乡村振兴视域下短视频对于乡村文化治理的价值功能及实践路径研究

□ 赵艳岭 王建超

（沈阳师范大学，辽宁 沈阳 110034）

一、问题的提出

自从我国乡村振兴战略提出，农村地区取得了巨大的发展变化。中国互联网络信息中心2021年发布了第47次《中国互联网络发展状况统计报告》，我国网络视频用户规模达9.27亿，较2020年3月增长7633万，占网民整体的93.7%。短视频成为了互联网行业的最大风口。而农村地区短视频用户的大量入网，乡村题材类型的短视频逐渐成为各平台的主力军，掀起了一股乡村热朝。过去，受地理位置以及媒介平台的局限，村民难以突破场景和空间的束缚进行文化宣传。而如今，通过发布短视频的方式，乡村文化的输出有了一条便捷路径，打破了传统媒体在文化传播中的垄断地位，使得广大农民从失语的状态中得到解放，以个人化方式主动塑造乡村形象。站在“十四五”时期新的历史方位上，在开启全面建设社会主义现代化国家的新征程中，研究短视频对于乡村文化治理的价值功能及实践路径，对乡村振兴战略的实现具有重要意义。

二、短视频改善乡村文化治理的价值功能

（一）短视频的创作内容丰富，展现了乡村地区特色

短视频为乡村文化的传播搭建全新平台。农民在短视频平台上发布自己日常生活，分享农村乡俗习惯。目前，乡村题材的短视内容主要集中在饮食文化和田园景观两方面，其中美食类博主数量尤多。除此之外，乡村题材的短视频也涵盖了其他非物质文化类和生产生活类等不同主题。这些短视频都极具特色，包含着积极向上的价值观，展现着农村人民勤劳坚韧、真实淳朴的面貌，满足了受众对于质朴乡村生活的向往。短视频凭借更直接、更具感染力的传播功能，展示着乡村地区的文化习俗，为人们对乡村文化生活带去最直观的了解，因此短视频正成为展示了解乡村文化的新渠道。

（二）使用人数增多，带来乡村文化传播效力的提升

短视频创作便捷、门槛较低等特点吸引城市及乡村用户快速上手，目前市面较流行的短视频平台以快手、抖音、西瓜等为主。得益于短视频超强的传播扩散能力，在各平台上也出现了一批乡村地区网红代表，利用短视频进行直播带货，农民借助短视频解放了创作活力。各平台之间的关联属性以及大数据后台精准推荐也提升了传播效力。短视频的社交属性便于与粉丝进行交互，视频创作者可根据受众喜好调整创作内容，促进乡村文化传播和乡村形象的多样化展示，加强城乡之间交流对话，增强对乡村文化的认同。

（三）突破固有乡村印象，实现乡村文化主体的角色转变

打破受众刻板印象，传播乡村新形象。过去受众所了解的乡村印象是在传统媒体塑造的固有形象，短视频全方位展示在农民的日常生产生活等，短视频跨越地区限制，城市及农村网民都可以借助视频看到不同地区人的生活状态。为视频用户对乡村印象带来新的理解。农民使用短视频过程中实现角色地转变。从起初地点赞分享“刷视频”，到慢慢尝试探索“发视频”。虽然视频内容简单重复，但在获得反馈交流之后，也会带来成就感的满足，更加认同自己发声的方式。

（四）激发文化主体创作动力，成为农民生产生活的工具

在过去，乡村文化传播一直依靠着广播电视等传统媒体的单向式输出。农民作为乡村文化的生产者，由于缺少渠道和条件进行自塑，一直处于失语状态。短视频带来农民主体意识觉醒，通过短视频表达获取认同，极大激发了原本在传播话语权上处于劣势的农民群体的创作生产力，农民真正成为乡村文化的生产者，建设者和传播者。农民在使用短视频的娱乐得同时，又能推广农产品，带来经济收入，或是学习交流行业的技术经验等，短视频成为农民的娱乐平台和生产工具。

