市值时代，企业如何扬帆启航？

文/本刊记者 黄芳芳 于芳妮

市值时代，企业如何扬帆启航？

文/本刊记者 黄芳芳 于芳妮

开栏语

昔日传统企业的经营模式以利润为王，而后以苏宁、国美为代表的企业提出了现金为王的经营模式。当前在“互联网+”时代背景下，企业的经营目标应该转向市值为王的战略布局，这也是市值战略的内涵之一。《经济》杂志从本期开始增设《市值战略》栏目，探索市值战略的研究成果和实战经验。

小市值与大战略

2005年，全球市值排名靠前的公司为通用电气、美孚石油、微软、沃尔玛等。2016年全球市值名列前茅的公司为苹果、谷歌、微软。十余年过去了，尽管经济结构已从能源切换到科技，高市值依然是上市公司手里的一张好牌。

然而，对于很多没有市值的中小企业而言，它们将如何完成从0到1的蜕变，在市值为王的时代里直挂云帆济沧海？

互联网改变了人们的消费方式、生活方式，甚至是思维方式。企业的经营模式若继续延续以往亦步亦趋，则会失灵。面对这样一个新的时代，也许在现阶段，企业最应该做的是转换经营思路。《经济》杂志社中国市值战略研究院院长张浪认为，当前企业的经营目标应由盈利转向提升市值。

目前苹果公司的市值约为5818亿美元，是全球市值最高的公司。谷歌的市值约为5248亿美元，微软的市值约为4810亿元，位列第二和第三。这些企业的市值是如何提升的？张浪指出，12月11日正式成立的《经济》杂志社中国市值战略研究院（以下简称“研究院”）将通过对世界上市值最高的公司的研究，探究他们经营市值的秘诀与企业成长之间的关联性，希望研究成果能够帮助更多的中小微企业茁壮成长。

市值战略孵化成为新逻辑

对于中小企业而言，市值战略孵化要解决三大问题。当前中小创业企业并没有市值，如何才能有市值？当企业有了市值以后，如何持续、有效地提升市值？市值如何变现？企业的市值很高，如若不能变现，企业将难以存活。“这是我们当前思考和探索的问题。”张浪说

张浪提出的市值战略孵化，一开始就把企业的市值作为战略对其进行孵化，主要涉及“互联网+”、“政策+”、“资本+”3个层面。企业应顺应国家政策，而不是逆政策做事。“政策+”帮助企业合理合法地降低税负，最好的办法就是入驻产业园。另外，研究院也与国家政策资金咨询网合作，帮助企业顺利申报项目。

“资本+”则是解决企业如何创造市值以及如何让市值变现的问题。一是重构企业的商业模式。二是帮助企业在融资前打通资本。三是股权众筹，对于创业企业而言，众筹是快速获得资金的渠道之一，操作简单，金额大小可控。四是建立一个基于浪友会内部的交易系统，帮助孵化的企业持续地融资。同时，中国公众公司联盟（以下简称“联盟”）也将进一步解决企业市值变现的问题。

在“互联网+”背景下的企业，企业主将迎接一个全新的逻辑即V=AN²（市值公式）。要想提升市值，首先要增加企业的用户数N。浪友通信网络科技有限公司推出的社群智能机器人将帮助企业增加用户数量。“我们还推出了妈呀商城，这是首家消费者可赚钱的区块链与社群商城，专注服务于创业企业的孵化体系。”张浪告诉记者，未来研究院和联盟将联手通过市值战略，助力中小企业快速成长。

区块链让财务数据更透明

2016年7月8日证监会对欣泰电气欺诈发行正式作出行政处罚，并启动强制退市程序。欣泰电气成为中国证券市场第一家因欺诈发行被启动强制退市程序的上市公司，且在退市后不能重新上市。欣泰电气董事长温德乙不仅背负了6亿元债务，也让不少散户投资者损失惨重。

从2014年到2016年，证监会下达的处罚决定书中，上市公司涉嫌财务造假的达到了35家。纵观国内外，财务造假事件也充斥于资本市场。早在2001年，美国能源公司——安然曾用种种手法掩盖公司130亿美元的巨额债务，以致暴露后资不抵债而被迫破产。日本东芝有140年的发展史，自2008年以后持续地做假账，让企业凭空多出了1518亿日元（约合人民币80亿元）的利润。

上市公司的财务造假打破了诚信的道德底线，不仅给投资人造成损失，也令整个资本市场为“失信”的上市公司买单。

如何从根本上杜绝公司财务造假呢？在联盟成立大会上，联盟理事长王斗告诉记者，源自比特币底层技术的区块链将为杜绝财务造假提供解决方案。

在区块链技术里，系统内每个人拿到的账本是一模一样的，也就意味着单个节点的篡改数据都是没有任何意义的。想要篡改整个数据库的数据内容，必须控制整个系统中的大部分节点才有可能。但是当节点数量高达数万个甚至是数十万个，并且分布在世界上每个角落时，那么篡改的可能性会变得很低。

