推进中国自主品牌建设的“四字诀”

李忠杰

人民论坛杂志社举办中国自主品牌100佳课题调研活动是推动中国自主品牌建设的一个重要举措。在此，笔者通过四个词来谈谈关于我国自主品牌建设的一点认识。

第一个词是必然。改革开放以来，中国社会主义现代化建设突飞猛进，随着市场经济发展、有识之士推动，中国的品牌建设也经历了快速发展的过程，中国品牌越来越多，品牌意识也越来越强。在这样的背景下，习近平总书记明确提出，“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”。与此同时，国务院专门颁发了《中国制造2025》的重要文件，制定了中国制造的行动纲领，其中对品牌战略、品牌建设提出了重要要求。在这样的形势之下，进一步推动、实施品牌建设战略不仅重要而且紧迫。

第二个词是需要。一是满足民生需求，提升生活质量的需要。良好的品牌意味着能够给消费者，乃至整个社会大众提供更多更好的产品和服务。二是在市场中更好地生存和发展的需要。能不能提高自身产品和服务的质量，能不能创造更好的品牌，对企业自身发展至关紧要。三是提高企业创新能力的需要。品牌是一个焦点，加强品牌建设意味着要在整个社会，包括企业、政府、其他各方面能够进一步提高管理和创新能力。四是文化复兴的需要。品牌背后蕴涵着丰富的文化，是一个国家、一个民族文明水准的表现，品牌建设是国家文化复兴的必然要求。五是增强中国发展和安全能力、在世界搏弈中占据主动地位的需要。自主品牌建设好了，我们的民族经济将会得到更好、更快发展，国家安全也就有更好、更可靠的保障。

第三个词是建设。品牌建设需要从以下几个方面进一步努力：一是进一步提升对自主品牌的认识水准；二是提升创新驱动力，运用科技力量走在市场变革的最前沿；三是发挥企业主体作用，为消费者提供更多服务、更好产品；四是统筹规划各方系统，建设良好机制，创造更好环境；五是提高生产者、消费者乃至整个社会的文明水准，进一步加强质量意识、责任意识、创新意识、服务意识，使品牌文化建设带动整个社会文明水准提高；六是吸取国外品牌建设的经验教训，处理好与竞争者的关系，努力做好合作共赢。

第四个词是推动。人民论坛杂志社通过开展中国自主品牌100佳课题调研可以营造舆论声势，扩大品牌影响，从而进一步推动企业的品牌建设。而在评选调研过程中，能够进一步增强科学性，从而更好地总结各个企业、各种品牌的经验、教训、成功原因等，并加以推广、宣传，使全社会对品牌建设有更加清醒的认识，从而使中国自主品牌建设有更好的未来。