基于RMP分析的石林彝族火把节民族体育旅游开发研究

马尔伊赛，李延超

基于RMP分析的石林彝族火把节民族体育旅游开发研究

马尔伊赛，李延超

民族体育旅游已成为当前体育旅游产业发展的热点之一。石林民族文化底蕴深厚，民族体育旅游资源禀赋颇丰，蕴藏着巨大的开发潜力与机遇。本文采用RMP分析法，从旅游资源、市场与产品三个方面对石林彝族火把节民族体育旅游的开发进行分析，针对其现状与问题提出相应的开发策略，旨在提高其民俗体育产品的核心竞争力，促进石林彝族火把节民族体育旅游的可持续发展。

石林彝族火把节；民族体育；旅游开发

火把节以民族节庆旅游的形式，为民族体育活动的开展和民族文化的传播提供了良好的契机与载体。石林作为云南彝族的主要聚居地和著名旅游景点，非常重视对火把节的市场开发。与此同时，市场开发带动了当地旅游产业及相关产业的发展，为当地经济的增长和资源优化配置创造了优厚的条件。吴必虎教授于1999年提出昂谱（RMP）分析理论，该理论以旅游产品为中心，对旅游产品进行 R性分析（资源分析Resources Analysis）和M性分析（市场分析Market Analysis ），以此基础进行P性分析（产品分析Product Analysis），并最终提出以旅游产品为中心的规划框架［1］。石林已经发展为彝族火把节民族体育旅游的圣地，为更好的打造其品牌效应，推广节庆期间民族体育旅游活动、赛事等相关项目，充分优化整合现有民族体育旅游资源，完善石林彝族火把节民族体育旅游市场开发。本文通过RMP分析法对石林彝族火把节民族体育旅游的资源、市场、产品进行研究与分析，并提出相关开发策略与设想。

1　研究对象与方法

1.1研究对象

研究对象为石林彝族火把节民族体育旅游开发，调查对象为2014年石林火把节民族体育旅游。

1.2研究方法

1.2.1文献资料法 以“RMP分析”“民族体育旅游”“民族体育活动”“石林彝族火把节”等词汇为关键词查阅了中国知网（CNKI）关于民族体育旅游的相关文献资料近 40篇，通过梳理、归纳和整理，构建本研究的论证框架，为本文提供了有力的理论支撑。

1.2.2实地考察法 赴石林彝族火把节举办现场展开实地考察，深入了解石林彝族火把节举办情况。观看并体验民族体育活动，亲身感受节日期间民族体育旅游氛围。从实地考察中增加感性认识为理性认识及研究做好充分准备，由此保证调研材料的真实性。

1.2.3问卷调查法 在实地考察的过程中，调查采用随机抽取现场参与石林彝族火把节的游客进行问卷的填写。实际发放问卷120份，现场填写问卷 120份，有效问卷107份，问卷有效回收率为89%。对问卷资料进行归纳和整理，运用EXCEL、SPSS软件对调查问卷的信息进行统计分析。

1.2.4访谈法 走访火把节主办方的相关部门，分别访谈了有关专家、管理者、工作人员、民族体育运动员对石林彝族火把节民族体育旅游市场开发策略的意见及建议。并对访谈材料进行了分类与整理。在此基础上通过分析、整理、归纳逻辑推理等方法得出相关的研究结论。

2　石林彝族火把节民族体育旅游的RMP分析

2.1石林彝族火把节民族体育旅游资源（R性）分析

2.1.1自然资源 石林县属低纬高原山地季风气候，四季如春，气候湿润，是世界唯一位于亚热带高原地区的喀斯特（溶洞）地貌风景区，素有“天下第一奇观”的美誉，是首批中国国家重点风景名胜区、中国国家地质公园、世界地质公园。其地貌类型主要有高原丘陵、低山、洼地、盆地、石丘、石林、石芽原野、峰丛和溶洞、湖泊、河谷。地质资源丰富，风光独特秀丽，适宜开展户外拓展、定向越野、徒步穿越、攀岩、蹦极、山地自行车、洞内探险、垂钓、划船、皮划艇等体育旅游活动项目［2］。优质的自然资源和旅游开发背景为该地区民族体育旅游市场开发提供了优越的条件和良好的载体。

