融媒体时代如何提升新闻编辑创新意识与融合能力

◎张巧燕

(遂昌县融媒体中心，浙江 遂昌 323399)

随着融媒体时代的到来，受众对于传统的新闻媒体传播形式开始感到乏味，很多网络媒体为了获得更高的点击率，改变了新闻传播的形式，但是由于内容上缺乏一定的创新，不具备个性化特色，只能暂时性吸引受众而已。传统新闻媒体除了缺乏传播形式的再创新外，在新闻内容上不够贴近生活，也没有积极引导社会舆论，无法凸显正确的价值观。所以，为了赢得广大受众的关注，传统新闻编辑内容需要贴近受众，尤其要符合现代人们的生活。

一、媒体时代提升新闻编辑创新意识和融合能力的重要性

这几年，媒体信息内容基本都是以娱乐为主，并与影视剧、动漫、数字化音乐等产品相结合，获得了广泛的关注。而新闻板块由于内容过于枯燥，形式单一，使其受众关注度逐渐下降。对于传统的新闻编辑而言，新闻内容是新闻媒体发展过程中比较重要的一点，新闻内容要与受众进行互动，就必须要重视新闻内容的多元功能，对内容进行创新和融合，从而提高内容的质量，吸引受众的关注。

由于媒体发展过程中，片面地认为新闻通过广播电视媒体或纸质媒体报道，并不需要自媒体的渲染和输出。媒体融合虽然将新闻内容进行系统性设计和有序列的整理，但是在运营过程中由于运营者注重的是市场利润，对新闻本应带来的社会效益研究不深，仅仅看到了短期效果，并没有集中对新闻板块发展的长期效益进行了分析，因而所创设的内容单一，未能有效地与其他资源整合。许多新闻编辑人员仍然停留在传统思维层面，没有深入研究新闻板块的融合方式，由于缺少监督和管理，千篇一律地以文字形式铺排，且传播的很多内容都具有滞后性，未能挖掘出新闻传播的特色，也不具备引导各领域开展实践的实用性。因此，新闻板块的管理者必须对新闻编辑的创新意识和融合能力提出要求，通过各种方式提升新闻编辑人员的实践素养，才能使新闻板块发挥应有的时代价值。

二、融媒体时代新闻编辑发展现状及编辑人员的不足之处

(一)新闻编辑工作的发展现状

随着新媒体时代的到来，越来越多的人开始从事媒体行业。只要有新闻内容就可以通过自媒体平台随时发布，这就导致媒体行业的竞争日益激烈。在内容方面，很多媒体发布的内容其可信度在逐渐下降。这是因为很多的媒体人为了获取流量，吸引大量的受众，肆意制造虚假新闻内容，过分夸大新闻事件，使得新闻内容缺乏真实性和可靠性。同时，很多新闻媒体的内容和形式没有创新优势，相似之处比较多，内容和形式不够新颖，新闻内容无法吸引人的眼球，不懂得如何有效整合内容，没有明显的竞争优势。在融媒体时代下，很多新闻编辑仍旧采用传统的模式及工作方法。新闻编辑人员在编辑表达方面过于专业化，受众范围比较小，由于新闻内容缺乏时代性，受众对新闻内容产生了审美疲劳，且内容不贴近生活，从而不被大多数受众所喜爱。此外，很多新闻编辑者不懂得利用舆论来提供新闻的关注度，不够重视履行舆论监督的职责。

(二)新闻编辑人员的不足之处

1.新闻融合能力有待提升

在传统的新闻编辑工作中，基本都是以文字形式为主，其不能像歌曲和视频等媒体内容一样能够吸引很多的受众关注。因此，新闻编辑人员要将数字媒体与新闻内容相结合。比如，可以将综艺节目与新闻频道进行整合、素人和明星搭档等，从而使得新闻内容更具有时尚感，令受众眼前一亮，更能吸引受众的关注。不过，这些创新内容的编辑处理难度比较大，由于编辑人员只会采编而不会对视频进行剪辑、整理和画面色彩的设计等，导致很多工作无法进行。虽然有的媒体平台给新闻编辑提供了一定的发展机会，也对新闻编辑人员提出了适应性的需求。但是由于他们融合新闻的技术能力不高，有些即便在尝试着学习一段时间也不再坚持学下去，而是选择固守旧地，不思进取，面对工作上的困难，选择用草率离职来逃避，要么就是混日子，工作态度极其不认真，编辑的内容粗制滥造，无法保证最终的效果。

