新媒体生产力解放路径的的探索与实践

◎刘文泉 张 义

移动互联网时代，已没有严格意义上的传统媒体。现在所谓的传统媒体，大多数已实现“纸端”和“指端”的高度融合，将报纸、新媒体的采编播彻底打通，新闻传播载体也由过去单一的报纸，演化为全方位、全时段、多渠道、多载体，可读听、可身临其境的融媒体大平台。本文结合荆门晚报的实践，进一步探索新媒体作为新生力量，如何解放和发展生产力，引领传统媒体进一步转型融合、巩固舆论主阵地、走出发展困境。

一、扩大产品面，提升竞争力

目前，在新媒体中，微信一枝独秀，但其他新媒体也层出不穷。因此，除了要高度重视微信公众号的运营外，还要大力扩大产品面，采取多元支撑、多端发布、多样表达方式，达到多层传播、多重影响、多样效果的目的，提升新媒体竞争力。

2015年初，荆门晚报顺应媒体融合大势，成立新媒体中心，确立了“两微一端”多点布局新媒体战略。2015年到2016年5月，荆门晚报开展了荆门首届职业达人秀、荆门首届中小学生手抄报大赛等50多场微信公众号线上线下活动，粉丝数迅速发展到50多万人。同时，通过精心采编微信帖，以及微信福利的不断推出，让众多粉丝成为忠实粉丝和活跃粉丝。从2016年起，荆门晚报公众微信影响力一直稳居荆门首位。公众微信影响力的提升，带来的直接效应就是“荆门晚报”品牌在网络上的影响力迅速放大，同时开始形成新媒体经营“洼地”格局。

微信公众号加速起跑后，荆门晚报开始发力打造官方客户端“家在荆门”，同时布局网上商城、网上直播、微视频等，并积极探索VR开发和运营。目前，荆门晚报新媒体产品已基本配齐，包括“两微一端二网一商城一直播一抖音一电子报”，即荆门晚报公众微信、官方微博；“家在荆门”客户端；发现荆门网、荆门小记者网；“晚报乐购”网上商城；荆门晚报微直播平台；荆门晚报官方抖音号和“指尖读报”微平台。

新媒体大家族的兴旺和融合发展，使荆门晚报成为荆门地区全媒体、全天候、多元化新型主流融媒体，大大提升了竞争力和影响力。2016年7月，荆门所辖屈家岭管理区因暴雨导致大范围灾情。荆门晚报全媒体记者立即奔赴一线，试水融媒体报道方式。7月19日，“家在荆门”客户端和荆门晚报公众微信通过视频直播，将防汛救灾现场第一时间传播出去，当天视频直播点击量突破20万人次。与此同时，还通过无人机航拍现场灾情，并通过网站、微博、微信和客户端连续发布。当日，这些新媒体平台发布的防汛救灾帖文总阅读量超过35万人次。第二天，荆门晚报通过四个版面，深入详尽地报道了防汛救灾的方方面面。

二、扩大覆盖面，提升影响力

新媒体只有在占领舆论主阵地基础上，才能形成“1对N”融媒传播新格局，才能有效提升影响力。而新媒体的活跃度和原创度、粉丝的忠诚度和参与度，更是直接决定了新媒体的影响力和传播力。

对新媒体而言，粉丝数和点击率才是硬道理。2012年6月，荆门晚报推出官方微博，经过6年多运营，有效粉丝突破20万人，成为荆门影响力最大的官方微博。2016年10月，在荆门爱飞客飞行大会期间，荆门晚报官方微博围绕航空飞行表演，推出10多条精彩帖子、视频，其中一条视频的阅读量达到600万人次，转发量也突破1500条。当年，荆门晚报官方微博被荆门爱飞客大会组委会评为最佳新媒体。