2.1.2民俗文化资源 石林地区聚居着众多民族，有彝、汉、白、哈尼、壮、苗、回等26个民族。彝族撒尼人在长期的生产和生活实践中孕育了丰富多彩的民俗文化，同时也创造了很多独具特色的民族传统体育活动。摔跤、斗牛、射弩、撒尼大三弦等体育活动都是彝族体育文化的精髓。撒尼大三弦比赛已经作为国家非物质文化遗产受到保护和传承。斗牛比赛与摔跤比赛具有相当的体育旅游资源开发价值，在火把节期间进行了重点宣传和市场开发。

在民俗民间文化艺术方面，石林的“阿诗玛”最具代表性和影响力。其独特的语言文字、内涵丰富的诗文传说、斑斓绚丽的民族服饰、火热豪放的民族歌舞、古朴粗犷的摔跤竞技及风格奇特的婚丧嫁娶都颇具彝族撒尼文化的韵味，能够激发旅游者探索民族文化的兴趣。

在节庆活动方面，石林彝族传统节日主要有火把节、密枝节、补年节 、庆年节等。在众多传统节日中，最为盛大和最隆重的当属火把节。石林彝族火把节是西南地区最具代表性、起源较早、最有特色、影响范围最广、参与人数最多的民族体育旅游项目，被誉为“东方狂欢节”。石林彝族火把节也被国际节庆协会评为中国最具发展潜力的十大节庆活动之一。

2.1.3政策资源 石林彝族自治县是少数民族自治县，实行民族区域自治。当地政府能够自主管理内部事务，有权制定自治条例、设立自治机关。这将更有利于石林政府针对自身现状灵活制定相关政策，扶持石林彝族火把节民族体育旅游市场开发。近年来在“西部大开发”与“云南旅游大省建设”的战略思想指导背景下，少数民族体育旅游产品的开发已得到各级政府的重视与支持［3］。随着石林彝族火把节民族体育旅游业的发展，政府在该地区基础建设上加大了投入。交通、通讯、宾馆、饭店等设施有了极大改观，为游客的出行与吃住提供了方便。石林火把节充分贯彻了政府与社会共同举办火把节的管理运营模式。在获得政府支持的基础上，结合市场开发与商业运作，招商引资，吸纳社会资金。

2.1.4人工场地资源 石林拥有丰富的人工场地资源，其中摔跤场及斗牛场遍布乡、镇、村、寨。场地多数由政府投资建设，最为典型的有石林长湖镇斗牛场、圭山镇斗牛场、普豆村斗牛场、长湖镇摔跤场及西街口摔跤场等。其中圭山镇斗牛场是亚太地区最大的斗牛场。其余人工场地有企业投资建设场地及民间自发组织建设场地。场地运作模式兼有商业运作模式及公益运作模式，各场地根据自身经营管理状况及市场需求，选择不同模式进行运作，在充分发挥其场地资源功能的同时，满足了不同层次旅游消费者的需求。

2.2石林彝族火把节民族体育旅游市场（M性）分析

2.2.1供给市场分析 （1）石林彝族火把节民族体育旅游市场开发主体。石林彝族火把节民族体育旅游充分贯彻了政府与社会共同举办、共同开发的管理运营模式，在获得政府支持的基础上，结合市场开发与商业运作募集社会资金。以2014年石林彝族火把节为例，该届火把节招商引资签约31个项目，协议总投资76.98亿元人民币，外资2000万美元。在民族体育活动的安排方面，既有以盈利为目的的民族体育赛事和商业性的展览展销，也有以公益为目的的民族体育比赛，以及刺绣、书法展示、征文、摄影等公益性活动。在有效分散客流量的同时，满足不同层次消费者的需求。让公益性、全民性的旅游活动与市场开发运作的商业活动能够共同发展。

