全媒体语境下的电视主持人转型思考

◎温文燕

(丽水市广播电视总台，浙江 丽水 323000)

当今时代是信息化的时代，移动互联网的发展带来新媒体技术的革新，同时也为传统电视行业带来不少挑战，纵观现阶段移动互联网平台是媒体行业最有效的发展媒介。新媒体在移动互联网的带动下正迅速发展，在发展过程造成传统媒体行业用户流失，依旧沿用守旧的传统模式进行电视制作，最终会限制其发展。综上所述，现阶段传统电视主持人行业应重视转型升级，搭载移动互联网技术拓展全新的传播路径，以完成新时代的革新发展。而在全媒体时代下，信息的传播方式和传播范围都发生了较大变化，作为电视媒体主体的主持人，更应积极提升自身，朝向全媒体主持人方向发展。本文分析当下电视媒体主持人在向全媒体主持人转型升级中出现的问题，并针对存在的问题提出相关解决策略，以期为今后广电行业发展提供参考，促进我国广电行业实现长远可持续发展。传统电视主持人更应积极认清当下时代发展潮流，不断探索寻求转型升级措施朝向全媒体主持人方向发展，提升电视媒体市场竞争力。

一、传统电视媒体背景

经济的发展促进技术革新，近年来我国移动互联网技术正如雨后春笋般发展，在此背景下人们的生活形式也在发生改变，移动媒体的信息传播速度快，同时也改变了人们的生活与工作节奏。在“互联网+”背景下，新型电视媒体平台不断增加，市场份额有限，新型电视媒体平台势必会造成用户分流现象。纵观其他行业的发展也可看出，当出现发展转折点必须做出调整才可适应社会的阶段性发展历程。在如此严峻的市场竞争环境下，传统电视行业正调整发展策略，在移动互联网平台积极探析全新的转型道路，其重点革新策略是，如何将电视节目搭载移动平台完成节目内容制作。将电视节目或其他传统媒体行业，借助移动互联网平台拓展传播范围，继而使市场份额以及用户量提升，用户通过移动媒体平台观看节目还可提高收视率，同时也增加了融媒体中心的市场影响力。与此同时，新媒体平台也可吸收电视行业内容制作的优良资质，学习电视节目内容的设计流程，弥补自身内容空洞等其他弊端。上述良性的发展过程相互促进，同时传统电视主持人行业更应在竞争中做好革新转型。

二、电视主持人向全媒体主持人转型升级中存在的问题

(一)主持人风格较为固定

在当下，由于科学技术的不断发展，再加上各类智能终端的不断涌现，人们接收信息的渠道逐渐扩大，接收方式也出现较大变化，从传统电视或者收音机等转变为一部手机即可接收来自各地的信息，打破传统电视时间和空间的局限性，实现了随时随地收看新闻。再加上各类自媒体平台的不断涌现，这就给传统电视媒体等带来了极大冲击，作为电视的主导者主持人来说，更要认清当下时代发展潮流，积极寻求转型升级道路，来符合时代发展所需。但很多主持人，由于其专业水平不足，加上多年来主持使得其主持风格较为固定，变通性不强，创新力度不足，并且全媒体主持人对主持人的各方面能力要求相较传统电视主持人来说要求较高，导致很多电视主持人转型中出现较大问题。

(二)重视程度不足

在全媒体时代下，信息传播方式的多样化使得受众范围不断扩大，并且存在即为明显的年龄划分和行业划分，不同年龄和不同行业的人员对于信息的要求也并不相同。作为电视主持人来说，更应积极寻求突破，针对不同的受众群体采取不同的主持风格，打破当下电视节目同质化现象明显的局限性。然而在很多电视台中，对此重视程度不足，没有积极寻求创新转型之路，有针对性地转变风格，一定程度上影响了电视的长远发展。