2014年5月，荆门晚报公众微信开通，目前粉丝数突破60万人。“清博指数”数据显示，自2014年10月起，荆门晚报公众微信在湖北省媒体微信公号里稳居前四，最高一天排名达到全国所有媒体微信号第6名。在2018年8月21日公布的微信榜单中，荆门晚报公众微信在全国2000多万个微信公众号排名中，影响力位居第630名，进入“千强俱乐部”。公众微信的影响力就是传播力，就是生产力。2018年4月，荆门市圣境花谷商家主动上门，希望通过荆门晚报公众微信发布五一开园广告。4月18日，荆门晚报公众微信头条发布了以《惊艳大荆门！花海欢乐谷·五一假期隆重开园！约吗》为题的帖子，当天阅读量便突破50万人次，最终阅读量超过120万人次。开园当天，圣境花谷游客爆满。

与此同时，荆门晚报还在新媒体上纵横布局，推出微信矩阵，如家在荆门、金融街、小记者、玩转荆门等等，新媒体在各行业都有了渗透力和影响力。

三、扩大经营面，提升生产力

新媒体的生命力，不仅在于舆论引导方面的竞争力和影响力，也在于经营方面的创新力和生产力。特别是在传统媒体式微的背景下，新媒体从诞生之日起，就肩负了“创新图变、融合图进、转型图强”的发展重任。以创新为动力，以融合为路径，以转型为手段，突破瓶颈巩固舆论主阵地、发展生产力，是新媒体发展应有之义。

目前，荆门晚报新媒体各产品互动联动，传播主流声音，占领舆论高地，增强自身造血功能，共同拱卫传统纸媒。2017年，荆门晚报仅在微信产品这一块，营收达到300万元。

除了公众微信外，荆门晚报官方微博、官方客户端“家在荆门”、官方网站“发现荆门网”也积极参与经营。网上商城“晚报乐购”试水阿克苏冰糖心苹果等商品销售，效果良好。2018年5月，荆门晚报托管荆门建筑装饰网，与各装修公司和装修品牌代理商成为伙伴关系，进一步促进了媒体经营。

四、扩大技术面，提升应变力

新媒体是新技术的产物，因此必然随着技术的发展而发展，以此满足客户不断提档升级的宣传需求。面对新趋势，荆门晚报追风而行，积极尝试新技术，对接新需求，如无人机、美篇、H5运用，视频直播，微视频和MV制作，VR视频拍摄和播放等等，大大提升了应变能力。

2018年初，荆门晚报成立视频拍摄及直播机构，开始尝试视频直播及微视频、宣传片的拍摄。应客户要求，目前已进行“金龙泉感恩漳河日”等50余场视频直播活动。其中，“荆门文化创意产业园授牌暨张大千等名家书画展”视频直播在一天时间内，吸引了98万粉丝。

荆门晚报还制作了《荆门》MV视频，网络点击率突破百万人次。在新业务开拓上，荆门晚报还利用影视文案、剧本创作、专题片撰稿、音乐电视前期创作等优势，与社会其他媒体签订合作协议，取长补短，拍摄短片。

五、扩大互动面，提升融合力

传统媒体发展、嫁接新媒体，具有先天融媒优势。围绕重大事件、重要新闻，既可实现图文微直播、音视频直播，也可以实现网站、客户端、微信、报纸的多终端和多层次发布，还可针对用户个性化需求，实现图文、音视频、动漫、微电影、专题片等创意表达，不断强化和放大各自品牌特点和优势，实现产品价值的最大化，进一步提升媒体融合力。

2018年1月10日下午，荆门掇刀区某小学放学后，三名女生失联，家长向荆门晚报求助。当晚7时，荆门晚报第一时间通过官方微博和“家在荆门”APP向社会发布寻人消息，迅速引爆网络。与此同时，新媒体中心记者积极与失联孩子家长和警方联系，及时发布动态消息。次日凌晨1时36分，三名孩子被找到，荆门晚报迅速通过官方微博发布，获得30多万次点击量。随后，记者连夜采访孩子家长和警方，编辑微信帖，于1月11日清晨7时在荆门率先推送微信消息，阅读量1小时内便突破5万人次。荆门晚报传统媒体也积极跟进，深度报道记者1月11日进一步采访，并于1月12日以《三女孩放学失联，全城寻人传递荆门温度》为题，在荆门晚报整版推出。荆门晚报新媒体迅速将当天报纸的电子版，通过“指尖读报”在网络再次传播，打造了一次经典的媒体融合报道。