以机械文明之名——改革开放后中国包装平面设计中的几何美学

李馥佐 （湖南人文科技学院 湖南娄底 417000）

以机械文明之名
——改革开放后中国包装平面设计中的几何美学

李馥佐 （湖南人文科技学院 湖南娄底 417000）

在民国初期，构成主义便已传入并影响了中国设计，改革开放后，随着机械产业的发展与三大构成教学的引进，几何形做为构成的主要形式被普遍运用于改革开放后中国包装中，并成为一种普遍应用的构成形式。

改革开放后；包装；构成主义；几何美学

【DOI】10．19312/j．cnki．61-1499/c．2016．09．100

一、以机械文明之名——构成主义的几何美学

在民国初期，构成主义便已传入并影响了中国设计（图1）。鲁迅很早就认识到构成主义魅力，并在一篇介绍构成主义的文章中指出的，构成主义的主要表现形式是几何学的图案。

“以产业主义和机械文明之名，…… 既严肃,亦堂皇。于是构成派画家遂往往不描物形，但作几何学的图案，比立体派更进一层了。”

凭借鲁迅的解释，我们得知构成主义的形式主张严肃与机械理性，并衍生出一种追求抽象造型与几何图案为主的版面特征。

图1 1936年申时日报社创立十周年纪念特刊，钱君匋

二、以纳新海外之名——改革开放后的几何构图

图2 80年代洗衣粉包装样稿

改革开放后的大部分包装设计中也沿续了这种构成主义构图，参加 1980 年 5 月15 日上海包装装潢展览会的许多展品在设计中“博采国外流行的‘构成主义’、‘抽象主义’风格”。[1]

高度的功能化和简洁的几何视觉表征是主要特征，并在构成形式中喜欢用十分整体简约的纯色块面进行分割，这或许与文革时期结合了版画形式的画面有一些相关性，黑白分明或对比强烈的色彩构图也十分常见（图2－图4）。

图3 上海圆珠笔总厂，圆珠笔芯

图4 金奖鞋油

三、以包豪斯之名——工艺美术与构成教学的碰撞

改革开放后，《实用美术》杂志在信息交流不畅通的年代介绍了包豪斯构成教学方法，学院教育传统工艺美术的基础上也开始接触构成教学，1979年开始，以中央工艺美术学院为首，国内院校开始接触三大构成课程。[2]

“设计构思中，愈抽象的东西，愈要求从具象－－自然、生活出发。事物发展的过程，是从具象转化为抽象的，艺术造型，也是从自然形态转化到几何形态。”

从这一时期工艺美术院校师生作品来看，通过对包豪斯教学思想的整理，包装图案非常接近工业美学，装饰形式变成了更有工业感的几何形的秩序排列，以极端抽象图形的重复与秩序性来形成新的装饰性（图5）。

图5 轻工业学院学教师与学生作品。从左至右为；日记本封面设计，周佩娜； 薄型复写纸盒包装，楼国总；彩色水笔宣传卡，王强；卷发筒盒包装，陈国敏。1983年《装潢美术》上海轻工业专科学校装潢美术专业供稿

四、结论

构成主义传入国内已久，并在改革开放后沿续了构成主义的几何美学，产生了大量包装作品。从包装中平面设计的设计面貌来看，国内平面设计对于构成主义的几何美学是积级吸纳和兼并融和的。

在工业文明的影响下，包装中平面设计的面貌呈现强烈的机械理性，并衍生出一种追求抽象造型与几何图案为主的版面特征，商业作品与学院作品或者有所区别，但总体来说，在这一时期的包装平面设计中，构成中的几何形式的确在当时的中国设计中产生了非常重要的影响。

注释：

[1]“博采国外流行的‘构成主义’、‘抽象主义’风格，同时又发扬了我国固有的、独特的民族风情，开创了我国特有的新型包装装潢道路。”《足迹》上海市包装技术协会 主编，上海包装杂志社，2008年，p．14

[2]“1979 年初春，香港大一艺术学院院长吕立勋应中央工艺美术学院邀请来京作学术交流，他在中央工艺美术学院讲授两门课程：平面设计基础和立体设计基础……中国设计界开始接受西方的影响、建立现代设计观念，还是起到了桥梁的作用。”《设计:另一种启蒙——改革开放三十年来设计思想与实践的演进》杭间、曹小鸥，《文艺研究》2009年01期

[1]鲁迅，《新俄画选》专辑《艺苑朝华》，[J]，上海，朝华社，1930年，第一期第五辑

[2]翁逸之编,装潢美术——上海轻工业专科学校装潢美术专业供稿,[M],上海人民美术出版社，1983．02

[3]姜今、姜慧慧著,设计艺术,[M],湖南美术出版社，1995

[4]杭间、曹小鸥，《设计:另一种启蒙——改革开放三十年来设计思想与实践的演进》，[J]，《文艺研究》2009年01期

[4]中国装饰杂志社编辑部主 编，《装饰》杂志，[J]，中国装饰杂志社1986－1989年刊

[5]李馥佐，《改革开放初期中国小商品包装中的平面设计风格初探》，[D]，中央美术学院，2016

李馥佐（1986—）女，湖南省娄底市人，毕业于中央美术学院，硕士，现任湖南人文科技学院，助教，研究方向是平面设计。