联盟打造首个公众公司区块私有链

近年来，世界著名的审计机构德勤、普华永道和安永，都押重金研究和开发区块链技术。德勤Rubix团队开发了Rubix一站式区块链软件平台，涉及贸易合作伙伴关系、实时审计功能、土地登记功能以及忠诚度点数等4个方面。由于公司的每笔交易都在区块链上进行，因而利用区块链设计出的解决方案将会加快审计进度。同时，对于需要审核的公司，德勤会核查该公司的区块链及全部交易。这将加快审计进程，既降低了审计成本，也让财务数据更加透明。

王斗告诉记者，联盟将开发国内首个公众公司区块私有链Public Coin。基于此项应用，公司可以在私有区块链上建立一个全透明的财务系统，获得权限的人可以访问，写入账簿或确认交易。因而在财务系统上建立的数据库将是永久的、实时的、不可更改的，从而完整和准确地保证了公司交易的全貌。例如，公司A与公司B进行一笔交易时，会产生合同、发票、权益证明和银行指令等文件，于是会有接口接到银行，有接口接到公司B，确认交易真实且匹配。这一过程复核了贸易流程。财务入账时会再次与其他节点核实匹配，保证了贸易的真实性和完整性。“区块链技术将重新定义公众公司的概念，杜绝假账的发生，让公司财务更加透明。”

此外，联盟的另一大优势是互助机制。所有加入联盟的企业，在新三板挂牌时，将无条件购买挂牌企业1%的股权。所有成员的盟费将成立一个互助保险，做为劣后资金，其中20%为相互保险管理人的费用，80%作为赔付资金。为了启动互助机制，浪友会首先拿出1000万元作为劣后的劣后。第一层是劣后资金，第二层是浪友会劣后资金，第三层是投资机构的资金。王斗认为，单打独斗的时代已经过去，只有联盟内企业抱团取暖才能在接入资本的道路上走得更远。

《经济》杂志社中国公众公司联盟启动仪式 刘菲儿/摄

“高度决定深度”，当下企业若想发展，还需要借助有高度的平台助力企业腾飞。《经济》杂志社中国公众公司联盟的企业成员正是站在一个致力于为企业打造全要素、多元化，助力创业者实现创业梦想的平台。俗话说“师傅领进门，修行靠个人”，如何在高起点的平台推进企业的发展，企业管理者需懂得审时度势，驱动企业快速发展。中小企业在发展的过程中，会遇到各种问题，这需要企业管理者“逢山开路，遇水架桥”，融资难、融资贵仍是中小企业面临的最大困扰。

华宝巢蜜专注专利开发

蜂蜜是广受大众青睐的天然保健品。据相关资料显示，国内蜂蜜行业年产值在230亿元左右，年增长率20%左右。但蜂蜜行业产业化程度低，占行业总产值不到1%，因此制约着蜂蜜行业的发展。

中国蜂蜜消费人群由老年人群体逐渐过渡到青年群体，30多岁的白领是蜂蜜市场新兴的主力消费人群，全国固定消费人群约为7500万，市场空间巨大。但是该行业也面临痛点，由于市面上80%以上的蜂蜜皆为假蜂蜜，每斤价格从十几元到几千元不等，呈现出混乱无序的竞争局面，使得消费者很难买到真正的蜂蜜，并且给专门生产蜂蜜的企业带来巨大的挑战。

如何解决该痛点？北京华宝巢蜜生物科技有限公司（以下简称“华宝巢蜜”）CEO黄诚表示，一是积极响应国家实施的“精准扶贫”和“供给侧改革”的战略目标。与各个项目落地政府签署合作协议，通过输出中华蜂巢蜜专利技术和资本，在当地建立中华蜂巢蜜养殖生产基地，以及蜂蜜养殖技术辅导和全产业链溯源监控以保证产品质量。二是利用周宝松中华蜂巢蜜专利技术，让蜂蜜产量提高3倍，其营养价值增加10倍，并且采用物联网智能蜂箱技术和原产地溯源监控体系实现从蜂场直接对接用户的需求，提高消费者的体验度。三是打造“周老爸”巢蜜品牌IP，建立用户心智标准，并与中国蜂产品协会共同打造行业标准。

即便华宝巢蜜发展得如火如荼，但也避免不了我国中小企业共同面临的现状——融资难。目前，制约国内中小企业发展的主要因素是融资难，华宝巢蜜亦是如此。黄诚表示，他们准备进行股权融资，出让20%的股权，融资500万元。未来的融资资金将会用于团队建设、巢蜜养殖基地建设和产品营销方面。