2.不重视新闻编辑工作

在新闻媒体运营过程中，很多新闻工作者对新闻编辑环节不重视。由于媒体融合的速度较快，行业未形成系统、规范的组织框架，常常出现各媒体公司抢占推广渠道的情况。在媒体融合发展的过程中，逐渐变成了牟取利益的途径，很多媒体人员为了获得更高的经济效益，盲目扩张私有媒体团队，导致媒体融合渗透了错误的观念。媒体融合原本是为了提升整体效益和促进转型实现强强联合的举措，却逐渐演变成了各媒体为经济利益互相攫取价值信息和掠夺资源的形态。这也导致媒体行业并未形成以人才素质为核心的发展理念，并没有构建各部门人员工作的目标体系。编辑人员仅仅是被当成码字的程序员，只需要简单地将别家的内容搬运过来，或者简单地将自家媒体的内容进行框架搭建。行业内普遍存在的这种现象，也就难以激发出竞争需求，内部管理者选择以少量成本滞留工作人员，因而对工作架构的职责并未规划明确，因此编辑人员长期在这种工作环境下受到影响，自然难以激发出创新意识。且因为新闻板块受到忽视，新闻编辑人员相较于其他内容编辑人员更加缺少学习的平台，因而无法强化个人的专业素质。

3.缺乏责任心

在媒体融合时代，除了需要突出新闻媒体的传播价值之外，更应该关注的是如何引导各领域社会实践的实用性。因此，新闻编辑人员不单单要注重新闻内容融合之后的趣味性和丰富性，还要确保新闻内容是真实且具有深度的。因此，这又对新闻编辑人员提出了新的要求。但是很多新闻编辑人员在编辑工作方面缺乏责任意识，只重视如何适应受众心理这方面，一味地利用软件处理技术提升新闻内容的多样性，使得内容更加花哨而缺乏特色，而新闻中所体现的中心思想不明确，难以使受众留下深刻印象。新闻编辑人员不具备创新的意识，主要在于大多数新闻编辑人员欠缺责任感，仅仅是为了薪资参与工作，被动地接受管理者提出的要求，因此无法提升新闻的创新融合水平。

三、提升新闻编辑创新意识和融合能力的策略

(一)大力培养新闻编辑人才

在融媒体时代背景下，新闻媒体行业想要不断发展，相关的专业编辑人才也是不可或缺的。人才是形成行业优势的中坚力量，面对激烈的竞争，只有培养具备专业知识的新型人才，才能建立自身优势，从而推动行业的发展。因此，传统新闻媒体行业在新闻编辑工作中，要重视培养和挖掘新闻编辑人才，保证新闻采访者和编辑的专业素质，针对不同的职位需求招聘新员工，培训老员工。新闻编辑工作不只是靠个人力量，更是对团队能力的考验，整个新闻报道的制作过程，需要团队中每个人各司其职，团队协作，保证新闻信息准确完整地发布出去，提高新闻报道的质量，确保新闻的社会公信力[1]。

(二)提高编辑人员的创新能力

在移动终端日益繁多的今天，人们接收信息和传递信息的渠道更加多元。因此，信息的黏着度以及活跃度都已经远超传统媒介。新闻编辑应该结合当前的实际情况加以分析，确立新媒体视角，强化自身的创新意识，构建多元化、多角度的工作模式，充分彰显媒体资源的优势，实现有效的创作。传统媒体拥有着自身的优势，因此需要新闻编辑借助于创新的思维，将传统媒体的价值充分体现出来。在具体的工作实践中，新闻编辑应该清楚地了解新媒体的优势和劣势，正确看待优势之处，及时摒弃其弊端，探寻出更为合理的发展路径。例如，澎湃新闻借助于社交化的方式，使得传统媒体与新型媒体相互融合，在客户端上投入了较多的力量，保持着“常用常新”的姿态，使得澎湃新闻体现出基本的创新意识。以IOS 平台上的“澎湃新闻”APP 为例，在7月21日正式上线后，分别在7月30日和8月22日进行两次更新。由此可见，在工作实践中，应该融入创新理念和意识，借助于反复磨合和试验的方式，使得新闻内容得以优化，取得相对理想的成效[2]。

