媒体融合环境下新闻传播方式的变化及应对

◎谭建超

(重庆市开州区融媒体中心，重庆 405400)

大数据时代来临，传统媒体行业受到了一定的冲击，新媒体的诞生让传统媒体的生存空间受到限制，让许多传统媒体的从业人员面对新的工作压力。在这样的环境下，融媒体的诞生无疑扭转了传统媒体的工作状态。媒体融合的优点是极为明显的，由于是基于新时代理念下的融合，导致传统媒体与新媒体的优势都能够以统一的模式进行展现，并且能够进一步提升新闻传播效率以及整体的新闻质量，进一步提升了媒体中信息的可信度。电子信息技术是帮助媒体进行融合的重要平台与技术，在这样的环境下如何改善新闻传播方式就成为主要问题。

一、媒体融合环境的基本概念

“媒体融合”这一概念最初是由美国计算机科学家尼古拉斯·尼葛洛庞帝提出，他认为若是能够将现阶段先进的新闻媒体传播媒介，如手机、电脑、智能网络等智能化设备进行一定程度的融合，让其能够成为兼具所有智能化设备优秀性能的一体化器械，不仅能够具备新时代媒体行业的智能化特性，还能够借助传统媒体的传播模式，实现对新时代媒体的进一步发展，根据内容的不同选择不同的传播渠道，保证能够让更多的新闻受众参与到融合媒体的新闻传播模式中。

我国的融合媒体则初始于2014年，随着大数据技术在我国的流传范围越发广泛，人们逐渐意识到了媒体对人们的生活具有不可或缺的重要作用，国家也对媒体融合的理念产生了新的理解，并基于此发布了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》这一重要法案，标志着我国国内的媒体融合工作正式拉开了序幕，并且国家也提出了重要的指导意见，力求能帮助我国的媒体行业实现新时代的重要发展理念，而这一文件的颁布也让我国各地的媒体行业有了新的指导方针。

二、融合媒体的发展背景与战略目标

融合媒体的出现意味着不同区域的媒体向着相同的目标进行了一定程度的统合，并且由于介质的不同产生了具备范围性的新型媒体传播模式。在人们的生活中，所接触到的媒体数量其实并不算少，只是很多人并不了解具体的分类情况。在常见的媒体中，第一媒体就是传统媒体传播媒介中的报纸，第二媒体则是广播，第三媒体是电视，第四媒体是电脑，第五媒体则是手机。观察这些媒体形式人们不难发现，其中包含的技术随着媒体的发展变得越发智能化并且也更加灵巧便捷，这也是新时代媒体的重要理念之一，媒介的不同标志着人们在进行媒体传播时使用的技术也各不相同，并且往往具备一定的共通性，就是能够实现对新闻信息的根本传播。

不同的媒介诞生的年代各不相同，但是目的都是为了传播信息，开展融合媒体发展的根本目的就是整合我国的媒体资源，让媒体能够通过不同的媒介依靠网络等方面的问题进行媒体的升级，推动媒体行业在新时代的进一步发展，帮助我国在媒体领域中收获一定的话语权。

对于融合媒体的发展而言，必然是离不开新闻传播的媒介的，无论是报纸还是手机，都是为了帮助人们迅速掌握新闻信息，提高信息的传播效率，并且为媒体的发展提供有力的依靠，保证我国经济模式的发展能够得到有效增长，也是在一定程度上推动我国融合媒体企业的经济发展，带领我国逐渐实现信息媒体的现代化，为我国的发展创造良好的条件。

三、在媒体融合环境下新闻传播模式产生的变化

(一)新闻传播渠道发生了一定的变化

新闻传播渠道是媒体行业发展的重要基础环境之一。在我国新时代媒体融合的发展模式中，由于传播新闻的媒介各有不同，对于信息的传播重点也各不相同。为了保证人们能够在新时代的发展中获取更多的信息，就应当优先对媒介进行一定程度的融合，确保能够为更多人提供良好的信息传递。媒体融合发展使得整个媒体行业中的内容都进行了打碎与重组，形成了一个模式与过去诞生的媒体完全不同的融合性的媒体表现形式，力求能够帮助人们进一步体现新时代融合媒体情况下国内整体的媒体发展水平，为新闻信息在我国国内的传播效率提供更加充分的保障。