（2）石林彝族火把节商业运作途径。在政府支持的基础上，主办方通过招商引资与各企业签约，吸引企业参与举办石林火把节。在市场化运作中，最直接、稳定的收入来源于景区门票、民族体育活动门票的销售。其余资金来源主要是企业赞助、场内外企业广告宣传和电视转播权。如2014年的石林火把节的冠名赞助商为富滇银行。另外，昆明电视台购买转播权，录制转播火把节大型民族歌舞演出《阿诗玛秘地》。

（3）石林彝族火把节民族体育旅游宣传方式。石林火把节前期宣传主要以发布新闻通稿的方式，借助主流媒体进行宣传。合作网络媒体主要包括中新网、凤凰网、腾讯网、新华网、新浪网、新浪微博、中国日报网、中国新闻网等。同时，火把节主办方也利用了自有媒体进行宣传，如本地官方网站中国石林网、“我的微石林”微信公共众平台等；合作电波媒体主要包括云南本地调频广播电台、以及CCTV、云南电视台、昆明电视台等；合作的平面媒体主要有中国日报及本地报纸，如云南日报、昆明日报、都市时报、春城晚报等。节日举办期间利用以上合作媒体进行实况报道与转播。节日后期宣传，主要着力于阿诗玛50周年系列活动、征文、摄影等。石林是阿诗玛的故乡，活动意义旨在让80、90后真正了解阿诗玛的故事。

（4）工作人员管理。石林火把节工作人员除了当地政府机关人员及事业单位职工以外，优秀民族民间歌舞表演者主要来自于本地少数民族优秀演员，以及从各村寨民间文艺组织中选拔出的优秀表演者。除此以外，主办方还招募了200名志愿者。

2.2.2需求市场分析 （1）石林彝族火把节民族体育旅游需求者特征分析。根据调查结果可知，在石林彝族火把节举办期间，旅游者的男女性别分布基本平均；游客年龄主要分布在21岁-50岁之间，其中21岁-30岁年龄段游客所占比例最大。受访游客月收入主要集中在2 001-4 000元收入段，其次是4 001-6 000元收入段。由此可见，旅游需求者主要集中分布于有较为强烈旅游动机以及具备一定经济条件基础的中青年年龄段人群。

调查显示，参与石林彝族火把节民族体育旅游的游客多为云南本地游客，省外游客参与的人数较少；大多数游客喜欢与自己熟悉的人群一起出游，并希望在旅游活动中交流沟通、结交朋友、增进友情、融洽亲情。追求群体娱乐气氛大于追求单个的愉悦感。调查显示，大多数游客选择与朋友、同学或同事以及与家人、亲戚一起出游。较少的游客选择加入旅游团和独自一人出行。

参与石林火把节的游客的主要信息来源于亲朋好友间的口耳相传。并且，随着电波媒体和网络媒体的兴起与普及，游客们获取信息的来源非常倾向于网络媒体，而电视媒体作为传统的且最为广泛普及的电波媒体，仍为人们获取信息的主要途径。

（2）旅游需求者的市场诉求。据调查，由于火把节期间是石林旅游高峰期，县内酒店、旅馆的房间数量不能满足日益增长的游客数量，部分酒店也在节日期间出现房间价格不合理现象。在进餐时段，各家餐厅出现爆满现象，给游客带来不便。因此大部游客认为火把节期间游客数量较多，从而造成交通拥堵、食宿不便、秩序混乱与存在安全隐患等问题。可见，石林的旅游接待能力已不能满足旅游需求者的市场诉求。其次，旅游需求者也反应在火把节期间，民族体育旅游产品开发项目单一，大多数产品项目大同小异、缺乏特色，且过于现代化、商业化，失去了一些原生态韵味，无法满足旅游者对产品参与和观赏诉求。

