音乐艺术活动在企业文化建设中的作用

◎贾 鑫

（中国音乐学院艺术管理系 北京 100101）

如今的市场竞争是企业综合实力的竞争，创建优秀的企业文化、形成独特的企业文化是当今企业管理的重要任务。音乐艺术活动逐渐发展为企业文化的重要组成部分，成为企业生存和发展的新焦点。

一、企业文化的重要性

企业文化影响着员工的工作精神、创新理念、职业道德、团队发展趋势、产品价值取向、组织运作机制和团队系统规范等，进而影响到企业员工的工作效率和精神面貌。企业文化具有以下主要功能，一是提高企业的核心竞争力，为企业拥有可持续竞争优势奠定基础。二是促进企业的可持续发展，有助于提高企业在市场中的品牌地位，为企业长期繁荣提供保障。三是吸引优秀人才，为提升企业提供人才智力支撑。同时，随着时代的发展和生活水平的提高，员工对精神文化的追求也会越来越多[1]。

二、音乐艺术活动在企业文化中的作用

在企业发展过程中，可以充分利用音乐艺术活动为企业文化服务，并将音乐的艺术价值转化为经济价值。音乐活动能够表达员工的内心，增强员工的凝聚力，加强员工之间的沟通，提高员工的自尊心，并将员工个人发展意愿与企业发展意愿相结合。

（一）有利于增强企业凝聚力

音乐可以统一人们的思想，增进员工之间的团结和友谊，增强集体凝聚力。音乐更容易引起人们情感的共鸣，在某种程度上创造情感交流。企业年会作为总结工作、鼓舞士气、稳定军心的企业盛会，是企业员工与领导之间互动沟通的良好平台。

从2016年起，腾讯创始人兼CEO马化腾便亲自上阵为员工献上才艺表演。2018年年会，马化腾携腾讯众高管完美演绎了创造101的主题曲《pick me up》，在微博上也迅速引起了广泛热议。通过年会，企业领导拉近了与员工之间的距离，增强了企业内部的凝聚力。2019年是新中国成立70周年、纪念五四运动100周年，中国银行15分钟的《我和我的祖国》快闪视频传遍全网，观众纷纷表示“场面太燃了”。一段段熟悉热血的旋律让人看过之后热血沸腾，不仅增强了企业内部的凝聚力，引起所有受众的共情，提升了企业的社会形象力[2]。

（二）有利于拓宽企业宣传渠道

音乐艺术活动以润物细无声地传播着企业文化。音乐营销成为当今重要的营销手段之一。一首与企业产品、企业文化相匹配的音乐能够快速占领消费者市场。在脑白金风行的那些年，“送礼就送脑白金”这句简洁明了的歌词旋律占据了消费者的记忆。

音乐是一种可以跨越国界的语言，各种各样的音乐艺术活动也为企业拓宽了文化宣传渠道。德国默克集团是一家专注于医药健康、生命科学及高性能材料三大领域的医药化工企业。这样一家350岁高龄的科技公司，在1966年成立了自己的交响乐团——德国默克爱乐交响乐团。在默克集团成立350周年之际，该乐团首次来到中国演出。乐团作为文化交流的桥梁，通过音乐这一无国界的语言形式，成功将默克集团的企业文化传递给中国大众，并将德国文化的严谨、认真等精神一并传递给中国。

（三）有利于树立良好的企业形象

企业形象是社会对企业的整体认识、是一种无形资产，越来越多的企业开始注重音乐艺术活动对企业形象的重要作用。梅赛德斯——奔驰和国家大剧院在2007年开始合作，2017年在两方合作十周年之际，又再次宣布双方将续约至2020年，双方将作为战略合作伙伴共同推动中国文化艺术事业的发展与繁荣。国家大剧院是中国最专业的剧院之一，而梅赛德斯——奔驰则是世界最顶级的豪华车品牌，两者在形象上非常匹配，梅赛德斯——奔驰通过与国家大剧院的合同，推动文化事业在中国的发展，是具有高度社会责任感的举措。奔驰在与国家大剧院合作期间一直致力于高雅艺术的普及工作，并成立了星愿基金，支持音乐教育事业的发展。这样的音乐公益活动，奠定了奔驰在受众心中良好的企业形象。

（四）提高企业员工的工作效率

企业发展的唯一检验标准，是为市场生产出高质量的产品。许多现代企业生产的产品，对工艺和员工都有明确的要求规范。许多企业在工作时间都有播放音乐的规定，利用进行曲、奏鸣曲和具有民族特色的小曲缓解员工工作的压力以及重复性工作带来的疲惫感。同时，轻松快乐的音乐能够让人内心愉悦，有效缓解大脑的疲劳，改善员工的心理状态，减缓员工在工作中的负面情绪，从而提高工作效率。首创集团经常组织员工在郎园观看音乐艺术活动，以此来缓解员工工作中的压力[3]。

三、关于开展企业音乐艺术活动的建议

（一）从企业实际出发，开发多样艺术活动

企业员工的文化背景各不相同，因此要从企业实际出发考虑企业员工的实际需求。高端企业的员工素养普遍较高，可以提供较多欣赏高雅音乐会的机会；互联网企业，员工工作节奏较快、精神压力大，可以提供趣味娱乐性的音乐艺术活动，为员工营造良好的工作气氛[4]。

（二）利用当下先进技术，建立专业策划团队

完美的音乐艺术活动，需要有专门的策划团队进行详细周密的策划执行。因此，在企业有条件的情况下，可以成立专业的策划团队，推出系统、周期性的音乐艺术活动，丰富员工的文化生活。同时，可以利用AR、视频直播等新兴的科技手段进行互动，增强娱乐性与互动性。对于有鲜明特点的员工，可以通过各种直播平台进行展示，激励其创作与个性培养。

（三）制定企业文化战略，承担企业社会责任

当前越来越多的企业开始赞助文化行业，通过与剧院、艺术中心等建立长期战略合作关系，推动文化艺术的普及工作。一方面，有助于企业自身品牌形象的建立；另一方面，也是企业承担社会责任的表现。

四、结语

总而言之，音乐和企业是两个相互关联的领域，现代经济和企业文化的需求将这两个领域紧密结合在一起。如今，音乐艺术在企业文化发展中发挥着越来越重要的作用，企业要重视音乐艺术活动，并将音乐艺术融入到企业文化发展的方方面面，充分发挥音乐艺术活动的作用。这有利于提升企业的整体文化素质、提高生产力和竞争力，有利于使产品享有盛誉、使企业发展充满无穷动力。