(三)制定发展目标

媒体行业在发展过程中，一定要有效设计规范性组织架构，对组织架构的任务、职责等工作进行统筹规划，确定新闻编辑的转型要求，对新闻编辑加大考核力度。在新闻编辑人员到岗后，必须制定工作成长规划，对编辑人员各阶段提升能力的情况进行检验，确保新闻编辑的专业技能和素质能达到目标。同时，必须构建培训体系，为新闻编辑人员提供学习平台。例如，针对新闻编辑人员的采编、线下考察、采访和整理素材、报道、口播等技能，落实学习和实践的渠道，组织相应的具有成熟经验的编辑人员与新人进行交流和沟通。新媒体信息传播具有便捷性和快速性特点，多元属性是新媒体快速发展的原动力和特征之一，但是新媒体环境下的很多信息是非难辨、真伪难分，媒体工作者在没有掌握事件实情情况下就草草发布信息，这样一来，新闻价值就会大打折扣，新闻的真实性不能得到保障。很多新闻对个体新闻事件的报道十分看重，但是对新闻事件整体情况却没有了解，对事件后续状况不能做到及时跟进，影响了最终的新闻质量。传统媒体在这个方面具备权威性，传统新闻编辑人员需要从实际出发，最大限度地彰显自身的优势，探索和发现新闻事件，对新闻进行及时报道，从而促进新闻编辑的创新发展[3]。

(四)注重新闻内容的质量

在新闻编辑过程中，编辑人员需要清楚地了解融媒体时代所带来的深刻影响，保证新闻内容的质量及真实性。现在多种媒体报道的信息呈现出不一致的情况，绝大部分受众更相信传统媒体报道的真实性，而少部分人则倾向于相信网络。可见，电视媒体的公信力远胜于网络，普通受众接收新闻内容的时候，更倾向于传统媒体报道的内容。因此，传统的广播电视媒体应该摆正自身的位置，坚持真实性原则，全力做好广播电视节目。在确保信息真实性的前提下，借助于融媒体的资源优势，积极克服自身的弊端，通过对新闻内容的深度剖析，使得媒体竞争水平稳步提升。受众对于新闻从不同层面进行解读均能获得相应的结论，其所持有的观点也多种多样。因此，传统媒体应结合新媒体的基本特点加以深化，从而有效传播个性独特且内容真实的信息。以温州都市报为例，其在融媒体时代全面开花：在视频领域，积极推出《温州一家人》和《跟我学温州话》等特色栏目；在电商领域，将温都猫APP 的影响力逐步扩散，短短半年的时间就实现了1 200 万元的销售收入，实现了较为理想的盈利目标；在多元化领域，积极发展展会经济，取得了几千万元的收入。因此，融媒体时代的新闻编辑应该坚持在新媒体视角做文章，秉承新闻内容的严谨性，逐步深入到受众内心，合理把控新闻的多角度，使得内容逐步丰富起来[4]。

(五)培养编辑人员的责任意识

媒体内部必须要对新闻编辑人员长期的行为变化进行观察，给予新闻编辑人员职业晋升的机会，让新闻编辑人员能够施展所长。要加大新闻编辑人员对新闻内容转型思考的宣传力度，组织新闻编辑人员广泛接触新闻对象，对各领域的真实发展情况有所了解。要让新闻编辑人员全方位、多角度做好新闻节目，综合保障新闻的真实性，最大限度借助融媒体的特点，突破原有局限和瓶颈，利用深度融合的优势对相关新闻事件进行报道，从而在超越新媒体的同时，强化自身的竞争实力。新媒体的新闻观点多样且个性鲜明，要保证其真实性必须要依靠新闻编辑。传统媒体新闻编辑需要保障新闻的权威性和新闻报道的严谨性，掌握新闻事件发展的脉络，从多个角度进行分析和揣摩，从而丰富新闻内容，提升受众的好评度。第一，要认识到新旧媒体之间的差别，对二者的优势进行整合，做好查缺补漏工作，分析未来传统媒体新闻的主要发展渠道；第二，将创新理论和意识真正应用到新闻编辑实践活动中，反复磨合与试验操作，积极探索适合传统媒体新闻编辑发展的融合渠道，提升新闻编辑的质量和效率[5]。

(六)提高新闻编辑人员的思想政治素养

新闻媒体是宣传党和政府相关方针政策的主要途径，所以新闻编辑工作人员需要具备较高的思想政治素养，才可以在复杂的舆论环境中正确选择自身所处的立场，保证舆论导向与党的方针政策一致。首先，需要对新闻编辑人员进行思想政治的相关培训，积极学习相关理论知识，切实把学习成效体现到增强党性、推动工作上来。其次，编辑可以通过内刊发表学习感言，提高编辑的思想政治觉悟。最后，编辑部要定期组织业务交流，对于经典编辑案例进行探讨分析，汲取经验，提高整体编辑水平，确保编辑内容符合受众的需求。

四、结语

综上所述，新闻编辑要转变观念，积极参与融合媒体的创新，提高融合能力，编辑出高质量的新闻内容。要正视自己的问题，解决自己的问题，充分发挥自身的优势，分析新闻事件的核心，全方位、多角度挖掘新闻信息，使新闻从众多同质信息中脱颖而出，引起受众的关注，这就需要提升编辑自身的专业能力，为媒体行业的持续发展贡献自己的力量。