在民族体育旅游信息传播方面，旅游者们想要获得火把节赛事活动信息（日程安排）、石林体育旅游景点介绍信息、石林体育旅游路线推荐、体育旅游信息（开放时间、交通、天气等）关于火把节体育旅游的安全知识等相关咨询。可见在石林彝族火把节民族体育旅游开发中，相关信息的传播内容及传播渠道滞后于旅游需求者的市场诉求。

2.3石林彝族火把节民族体育旅游产品（P性）分析

2.3.1石林彝族火把节民族体育旅游市场开发的产品 火把节节庆期间，市场开发的产品主要围绕于彝族传统体育活动项目。这些民族体育活动主要以竞技体育表演和体育赛事的形式进行开展和推广。彝族传统的斗牛运动包括圭山海邑传统斗牛活动、彝族传统斗牛比赛、彝族第一村传统斗牛活动、普豆村斗牛活动； 摔跤项目包括彝族传统摔跤比赛、西街口民族民间女子摔跤比赛；民族民间歌舞项目包括具有鲜明彝族文化特色的撒尼大三弦比赛以及优秀民族民间歌舞展演；户外拓展运动项目则为石林野外CS运动挑战赛等。以2014年石林彝族火把节为例，民族体育活动项目的具体开展时间与地点如下（表1）。

表1　2014石林彝族火把节民族体育活动一览表

2.3.2游客对石林彝族火把节民族体育旅游市场产品的认可度 （1）受访游客观看民族体育旅游产品频率。问卷统计显示，受访游客观看民族体育旅游产品项目排在前3位的是彝族传统斗牛比赛（占 62.62%）、优秀民族民间歌舞展演（占61.68%）、彝族传统摔跤比赛（占 49.53%）（见图1）。

图1　受访游客观看民族体育产品项目频率（N=107）

（2）受访游客亲身体验的民族体育旅游产品的频率。问卷统计结果显示：受访游客亲身体验的民族体育旅游产品项目排在前 3位的依次是：篝火晚会歌舞活动（占85.05%）、撒尼大三弦比赛和斗牛比赛（均占18.69%）、彝族传统摔跤比赛（占15.89%）（见图2）。

图2　受访游客亲身体验的民族体育旅游产品项目频率（N=107）

（3）受访游客印象最深刻的、最感兴趣的民族体育旅游产品分析。问卷统计的结果显示，受访游客印象最深刻的、最感兴趣的民族体育项目排在前3位的依次是：优秀民族民间歌舞展演（占52.34%）、彝族传统斗牛比赛（占46.73%）、彝族传统摔跤比赛（占30.84%），（见图3）。

图3　受访游客印象最深刻的、最感兴趣的民族体育产品频率分布（N=107）

（4）吸引受访游客参与体验体育旅游产品的主要原因。问卷统计的结果显示受访游客参与石林火把节民族体育活动的主要原因排在前3位的依次是：体验火把节的娱乐氛围（占84.11%）、了解火把节民俗文化（占68.22%）、觉得民俗表演新奇（占34.58%）（见图4）。

图4　吸引受访游客参与体验石林彝族火把节民族体育旅游产品的主要原因分布（N=107）

3　基于 RMP 分析的石林彝族火把节民族体育旅游

开发设想

3.1完善旅游服务配套设施建设，提升市场开发实力

目前石林对彝族火把节民族体育旅游的开发相较于省内外其他彝族聚居地，已具备相对成熟且可借鉴的开发模式。为进一步提高其市场开发竞争力，应不断加强基础设施的建设与优化，满足旅游者对食、宿、行、购、娱日益增长的需求。首先需要优化交通运输条件，提升道路等级，开发新路段，分散车流量；其次在食宿方面，适量增加酒店，餐馆的数量，解决游客食宿困难，停车困难问题；另外在旅游消费方面，根据供求关系制定合理的价格标准，防止乱收费、乱涨价现象的出现；最后在安全保障方面，不仅要由相关的安保组织，公安机关来积极维持，而且需要专业的民族体育旅游导游、教练、救生员的积极配合。

