社交网络下短视频影视评论新传播

◎杜家仪

(湖南师范大学新闻与传播学院，湖南 长沙 410081)

在互联网背景下，电影制作和评论生态发生了鲜明变化。对于短视频影视评论进行应用，可以使影视评论形态发生变，使评论方式更加碎片化、口语化。因此，相关人员要对于社交网络下的短视频影视评论予以充分关注，更新传播方式。

一、社交网络下短视频影视评论

在新时期，技术水平发展较为迅速，人们已经步入了互联网时代。互联网已经变为了主要传播信息传播方式，可以从多种不同方式对于人们的生活产生影响。媒介变化对于影视评论发展是至关重要的，能够使大众加入到影视评论工作之中，短视频影视评论已经成为了大势所趋，并将影视评论标准作为前提，从多个角度出发，构建公正的影视评论舆论场所。

二、社交网络下短视频影视评论的特征

短视频影评是在互联网发展下所形成的，可以使所有人员加入其中，互动性、开放性特征较为突出，可以吸引更多的受众，为影视行业的发展提供支持，已经成为了对于影视作品进行传播的关键手段。

第一，在尚未对于互联网进行广泛应用时，报纸、电视等是人们搜集信息了解影视评论作品的主要途径。而随着互联网技术的广泛应用，影视评论更加年轻化，出现了更多不同类型影视评论，能够使群众对于影视评论作品形成正确认识。

第二，随着新媒体的进一步发展，影视评论已经不再仅由纸媒和影评人负责，微博博主、B站UP主等都能够对于影视进行评价。互联网时代影视作品，不但包含着专业术语，还能够开展自我表达，体现出情绪，表现出多种价值观。对于短视频影视作品开展相应的评论，可以使影视评价更加贴近于现实生活，并对于多种不同表情进行应用，丰富表达方式，使人们在较短时间内对于影视作品形成正确认识，贴合快节奏要求，这从某种角度来说，也能够为影视评论作品的大众化发展提供条件[1]。

第三，短视频影视评论的发展，能够为移动式交互阅读提供支持，从某种角度来说，可以开展影片宣传工作。随着互联网技术水平的提高，交互性得到增强，人们言论的自由性明显提升，出现了更多影视评论平台，影视评论已经不再遥不可及。网络影视评论人员可以由专业人员构成，也可以由非专业人员构成。这一方式，能够使群众获得共鸣，使网民愿意在电影院中观影，使电影成为了大众文化中非常关键的内容。

第四，互联网技术水平的提高，能够为网络影视评论信息存储等工作的开展提供支持。电影已经获得了一定时间的发展，数量不断增加。

第五，进行检索的困难程度明显降低。随着互联网技术水平的提高，不但存储内容有所扩大，进行检索的难度也明显降低。对于传统方式进行应用，查找某一影片影视评论，需要对于大量的报纸和杂志等进行查找，而在新时期，人们只需要应用计算机技术，就能够获得需要的数据，有效降低了人们对于文献进行阅读需要花费的时间。并且因为传统纸媒印刷、审稿需要花费较长时间，群众很难在第一时间了解到影评。而将影评在网络中进行传播，可以实时更新，便于人们在第一时间阅读[2]。

三、视频类影视评论发展历程

(一)戏谑和结构

在21世纪初期，运用网络视频方式对于电影进行评论，并不是对于电影本身开展的评论，而是对于电影内容进行解读，使人们了解到电影表现的内容。比如，几分钟带你看一部电视、电视剧这一类型的影视评价受到了人们的关注。这一类型的影视评价质量高低不一，通常会运用较为直白的语言进行讲述，群众在观看时，虽然能够在一定程度上了解到电影的主要组成，但是却很难获得认同感，不利于增强人们对于电影的体验感，更加难以意识到电影的价值。将镜像理论和精神分析学相结合进行应用，可以使电影受众在对于电影进行观看时产生一种新奇的体验，认识到自我的价值[3]。在这一时期，进行电影评价主要是为人们提供娱乐，并不重视对于电影的认识和感受。随着戏谑化特征的突出，导致电影的美感、内容等得不到充分体现。随着受众审美能力的增强，应该为人们提供更具深度、个性化特征明确、专业性比较强的电影评价，这为影视自媒体的发展提供了条件。碎片化和开放性传播特征，使自媒体的话语权得到提高。

