大数据背景下动漫衍生角色经济探讨

麻 军，邬红芳

(1.安徽工程大学艺术学院，安徽芜湖 241000；2.安徽工程大学纺织服装学院，安徽芜湖 241000)

动漫为动画和漫画合二为一的组合词。在需求、供给与资金的带动下，中国动漫在不断的摸索下，开始了自己的成长期，动漫产业链也逐步完善。动漫产业所带来的新经济、新消费在大数据下产生了不一样的经济观念，即角色经济。随着动漫文化的不断发展，动漫产业所带来的市场经济不足以支撑动漫作品为动漫产业带来的效益，角色经济带给动漫产业一种不同的产业模式，为动漫文化产业的发展带来生机。

1 何为动漫角色

角色是戏剧或电影、电视中演员所扮演的人物形象,也比喻生活中的某种类型人物。可以用角色的概念来说明某个个体的身份与形象，所以角色也是这个个体所代表的一种特定符号。

若整部动漫是叶公画的那条龙，那么动漫角色就是叶公最后的点睛之笔，是这条龙的灵魂主体，也是动漫中对动漫人物所塑造的特定标志。各个动漫角色都有独特的外形特点与性格特征，符号具有强烈的识别性，而每个动漫角色具有自己的特定标志后，就有属于自己的符号。鲜明的动漫角色就会深入人心，成为角色经典，带来经济效应。

2 角色与角色经济

动漫的成功带动动漫产业链的开发，使动漫角色进行二次开发，形成动漫衍生品。随着动漫产业的进一步发展，围绕角色而展开的角色创意、角色知识产权、角色商品化权、角色授权、角色推广、角色营销、角色消费等角色市场要素逐渐发育成熟，并由此形成一种新的动漫产业发展形式，即角色经济。

角色经济中最成功的例子就是迪士尼和日本卡通人物HELLO KITTY。迪士尼通过角色的商业开发获得了巨大的市场，同时这么多的经典角色也成为迪士尼的标志性符号。迪士尼一般分五步提取最大赢利：票房收入是第一轮收入；发行录像带、DVD是第二轮收入；迪士尼主题公园的推广是第三轮收入；特许经营和品牌专卖是第四轮收入；最后，通过电视媒体获取第五轮收入。HELLO KITTY从一个十分可爱的卡通形象到现在的产品商标，形成角色经济。

在中国动漫市场中，受众群体出现严重低龄化的现象。据《中国原创动漫大数据报告——原创动漫发展的三大趋势》中数据证明，2015年线上高热度国产动漫作品现阶段以少儿动漫为主，受众群众低龄化限制了动漫市场的发展。在动漫角色二次利用中，日本动漫形成了面向高年龄层的衍生品，减少了日本动漫少子化的加剧。角色经济已经成为日本新兴的市场模式，中国动漫产业中角色经济还很模糊，主要原因是中国动漫产业链没有对动漫角色进行二次开发，没有在各个环节形成良性互动。

3 动漫角色的价值

首先，动漫本身的收益无法为动漫产业带来更大的收益，于是只能通过动漫角色二次开发，从动漫作品中衍生出来动漫角色，运用动漫角色开发动漫角色商品或者转让动漫角色形象获取高额利润。传统意义上的动漫内容已经不能满足市场的需求，传统的动漫创作型模式不能成为动漫产业发展的主流模式。动漫及影视行业都面临着好剧本匮乏的局面，动漫角色为主、作品为附属品的形式就可以解决这一问题，并且也扩大了动漫角色的利用价值，打开了动漫产业的新领域。

其次，动漫角色不只局限于动漫作品当中。在大数据时代，人们的娱乐方式发生了翻天覆地的变化，年轻人热衷于对明星的追逐来缓解来自社会的压力，但毕竟明星不是所有人可以接触到的，脱离实体来追星的捷径就是把明星本人形象做成动漫角色。明星动漫角色也就成为了各个行业、市场的代言形象。利用明星效应可以宣传产品，也可以起到提高产品效益的作用。

最后，动漫角色也能给人们以精神寄托。现在，越来越多的人喜欢在自己卧室、办公室等摆放各种角色玩偶、角色玩具和角色画册，还有人将动漫角色当作手机、电脑的桌面以及服装首饰等，这样使动漫角色具有现实感，在动漫角色的包围下寻求精神上的平静。

