新时期广播电视发展现状和记者应对策略

◎刘向娥

(铜川广播电视台，陕西 铜川 727031)

在新媒体的冲击下，传统广播电视发展受到了严重影响，并给记者开展工作带来了更大的困难。目前，许多基层广播电视还没有跟上时代潮流，发展模式陈旧，记者互动以及采访观念既缺乏创新性，也缺乏时代性，达不到信息及时传播的目的，未引起社会群众的关注，对广播电视发展和记者的长远发展带来了不利影响。因此，在新媒体环境中，以时代视角思考广播电视的发展，在自媒体、新媒体发展趋势下转变记者工作模式，才有利于提升记者工作能力，才能够更好地推动广播电视行业、记者行业的长远稳定发展。

一、新时期广播电视在发展中暴露出的问题

(一)模式单一，缺乏创新

广播电视模式单一，缺乏创新是在当下媒体环境中暴露出来的首要问题。众所周知，随着信息技术的更迭，越来越多的信息技术融入了人们日常生活和工作中，在信息技术和网络平台的支撑下，人们可通过手中的智能设备获取到各种各样的信息，同时也可通过网络平台进行信息传播，信息获取的渠道增多，拥有了信息获取的多种选择。在此背景下，传统媒体在信息服务方面的弊端开始显现。比如，传统电视节目更新速度要远远落后于新媒体节目，而且专题娱乐节目等存在严重的跟风现象，节目雷同化问题严重，都在跟风做美食、旅游、医疗等节目，没有凸显出自己的特色，这就不能有效留住受众、吸引新用户，发展动力会严重不足。

(二)节目模仿现象严重

目前，在工作中大多数记者被编导的流程牵着鼻子走，缺乏对采访和时代价值的独立思考，同质化问题严重，缺乏创新意识和大胆实践的决心，因此节目老套，效果也大打折扣，不能对受众形成较强的吸引力，导致受众人数有所减少。在新时代背景下，若广播电视记者不依照时代发展进行工作价值的深度思考，不依据信息本身进行深度的价值发掘，则会影响电视节目播出效果，逐渐失去更多的用户群体，这是一件非常严肃、非常严重的问题，需要予以高度重视，若用户群体严重流失，那么广播电视也便没有了存在的意义和价值。

(三)工作人员缺乏新时代自媒体素养

新时代电视工作者具备自媒体人、新媒体人的素养是一种基本能力，而实际上广播电视记者的这种时代媒体素养是极度缺乏的。自媒体和新媒体的发展，让人人都成为了媒体人，让人人都实现了记者梦，同时也给电视媒体行业提供了巨大的发展空间和平台，由此形成的自媒体市场和新媒体环境，为广播电视记者带来了严重的竞争压力。在新媒体环境的冲击下，人们越来越追求工作的舒适度和自由度，广播电视面临的巨大压力让许多编辑记者转行另谋高就。在岗工作人员，由于不能适应广播电视发展转型，工作效率较低，这不仅阻碍了记者工作素养的提高，也严重影响了广播电视的发展。

二、广播电视功能和记者工作特征分析

(一)广播电视功能

首先，传播信息功能。从信息传播角度分析，广播电视具有传播信息的重要功能。电视行业主要以传播舆论信息为主。在新时期，世界各国文化呈现出了融合发展趋势，由此人们的思想也越来越潮流化、多元化。这就需要广播电视从信息传播角度，给社会群众提供更加全面的信息内容，以引导社会舆论走向，向社会群众传播有鲜明价值观和情感观的新闻信息，以提升群众的思想素质，坚定人民群众的理想信念。对于社会群众而言，通过广播电视获取新闻信息，形成了一种习惯和依赖性，可见基于新时期创新广播电视发展，对提升信息传播价值有着非常重要的意义。

其次，教育功能。广播电视传播对信息传播的过程，其实是给人们传递正确价值观和道德观的过程，以电视为平台，以电视节目为媒介，在无形中达到教育效果。如时政社会新闻信息，通过向群众宣传国家大政方针、发展规划等，让人们了解到有价值的信息，从而以此为方向，树观念、谋发展。借助广播电视潜移默化地引领大众的思想并营造正向舆论氛围，对构建和谐社会、安定社会起到了尤为重要的作用。

