中国媒体的国际传播及其影响

吴奕锐

摘 要：随着信息技术传播内容的扩大化以及传播途径的不断充实，中国媒体已然处在国际舞台的聚光灯下，在取得了一定的成就、得到了一定的认可同时也被报以更大的期望与关注。与此同时，在媒体传播方式快速更新的同时，各国媒体力争时效性、互动性、点击量的上游。能否使中国媒体在国际传播中占有重要的地位和影响力直接决定着世界人民对时事热点的第一态度和站位的角度。本文对中国媒体的国际传播的途径与支撑方式进行介绍，简析利弊，并对如何提升其影响力提出了一些合理化的建议。

一.传播途径与支撑方式

在这个信息爆炸的时代，媒体的传播途径从早先的纸媒与网媒不断产生分支，不断被细化，对于传播内容的侧重点也在随着时代的发展而迁移变动，而支撑其存在的群体之间的界限愈发的分明，纸媒与网媒之间似乎隔着一条楚河汉界。

（一）.纸媒

作为一种历史悠久的传媒方式，纸媒在如今根据其传播内容的不同划分而产生了各个年龄阶段的阅读人群。

一份份散发着油墨香的报纸大多对于时事政事的转播情有独钟，《人民日报》一篇篇情意恳切的评论员文章始终是年长一辈人的独爱。在电子日报出现以后，还是拥有这样一群忠实的拥护者。像《时尚芭莎》这样的娱乐周刊，以明星作为关注点，各类娱乐消息，养生文章，时装搭配同样博得了一大批年轻的粉丝。

（二）网媒

1969年互联网横空出世，几乎瞬息之间成为了新时代的代名词，facebook，谷歌，腾讯，百度，各大互联网巨头旗下的各类软件，社交，论坛，新闻更是成为了新时代人群获取信息更为常用的渠道。随着网络技术和经济的飞速发展，也来越多的人拥有了使用互联网的经济能力和知识技能，更是随着知识与技术的积累创新出一系列的新媒体，新媒体涵盖了所有数字化媒体的形式，衍生出一系列广受欢迎的APP如移动直播，数字VR，资讯短视频，IP等。巨大的点击量和使用量使这些媒体成为新时代的宠儿。

二.利弊对比

纸媒与网媒曾经齐头并进，可随着信息量的扩大以及对信息传播速度的追求，纸媒这“后浪”近乎被网媒拍在了沙滩上，但是纸媒在面对各大消亡论却仍挺立不倒。

（一）时效性

传播方式限于时间因素，网媒显然比纸媒更具优势，在面对许多形势不断变化，需要实时报道的新闻，纸媒就显得分外无力。为了时刻观控新闻的发展动态，时刻获得最新的消息，传播新闻的方式只能通过先进的电子设备和网络，而新媒体解决了这一问题。

（二）互动性

传统纸媒的传播一般是单向的，很难及时的与读者进行交流，可以产生和引领舆论，但无法控制舆论的方向，难以很好的达到写作的预期。反观网媒，不但能以语音、视频等形式进行现场互动，而且可以通过论坛、评论的形式进行深入而及时地探讨。

（三）内容性

抛开时效性与互动性，纸媒与网媒竞争的主要方向就是内容。无论是各大官方网站还是新闻联播，只要以数字的形式存在就具有较大的风险和不可控性，而中国纸媒的代表《人民日报》就具有极强的权威性和信服度，纸媒之所以在数字化的浪潮中毅然挺立，就是因为其拥有着网媒也不得不借鉴的准确性。甚至为了保障报道内容的真实可信，许多网媒选择援引纸媒的要闻。例如，经两家日报社统计，网媒关于2008年5月20日至6月20日相关救灾重建的报道87.6%源于纸媒。然而纸媒的受众群体有着及其分明的特征，报纸专注于政治，杂志倾向于文化，而网媒的内容却是不拘一格，群众基础显得更为广泛。

三.国际市场

媒体作为信息的先导者，无论对政治、经济还是文化都存在着巨大影响。之所以分析中国媒体的现状就是为了让中国媒体在国际市场上站得更高，望得更远。

（一）.创新纸媒

犹如阿里巴巴选择返单、快订等活动留住老客户一样，要想占领国际市场，纸媒应在保留其原有权威性的基础上丰富内容，既要保住老顾客的心，又要勾住新顾客的魂。出版一份报纸或杂志，既要拥有老一辈关注的政治，又要涵盖年轻人热衷的文化，在选择广度的同时注重内容的精确，让纸媒“轻装上阵”，从而加快其更新速度和发行效率。

（二）.淘洗网媒

我们曾普遍认为，外国媒体热衷于炮轰中国的低端制造、百姓素质、人权问题等一系列负面新闻。然而根据真实数据显示，中国媒体对于这类舆论的引导的确不够理智，且中国媒体对于外国负面评价的报道数量甚至远远超过美国、英国等国家，从而在群众中引发了关于中国媒体“报喜不报忧”的看法。這说明，想要占领国际市场，得到更多外来的认可和内部的支持，不但自己要“坐得端行得正”，提高国民素质，更要对外国新闻发出更加中肯的声音。

总结

为了中国媒体的发展，在分析纸媒、网媒现状及利弊的基础上，充分利用媒体时效性、互动性、内容性的特点，创新纸媒，淘洗网媒，发出世界期待和需要的中国声音，无疑是中国媒体应担的责任和致力于攀登的高峰。