浅议中国电视节目的本土化与国际化战略

张瀚文

摘  要：自1958年5月1日北京電视台成立以来，我国电视工作者制作出许多优秀的电视节目。随着社会的发展，我国电视节目逐渐走入数量多、质量差的局面，即使能红极一时的电视节目也会随着时间的推移而走向没落。本文将从本土化战略与增强国际竞争力两个方面，谈谈我国电视节目的改进之路。

此外，电视节目的编排也是极为重要的一个部分。美国哥伦比亚广播公司《60分》节目总编导唐·休厄特说过：“对于我们来说，竞争的对手不是其他电视台的节目，而是使观众分心的家庭环境。[3]”针对不同受众的时间安排不同时段的电视节目也是极为必要的。如黄金时段安排新闻与热点电视剧，周末安排娱乐节目，都是根据受众需求设置的。

二、增强我国电视节目国际竞争力

由于我国广播电视产业起步晚，又遭受了“文革”时期的重创，致使我国电视节目在国际竞争中处于下风。当英国访谈节目已形成完整的体系时，我国才根据《百万富翁》研究出符合我国的《开心辞典》。当美国的选秀节目已被大众认可时，我国才借鉴《美国偶像》制作出《超级女声》。起步晚、不成熟成为我国电视节目的一个劣势，只有找到合适的方式取长补短，才能使我国电视节目走向国际。

（一）充分利用优势资源

前文中已经提到，我国拥有悠久的历史与丰富的自然资源，这是与西方国家与众不同的，中国56个民族的生活习惯、服饰以及传统的民族礼仪也是吸引广大国外观众的重要因素。在电视节目的制作中，要充分展示我国的优势资源，如2006年，国家地理频道联手中央电视台制作出了我国首部海外营销的纪录片《故宫》，就是以我国著名建筑物故宫为蓝本，通过对建筑原理、功能等的介绍，讲述了丰富的历史知识与鲜为人知的故事，获得了不错的效应。

此外，对输出节目的本土化改造也是十分重要，由于生活习惯、思想理念的不同，我国电视观众与海外观众的欣赏要求有很大的差别。因此，寻找双方的共通点并进行合适的改造是我国电视节目走向国际市场的关键。据统计，反应自然、历史、财经等节目较为吸引国际观众，如《国宝档案》《探索·发现》等收视效果较好。

（二）走專业化道路

我国电视产业由于起步晚，又急于发展，因此在很大一段时间内缺乏必要的相关教育。而从事电视行业的人员比较混乱，有从事文学创作的作家，有从事幕后的剧务，也有从事演艺工作的演员，以较为火爆的《超级女声》为例，2005年评委指责选手、2009年评委出走、2011年两位评委因选手的去留大吵，都是由于人员混乱，素质不够高造成的。

与此对应，欧美以及日韩等地区有专业的电视教育与从业人员，成熟的制作模式及营销理念，面对这样的情况，我国长期以来只注重学习国外的大投入、大制作而忽视了对于理念及方法的学习。对此，首先应建立专业的广播电视院校，培养专业的广播电视人才。同时，提高广播电视人员从业水准，增强广播电视人员的文化素质与专业能力;其次，要加强对国外电视产业的学习，不仅仅学习其高标准的技术，更要学习其制作理念与发展方式，培养有海外经验的专业人才，这样，才能使我国的电视节目在制作水准和规模上与国际相比肩。

（三）拓展国际平台

增强我国电视节目的海外竞争力，除了增强节目内容与从业人员的素质以外，还需大力拓展我国广播电视的海外市场。首先，应大力发展海外频道，目前，中央电视台共有8个国际频道，其中，囊括了英语、法语、俄语、西班牙语、阿拉伯语等多种语言，为我国电视节目传向世界各地创造了良好的条件。但仅仅这样仍是不够的，我国的国际频道全部局限于中央电视台的各个频道，内容比较单一，应出台相关政策，使各个省级卫视的优秀节目通过国际平台传到海外，增强我国节目的出镜率。

由于国家政治体制的不同，不同的国家对于频道的引进有一定的限制。因此，依靠新媒体传播技术也是我国电视节目传向海外的一个途径。如通过网络电视、手机电视等传播的蓝海电视网，以全英文的形式全天24小时向全球讲述中国的风土人情、工艺美术等，大大增强了国外观众对我国文化的了解。这样民营企业通过当地有线网传入，既传播了我国的文化，同时又达到了美国联邦通信局所要求的依赖其本土化分销模式，是低成本下，传播我国电视节目与我国文化的有效途径。

三、结 语

综上所述，要想改变我国电视节目的现状，必须内外齐抓。一方面加强我国电视节目的本土化进程，获得国内广大观众的认可;同时，向国外学习经验，发展国内专业人员，从而开辟一条有效的国际竞争之路，这样，我国的电视行业必将改变当下的局面，走向一个新的开端。

参考文献：

• 杨文延.产业化路径与本土化思维——中国广播电视产业海外略实例研究[M].北京：商务印书馆，2012.
• 卢茂柏.中国电视节目形态一瞥——关于本土化创新的思考[J].当代电视，2009（5）.
• 李法宝.电视竞争策略——境外电视落地内地对中国电视生态环境的影响及对策[M].广州：中山大学出版社，2012.

[责任编辑：传馨]