新闻类型的媒体是我国所有媒体中较为常见的一种信息播报种类，其中包含着与民生息息相关的知识与内容，能够帮助人们进一步提升对世界各个角落发生的大大小小的事件的认知水平。在传统媒体的新闻传播中，由于所使用的介质是一些只能够进行单向信息传递的物体，比如，广播、报纸等，由于国内科技水平有待提高，经济方面的发展也尚且不足，无法满足更加灵活的媒体形式的发展，这就使得人们对信息的获取渠道极为有限。随着新时代的新媒体到来，传统媒体发展中存在的问题逐渐被一一打破，新媒体利用传统媒体所不具备的网络技术，实现了在网络平台上对新闻信息的传播工作，并且利用网络构建起了一个完善的人文关系网络，让新闻信息的传播效率指级的提升，提高了信息的传播速度与效率。传播渠道发生改变让人们获取信息的方式也产生了一定的变化，在媒体融合的环境下想要进一步满足人们的需求还需要实现对新闻传播方式的改革，为人们提供更多的选择，为人们的信息获取水平提升创造良好的条件。

(二)新闻传播媒介发生了一定的变化

新闻传播媒介是媒体行业发展需要重点关注的问题之一，在融合媒体的发展中，首先开展的就是针对媒介的改革。国内的媒体分为多个不同的阶段，而在媒体不同的发展阶段所使用的媒介也各不相同，融合媒体则是选择将这些媒介都进行了启用，并且进行了一定程度的融合，由专业的新闻账号进行新闻信息的传递，既保证了新闻传递的效率，也能够提高新闻信息的可信度，综合了传统媒体与新媒体的优势，给我国的媒体行业发展提供了良好的协助作用。国家在新闻传播问题上提供了充足的便利，在21世纪初，融合媒体理念在国内正不断普及的时候，国有电视台就针对融合媒体工作进行了一定的管控，尤其是对各个阶段的媒体技术进行了一定的整合，并且建立起了设施完备，配备专业人才的采编中心，为了帮助人们迅速了解新闻信息提供了一定的帮助，给人们提供了充足的空间来进行意见的交流，提高了信息传播的效率，帮助我国媒体行业进一步加固了融合工作的开展。在这样的环境下，传统且灵活性较差的新闻信息传播时代逐渐落幕，胡编乱造博取热度的新媒体新闻传播模式也受到了制约，兼具可信度与新闻传播效率的融合媒体具备良好的舆论引导能力，并且其丰富多彩的语言风格受到了人们的欢迎，而且融合媒体的新闻传播模式也改变了传统以国家大事为主的模式，而是将民生问题放在了重要环节，凸显出了融合性媒体与人民生活息息相关的特质，充分展现出了融合性媒体的多元化，为融合媒体的发展创造了一定的媒介方面的帮助。

(三)新闻采编方式发生了一定的变化

新闻采编是确定新闻类信息传递的基础需求之一，只有保证采编工作的开展能够顺利，才能够保证新闻信息内容能够符合人们的需求，提高新闻行业整体的新闻传播水平。在传统的新闻传播模式下，由于国内技术水平不发达，而新闻的采编工作也并不受到人们的重视，采编工作总是会受限制于有限的新闻信息，来源有限就影响了人们对信息的获取水平，导致在进行新闻的播报时，在收集信息环节浪费了大量的人力，影响到了媒体行业的工作效率，而一些较为勉强的新闻信息也会影响人们对媒体的评价，对整个新闻信息传播工作都产生了不利的影响。而在融合媒体的发展中，人们逐渐意识到了融合媒体能够对新闻信息产生的巨大影响，由于借助信息技术使不同地区发生的新闻实现了信息的共享，并且建立起了新的新闻传播形式。此外，信息技术的帮助让媒体行业在进行信息编辑的时候能够借助现代化的工具进行新闻节目的制作，对其中内容的润色与修改都变得越发便捷，减少了制作视频时消耗的时间，在信息获取方面更是开放了端口，接受民众的投稿，能够让更多人参与到新闻的传播与制作中，提高了新闻传播的内容丰富性，也为人们参与到新闻传播环节中提供了良好的协助，从根本层面上改变了新闻的采编方式。

四、在媒体融合新环境下新闻传播方式变化的应对发展策略

(一)通过将媒介集团化的模式改变新闻的传播方式

在我国新时代融合媒体的发展中，许多媒体企业在进行新闻的信息传递工作的时候都喜欢使用交叉使用不同的信息传播模式，通过混合信息传递的渠道来达到最大程度的信息传播。在这样的环境下，就应当做好融合媒体的集团化发展，改变传统新闻传播模式，提高新闻传播的综合水平。想要保证媒体集团化模式的充分发展，就应当意识到融合媒体在现阶段的传播需求，并且改变新闻信息传播渠道，实现对媒介集团内部人员以及资金等方面的分配优化工作，确保新闻传播方式改革的顺利进行，提高融合媒体在新时代的发展效率。

