“和、孝、善”企业文化视域下的健康产业发展研究

方志财　方彦雯　李俊

中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2017）09-015-02

摘要 “和、孝、善”是中华传统文化的精髓所在，也是打造健康产业先进企业文化的核心基础。依托企业文化促进产业发展具有极高的可行性，而且在“和、孝、善”企业文化的引导下，有利于形成企业与市场的良好互动，提升企业公众形象，增加消费市场认可度，进而形成更具市场影响力的健康品牌。本文以“和、孝、善”企业文化的内涵为分为切入点，通过分析当前健康产业的发展契机，结合“和、孝、善”企业文化特色提出促进健康产业发展的科学建议。

关键词 “和、孝、善” 企业文化 健康产业 发展研究

随着公众消费水平的不断提高和养生理念的持续完善，健康产业已经成为当前一项朝阳经济，具有强大的发展活力，尤其是在中国全面进入老龄化社会之后，对健康产业的发展需求将更为迫切。中华民族历来崇尚“和、孝、善”文化，通过“和、孝、善”企业文化的打造，能够形成与传统中华美德的良好呼应，通过企业文化的渗透拓展健康产业发展途径，进而构建起更具人文精神的产业发展框架，为传承中华美德、服务大众健康做出新的贡献。

一、“和、孝、善”企业文化的解读

（一）“和、孝、善”企业文化的深刻内涵

“和、孝、善”文化的形成基于深厚的传统儒学思想，所谓“家和万事兴、百善孝为先”，“和”不仅仅是一个家庭和睦美满的基础，同时也是企业发展进步、构建和谐社会的首要因素。“孝”是中华传统美德，也是维护家庭伦理关系、老有所依、老有所养的关键。“善”则是人之初的本性，“不忘初心”首先要求与人为善，只有这样才能形成发展合力，构建起“人人为我，我为人人”的崭新社会风貌，同时也是优化企业管理、促进企业发展的必经之路。

（二）“和、孝、善”企业文化对健康产业发展的促进作用

通过“和、孝、善”诠释出儒家文化对于发展健康产业的重要性。依托“和、孝、善”能够形成企业文化的灵魂，使企业形象更加丰满，同时也能够形成良好的社会口碑，进而形成传播正能量、塑造社会新风尚的良好格局。从上述分析可见，“和、孝、善”企业文化的渗透对于企业发展有着积极的引导和促进作用。

二、我国健康产业发展的比较优势

（一）国家政策的倾向与大力支持

随着医疗改革的不断深入，健康消费已经出现了巨大变化，很多潜在需求得以释放。在这一环境下，基础医疗器械投放量将有所增加，相关产品盈利空间会进一步扩大。政府在医疗健康改革中采取“低水平、广覆盖”原则，但是，这一发展原则与公众健康养生的需求还有一定距离。这就为健康产业发展拓展出更大空间，而国家对于健康产业的支持也将为行业发展起到保驾护航的作用。

（二）老龄化社会的逐渐形成

人口老龄化是人类社会发展到一定阶段的必然趋势，相关数据显示，从1996年起，中国全面进入老龄化社会。最新统计数据显示，当前国内六十五岁以上的老人总数已经超过1.3亿人，占人口总量的8.4%，而这一趋势还在不断上升。老年是健康产品消费的主流人群，老龄化社会的到来为健康产业发展提供了稳定的市场资源，尤其是在常规保健、康复保健方面产品更受到老年人青睐，是健康产业发展的一个新契机。

（三）疾病谱和生活方式的改变

改革开放三十余年，不但促进了国家经济的发展，同时也使民众的生存状况有了极大改观。与上世纪末相比，传染性疾病、营养不良性疾病发病率已经由原来的8.2%下降为5.4%，而慢性病、消耗性疾病的致死率则由原来的76.5%上升至82.5%，其中癌癥、心脑血管病已经成为危害公众生命安全的最大隐患。尤其是“富贵病”如高血压、糖尿病等发病比例的增加、亚健康人群的增加，进一步强化了公众的健康保健理念，积极预防疾病、“以防当治”的健康理念已经深入人心，而这些变化进一步拉动了公众对于健康产业和健康产品的需求。

（四）居民可支配收入增加，健康消费观念加强

随着国家的经济的持续增长，公民可支配收入仅一步增加，发展到2016年，城镇人均可支配收入达到23821元，收入的增加促进了公众对于健康产品以及健康服务的需求。相关数据显示，美国健康产业占国家GDP比例的15%，日本、韩国等国家这一数据值保持在10%左右。与之相较，我国健康产业进展国家GDP占比的5.7%，由此可见，国家健康产业还有巨大的发展空间和巨大的发展潜力可挖。

三、依托“和、孝、善”企业文化促进健康产业发展的实施路径

（一）顺应和谐社会建设，深挖制度优势

在和谐社会建设中，“和、孝、善”企业文化与之有着极强的融合性和一致性。依托健康产业助力和谐社会建设，政府在金融、税收方面都给予了大力扶持，同时制定了健康产业发展标准，进一步加大了对健康产业的支持力度。在公众健康教育方面不断深入，通过健康产业创新、金融资金扶持等方式强化健康产业规范发展的科学性，引导市场消费理念的形成。“和、孝、善”企业文化的发展与健康产业发展制度的融合，有利于构建起崭新的行业发展环境，为企业发展提供更有利的政策支持。“和、孝、善”企业文化对内能够形成管理合理，促进健康产业技术升级，加大科技研发力度，积极研发市场新品，满足社会消费需求；对外则能够与行业制度、市场规范形成良好的呼应作用，使社会消费层对“和、孝、善”企业文化有更深刻、更全面的了解，进而增加消费者的认可度和忠诚度，促进产业强势发展。

（二）发挥“和、孝、善”企业文化特色，完善健康管理体系建设

“和、孝、善”企业文化深植与儒家文化基础上，是华夏优秀文化传统的具体体现，尤其是在传统养生中倡导“天人合一”、“治未病”，这些都为健康产业的发展创造了良好的文化基础。“和”以养境、“孝”以样身、“善”以养心，良好的健康保健观不但有利于形成特色鲜明的文化影响力，而且能够为广大受众塑造更科学的健康管理体系，不但关注公众的身体健康，更关注其心理健康，进而形成身心兼顾的良好健康管理体系。尤其是在养儿防老的传统思想下，“和、孝、善”更成为提高老年人生活质量、表达子女尽善尽孝之心的重要途径，同时也是健康产业发展的有利契机。

（三）创新健康产业体系，实现产学研结合和集群发展

“和、孝、善”企业文化倡导健康产业体系化发展，也就是形成上下联动、技术升级、营销到位的现代产业集群发展模式，依托健房管理、健康评估等新型健康管理理念促进健康产业发展中的技术投入，增加技术扶持力度，助力企业创新发展，以此在产业竞争中提高自身核心竞争力，促进健康产业高质量、高效率发展。

四、结语

在“和、孝、善”企业文化的构建与完善过程中，企业能够打造更具辨识度的健康品牌，增强企业服务健康市场的主动性和责任感，能够充分遵循以人为本理念，打造以“和”谋发展，以“孝”促消费，以“善”传美名的良好发展格局，为健康产业的发展注入新活力。endprint