三、乡村振兴视域下短视频对于乡村文化治理的路径探索

（一）加强网络设施建设，发挥组织协同治理作用

短视频展示乡村生活日常，传播了乡村文化。国内城乡发展的不平衡仍然存在，部分偏远农村地区仍然存在网络设施建设落后的情况，制约当地经济发展。加强网络基础设施建设，不仅有利于农村信息化发展，也有利于长效脱贫巩固以及乡村振兴目标地顺利实现。农民自我生产创作的视频内容受文化局限难成体系，应加快构筑组织体系，引导扩大文化活动的领域。积极发挥和拓展乡村短视频在思想建设、精神激励与法律宣传等方面的功能，发挥协同作用。一是利用短视频，让乡村社会的各类群体了解党组织和党的领导，实现党组织文化对乡村社会治理环境地有效覆盖，提高党在基层组织中的凝聚力和向心力。二是采用多样化形式帮助农民参与乡村公共领域中地协同治理。三是高效规范发布乡村公共文化信息，注重发挥乡村短视频的普法讲德与营造舆论氛围的功能，加强乡村地区的法律与道德宣传教育，弘扬社会主义核心价值观。

（二）构建优质信息环境，提升短视频的服务能力

加强短视频内容质量审查，构建优质信息环境刻不容缓。博人眼球、抢夺流量、低俗违法等视频屡见不鲜，在社会上产生不良影响。一方面，需要加大网络监管力度，规范形成良好的网络环境。平台做到对发布内容审核把关，源头上管理短视频内容质量。政府构建符合核心价值观的传播环境，传递网络正能量。农民也要自觉远离低俗恶趣味内容，做到对谣言舆论的不跟风，弘扬优秀乡村文化。增强立法，强化监管，开展宣传教育，各方主体协力配合使短视频平台成为传播乡村文化的重要平台。另一方面，注重视频内容和服务建设，提高短视频服务能力。利用短视频帮助农民获取解读“接地气、察民情、尊民意”的政策信息。建设满足农民多样化、多层次的精神文化需求的内容模块，建立农民文化诉求表达机制，构建以农民需求为导向的公共文化服务体系。以贴近实际、贴近农民、贴近生活，以镇为依托、以村为重点，以农户为对象进行视频创作，使短视频成为乡村振兴中传播建设信息、弘扬先进典型的聚集地。

（三）厚植乡村文化土壤，搭建乡村文化传播舞台

乡村文化涉及乡村社会的各个方面，对于中国社会的大小乡村来说，包含着众多种类的文化形式，农民的个体精神风貌通过短视频传播宣扬即是一种特殊的文化形式表达。因此，乡村文化建设绝非是简单的政府外部文化供给问题，还涉及到村庄内部的自给问题，只有政府外部输血和村庄内部造血衔接起来，乡村文化建设才会有实质改观。激发乡村文化的内生动力需要厚植乡村文化土壤，挖掘深层文化内涵，弘扬乡村公共精神，用自己的语言讲述影像、文化、人物以及背后的故事元素，借助短视频的表达方式进行传播，吸引人们更多的人对其产生了解。多维打造乡村文化舞台，营造文化治理有利环境。通过短视频，直播，公众号等方式对乡村文化进行多维塑造。例如举办诸如乡村公共精神、乡村自治为主题的线上讨论会或者学习讲座，创作主题视频等提高农村居民对乡村文化地认知，并在讨论学习中形成良性互动，既降低了交流门槛，也尊重了农民主体地位和权益地维护，有利于引导农民参与公共事务，发展乡村自治和基层民主。

四、结语

全面实施乡村振兴战略，展开乡村全方位发展的美好蓝图，农民的话语权也同短视频发展一道经历着跨越性转变。短视频使农民突破话语局限，主体性得到充分发挥，实现被动塑造到主动传播地转变，为乡村文化治理带来新的解决思路。