无独有偶，与华宝巢蜜诉求相同的赤峰大元酒业有限公司（以下简称“大元酒业”）也有融资需求。大元酒业创始人郑磊表示，大元酒业旗下的卡妙鸡尾酒为了精益求精，大力投入研发，已获得7项发明专利。由于鸡尾酒市场竞争日趋白热化，为了避免产品同质化的问题，大元酒业需开发具有竞争力的鸡尾酒。目前，坤裕基金对大元酒业有投资意向，未来若能够达成合作，将对卡妙品牌推广，拓展销售渠道起到推动作用。

果木如何变废为宝

近日，北京屡被雾霾天气笼罩，而焚烧秸秆、使用煤炭烧烤则是造成雾霾天气的元凶之一。我国作为农业大国，如何将秸秆等生物质废弃物采用绿色环保的技术处理，如何减少煤炭的使用量，仍是当下需要探索的一大课题。

由于处理果木、秸秆等生物质废弃物的成本过高，前期需要投入大量资金，营口炭宝科技有限公司（以下简称“炭宝科技”）董事长袁殿凯介绍说，如果采用焚烧秸秆的方式会造成雾霾天气，污染环境；采用深埋方式又会增加成本，破坏土壤的成分，因此这两种方式均不可取。

那么如何将果木等生物质废弃物变废为宝？据袁殿凯介绍，该公司致力于将果木废弃物、秸秆、森林杂木等原料进行碳化再加工，从而开发出时尚的民用烧烤炉等系列产品。

该公司将传统焚烧果木、秸秆等生物质废弃物转换为生物质能，进行碳化。此方法不仅可减少秸秆等生物质废弃物焚烧对大气产生的污染，并且可大大减少烧烤时煤炭的使用量，可谓一举两得。而生物质能就是太阳能以化学能形式贮存在生物质中的能量，即以生物质为载体的能量。它直接或间接地来源于绿色植物的光合作用，可转化为常规的固态、液态及气态燃料，取之不尽、用之不竭，是一种可再生能源，同时也是唯一一种可再生的碳源。

“我们公司以超级烧烤炉、部落之焰为主打产品，采用果木炭为原材料。此烤炉不同于煤炭烧烤炉，它不仅绿色环保，使用范围广泛。”袁殿凯如是说。

炭宝科技在我国治理雾霾的道路上起到了一定的示范作用，但由于前期投入的成本过大，因此资金短缺也是制约企业发展的首要因素。而目前企业的发展才迈出了第一步，如要继续加大研发力度，研制配套设备，就需要资本的鼎力相助。

“互联网+”助力家具业转型升级

一股强烈的“互联网+”风铺天盖地而来，传统实体产业只有乘势“互联网+”的东风，才会迎来发展的春天。

传统产业中尤以制造业、纺织业等劳动密集型产业为主，其中家具行业也是其中一员。如何推进家具业实现互联网化，四川万创优家科技有限公司（以下简称“万创优家”）致力于整合家具行业的资源，并尝试改变传统家具的消费习惯。

目前，家具业是我国重要的轻工业之一，经过多年的经营积累和不断投入，我国家具行业产销规模不断扩大，生产企业工艺技术和生产效率不断提升，逐步成为全球第一大家具制造国。据相关数据表明，截至2015年，中国家具行业规模以上企业达到5566家，销售收入7892亿元，销售量达8.5亿件。

万创优家CEO王宁表示，如此庞大的数据表明我国的家具业为国民经济作了不少的贡献。但整个行业正面临三大痛点，其一，家具生产企业由于生产成本和运营成本过高，导致库存量增加，进而面临资金短缺等问题。其二，随着物价上涨，成本日益高企，线下销售门店面临租金贵、装修成本高等现象，由于缺少资金，导致无法加快产品更新换代的速度，从而无法吸引更多的消费者。其三，线下销售门店成本上升，产品价格上涨，且由于实体店的产品可选择余地少，消费者自然把目光转向物美价廉的线上销售平台。

王宁认为，万创优家将为所有家具产业和消费者提供一个供求平台，并建立家具行业领导者交流互动的社区，同时推出“设计师+家具”个性化定制平台。而这一模式或将解决传统家具行业面临的痛点。

“有投入才有产出”，由于前期的平台开发建设，培养研发人员，提高硬件设施和运营销售等都需要大量的资金投入，王宁希望用股权融资的方式解决企业发展中的融资需求。

张浪表示，《经济》杂志社中国市值战略研究院和中国公众公司联盟的成立，正是为了帮助解决中小企业融资难、融资贵的诉求，“希望未来研究院和联盟能够帮助更多的中小企业与资本对接，实现提升市值的战略目标。”