3.2政府部门规划指导与管理模式相协调

石林旅游产业的规划偏向于对石林风景区的旅游开发，对民族体育旅游资源的调查与开发尚未全面展开，民族体育旅游业尚未具备具体管理办法，也未出台相关的管理开发政策。民族民间体育组织尚处于一种自发松散的发展状态。民族体育旅游资源的市场开发缺乏宏观的规划引导与规范管理。因此在今后的开发与管理中，除了政策支持外，当地政府主管部门应该采取不同的规划指导方式，出台相关民族体育旅游业具体管理办法和开发政策，对民族体育旅游资源的市场开发和商业化经营进行统一管理，整合优化民族体育组织资源，规范管理民间组织。

3.3加大宣传力度，打造产品品牌形象

目前石林火把节宣传方式主要为传统媒体和网络媒体共同推广，但合作媒体大多局限于本地媒体。而且针对网络媒体而言，官方网站及信息发布端并没有满足旅游者对相关民族体育旅游咨询的诉求。因此，在今后开发中首先要建立全方位、多层次的创新宣传模式。在火把节举办前期，加大对电视广告及平面广告的投放，为火把节造势。合作媒体不要单一局限于本地媒体，可以延伸至其他省份和国外媒体进行合作宣传。其次官方信息的发布应当及时有效，在调查了解游客所需信息的基础上，根据游客需求拟定信息发布的内容。宣传信息应突出民族文化特色，可借助《阿诗玛》这一影视经典巨作进行宣传，以回味经典、回归原生态为核心主题，结合现代媒体宣传方式扩大影响力，从而打造民族特色文化旅游。

同时针对每一项民族体育旅游产品提出具体宣传方案，节庆中首推的产品项目，应该结合整体宣传方案作为节庆活动的新亮点进行推广。借助有力的宣传手段增加石林火把节民族体育旅游的知名度与美誉度，树立良好品牌形象，形成品牌效应，让更多的游客对石林火把节民族体育旅游产生品牌认同感，拓展客源市场。

3.4充分开发石林火把节民族体育旅游无形资源

石林彝族火把节民族体育旅游中大部分有形资源已经得到开发，门票收入等已经给石林带来了不小的经济收益，但无形资源的开发仍是该地体育旅游资源市场开发的软肋。石林火把节一直没有设计自己的 LOGO，也并未开发商标权、民族体育品牌、民族体育俱乐部名称和特许经营纪念品等无形资源。因此为塑造石林彝族火把节民族体育旅游的品牌形象，扩其大品牌效应，应更加重视无形资源的开发。在赞助方面，可继续沿用冠名的方式，甄选出每一届最符合条件的冠名赞助商。除此之外，广泛接受其他类型赞助商，主办方可设计出石林火把节的LOGO和吉祥物，并开发商标权、民族体育品牌、民族体育俱乐部名称和特许经营权等无形资源。

3.5创新开发产品特色文化旅游、增加旅游者重游概率

石林彝族火把节期间，民族体育旅游产品作为市场开发的核心，应基于游客观赏需求及参与需求创新产品的开发模式。对各民族体育比赛项目的开幕式、闭幕式、竞赛规则与竞赛规程等进行规范化管理和创新，建立产品与游客兴趣之间的联系。目前，石林对旅游的开发在很大程度上局限于对风景观光旅游的开发。旅游开发者可根据石林彝族火把节民族体育旅游产品特色优势，打造除风景旅游以外的人文特色旅游，让更多的旅游者能够体验到民族体育旅游产品所带来的新鲜感和愉悦感，满足旅游者了解彝族撒尼文化，感受特色文化旅游娱乐氛围的需求。

昆明作为云南省省会，是中国重要的旅游、商贸城市，也是省内外旅游的核心交通枢纽。石林距昆明仅78公里，海内外的旅客到达昆明后，均可通过便捷的交通方式直达石林，具有优越的旅游开发区位优势。因此石林的地理区位优势为打造民族体育休闲自驾游、徒步游、骑行游提供了优越的先决条件。设计民族体育旅游自驾游、徒步、骑行专有线路，可进一步拓展民族体育旅游市场，吸引更多客源，增加旅游者重游概率。

