高校电子竞技体育培训市场开发策略

陈建辉+汪筱兰

【摘 要】随着我国电子竞技体育的迅速发展，电子竞技体育培训市场得到了一定程度的开发，而高校市场的开发稍显不足。本文立足中国电子竞技体育市场的现状，概述了高校电子竞技体育市场开发的可行性，在此基础上提出了高校电子竞技体育市场开发的具体策略。

【关键词】电子竞技体育；市场开发

电子竞技指的是达到“竞技”层面的赛事。电子竞技运动则是以电子设备为载体进行的人与人之间的智力对抗运动，这项运动好处很多，其一可以训练参与者的思维；其二可以加快参与者的反应速度、增强肢体平衡力和意志力，还可以培养团队精神。当前，电子竞技越来越职业化。国家体育总局于2003年將电子竞技列为第99个正式体育竞赛项，2011年，又将其改为第78个竞赛项。

从2003年至今，经过数十年的发展，中国的电子竞技体育发展迅速，目前已经形成了超过270亿的市场规模。电子竞技体育用户数量高达1.24亿，其中三分之一的人年龄分布在18～24岁之间，与之相对应的却是高校电竞体育培训市场的完全空白。在这个意义上，电子竞技体育的繁荣为电子竞技体育培训市场的繁荣提供了机遇和巨大的上升空间。

一、电子竞技体育市场的发展现状与问题

（一）电子竞技体育市场的发展现状

目前，我国电子竞技体育市场发展迅速，国内对电子竞技体育的关注度在日益递增，近两年的统计数据显示，特别是近半年，这个领域的关注指数已经超过4000万，创下历史纪录，可见电子竞技体育市场的火爆。

1、科技进步是电子竞技运动发展的沃土。

众所周知，技术是电子竞技产业的核心和支柱。技术的先进与否和电子设备的更新速度在一定意义上决定了电子竞技体育的发展。近年来，电子竞技产业的硬件基础有了很大提高，为中国电子竞技体育市场的发展提供了很大的进步空间。据相关统计资料显示，未来PC市场的“超便携”将成为一大亮点，PC市场的规模今年较2015年将增长16%，高达346亿美元，未来三年，极有可能突破576亿美元。且与以往相比，PC硬件更加注重机器的游戏性能，这两个趋势将极大地促进电子竞技体育的发展。

2、电子竞技产业实现商业化发展

这是电子竞技体育市场日益成熟的标志。现阶段，电子竞技体育市场商业运作模式日益成熟，在以往的赞助模式下，团体奖励和个人奖励相结合的众筹方式更是收效甚佳。随着新的商业模式的不断涌现，电子竞技体育市场的规范化程度不断加强，与日益成熟的健康向上的电子竞技文化相得益彰，为中国电子竞技体育市场的繁荣准备了宽广的拓展区域。

（二）当前电子竞技体育市场发展面临的问题

当前，我国电子竞技体育行业正处于黄金时代，已形成一条完整的产业链，可谓“玩者甚众”。但总体来说，目前整个市场还处于不完全成熟的状态，有很多妨碍发展的因素。

1、电子竞技体育产业结构不合理

这是电子竞技运动最大的痼疾。产业结构的不合理导致无法形成对整个产业链的整合，影响了对电子竞技体育市场的完全开发。依据产业组织理论的相关观点，我国的电子竞技体育运动属于集中寡占型，其被几家大型厂商控制，处于几家独秀，难以形成百花齐放的状态，从而不利于电子竞技行业的健康、全面发展。具体到我国而言，电子竞技产业的许多部分还处于萌芽阶段，亟需大量外部资金的注入，现阶段，细分开来，商业赞助是其最主要的经济来源。由此，电子竞技体育的收益渠道还需要进一步拓展，产业结构的优化、多样化是电子竞技体育产业健康发展的重要保证。

2、电子竞技体育运动缺少鲜明的产品特色

具体到目前市场上流行的电子竞技运动内容，很多产品大多雷同，缺少独特性，模仿痕迹严重。打斗和练级是现行游戏产品的主题，几乎占据了大半江山，无法满足很多客户的个性化需求。这极大的限制了电子竞技产业的发展。