(三)主持人综合水平不高

全媒体时代中，主持人的工作内容相较传统时代出现了较大变化，其不仅需要有较高的主持水平和控场能力，更要随着时代变化和人们喜好的变化灵活调整自身主持风格，以符合不同人群审美需求。这就对主持人的专业水平和道德素养提出了更高要求，只有掌握电视主持专业知识并熟练掌握全电视媒体主持人所需具备的各项技能才能更好地开展工作。然而一些主持人对此掌握程度不足，无法应对全媒体环境对于主持人的更高要求，不仅影响了节目质量，更在一定程度上阻碍了电视行业的长远可持续发展。

三、电视主持人向全媒体主持人转型升级的措施

(一)灵活调整主持风格

在全媒体时代下，传统电视媒体主持人更应认清当下时代发展趋势，不断探索转型之路，积极调整自身思维，灵活调整主持风格，转变发展方向，以适应不同受众的不同收看需求。在具体实践过程中，主持人可积极参与到节目编辑制作的每个环节和流程中，提升自身对于节目内容的了解和掌握程度，也可加大与工作人员的沟通合作力度，了解他们对节目的意见和建议，便于主持人在加深对节目内容理解程度的基础上灵活调整自身主持风格，以更好地表达出节目内涵，符合当下受众所需。

当下，很多电视节目以直播为主，虽可提升节目收看效果，但由于直播过程中存在突发事件隐患，会对原有的计划造成影响，这就需要主持人提前制定科学的应急方案，提升自身临场应变能力，培养自身临危不乱的心理素质，减少主持事故的发生几率。在当下，由于大数据及云计算云存储等先进科学技术不断被应用到电视行业中，受众可在收看时利用弹幕等发送自己对节目的评价。作为主持人，需重视受众意见和建议，加大与受众之间的沟通和互动，听取受众意见，从而拉近与受众之间的距离，提升收视率。在具体实践过程中，可在节目中设置提问环节，鼓励观众进行提问，主持人在接收观众提问后，可安排专业人士或者主持人自己进行解答，以此提升受众对于主持人的好感度。更可设立提问抽奖等环节，提升观众收看积极性，提升其参与度，提升其对于电视节目的认可度，提升电视媒体行业的市场竞争力。主持人更可与电视台工作人员加大配合程度，利用评论区或者弹幕来搜集受众对于节目的意见和建议，从而灵活调整节目内容和节目主持风格，更好地促进电视主持人行业的发展。

(二)提升专业素养

主持人要不断的学习提升自身素养，让节目的专业性实现显著提升，以扩大受众范围。另外，主持人还应当与节目类型相结合强化理论知识的学习与掌握，以提升节目的权威性与可信度。除此之外，主持人还应当提升自身的职业素养与人文素养，时刻保持思想态度端正且行为习惯规范，尽可能为公众营造一个良好的节目氛围。

(三)提升重视程度

在全媒体时代中，传统媒体需提升重视程度，认清当下时代趋势，积极对传统节目形式加以创新，打破当下节目同质化较为明显的局面，来实现自身良性循环发展。对于电视节目主持人来说，可积极打造属于自己的特色品牌节目，发挥自身优势，提升自身人格魅力，利用自身的语言魅力来感染受众，提升收视率，从而促使自身不断向全媒体主持人进行转型升级。

(四)积极打造专业主持人队伍

全媒体时代对于传统电视节目主持人提出了更高的要求，对于电视台来说，需在招聘主持人时提升其薪酬福利待遇，拓宽招聘渠道，实行准入制度，招聘专业水平过硬且道德素养过关的人员来充实主持队伍。在特殊的情况下，电视主持人还代表着国家和地区的精神面貌及形象，这就要求主持人形象、发型、服饰、举止、谈吐要大方得体，要符合节目的定位和内容，不能过多的追求时髦和新奇。但这并不是说只要形象好、气质佳就可以成为一名合格的主持人，作为主持人还要有一定的专业功底，这在应聘中也是很必要的。

对于主持人要加大培训力度，培训内容需包括主持相关知识以及全媒体主持人所需具备的各项职业素养，提升电视节目质量。作为电视主持人自身，也要不断提升主持人自我修养，提升自身文化素养，拓宽自身知识领域，扩大知识储备，以更好应对全媒体主持的各项要求；更应对当下流行的各类信息传播媒介进行了解，对各类传播工具和传播渠道提升重视程度，加大掌握力度，利用自身专业水平更好的将图片文字等信息进行有机结合，提升节目质量；更要提升自身主持技巧，以更好地适应各类网络直播或者短视频网站等这类全媒体平台对于主持人的更高要求，展示自身专业素养的同时，更能促进自身不断转型升级为全媒体主持人，实现自身更好发展。