3.6提升民族体育旅游产品趣味性及可参与

应增加参与性民族体育项目（或增加原有民族体育活动的可参与性）。结合实地考察及调查结果分析，多数民族体育活动的可参与程度较低，游客仅止步于观看，失去了亲身体验的乐趣。应充分维护与开展原有可参与度较高的民族活动项目，以创新的形式提高参与度较低的个别运动项目的趣味性和可参与性。针对斗牛与摔跤这两项传统民族体育项目，可在赛场周边设置活动体验区域，按照性别、年龄及游客意愿进行分级别，分层次体验活动，并配备专业的工作人员、教练及医护人员。

3.7实时更新服务营销手段，贴合旅游消费者需求

在智能手机功能飞速更新和网络信息全覆盖的社会环境背景下，提高与受众的信息对接敏感性。可针对石林彝族火把节民族体育旅游量身定制一款实用性较强的旅游APP，为旅游者的吃、住、行、购、娱提供全方位推荐、查询、咨讯、预订、购买、优惠等服务。如根据不同旅游者的个人需求，为其量身打造民族体育旅游线路，预订酒店、饭店，购买开幕式、民族体育赛事活动门票等。

4　结 论

石林彝族火把节民族体育旅游的开发应基于其优质的资源条件和政策优势，以市场为导向及旅游消费者的需求与体验为突破口，将民族体育旅游产品作为核心进行深度开发与优化，实现石林彝族火把节风景观光旅游向民族体育休闲文化旅游的转型。进一步完善石林彝族火把节民族体育旅游的市场开发，打造其品牌形象，提升旅游者对该品牌消费的认同度。提高石林彝族火把节民族体育旅游的经济效益，扩大其社会影响力，增强市场竞争力。在实现石林彝族火把节民族体育旅游的可持续发展的同时，将石林彝族火把节真正打造为中国西南地区最负盛名、最具特色且最有影响力的民族体育节事旅游品牌之一。

［1］ 吴必虎. 区域旅游开发的 RMP分析［J］.地理研究.2001（1）：103～110.

［2］ 邓开民. 云南少数民族传统体育旅游资源开发利用研究［D］.北京体育大学，2012.

［3］ 邓 杰，杜长亮. 民族体育旅游资源开发原则及策略［J］. 体育与科学，2013（6）：107～110.

［4］ 刘文燕，王 振. 基于RMP分析的黔东南苗侗民族体育旅游开发研究［J］. 凯里学院学报，2014（3）：96～99.

［5］ 陈 炜，文冬妮. 桂滇黔少数民族传统体育文化资源旅游开发——基于RMP分析［J］. 社会科学家，2012（7）：88～91.

［6］ 于可红，顾兴全. 基于RMP分析的城市体育休闲旅游开发与管理——以杭州市为例［J］. 北京体育大学学报，2007（5）：597～599.

The Study of Shilin Yi Torch Festival Ethnic Sports Tourism Exploitation Based on RMP Analysis

MA Er-yi-sai， LI Yanchao

Currently， the ethnic sports tourism has become a hot spot of the development of sports tourism industry. Shilin has profound cultural deposits and abundant resources of Ethnic sports. There is a huge development potential and opportunity in Shilin Yi torch festival. The paper reference RMP theory ， from the ethnic tourism resources （Resource）， Market （Market） and Product （Product） that three aspects to analyze the development of ethnic sports tourism of Shilin Yi torch festival. According to the present situation and the problems， author put forward the corresponding development strategy which aim to improve the core competitiveness of the ethnic sports products and promote the sustainable development of Shilin Yi torch festival ethnic sports tourism.

Shilin Yi torch festival； Ethnic sports tourism； Tourism development

G80-052

A

2015-12-15

上海体育学院经济管理学院，上海，200438。Institute of Economics and Management， Shanghai University of Sport， Shanghai， 200438， China.