(二)多元化

2014年，影视评价步入了新的阶段，具有较为鲜明的个性化特征，这也就代表着传统的大众表现方式已经难以为新时期人们多样化审美提供保障。人们不但关注娱乐，还较为重视影评的质量和角度。

(三)碎片化

5G的发展和应用以及4G的广泛推广，为手机等移动终端的发展提供了条件，能够使人们从电视和电脑中得到解放，使传播方式更加多元化，传播内容更加碎片化。抖音、快手、B站等短视频平台获得了较为迅速的发展，出现了众多影视评价，并且类型不一，有效地丰富了人们可供选择的题材。对于视频类电影评价发展情况进行分析，能够意识到社交媒体的发展和传播环境的碎片化等，存在着一定冲突，使电影评论较为多元化。经过一定时间的发展，其已经从娱乐化转变为商业化、个性化，甚至展现出了商业化特点。

四、短视频影视评论制作措施

在社交网络下开展短视频影视评论制作有着非常关键的作用，能够在一定程度上决定短视频影视评论效果，因此，相关人员要对其予以充分关注，明确当前短视频影视评论制作较为常见的问题，并有针对性地做出改善。相关人员可以从以下几点出发开展短视频影视评论制作工作，使这一工作的作用得到最大化体现。

(一)进行情感交流

短视频电影评论不但可以借助于所进行的评价对于电影进行分析，还能够通过视频使人们从观看电影片段，获得视觉和听觉上的优质体验。电影是基于生活所进行的艺术创作，而短视频电影评论则是通过对于原视频进行缩短或者是拼接，这从某种角度来说，会对于影片的艺术性造成破坏，导致群众难以对于影片的艺术价值形成认识。在这一情况下，想要使群众对于美感形成深刻认识，需要借助于情动传播来展开分析。情动分析是电影评论研究的一种新型手段，对其进行应用不但可以表现出影视中的情感关联，还能够使影视和观众进行对话。情感是一面多边形镜子，可以反映出社会现实、矛盾冲突和社会秩序。人们可以借助于电影中的情感变化自身，从而感受到快乐、悲伤、遗憾等情绪。从实质上来进行分析，电影评论主要是对于群众进行引导，使群众选择是否观影。优秀的电影评论可以为观众提供进行选择的机会，使观众对于电影形成正确认识。情动传播主要是为了激发受众的个人情感，从而与影片达成情感上的共通。因此，在这一过程中，应该更加关注人文主义，坚持以人为本，在表现出影片主旨和情感传播历程的同时，深入挖掘电影的价值，而不是仅仅对画面进行讲解。从实际上来看，一般情况下可以起到与观众产生情感共鸣的作用，社会认可率比较高。

(二)听取用户的看法和观点

意见领袖在传播学中有着非常关键的作用，主要是指主动加入人际传播，并为其他人提供信息资料，会对于人们产生影响的任务。影视自媒体可以借助于短视频电影评论提高个人影响力，在网络中增加自身粉丝数量，成为影视领域的领头人之一。当前，随着社交网络的发展，大众话语权明显增强，意见领袖和受众已经形成了两级传播趋势。也就是说，意见领袖将自身看法和观点告知给受众，并由受众进行反馈。需要注意的是，想要使大众传播获得发展，就必须对技术进行更新，为受众的互动提供支持，这要求意见领袖对受众予以充分关注，确保其可以平等地进行沟通，展现出最大化影响力。在开展影视自媒体制作工作时，不但需要借助于文字和受众进行联系，还需要受众较为疑惑的内容进行单独讲解，从而在满足受众表达自身观念的同时提高用户的黏度，为信息传播提供支持。但需要注意的是，不能够过度关注娱乐而使影视评论失去价值[4]。

(三)使其风格更加鲜明

不同的人由于自身经历、受教育程度、共情能力等存在一定差距，在对于同一内容进行解读时会从多个角度出发，怎样满足大众的多元化需求成为了当前短视频影视评论制作的关键内容。相关人员可以学习一些成功经验，比如，使影评风格矩阵化。需要注意的是，随着文化的发展，如果仅仅借助于一个人从单一的角度对于事物展开分析，很难满足人们对于多种风格的需求。个性化品牌交流不但可以使品牌更具知名度，还能够为群众提供更多进行选择的机会，使群众从自身的喜好出发找出自己想要观看的内容。通过塑造个人形象，可以从多个不同角度出发塑造品牌，使短视频的内容被进一步深化、拓宽，使人们在较短的时间内了解到内容和知识。这一矩阵式传播，可以使影视文化传播类型更加多样，满足群众的多种不同需要，为群众的个性化发展提供支持。因此，在进行影片制作时，不应该照搬，需要从影片的类型、内容、主题等多个角度出发进行评估，并考虑到个人形象将不同风格传递给不同受众。