最后，娱乐功能。这是广大群众选择广播电视的最初需求，那就是借助广播电视带来的信息缓解压力，达到娱乐的目的，所以广播电视自带娱乐属性。不可否认，任何时代人们都有来自于生存的极大压力，这些压力需要得到有效释放、科学释放，才会有益人的身体健康。广播电视通过娱乐和综艺节目，给人们带去欢笑，帮助人们释放压力，则能够促进人民群众幸福感提升，进而也利于提升人民群众的工作质量，这对推进社会和谐发展也有着重要影响。

(二)记者工作特征分析

结合广播电视具有的几个功能，分析记者工作主要具有以下特征。

一是具有新闻信息的敏感性特征。能有效捕捉最有价值的新闻线索，具备较强逻辑性，可以串联与分析事件，从而梳理思想、组织语言，并且对工作中出现的突发事件有良好的应变能力。通常情况下，记者要具备较强的心理素质，可以适应各种艰难、困苦、危险的环境，才可以为广大群众提供更真实、客观的第一手资料。

二是多面手特征。社会是不断发展的，信息也是不断变化的，要准确了解到信息的内涵，将其与电视节目进行融合，需要不断积累经验，不断学习新技术和新思想，尤其在专业访谈和专题节目中，既要做合格的摄像师，也要做会撰写采访稿、会写采访流程、善于与被采访者进行深度交流的多面手。

三是创新特征。新媒体技术的发展，推进了传统电视节目和新闻记者工作的创新，作为一个合格的新闻记者，一方面要积极探索改变传统电视节目模式的方向，积极在工作中做到与新媒体技术融合，同时也要不断提高自己应对新媒体的各方面能力，并且要在工作中发挥自己作为资深传统记者积累的节目策划经验，推进传统电视媒体工作与新媒体融合，发挥新闻媒体人的价值。

三、新时期促进广播电视发展，提升记者工作能力的策略

在了解到新时期广播电视发展现状并把握广播电视功能、记者工作特征后，要制定针对于解决现有问题、优化广播电视发展路线和提升记者工作有效性的策略，做到立足实情、大胆实践，可酌情参考以下几点策略。

(一)基于时代创新广播电视内容

任何时代的任何工作都需要以创新为动力，对于广播电视发展而言，进行工作创新是最基础且最重要的一项工作内容。因此，要求记者从时代角度出发，思考广播电视存在及发展的意义，进而对自身工作提出更高的要求，对信息进行多角度、多维度的采集。新时期广播电视内容创新，需要从以下几方面着手。

首先，要依据时代发展，抓住社会群众心理需求进行节目创新，包括记者进行信息采集、整理和编辑。

其次，记者要做好信息采集准备工作。就是说在与采访对象进行交流互动时，要先全部掌握采访对象的信息。在采访过程中，要对可能出现的问题进行提前预设，如采访过程中接受采访的对象不配合采访，采访过程出现信息对接有误、冷场等问题，这些都需要前期做好充分准备。

最后，要根据社会群众对信息的需求心理，对被采访者进行各种信息的深挖。若是提前确定了被采访对象，则需要从群众需求和节目效果角度，设计采访流程，确定采访内容。若被采访对象不明确，采取随机采访，则需要从整体电视节目效果角度出发，围绕节目主题和立意开展采访，并要对随机采访工作进行预设，以合理应对可能出现的各种状况，做到思维缜密，采访逻辑清晰，才能够提高采访效率，从而也利于提升电视节目效果。

(二)增加实时互动，提升互动效果

在传统广播电视互动中，观众只能遵照节目流程接受和进行互动，真实体验感和互动感不强，这就影响了节目效果提升。而在新媒体视域下，广播电视发展则需要提升实时互动性。在新时期背景中，可从以下几方面进行优化。