在我国现阶段的融合媒体发展中，大部分媒体企业使用的依然还是单位管理系统模式的管控方法。在我国如今的媒体行业中，市场营销占据重要位置，想要保证融合媒体的发展能够满足时代的需求，就需要做好市场营销，积极采用各种先进的营销手段来为自身发展提供良好的保障，采用先进的企业管理制度来构建完善的媒体发展模式，让媒体市场在我国各个领域中取得良好的发展空间。除此之外，在融合媒体的媒介集团中不能局限于传统的固有业务，应当进行一定的创新，保证融合媒体能够实现多元化的发展，并且不断扩大融合性媒体的业务范围，确保能够在满足现实需求的同时提升媒体行业在我国新时代的占比，将传统媒体与新媒体的优势充分发挥出来，创新媒体工程的范围，不断拓展行业涉及范围，尤其是体育与零售方面的领域，并且以此来为媒体集团创造更高的收益，维持媒体环境整体的稳定与可持续性发展，让这一融合性的集团能够在激烈的行业竞争中脱颖而出，确保能够给我国的新闻传播提供更加坚实有力的基础，找到新的传播方式，提供经济保障。

在进行媒体融合的环境下，应当意识到自身融合性发展能够给现实带来的变化，并且以自身的发展为基础，聚焦发展需求，思考确保新闻传播工作能够得以顺利开展的关键要素，并且参考他国在发展中的经验进行改革，切忌照搬照抄，影响融合媒体集团的口碑。改变了媒体传播模式，也同样需要寻找新的媒介来保障市场经济的稳定性，针对这一点就应当遵循我国发展的基本政策，并且不断发掘能够为媒体新闻信息传播工作带来良好协助作用的融合性技术，保证融合性媒体工作能够顺利的开展。对于国家而言，媒体性产业的分类属于文化范畴，新闻传播工作应融入我国传统文化，充分展现出媒体行业在新时代发展的优势，并且将文化性内容贯彻其中，利用我国在文化方面的优势来推动传媒集团的本土化发展，在充分展现现实特色的同时实现现代化发展，为我国的新闻类媒体工作开展提供新的传播媒介。

除此之外，还可以打造一些优秀的媒介品牌来保证媒体的发展能够响应时代需求，开发新时代产业链，帮助融合性媒体集团得到稳定发展，也帮助我国融合性媒体行业得到充足的发展空间，有助于帮助媒体行业制造记忆点，为其发展创造良好的条件，并且留下有效的记忆点。

(二)创新新闻传播的表现形式

在媒体融合的行业大变革环境下，新闻类型的媒体逐渐成为了帮助我国媒体行业进一步发展的重要传播方式之一，为了维持这一领域的稳定性，就应当重视人们对融合性媒体新闻传播工作开展的需求，仅仅依靠亮点新闻的播报显然是不足的，为了保证受众能够得到良好的新闻阅读体验，就应当选择合适的媒介来吸引人们参与到新闻事件的探讨中，并且提出客观评价，让人民群众不再受制于表层信息的限制，提升新闻信息的传播效率，为媒体融合工作的发展创造良好的条件。

在媒体融合的环境下，我国在新闻传播工作中能够使用的方式与介质越来越多，传统的信息传播模式已经无法满足新时代人们的需求，更应当从新媒体的信息传播模式入手，创新表达形式，将重心放在人们关注的点上，同时倾听反馈，采纳观众的意见并从中获得灵感，为我国媒体融合环境下的新闻信息传播革新创造良好条件。

五、结语

综上所述，在我国媒体行业的发展中，信息技术占据了极为重要的地位，尤其是新时代媒体融合本就是基于信息化技术方能够得以充分展现的。想要在新时代实现媒体的传播效率与速度的提升，就应当通过改变新闻传播模式，让新闻信息的内容辐射范围变得更广，进而让更多人参与到新闻信息的了解中来，不断提升人们整体的思想水平，让人们都能够在新时代的发展环境下环境享受新闻媒体平台所带来的便利，促进我国现阶段新媒体的整体发展，使其更具现代化特色，新闻的报道更加全面且多样化，以不同的形式来吸引更多的人参与到新闻媒体行业中来，让新闻媒体的传播变得更高效更迅速，为我国的综合性媒体发展创造良好的条件。