版商的认可，任何一个作者都可以成为图书的发行人。当然，这种模式更适用于小众、针对性强的图书，因为这样的图书拥有确定的受众，通过众筹平台即可实现按需生产。这样既可以充分灵活地掌握市场信息，又能够及时规避市场风险。

2.互聯网新媒体化。当下，80、90后是互联网网民的主体，他们熟悉并热衷于使用互联网，互联网俨然成为其获取信息的主要渠道。依托互联网的众筹模式将作者与读者完美的联系起来，正是由于读者喜好的多元化，在众筹平台上，作者可以发布自己的创意想法，吸引对此感兴趣的读者并与之交流。不仅作者的创作热情被激发，创作积极性提高，更重要的是，在与读者的有效沟通下更容易生产出热销的产品。除此之外，作品出版后，这些作品的支持者也会有巨大的成就感和满足感。相较于传统出版作者写什么，读者看什么的模式，依托互联网的出版众筹使得作者读者共同生产作品内容，二者同享成果带来的幸福感。

3.打造新型出版产业链。出版众筹打造了一个全新的出版生产产业链，从内容生产、加工、制作到管理，众筹能够把创业者初期所需的资金、推广、出版、发行等各种利益相关者联结起来。2012年，面对数字出版的巨大冲击，中南传媒便首次在业界提出“振兴传统出版”的口号，遵照“一大一小”的方向，重构图书生产发行流程。“一大一小”即上游往小做，下游往大做。处于上游阶段的创意生产尽量缩小成为一对一专业服务，处于下游阶段的资源和发行要做大。正是因为出版众筹新型产业链带来的巨大价值，许多电商巨头如阿里巴巴、京东等纷纷参与其中，掀起一场资本的饕餮盛宴。

四、总结与展望

出版众筹在一定程度上更新了互联网出版模式，迎合当下“私人订制”个性化需求更是其优势所在。但是，我们不可否认，众筹在我国尚处于初步发展阶段，政策对于股权众筹的诸多限制使得众筹稍有不慎，就会存在非法集资的风险。同时，众筹平台项目审核大多自行完成，审核机制不完善，信任机制不健全，这些因素都是阻碍众筹发展的绊脚石。因此，如何更好地划定众筹与非法集资界限、建立公正合理的审核机制、健全信任机制，提升众筹信任度需要我们每一个人去努力。从国家的政策以及市场的发展来看，众筹在我国的趋势是规范而不是打压，我们有理由相信，出版众筹的未来一定会在规范中继续成长。

参考文献：

• 谢阗地.“众筹出版”带来出版业新曙光[N].深圳商报，2013-10-18.
• 孙冰.周鸿祎众筹百万出新书自述“周氏”互联网思维 “教主”开讲[J].中国经济周刊，2014（36）.
• 顾冰.业内人士解读《私募股权众筹融资管理办法》[J].金融界，2014（12）.
• 芮萌.中国式金融环境下互联网金融利弊并存[R].2014深圳金博会创新金融论坛，2014-11-06.
• 徐艳，胡正荣.众筹出版：从国际实践到国内实验[J].科技与出版，2014（5）.

[责任编辑：东方绪]