浅谈新闻宣传在港口发展中的作用和意义

摘 要：在这个信息化高度发展的社会，新闻的宣传作用越彰显得重要，这不仅影响着社会和个人的发展方向，也影响着国家的发展走向。做好新闻宣传工作对于一个企业的发展也甚是重要，重视新闻宣传有利于企业乃至某一行业的整体发展。一个企业的发展需要新闻宣传，一方面其可以对企业进行对外形象的包装，另一方面是可以宣传工作内的聚集力，这對企业在社会乃至国际上的影响力都能得到提升。要树立和维护好一个企业的形象离不开的是新闻宣传。对此，本文主要从新闻宣传在港口发展的作用入手，探讨做好港口宣传工作的相关意义。

关键词：新闻宣传;港口发展;服务发展

1港口新闻宣传工作的现状

在当下新形势下的企业发展，大部分都离不开新闻宣传，对企业的自有品牌或产品进行对外对内的宣传，一方面不仅能够促进企业赚取利润，另一方面也可以将自身的形象推销出去，加大在社会的影响力。说到底，新闻对于一个企业的发展有着举足轻重的作用，要想企业能够长远可持续的发展，就要利用好新闻宣传这一个工具。港口新闻报道承载着当下的时事新闻和热点话题，新闻对于企业来说也可以说是一个形式，因其目的主要还是为了利益即本质是营销。借助新闻传播的方式将企业的最终目标信息散发出去，以此促进企业的发展，从这一角度来看，港口新闻宣传也可说是一种生产力，这也是这一传播方式的特点。以港口生产经营的企业，则新闻主要是服务于港口生产经营和该企业的发展建设。由于港口主要是以经营为主，更为看重的则是经济效益，这是因为企业本身的营利性质决定的。毕竟一个营利性企业的发展不以盈利为目的，则会难以在这竞争激烈的社会中生存。也就因为企业的这一性质，则很容易忽视了新闻本身工作核心部分即宣传企业的软文化建设。没有思想政治、精神文明为内容载体的新闻，很容易带偏企业，也不利企业的整体发展。有的港口企业在新闻报道规划方面做得不够到位，比如说缺少短期的发展要求和长期的发展思路以及资金投入计划等等。新闻对一个企业的形象影响力发展及其重要，但是还是有很所企业不太愿意为这一方面付出成本，这样往往也就忽视了新闻工作的运行机制，导致新闻宣传没有专项的经费做保障，也因此港口新闻宣传工作的效果差强人意。

2新时代下港口企业加强新闻宣传工作的作用

形象的塑造和影响力的提升都是企业发展并不断壮大的有力武器，是可以在竞争激烈的社会中脱颖而出的重要工具。做好港口新闻宣传工作能够充分的发挥企业在发展过程中的软实力。在港口发展的过程中，一个企业的生产力的衡量也可以从形象宣传中可以看出。在大力发展企业自身的有形资产的同时，还有应当积极开拓市场、参与竞争，塑造并维护好企业的良好形象，这是企业的一个宝贵的无形资产。港口的发展有对内和对外之分，新闻在其中的影响很大，如对内应当重视新闻网站和内刊、论坛等等，而对外则应紧密的与外部的媒体相联系，外部媒体如报纸、电视台和相关新闻网站等等。[1]一个企业需要运用各种运营策略去培育和发展壮大自己的品牌，而树立影响力大且有价值的港口品牌，需要付出相应的资本，而新闻宣传的投入可以很大程度上转化为港口品牌的价值。企业重视并调整新闻宣传的方式以及合理分配和利用新闻宣传的有力资源，可以为企业树立港口品牌，提升品牌的影响力，进而可能的增加企业的利润。