3、大众对电子竞技体育运动的认识缺乏科学性、合理性

普通大众对电子竞技运动尚缺乏正确的认知，将电子竞技运动等同于普通游戏者大有人在。由此导致普通大众对电子竞技运动的关注度不高，主流媒体对该运动的报道也缺失，电子竞技体育真正走入寻常百姓家尚需时日。

二、开发高校电子竞技体育培训市场的可行性

一直以来，电子竞技体育爱好者以年轻人为主，其中高校学生又占了绝大部分，在实际操作过程中，将电竞体育与高校结合起来，一方面有利于培养高校学生综合素质，另一方面有利于促进我国电竞体育市场的有序、协调发展。

（一）满足电子竞技体育创新人才需求

开拓高校电竞体育市场，进行电竞体育运动，能够增强高校学生的思维灵敏度和肢体协调性，有利于培养创新型人才。同时，高校的人才优势为电子竞技运动的进一步发展奠定了基础，有利地推动了电竞体育运动产业链的完善和进化。

（二）培植电子竞技体育产业文化

电竞体育是一种先进的产业。电子竞技体育的出现是一种青年文化现象，为职业玩家提供了工作条件，且在一定意义上，电竞爱好者多为青年，其中大学中的青年学生亦占大多数，学生的聚居方式、休闲习惯是电竞体育发展的土壤。在这个意义上，高校电竞体育培训开发前景广阔。

（三）引导电子竞技体育消费

随着国家“全民健身计划”的大力推广实施，大众对体育培训的需求日益提高，一定程度上促进了体育培训市场的进一步完善。此外，高校学生对体育的追求尤为高涨，对健身、健美有着强烈的向往，而电子竞技是一种具有活力的新兴事物，它本质的鲜活是青年精神的一种象征，电子竞技的历史以及未来与年轻人之间有着不可分割的联系。这也是高校电子竞技市场繁荣的东风。

三、高校电子竞技体育培训市场的开发

具体到电子竞技体育培训市场的开发，需要在产品的完善、人才的培养和推广宣传等方面下功夫。

（一）以细分市场需求为导向开发培训产品

针对不同的受众，完善和细分电子竞技体育培训产品。对应电子竞技体育运动的种类，开发与之相对应的、系统的培训产品。以高质、优质的产品吸引受众。这是开发高校电竞体育培训市场的关键一环。针对我国目前电竞体育市场产品不都丰富、独立的特点，培训方应该发掘其特质，以培训促进产品的短板，从而提高客户体验和市场的深入度。

（二）以高素质高标准为要求打造培训师资队伍

打造一支高素质、接地气的培训队伍，以培训老师的魅力影响人、吸引人。在一定意义上，培训师是培训的灵魂和关键，具体到电子竞技体育培训而言，培训师不仅需要具有精进的专业知识，还要具有积极、向上的人格魅力和与学生打成一片的特质，能够即当学生的老师，又能当参与学员的哥们、朋友，如此，才能让培训活色生香并辐射至其他，从而进一步盘活高校培训市场。

（三）以整合营销传播为手段加强宣传与推广

多渠道宣传和推广电子竞技体育运动，开发和完善适合高校学生的宣传方式。

首先，充分发挥主流媒体的作用，采用系列的正面报道和宣传，将电子竞技文化的特征广而告之，从而起到吸引人、聚合人的作用。

其次，充分采用微信、QQ等高校学生青睐的通讯工具，利用QQ空间、朋友圈等扩散培训信息，起到最大范围的广而告之。

再次，采用众筹的体验方式，充分发挥电子竞技爱好者的辐射作用，通过线上的聚合，吸引更多的爱好者参与到培训中来。

综上所述，我国电子竞技体育发展迅速，电子竞技体育培训市场在我国也可谓朝阳产业，前途宽广。在实际生活中，电子竞技体育与我国高校学生的培养目标有很多相合之处，在高校开展体育竞技培训可谓是如鱼得水，為此，要采取完善产品和推广宣传并重的市场开发策略，以此持续推进，相得益彰，达成目标！

【参考文献】

[1]李少鹏， 洪熊， 邱礼强. 我国电子竞技体育产业发展现状及对策探究[J]. 内蒙古体育科技， 2015， 28（4）： 106-109.

[2]李凡凡. 我国电子竞技运动发展现状和对策研究[D]. 山东大学， 2014.

[3]郭铮. 中国电子竞技体育产业现状及其发展策略研究[D]. 西安体育学院， 2014.