4 动漫品牌授权产业产生的角色经济

动漫衍生品是动漫产业链中主要的盈利点，迪士尼2015年财报显示，在500亿美元的收入中，300亿美元来自电视电影,剩下的200亿美元收入来自迪士尼乐园、游轮、玩偶、游戏等周边产品。动漫产业是文化产业中的重要组成部分，中国在世界的市场消费受到全球业界的重视。在消费市场下，动漫衍生品成为动漫产业的消费产品。2014年世界品牌授权产业快速发展，从授权领域看，以动漫为主的形象授权市场规模达到1070亿美元，占比达到44%，是市场规模最大的授权领域。2014年中国品牌授权产业中，动漫为主的形象授权市场规模达到34.2亿美金，占中国授权产业的55.6%。在消费动漫品牌中，小学生的消费开始增多，但大部分还是局限于家长的经济消费。可见，中国的动漫要扩展动漫衍生品消费的群体，实现中国动漫产业的跨越式发展。可在角色消费中扩展动漫衍生品的消费群体，消除对动漫衍生品选择的限制性，逐步实现大众化。消费者通过自己的需求对某个动漫品牌产生强烈的认知度，实现动漫品牌的良性运营，同时也带动相关行业的服务。

随着中国动漫品牌授权市场的发展，中国的动漫产业也在不断发展，传统的经营模式不断变化。动漫品牌的授权是对动漫形象、动漫情节制作的授权，中国动漫品牌授权市场要不断地开拓下去，第一要打开市场空间，使受众人群多元化。2015年上映的《西游记之大圣归来》与2016年上映的《大鱼海棠》打开了中国动漫以低龄化为主的局面。第二是动漫角色多元化，丰富的动漫角色可以扩展动漫题材，同时跨越不同领域。动漫角色不仅可以用于动漫创作，还可以用于企业形象与游戏皮肤。第三是创新运营，将由动漫角色形成的动漫品牌授权运用于家庭市场，把动漫角色与互联网相结合，进行亲子互动，使动漫品牌进一步发展。

动漫产业隶属于文化产业，原创的动漫角色在经济市场上最容易受到侵犯，被效仿的动漫角色会失去本身的经济价值。因此,需要对授权的品牌进行保护。

5 动漫角色经济的意义

动漫产业是一种文化消费现象，这种消费现象对动漫产业经济的发展有着重要影响与意义。

首先，动漫角色对文化内涵与正能量价值观的提升具有重要意义。动漫角色在动漫作品中有不同的性格特点，也具有符号属性。漫威动画中的超人形象就是典型的正能量角色代表，超人作为动漫作品中的大英雄，他有属于自己的符号，一身蓝色紧身衣身披红色斗篷，胸前有“S”型标志，人们只要看见这个“S”型标志就知道这是超人。受动漫角色超人的影响，“S”型标志也成为了英雄的象征，成为了正能量价值的社会标志。不同人对动漫角色的理解不同，所以每个人对动漫角色的文化内涵理解也不同。经典的动漫角色对本土文化的宣传有重要作用，例如迪士尼公司创作的《花木兰》，就是以中国传统文化为题材创作的，动漫角色形象为中国传统人物，体现了动漫本身的价值观。

其次，动漫角色经济带来的娱乐效益。动漫角色作为虚拟人物形象，登上了经济市场的舞台，人们把动漫角色搬上福布斯虚拟人物排行榜，根据动漫虚拟人物的财富总数进行财富排名。这样的虚拟人物财富排名，引起了全世界动漫业界人士的注意。动漫创作人希望自己设计的动漫角色可以登上福布斯虚拟人物排行榜,以展示自己动漫角色设计的成功，由此角色经济就发挥了巨大潜力。知名度高的动漫角色会被企业使用，成为企业的宣传大使。

最后，角色经济带来的选择性消费。在动漫角色中可以看到不同样式的形象设计，这些动漫角色有着特定模式。可凭借多样化的动漫人物开发动漫角色的衍生品，人们根据自己的喜好程度进行选择性消费。中国动漫中的动漫角色有一定的限制性，只围绕低龄化的人群进行开发，中国动漫衍生品的经济效益也就缩小了范围。为了带来更大的选择性消费，中国动漫要进行全龄化发展，扩大消费市场范围，以得到更大的收益。

6 结语

动漫角色作为动漫衍生品，通过动漫角色创作、动漫角色生产、动漫角色营销形成的动漫角色经济，成为动漫产业链的重要组成部分。随着大数据的发展，动漫角色在大众媒体下被人们熟知。中国动漫市场的二次元人群增长迅速，但动漫产业链较短，在动漫上映之后，动漫衍生品没有被完全开发，由此可以将动漫角色脱离动漫原体，开发更多的角色商品。同时，我国应加强文化产权保护，在大数据媒体下利用数据分析拓宽我国动漫产业的发展空间。

[参考文献]

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