3新闻宣传在港口发展中的的意义和对策

目前，随着全球经济一体化的发展进程，越来越多的企业投向港口的发展，我国的港口发展得到了重大突破，进一步促进了我国的整体经济的发展。也因此，港口之间的竞争也越来越激烈，企业要更好的在港口领域发展下去，不仅要注重企业的硬件方面的实力发展，也要注重企业的软实力。新闻宣传正是企业发展自身文化软实力，树立良好品牌，提升企业在港口发展中的影响力的一个重要工具。充分利用新闻宣传，发挥它的宣传报道的积极作用，可以让企业在市场竞争中占到一定的优势地位。现代化港口的发展离不开新闻宣传，离不开企业形象的建立，一个企业要在竞争中脱颖而出，就需要提升自身的文化建设和形象的宣传。企业的文化建设不只是简单的口号形式，而应当根据企业自身的实际情况，落实新闻宣传的工作战略。[2]此外，港口企业不应过分的大量投入人力物力在商务营销上，应当将部分精力投入到新闻媒体的宣传上。新闻媒体的宣传影响之下，港口经济的发展可以充分带动产业的发展，也可以带动周边产业的发展，对中国社会的发展来说甚是重要。港口仓库的存储、物流的发展和运输贸易的发展等等都能给企业和中国市场带来很大的利润，也能为人们提供更多的就业。对此，有必要充分发挥新闻宣传在港口发展中的作用，要使新闻宣传发挥更大的效益还需要企业制定好宣传策略的工作。

加强港口企业宣传工作的对策，则首先从企业的意识方面提升，即要有重视新闻宣传报道的意识。一个企业只知道投入大量的资金到实体产业链上，而忽视了企业文化软实力的提升，这样的方式是难以在复杂激烈的市场竞争中获胜的。对此，企业中的领导可以明确新闻宣传队企业发展的作用，积极在企业内部加强宣传工作，这是一个凝聚员工激励员工进行宣传的一个方式之一。做好思想保障有利于对外树立港口形象，提升企业的声誉，也能直接的赢得客户对企业的认同。此外，企业还要建立健全新闻宣传工作的制度，让领导带头宣传，进而带动企业各部门也能积极主动的宣传，这样可以形成一个良性的循环。完善工作机制一方面可以形成一个灵活迅速的新闻宣传网络，另一方面还可以形成一个有众多成员参与且内外配合整体推进的新闻宣传格局。新闻的特点之一便是实时性，需要企业在进行宣传的同时还要不断的进行内容上的创新，加强深报道。各大企业之间也会存在新闻内容宣传上的竞争，因此，在进行内容创作的同时，紧密结合港口的经济发展动态，尽量掌握第一手资料，新闻的实时更新对港口企业的发展很是重要。新闻的宣传手段有很多，比如报纸、网站、微博、微信等等，都是其重要的宣传媒介，在各大媒介上宣传可以充分利用外媒体的作用，加强与外媒体的合作，对企业的生产和经营文化建设等方面都有促进的积极作用。港口的品牌价值含量的高低的影响因素就有新闻的宣传报道，确保新闻内容的真实性和报道的深度，利用好港口企业的内外部媒介和宣传渠道，在企业和社会中营造良好的舆论和发展氛围，可以持续性的提升港口的影响力和美誉度。

4结语

随着港口经济发展越来越好，利用好新闻宣传这一营销工具，可以使得港口企业在港口市场竞争中脱颖而出。企业重视工作内聚合力、外聚形象的提升，其是港口企业发展不可或缺的文化力和影响力。对此，可以认为，搞好新闻宣传是培育企业文化的重要载体，是树立和维护企业形象、推进品牌建设的窗口。

参考文献

[1] 刘丽丽. 刍议新闻宣传在港口发展中的软实力作用[J]. 中国水运， 2014（08）：68-69.

[2] 王琳. 新闻宣传在港口发展中的软实力作用研究[J]. 现代国企研究， 2016（24）：140.

作者简介：薛景文，男，青岛，1975，12，13，本科，政工员，青岛港集团，新闻采编