首先，依托新媒体，创建实时互动平台。在信息技术的发展中，新媒体的出现是一种必然，传统电视媒体、传统媒体人要想获得发展优势，唯有主动拥抱新媒体，主动探索新媒体的价值，并在此基础上建立新媒体互动平台，才能够赢得更多观众的关注，由此也可以推动传统媒体的创新发展。以湖南电视台为例，其不仅主动迎合了新媒体，还借助新媒体平台创建了自媒体账号和微信公众号，不仅吸引了更多用户的关注，也根据新媒体的优势，锁定了更多的用户群体。以此为基础该台在进行电视节目的创作时，就会更加贴合社会发展，更加能够满足群众的心理需求。又或者在进行政治时事新闻报道时，该台以新媒体技术为依托，创建了线上直播连线报道方式，依托5G 技术和自媒体直播平台，前方记者与本台记者保持连线，将采集到的信息及时传达给广播室，并借助直播互动方式让前方记者与社会群众进行交流互动。这种线上线下结合播报的形式，为该电视平台提供了更多业务发展空间，也提高了用户关注度，提升了节目收视率，让信息传播发挥了更大的影响力。

其次，要依托用户需求，打造互动专区。众所周知，新媒体时代人人都是媒体人，人人都是信息发布者和舆论创造者，为此广播电视可通过与受众群体建立互动专区的模式，与受众进行实时互动，达到向更多人群传播信息的目的。例如，“人民网”自媒体账号，就根据当下热点新闻问题，在媒体平台通过直播互动、留言等方式，与受众就当天的热点话题进行交流互动。在此过程中，记者从信息传播价值角度，正确引导舆论走向，保障受众接收到正能量的信息内容。

(三)挖掘新闻价值，创新宣传渠道

新媒体在信息传播中具有非常明显的优势，但要想促进传统电视发展，提升记者的应对能力，需要在实际工作中深度挖掘信息的价值，通过多样的宣传渠道，推动信息传播，发挥新媒体的优势。

例如，湖南卫视推出的《一百道光芒》节目，聚焦当下毕业就业问题，从众多求职者中进行人才挑选，通过综艺节目效果，创建了一些直播带货等任务。通过节目效果和周边节目内容，引发了人们对“00 后”就业的思考。该节目的展现和信息的传递，一改传统电视节目价值直接传递模式，而是通过应聘者应聘工作的实际问题，以及在工作中遇到的各种问题，以大型直播真人秀这种方式进行价值传递，既获得了收视率的提高，也达到了传递价值观的目的。

(四)强化工作人员新媒体工作素养，提升应对能力

新时期广播电视进行创新发展，对广播电视行业以及记者自身发展都有十分重要的意义。随着新媒体时代的到来，人们对信息产生了多样需求，这就需要记者在工作时做好信息采集准备工作，设计好采访流程，设计好增强节目效果、加强社会群众舆论导向等的规划，在不掺杂个人情感因素的情况下，对信息进行公正、公平、权威采集、整理以及编辑，通过读懂被采访者的心理，提升采访艺术性，这对吸引更多群众关注，发挥信息价值都有极大的帮助。

对于电视广播而言，记者的工作素养直接决定了信息传递效果，也决定了电视节目播出效果。在新媒体环境下，要想让信息得到更加全面和及时的传播，需要培养记者的新媒体工作素养。

例如，培养记者对信息的灵敏度，在新闻信息出现后，要有新媒体人的嗅觉，及时掌握信息的发生和发展过程，从新闻价值角度给出精准判断，并及时通过新媒体平台进行跟踪报道；或者培养记者新媒体信息编写能力，根据当下信息精简、目的性明确等特点进行新闻信息编辑，以确保人们对信息价值的有效捕捉。同时，也要加强对记者多种风格信息编写能力的培养。对记者运用信息技术的能力进行培养，从画面感、内容感角度进行素材和技能整合，注重画面与内容的黏合度，以增强信息的丰富性和生动性。

四、结语

总而言之，信息技术的发展促进了新媒体技术的发展，这给传统媒体造成了极大的冲击，传统媒体的地位和影响力都有所下降，甚至处于“消亡”的边缘，发展传统媒体已迫在眉睫。在新时代背景下，传统广播电视要想获得长远稳定的发展，电视行业不仅要进行工作模式创新，记者也要进行思想创新、技能素养提升，在工作中积极运用新技术，丰富信息内容，通过各种渠道进行新闻信息传播，这样才能够推动广播电视的发展，发挥新闻信息传播的巨大价值。