五、短视频影视评论的社会功能分析

短视频影视是网民进行休闲娱乐的重要手段。短视频影视评论已经变为了大众是否观影的主要参考。这一新型影视评论的出现对于传统影评地位造成了一定冲击，为网络文化的发展提供了较为有利的条件。并且，随着经济水平的提高，短视频影视评论和消费经济的联系更加密切。对于营销模式进行应用可以使短视频影视营销效果得到改善，从而达成共赢目标。在社交网络下，影视评论传播者和受众出现了变化。大量网民在新媒体平台中更加重视自身话语权，使影视评论主流手段出现了更新，为影视评论结构的变更提供了条件。

(一)影视评论和消费经济产生联系

市场经济水平的提高可以对于人们的价值观念造成一定冲击，商品观念对于人们的生活产生了潜移默化的影响，可以较好地满足大众多元化需求。对于影评进行观看的读者变成了文化消费群体，创作人员成为了文创产品生产人员。需要考虑到市场逻辑能力有针对性地进行短视频影视评论，使文学的合法性特征得到体现。随着影视评论和消费经济融合的进一步加深，短视频影评资本化特点较为突出。在消费经济背景下，电影和电视剧会以群众的喜好作为关键，从群众的需求出发拍摄影视作品。在社交网络下，影视评论已经变为了影视宣传营销的重要措施，可以在开展影视传播的同时，使群众的审美需求得到满足，愿意进行消费。在互联网背景下，更多学者对于短视频影视评论的评价不一，其社会价值需要进一步进行探究。

(二)群众可以具有话语权

随着大众文化的进一步发展，大众更具重视影视作品和生活的联系，而不是被动地获取信息，倾向于主动在互联网中表述自身对于影视作品的看法和观点，随着互联网技术水平的提高，影视评论话语权出现了一些变化，已变为了一种参与群众较为广泛的文化。

随着大众文化的进一步推广，人们对于影视作品进行评价不再限制于文雅，为了满足群众的喜好，大众作品创作已经转变为了雅俗共享。只有获得大众的认可，才能够展现出自身的审计能力。并且，在全媒体背景下，全媒体可以向所有网民传递信息、传播效果比较快，可以达成全面覆盖目标，丰富了大众影评文化传播方式。因此，大众需要进行自我赋权，帮助群众转变自身的角色。大众文化的迅速发展，对于短视频影评的发展有利也有弊，会在带来机遇的同时增加潜在风险，因此必须要对于短视频影评予以充分关注，使其焕发新的生机与活力。

(三)推动思想价值引导

短视频影评的出现在一定程度上打破了传统文化的权威性，可以使评价体系以更加自由的方式进行呈现。高质量的影视评论可以考虑到当前社会发展趋势，对于影视作品中所包含的文化内容进行分析。科学合理的影评不但可以提高社会价值，还能够增强人们对于文化的认识，使人民追求更高质量、正能量的文化。影视作品在获取到正向评价之后，也需要加大力度进行建设工作，从而使文化影评形成良性生态系统，借助于对于影评进行优化，可以使大众的审美得到改善。短视频影评作为一种大众评论实践活动，需要对于其引导功能予以充分关注，避免过于自由所出现的问题，使文化更具特色，提高感染力。

六、结语

在新时期，短视频影视评论在互联网中的应用较为普遍，这主要是由于大众文化、媒介特征和传播特征的联系较为密切，可以通过对视频原片段进行解说和制作，吸引受众参与。在这一情况下，可以传播人员表达自己的看法和观点，使受众获得更加新奇的体验，这对于短视频影视评论的发展是非常关键的。但是当前短视频影视评论还有着一些不足之处，难以从受众角度出发，导致短视频影视评论缺乏吸引力，需要相关人员对其予以充分关注，获取更加理想的观影体验。