(五)拓展传播路径

现阶段传统电视行业最受制约的是传播路径，依旧沿用卫星信号完成电视节目的传播显然已经不能适应现阶段的信息传播流程，拓展传播路径是传统电视行业转型的首要过程。纵观现阶段移动互联网技术的优势发展，应利用其信息传播优势扩大节目的传播过程，路径的革新应在两方面完成，一是革新信息传播设备，二是利用网络平台。首先，地方台受经费限制依旧使用卫星信号进行电视节传送，此过程势必会造成信息延误，革新信息传播设备可促进提升消息传播速度，搭载移动互联网平台进行传播还可拓宽受众面。一方面要继续正常播放，维持老龄受众现状，另一方面搭载移动平台完成电视节目的传播还可以更好地吸引年轻受众，革新信息传播设备扩展节目受众。其次，在移动互联网技术的发设过程中，各大媒体平台已经相应提出了公众号或其他平台的账号，并且收获不少粉丝。传统电视行业转型亦应借鉴此经验，有效且合理利用网络平台，利用网络平台可进行节目的传播或用户互动，通过网络平台的传播可确保节目的收视率，在平台上与用户互动可确保用户不流失。

(六)重视内容制作，流量时代相互融合

传统电视主持人行业的转型道路上应继续保持精良的内容制作，内容制作前应研究分析用户兴趣点，以市场导向作用确保内容的新颖程度。转型道路上应继续保障电视节目内容的特色与质量。互联网平台视频内容的多样性，使人们逐渐对传统的电视节目内容失去兴趣，播放新颖内容是吸引用户的有效手段。由此可见，电视节目内容特色是吸引用户的有效途径。首先，在节目策划方面，地方电视媒体在节目选题上应具有当地民俗或文化特点，围绕此点完成内容的丰富可吸引一大批用户。相关调查研究表明，现阶段各大平台上的电视媒体账号，具有地方特色的节目内容更受用户喜爱。因此，对于节目选题的确定应做到新颖且具有文化风俗特色，以此拓展革新转型深度。其次，在内容制作与剪辑方面，节目内容的精细制作有利于树立电视行业的行业形象，其精良程度关系到电视媒体的革新深度，正能量与正确价值观念应渗透到内容制作主旨及中。做好转型应研究新媒体平台内容与传播过程的优势，通过取其新媒体平台发展过程中的精华拓宽自身的发展深度。依托互联网技术得以壮大的新媒体平台，在发展过程依靠互联网为之拓宽信息传播路径，传统电视行业亦应利用好互联网平台进行技术的革新，让电视节目打破传播阻碍，确保传播过程不受时间与设备的影响。现阶段是流量的时代，要想在激烈的媒体竞争中获得持续稳定发展，应重视节目的流量，拥有流量可吸引更多的用户尤其是年轻用户。传统电视行业应进行充分的市场调研，研究用户关注点，拓宽电视节目流量。

四、结语

在全媒体时代中，传统电视媒体受到了极大的冲击，这就促使其不断探索转型发展的全新方向和道路。作为主持人来说，更要认清发展潮流，不断提升自我，向全媒体主持人方向发展。但部分主持人在转型升级的过程中还存在着一系列问题，这就需要相关部门和主持人自身加大对其重视程度，根据不同受众收看需求和个人喜好来灵活调整主持风格，更要不断提升自身专业水平和道德素养，符合全媒体主持人各项要求，从而实现广电行业的长远可持续发展。当出现发展转折点必须及时做出调整才可适应社会的阶段性发展变化。现阶段传统电视行业应重视内容制作，搭载移动互联网技术拓展全新的传播路径，以完成新时代的革新发展，良性的发展过程相互促进，同时传统电视行业更应在竞争中做好革新转型。