我国会奖旅游发展的影响因素及动力机制探讨

代晓明

[摘要]会奖旅游为现代旅游方式的一种，与其他旅游活动相比，新颖度较高。本文检验介绍了会奖旅游，总结了会奖旅游的特点。基于此，重点对会奖旅游发展的影响因素进行了分析。并从城市产业、文化内涵以及旅游企业三方面出发，探讨了该旅游方式发展的动力机制的建立途径。以期能够为各城市提供参考，使会奖旅游的影响范围得以扩大。

[关键词]会奖旅游 影响因素 动力机制

旅游是人们据以放松身心、体验各区域特殊风土人情的主要途径，是传播文化、发展经济的主要支撑性活动。2002年，会奖业的概念正式被提出。随着该理念影响范围的拓展，“会奖旅游”随之产生，使传统旅游业的发展面貌焕然一新。鉴于会奖旅游在我国的发展时间较短，加之城市产业落后等因素的影响，我国会奖旅游的发展，仍面临着动力缺乏的问题，及时解决上述问题尤为必要。

一、会奖旅游

会奖旅游，指以“会”与“奖”两种形式为基础所开展的旅游活动。“会”即“会议”、“大会”、“展览会”。以“会”为基础的旅游活动，通常借助举办各类型“会”的方式展开。“奖”即“奖励”。以“奖”为基础的旅游活动，多发生在企业之中，是企业针对员工所建立的激励机制的一种实现形式。与传统的旅游形式相比，会奖旅游具有规模大、时间长、档次高的特点。与旅游所耗费的经济成本相比，旅游者往往更加注重此次活动所能够带来的精神上的体验及享受。积极发展会奖旅游，是创新我国旅游业发展途径的主要方式，对人民生活水平的提高，以及各城市经济的发展，同样具有重要的价值。

二、我国会奖旅游发展的影响因素及动力机制

（一）会奖旅游发展的影响因素

（1）城市产业不足。城市的支柱性产业、交通、住宿、餐饮、广告及通信等行业的发展水平，是影响会奖旅游发展的主要因素。以通信业为例：随着社会信息化技术发展水平的提高，移动电话成为了人与人之间沟通的主要媒介。当旅游者处于异地时，其与家庭成员及亲朋好友的联系需求往往显著提升。如城市通信行业发展水平较低，网络及通话质量差，极容易对会奖旅游者的旅游体验造成影响。可见，积极改革城市产业，弥补产业的不足较为重要，

（2）缺乏文化内涵。感受城市的文化，是会奖旅游者的主要旅游目的。而如城市缺乏文化内涵，则会对该城市会奖旅游行业的发展，带来较大的阻碍。就目前的情况看，国内仅少数城市（如西安、重庆、北京等）的文化内涵较为丰富。而部分中小城市，文化的包容性则往往较弱，且会奖活动的风格较为单一。与后者相比，前者在举办展览会等方面的竞争力一般更强，对会奖旅游者的吸引力同样更高。可见，丰富文化内涵，对于城市会奖旅游的发展及其重要。

（3）旅游企业欠缺。会奖旅游企业，在城市会奖旅游行业的发展过程中，扮演者着极其关键的角色。但目前，国内的大型集团性会奖旅游企业数量较少，很难满足庞大的会奖旅游者的需求。部分城市虽具有一定数量的会奖旅游企业，但企业在经济实力、服务水平以及国际竞争力方面，均处于弱势地位。与国内大型企业及国外部分企业相比，竞争实力欠缺，对会奖旅游的发展影响较大。可见，积极建立实力雄厚的会奖旅游企业较为必要。

（二）会奖旅游发展动力机制的建立途径

（1）发展城市产业。城市可通过发展交通、通信、住宿、餐饮及广告产业的方式，为会奖旅游的发展提供动力。例如：城市可以适当增加交通行业的资金投入力度，与各项铁路与公路建設工程施工企业相联合，提高城市交通的畅通度，改善会奖旅游者的旅游体验。除此之外，还可以加强对餐饮行业的监督。要求展览馆等会议及展览中心附近的餐饮企业，选择新鲜的食材烹饪食物，提高饮食安全水平，增强城市对会奖旅游者的吸引力。

（2）丰富文化内涵。丰富城市的文化内涵，可满足会奖旅游者的精神需求，对城市会奖旅游的发展，具有推动作用。以沈阳为例，作为辽宁省省会，沈阳具有着极其深厚的历史文化底蕴。为发展会展旅游产业，城市目前已建立了大量的展览馆及大型会议召开场所。截止到目前，沈阳建城时间已达2600余年，素有“一朝发祥地，两代帝王都”之称。沈阳可以以上述文化历史作为宣传点，将与努尔哈赤、皇太极等历史人物有关的文物，置于展览馆中，使会奖旅游者能够在旅游期间，感受到浓厚的历史文化气息，为城市会奖旅游发展水平的提高，提供长足的动力。

（3）培养旅游企业。积极培养旅游企业，可为城市会奖旅游的发展提供更加强大的推动力。例如：城市政府可鼓励中小型会奖旅游企业通过兼并的方式相互联合，扩大企业的规模。针对被兼并的企业，政府可给予其相应的物质补偿。兼并后的企业，可以通过提高员工薪资的方式，吸引一批高素质的会奖旅游人才来此就职。经营期间，员工可通过互联网，以会奖旅游的目标人群作为调查对象，对其需求进行调查。根据其需求，拓展企业的服务范围，提高企业的竞争实力。

三、结束语

综上所述，我国会奖旅游发展的影响因素，以城市产业发展水平、城市的文化内涵以及旅游企业实力等为主。为进一步推动会奖旅游行业的发展，各大城市应积极完善交通、通信及住宿等产业。根据城市的历史，构建独特的会奖旅游文化。在此基础上，建立大型集团性的会奖旅游企业，以满足会奖旅游者的需求，为城市经济发展水平的提升提供保动力。